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大家好，
欢迎收听新的一期淡解趋势节目，
我是你们的古语同学，
我又回来了，
上一期青青老师录完节目之后一直跟我说他再也不录这个节目，
他说他只适合即兴发挥，
节目更新之后还一直跟我这儿炫耀说有多少个评论数，
没办法，
你们肯定是更喜欢青青老师傅不是？
好了，
废话不多说，
今天呢，
我来给你分享的是2018年第一季度中国手机新闻客户端市场研究报告，
可能乍一听手机新闻客户端跟大家关系不太大，
但是有很多内容电商啊，
还有一些推广宣传都是从手机新闻客户端出去的，
所以希望这篇报告对大家有所帮助吧。
首先我们来看一下中国手机新闻客户端市场发展的概况，
截止到2017下半年，
中国手机新闻客户端用户规模达到了6.5亿人。
从2014年至今，
手机新闻客户端用户规模持续。
去增加，
由于用户规模基数增大，
所以使得用户规模增速逐渐放缓。
在2017年，
手机新闻客户端用户规模超过了6亿人，
手机新闻客户端用户规模增长比较稳定，
而且增速一直在平稳的状态。
不过手机新闻客户端的新闻内容分发的主体地位在现如今正在遭受着冲击，
尤其是社交应用的冲击，
基本上微信上有几个公众号就可以把一个客户端的推送新闻完全获取到。
所以手机新闻客户端一般情况下普遍存在了四个问题，
我们来看第一个门户类和聚合类新闻客户端的新闻内容重复比较容易导致信息过载，
而这一类内容大多数的新闻来自于传统媒体的报道，
信息量比较大。
传统类新闻客户端因为各自的定位不同，
所以新闻虽然具有独家报道的特色，
但是仍旧大同小异。
接下来第2个。
很多用户使用手机新闻客户端是碎片化阅读比较冗长的文章，
使得现代生活速度比较快的人们没法集中注意力深度阅读，
所以必然导致打开率和阅读率下降，
比较难的粘合忠实用户。
第3个是用户体验的好坏，
首先由页面排版来加分和减分，
有特色的版面往往能给用户留下深刻的印象，
提高用户体验的好感度，
增加用户的忠实度。
在某种程度上，
客户端的版面设计影响着读者的品牌认知，
也影响着自身的品牌传播。
但是现在各种媒体APP都具有着头条、
娱乐、
体育、
科技、
原创、
汽车等等栏目，
比较缺乏创新的栏目吸引忠实的读者，
栏目的同质化现象也比较严重。
那么最后一个是商业网站新闻客户端的新闻来源主要是在传统媒体以及各网站。
之间的转载，
这些转载来的信息难免有未经审核和考核的事实，
有些网站会有很多标题党的编辑，
有些网站为了博人眼球，
恶意夸大事实真相，
甚至凭空捏造新闻发到网上，
就好像前一段一直特别火的UC震惊度啊，
还有什么不转不是中国人之类的东西。
而这样的内容增加就会降低用户对这个平台的信任度。
所以如果选择推广平台的话，
你要仔细的考察这个平台上的内容究竟靠不靠谱啊。
接下来我们看一下中国手机新闻客户端的用户分析，
在报告中有数据显示，
2018年第一季度，
中国手机新闻客户端用户在一天24小时中活跃时段的分布，
早上7点到8点用户活跃度达到一个小高峰，
在午后的1点左右再次高峰，
晚饭后10点左右达到一天的峰值。
这与乘坐交通工具时、
午休前、
晚上睡觉前的使用场景基本吻合。
充分了解用户的使用习惯，
可以增强相关内容的精准投放，
实时推送信息，
扩大新闻客户端的影响力。
报告中还有数据显示，
在2018年第一季度中，
主要手机新闻客户端APP同领域用户覆盖率方面，
今日头条占比最高，
达到了53.2%，
腾讯新闻和UC头条分别以50.6%和34.2%排名第二和第三。
平均单次运行时长方面，
今日头条用户粘性最强，
基本上以15.2分钟平均单次运行时长居于首位，
也就是说，
今日头条用户每一次打开APP都会看大概15分钟左右。
不过，
在各类手机新闻客户端APP的用户忠诚度方面，
Zer的用户忠诚度最高，
达到了84.7%，
其次是UC头条的84.2%。
2和今日头条的83.9%，
在同质化竞争如此激烈的时候，
增强用户粘性就是行业竞争的关键。
从用户画像来看的话，
手机新闻客户端的用户大多数集中于本科以及本科以上学历，
