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用声音碰撞世界
生动活泼
嗨
各位早上好呀
今天是二零二五年的六月二十五号
星期三
这里是生动早咖啡
我是来自生动活泼的梦一
星巴克的中国业务最近又有了怎样的新动态
美团优选暂停多个地区的业务又是出于哪些原因
今天节目的上半部分会回答这些问题
那在今天节目的下半段
一起和你来聊聊韩国的化妆品
不知道你有没有感受到
最近这几年
像悦诗 风吟
兰芝这些曾经在国内的商场随处可见的韩国品牌正在悄悄消失
不过与此同时
北美地区的社交媒体上
韩妆k beauty 却成为了讨论热点
也带动了不少韩国品牌销量的迅速增长
彭博社的数据显示
去年韩国已经超越了法国
成为向美国出口化妆品最多的国家
那么在中国遇冷的韩妆为什么现在获得美国消费者的青睐
今天我们的精解读就与此相关
在这之前
先来关注几条简短的商业科技动态
你的声界
星巴克召开出售中国业务的说明会
根据财星六月二十三号的报道
星巴克中国向潜在的买家召开了出售说明会
包括高瓴资本在内的十多家机构参与到了这一次的会议当中
此前有报道显示
星巴克中国业务的估值是五十亿美元
不过多家机构表示五十亿美元价格过高
嗯 瑞信
库迪等等本土咖啡品牌的快速崛起
对星巴克中国造成了冲击
最近一两个月
星巴克不仅加入了京东
美团的外卖大战
还下调了部分饮品合格
推出无糖选项来迎合本地消费者的偏好
之前星巴克的管理层多次表示
可能出售他们的中国业务部分股权
从而和外部投资者展开合作
财经的分析认为
召开说明会也意味着星巴克的战略发生了转变
从最初的引入战略合作
变成了出售中国业务
胖东来回应闭店传闻
六月二十三号
胖东来否认了将关闭多家门店的消息
在之前的直播中
胖东来的创始人于东来表示
关闭生活广场
人民路店
五一路店等等多家门店
是因为这些老店
小店的品质已经跟不上了
随后出现了胖东来将关闭多家门店的消息
不过于东来提到的五一路店早已经关闭
人民路店也已经搬迁
只有生活广场店还在营业
但是三十六课的报道显示
在二零二三年
二零二四年的演讲当中
于东来就多次提及计划今年关闭或者是迁移生活广场店
这家门店的工作人员表示
他们之前就有迁址或者是关店的计划
目前的门店仍然在正常的营业
有相关分析认为
消费者对环境品质和体验的要求越来越高
这些老店在硬件设施和服务上可能难以满足消费者增长的需求
所以关闭这些门店
或许是胖东来为了保持品牌形象和服务品质的主动选择
彭东来可能也希望关闭部分不符合未来规划的门店
集中资源打造新型门店
美团优选退出亏损省份
六月二十三号
美团发布内部通知
宣布社区团购业务美团优选将会退出亏损区域
晚点的报道指出
美团优选将只保留广东
浙江两省的业务
美团会将更多的重心放在即时零售业务上
根据低财经的报道
和小象超市这种送货上门的即时零售业务不同
社区团购走的是线上预定
次日送达
站点自提的模式
主要在三四线城市等等下沉市场推广
商品价格低
利润也低
面对多多买菜等等对手的竞争
美团优选一直在亏损
对于正在国内外扩张和投资的美团不同面是一笔不小的负担
哈罗正式进军自动驾驶出租车业务
六月二十三号
哈罗宣布正式进军自动驾驶出租车业务
将与蚂蚁集团和宁德时代合作成立公司
专门研发l 四级别的自动驾驶技术
根据国际自动机工程师学会的划分
L 四级别指的是在大部分情况下都不需要人类驾驶员接管
二零一六年
哈罗在上海成立
以共享单车起家
二零一七年
蚂蚁集团入股
成为哈罗的核心股东之一
不过共享单车模式很难盈利
哈罗也在最近几年逐步拓展到租车
顺风车等等综合出行业务
嗯
界面新闻认为今年以来自动驾驶出租车业务加速商业化
哈罗有希望在这个增长迅速的市场中分走一杯羹
但是像百度的萝卜快跑等等公司已经有了一定的技术和市场积累
哈罗在面临已有竞争者的情况下
还要应对供应链
成本控制
政策法规的不确定性以及用户信任度建立等等诸多的考验
以上就是值得你关注的几条商业科技动态
别走开
马上和你一块儿来聊聊
已经在中国遇冷的韩装
为什么现在开始在美国受欢迎
欢迎来到今天的轻解读
十几年前
在想你
继承者们等等热播韩剧的加持之下
韩国化妆品一度风靡中国市场
比如二零一四年起
请来演员李敏镐
林允儿做代言人的悦诗风吟
曾经也每年新开一百家门店的速度在国内扩张
巅峰时期
他们的门店数量超过了六百家
在三四线城市都能看到他们的身影
韩国食品和药品安全部的统计也指出
二零二一年
中国市场占韩国化妆品出口额的百分之五十三左右
创下历史新高
不过在那之后
面对中国本土品牌的崛起
以及消费者护肤理念的转变
主打补水
保湿等等基础功能的韩国化妆品开始逐渐失宠
悦诗风吟等等品牌也开始大规模的关店
根据他们的母公司爱茉莉太平洋的财报
去年一整年
大中华区的销售额同比下降三成左右
而美洲地区的年度营收却首次超过了中国市场
韩国政府的官方数据还显示
去年虽然中国仍然是韩装出口的最大市场
但是总出口额的占比已经下滑到了四分之一左右
而美国市场的增幅最大
接近韩装整体出口额的百分之二十
嗯
时尚杂志vogug 指出
二零一二年的时候
韩妆就曾经在美国掀起过一股热潮
当时韩国品牌推广了一整套比较复杂的十步护肤法
而许多原本只做基础洁面和保湿的消费者感受到了新鲜感和仪式感
但是随着兰蔻等等欧美本土品牌模仿推出类似的产品
以及韩国品牌缺少海外分销网络
导致欧格市乱卷货频出
二零一七年第一波韩妆热潮也逐步的在美国品退
韩国品牌也从丝芙兰等等集合店的货架上撤下
而现在
韩国化妆品正在欧美市场卷土重来
在target 超市
Auter beauty 集合店都在重新引入韩国品牌
那么
在中国市场走下坡路的韩国化妆品究竟是如何在美国市场翻红的呢
举措之一
打造更加国际化的品牌形象
二零二二年
韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋
他们就开始了品牌重塑活动
这个品牌旗下的高端护肤品牌雪花秀
在他们的包装上不再使用中文汉字雪花秀
而是统一成了英文shower 秀
雪花秀还启用了在奇异博士等等电视剧中饰演古衣法师的英国演员等等这些在欧美市场有更高知名度的代言人
行业媒体business of fashion 二零二三年的报道也显示
韩国品牌兰芝在美国能够重新实现两位数的销售额增长
主要是因为他们聘请了电视剧亢奋的演员悉尼斯维尼作为他们的品牌大使
另外
要进军欧美市场
产品设计也必须贴合当地消费者的喜好
Vle 杂志认为
传统的韩国化妆品存在着色号单一的问题
比如通过气垫产品在亚洲市场走红的初创品牌tiitcher
最初它是以三个为白皙肤色设计的色号进入美国的
引发了用户的强烈批评
这个品牌在交了这笔学费之后
四个月之内就将产品拓展到了四十个色号
满足深肤色消费者的需求
建立起了多样性的品牌形象
在美国的销量一下子暴涨了五百多倍
彭博社的报道指出
除了更新产品
许多韩国企业还会直接通过收购的方式深化他们在海外的品牌布局
阿茉莉太平洋就在最近这一年收购了cos
Rrx 等等美国护肤品牌
这个品牌有六成的营收都是来自欧美消费者
也就是说
他们在营销上不需要再花费更大的力气
举措之二
借助寒流热潮进行线上营销
市场研究公司英敏特指出
韩妆在欧美地区能够再次流行
主要得益于tiktok
Instagram 等等社交媒体的带动
有超过三成的消费者会刷到化妆品在社交媒体上的内容之后
产生购买的行为
对于更年轻的z 时代来说
社交媒体的帖子驱动了消费
对于会接近六成
而像k beauty 这样的话题在tiktok 上的浏览量已经超过了百亿
汇报认为
各种新颖的韩国化妆品非常容易制造话题
在社交媒体上引发病毒式的传播
比如刚才我们所提到的cos rx
他们的主打产品面部精华就以添加了蜗牛粘液为卖点
现在也是亚马逊上销量排名第一的精华产品
另外
爱茉莉太平洋的北美ceo 表示
最近这几年
奈菲等等流媒体平台上的韩剧持续增加
Bts
Black pink 等等韩国组合也越来越受到欢迎
另外的韩流粉丝们争相模仿偶像的行为
也让文化影响力变成了品牌购买力谁
并且
由于二零一二年美国和韩国达成了自由贸易协定
大部分的韩国化妆品在进入美国市场的时候
是无需缴纳关税的
他们的价格也要远远低于雅诗兰黛等等欧美品牌
当消费者减少其他更大笔的支出
口红效应也就会变得更加明显
他们也会更加热衷于城市性价比更高
也更加新鲜的韩国化妆品
举措之三
发力海外线下渠道
韩国化妆品龙头企业lg 健康的英国区高管透露
他们最初比较强调成本较低的线上渠道
但是由于在产品体验还有个性化咨询方面
线下门店的作用始终难以被替代
他们将从这个月起布局线下
根据卫报的报道
韩国品牌们除了和丝芙兰等等欧美主流化妆品集合店洽谈进驻
他们还在英国的商业街签下了长达十年的租约
计划持续的吸引当地的消费者
爱茉莉太平洋集团旗下的雪花秀
兰芝等等品牌也都在准备入驻欧洲还有美国的机场免税渠道
另外
彭博社的报道指出
在韩国旅游发展局等等官方机构的带动之下
被称为韩国版丝芙兰的奥live yang 甚至成为了前往韩国旅游的打卡点之一
他们陈列的精选产品给海外消费者提供了更多了解韩妆的机会
奥利ve
Yang 的高管表示
最早在今年年内
他们会在洛杉矶开设他们第一家在美国的门店
服务于他们已经在电商平台上积累下来的大量海外用户
不过
韩国化妆品要想在美国进一步的发展
还面临着不少的挑战
哈莫莉太平洋ceo 在接受彭博社采访的时候表示
为了应对特朗普政府的关税政策
他们正在加紧囤货
那避免产品在美国涨价
另外
美国食品和药品管理局对防晒霜等等产品的审核要比韩国本土更加严格
一些成分的添加限制也存在不同
这也大幅度的增加了韩国品牌们的合规压力
所以聊到化妆品的话题
想来问问你
你平时更喜欢用国产
韩系还是欧美的美妆品牌
在化妆品里
你觉得最像智商税的产品会是什么呢
欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊
那除了我们每天的早咖啡节目之外
其实在节目的最后也想提醒大家
非常欢迎你关注我们早咖啡的小红书政策
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声势声音的声
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