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大家好，
欢迎收听新的一期淡解趋势节目，
我是你们的谷雨同学，
今天呢，
我来给大家分享企鹅智库发布的抖音和快手用户研究报告。
从2017年开始，
互联网下半场的大幕拉开，
像三四线下沉成为获取用户红利的新趋势。
在这一波浪潮里，
先一步占领市场头部的社交短视频快手和快速崛起的抖音成为其中的代表性产品。
不论是南抖音、
北快手，
还是快手是小镇青年的，
抖音是都市白领的，
这些论述更多是来自于使用者对周围的感性判断。
而对于快手和抖音这两个月活用户数以亿计的产品而言，
他们的用户到底分布在哪里，
有着怎样的特征和偏好呢？
我们来仔细的看一下这篇报告的数据分析吧。
首先，
报告给出了社交短视频行业的五大核心发现。
第一是。
这家短视频市场的初步格局已经形成，
但未来变数依旧很大。
从数据来看，
快手始终保持稳固领先和增长趋势。
第二是抖音在过去3个月里获取了突破性增长，
增速远超行业竞品，
未来抖音有望进一步拉近与快手之间的用户数差距，
但**之后继续保持超高速增长需要更新的动力。
第三是快手和抖音在用户粘性方面表现出色，
并且比较趋同，
在用户消费广泛度和时间上，
抖音的活跃用户高于快手。
第4是快手和抖音的重合用户占比呈现相反趋势，
抖音获取了更多非快手新用户或者离开快手的用户，
这对抖音来说是一种很大的优势。
第5是抖音在女性用户、
年轻用户、
高收入学历用户和一二线城市用户占比上高于快手，
但并没有形成。
明显的用户画像对立，
两者的主要用户来源依然在非一线城市。
行业环境我们就说这么多，
最主要还是分析用户。
对于社交短视频平台来说，
用户分为两种，
一种是消费型，
也就是那些刷视频、
送礼物、
点赞的人，
另外一种是创作者。
我们先来看消费者分析，
对于短视频用户来说，
对快手和抖音有着不同的认知，
大部分人认为快手比较有趣和接地气，
对于抖音来说，
更突出的认知是很酷、
很潮、
很年轻，
而且一半以上的用户会选择关注有意思的普通人或者有才艺的达人，
颜值和明星都排在了倒数的行列，
看样子内容为王一定是未来的最大趋势。
而且这种相对去中心化的社区对于短视频创作者来说是有很大好处的，
在用户的下载渠道上来看，
社交网络和口碑传播带来的转化。
不过非常的显著，
大部分人下载APP是因为在社交网络看到了别人发的内容或者熟人推荐下载的，
而且这两个平台的用户并不排斥内容有创意的广告。
女性用户对于教程类植入广告的接受度比较高，
男性用户更喜欢品牌展示类的广告。
抖音和快手现如今占用了大部分用户的空闲时间，
更多的场景是饭后和睡前，
我经常听到身边的朋友说本来是想睡觉的，
结果打开了抖音就天亮了。
好说完了消费型用户，
我们来看创作者分析。
首先优这些内容是快手和抖音的核心。
现阶段短视频创作者最大的创作动机源于趣味内容激发的创作欲，
其次是记录生活，
大部分人的创作动机是模仿，
在抖音上，
有77.8%的用户是因为看到有趣的视频而激发了创作欲。
而快手上这个比例占百分之。
50.9这个比例的差别也和抖音更丰富的运营方式有关。
不过目前快手创作者的变现动机高于抖音，
而且快手用户对于购买相关物品和进群的意愿要高于抖音。
在快手上，
相对更多的用户会购买关注的用户推荐的产品，
以及加微信、
QQ进群，
私信行为在两者中的使用比例都比较低。
结合用户访谈，
在快手上结识的人际关系可能会转移到微信或者QQ中。
与用户使用抖音快手打发闲暇时间的动机一致的是，
最受用户欢迎的短视频内容是搞笑类，
其次是技能类。
抖音上用户对于内容类型的消费相对更加丰富，
这一点可能和抖音打开应用就开始播放短视频的产品设计有关。
用户在抖音上跳过了快手提供的挑选环节，
更多的高点赞内容和沉浸式体验，
让消费类型更加。
多元，
最后，
在趣味内容的基础上，
颜值、
美食、
萌娃和萌宠是吸引流量的附加值。
现在抖音和快手可以说是最火的两个社交短视频平台了，
报中还研究了两者的用户流动情况，
不算新用户的引入，
仅仅从老用户的流失来看，
快手的存量用户流失率要高于抖音。
一方面跟两个产品所处的阶段有关，
快手已经步入稳定，
而抖音正在高速成长，
另一方面，
两个社区不同的内容调性以及好内容的发现门槛也是造成用户流失率差距的原因，
毕竟快手这几年也被大众贴上了一个较为低俗的标签。
从目前两者的重复用户的流向来看，
抖音有分流快手用户注意力的迹象，
一方面更多的重复用户完全移到抖音，
另一方面，
目前的用户在抖音的时长更高，
但超过60%的重复用户选择了留在两个平台。
这两个平台的流失用户中以女性为主，
一方面的原因是两个平台的女性用户基数比男性用户更大，
另一方面也说明女性用户对不同类型短视频应用的尝鲜力度和接受程度更高。
快手在四线及以下城市渗透率最高，
而用户流失率在二线城市最高。
抖音则恰恰跟快手相反，
两个平台各自的主阵地刚好是对方的薄弱之处。
两个平台共同的用户流失原因是内容同质化引起的审美疲劳，
而抖音相对突出的上瘾机制会克制一部分用户的流失，
快手则是应用的内容和设计不符合流失用户的口味和审美。
不过快手与抖音依旧在不停的发展自身，
也不知道这两个平台最终会有着什么样的结果，
还是让我们拭目以待吧。
好了，
以上就是这篇报告的部分内容，
如果你想了解全部内容的话。
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今天的节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜喽。
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