这些人最喜欢头条热点式的新闻，
其次是社会新闻和娱乐新闻。
对于新闻资讯的形式来说，
60%以上的用户偏爱图文结合的方式，
然后是视频和文字。
不过在我看来，
视频在未来肯定会后来居上。
5g网络不是已经出现了吗？
好像下载一个多G的电影只需要几秒钟，
到那个时候观看视频也就再也不是问题了。
接下来我们看一下手机新闻客户端的战略定位，
报告中挑出了五个比较大的平台。
首先我们来看一下腾讯新闻，
腾讯新闻客户端产品定位为快速、
海量、
客观地提供新闻。
资讯短讯，
并且将事实拍理念同步更新，
在腾讯新闻客户端战略部署当中，
为用户提供高效和优质的阅读体验。
而今日头条产品定位为推荐你喜欢的内容，
利用它的数据分析，
你对什么感兴趣，
就向你推送相关内容，
以此来粘合忠实用户，
是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，
为用户推荐信息。
接下来是网易，
网易新闻客户端全面延伸网易门户的品牌和资源，
覆盖了ISO、
安卓、
塞班、
温风等等主流平台，
倡导着有态度和无跟帖不新闻，
坚持***的思想和用户跟帖的力量。
但是现在塞班系统和Windows系统基本上没有什么人了吧？
我们再来看一下扎克，
扎克新闻拥有强大的互动分享功能，
最大的优势是内容优质，
并且坚持自己的内容价值观。
是基于个性化定制和本地化融媒体的优质共享派，
这个平台着力打造出最前沿、
最优质的资讯轻社区。
最后是UCUC头条依托大数据技术，
分析用户城市、
年龄、
性别等基本社会属性，
识别每个信息受众当前时刻的兴趣喜好，
为用户提供优质个性化的文章，
实现千人千面的个性化内容推荐。
在这几个平台之中啊，
今日头条今年会放不少的大招。
今日头条高级副总裁赵天表示，
他们计划在2018年向悟空问答投入10亿元，
签约至少5000名各专业领域的回答贡献者，
以及通过内容赞助、
问答红包等方式刺激普通用户。
另外还会每天拿出1亿多流量，
共计400亿流量扶持优质微调用户，
让这些用户在冷启动早期享受到流量保底，
甚至支持作者。
发布软文广告，
开通自营广告位，
还能插入外链，
所以这可能是一波新的红利吧，
希望有想法的朋友能够抓住这个机会。
最后我们来看一下手机新闻客户端的发展趋势。
第一，
手机新闻客户端应该提高内容价值的相关性，
使用平台模式，
以用户加订阅加数据挖掘的方式聚合产品，
让用户通过客户端阅读到除本身以外的多家资讯内容。
与此同时，
要提高内容价值的相关性，
必须依靠算法和技术不断对用户体验进行循环改善。
然后是多元化经营，
新闻客户端需要多元化的经营模式，
在打好内容、
平台、
社交三大发展基础之上，
也要进行广告模式、
服务模式、
内容订阅模式等等增值模式的发展。
第三个是提高内容价值。
手机新闻客户端的主要任务式。
生产优质内容。
在内容为王的互联网时代，
高价值内容就是核心竞争力，
能够对观点和角度做良好又透彻的角度性内容分析的平台才是一个好的平台啊。
接下来是加强社交化，
互联网产业只要加入了社交元素，
就会增加用户忠诚度。
要提高手机新闻客户端的用户粘性，
深化社交属性已经是刻不容缓的事情了。
做好用户评论互动功能，
还可以借助社交网络模式来增加用户粘性，
比如腾讯手机新闻客户端借助于微信在社交方面就展示出了自己的优势。
最后是智能化发展。
手机新闻客户端市场不断面对社交应用的冲击，
应该保持自身智能化整合的优势，
通过算法重复推荐相似内容以满足用户需求，
改变传统新闻分发格局，
提高智能化推荐的能力。
将个性化推荐和满足用户个。
化定制发展成为新闻客户端的主流，
不过我还是觉得如果打开一个软件，
每天看到的内容都比较相似的话，
还是挺恶心的一件事，
希望各大平台能有更多的办法吧。
好了，
以上就是这篇报告的部分内容，
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那今天的节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜喽。