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声音碰撞，
生动活泼。
您的生动早咖啡好了，
请慢用，
嗨，
早上好呀，
今天是2022年的7月6号星期三，
这里是生动早咖啡，
我是来自生动活泼的梦一几条商业科技清解读和你打开全新的一天。
上周，
耐克市值一夜蒸发800多亿的话题一度冲上了微博热搜。
大家发现，
刚刚发布财报的耐克在中国市场的销售额已经连续三个季度下降了。
其实最近几年国产品牌迅速崛起，
他们的产品不光更加有设计感，
价格和国外的品牌也相当，
国产运动品牌已经不再是廉价和低端的代名词，
耐克这些国外品牌的日子当然也就不好过。
不过和中国市场的颓势相比，
耐克在自己的老家居然也出现了销售额下降的情况，
上个季度他们的营业额减少了270亿美元，
那为什么北美的消费者也不买耐克了呢？
今天我们的清解读就与此相关。
在这之前，
我们先来。
做几条简短的商业科技动态。
主打美颜相机和美图秀秀的公司美图在去年踏入了币圈，
此后他们的收益就一直受到了关注。
7月3号的晚间，
美图发表公告表示，
上半年公司因为炒币造成的净亏损可能达到3.5亿人民币。
根据美图此前的公告，
这家公司首次购买比特币是在去年的3月5号，
而目前的比特币比美图初次购买时候的价格已经跌去了一半以上。
截止到7月4号收盘，
美图报价不到1港币，
他们的市值大约为41亿港币。
根据公开信息显示，
在2017年，
美图股价最高的时候曾经达到23港币，
市值曾经突破过千亿。
下面再来关注一下比亚迪，
7月3号，
比亚迪公布2022年6月产销快报，
数据显示，
比亚迪今年上半年新能源汽车的销量超过了64万辆，
同比增长3倍以上，
这也使得比亚迪超越了特斯拉成为全球新能源汽车销量第一名。
但是根据界面的分。
比在毛利率方面，
比亚迪跟特斯拉仍然存在差距。
根据去年的财报，
因为原材料价格的上涨，
比亚迪去年汽车板块的毛利率仅仅是特斯拉的一半左右，
比前年有所下滑。
下面我们再来看看销量被比亚迪超越的特斯拉。
美国当地时间7月2号，
特斯拉公布了今年第二季度交付数据，
由于供应链受阻以及******导致部分工厂暂时停产，
特斯拉的交付量两年来首次出现了环比下降。
最近位于德国柏林的特斯拉工厂也宣布停产两周，
而这家工厂3月底的时候才刚刚启动生产。
根据美国财富杂志的报道，
工厂需要解决质量不达标，
熟练工匮乏等等问题。
目前特斯拉在全球有4家工厂，
其中上海工厂的产量最大。
2021年占特斯拉总交付量的五成。
最后来关注一下亚马逊在欧洲的新动作，
根据英国卫报的消息，
最近亚马逊推出了一批电动货运单车，
并且还给这款车配备了专属的。
快递团队，
目的是为了取代伦敦公路上成千上万的货车快递。
亚马逊表示，
作为减少碳排放而努力的一部分，
他们计划今年在英国各地建立更多这样的快递中心，
而这些电动单车也将由多家企业联合运营。
感兴趣的小伙伴你也可以看看我们当中的图片，
了解一下这款电动货运单车的外形，
也许你也会和我们一样有一种似曾相识的感觉。
那以上就是值得你关注的几条商业科技动态，
别走开，
在有趣有福利的生动合作社之后，
我们马上一起和你来关注一下为什么耐克在北美市场也出现了颓势。
嗨，
你好呀，
欢迎来到今天的生动合作社，
这里有我们的品牌合作伙伴，
也有我们一起为听友精选的各种福利。
本期合作伙伴还是我们的老朋友知乎知物为大家推荐的新品是重启咖啡冻干粉，
咚知乎之物推出的这款灵糖灵芝的重启咖啡冻干粉，
每条的咖啡因含量是180mg，
同时精选来自南美和亚洲产区的咖啡豆，
还原从黑巧克力、
蜂糖再到黑茶层层递进的深烘风味，
让我们在享受现磨口感的咖啡同时，
还能够精准把控每天的咖啡因摄入量，
一般来说，
成年人每天不建议摄入400mg以上的咖啡因，
所以和重启的话每天别超过两条哦，
感兴趣的朋友可以来查看本期节目的shownotes,
了解产品详情和具体购买方式，
如果购买的时候备注关键词生动早咖啡还可以。
获得意外惊喜，
那本期生动合作社就到这里，
下面继续今天的经解读。
欢迎来到今天的轻解读。
就在上周，
耐克发布了2022财年第4季度和全年的财报，
他们第4季度的收入下滑了1%，
但还是有122亿美元，
比财报发布前华尔街估计的收入还要多出1亿多美元。
不过第二天耐克的股价大跌7%，
市值一天就蒸发了120亿美元，
约合人民币805亿。
大家发现，
耐克在大中华市场的收入已经连续下降三个季度了，
一路从21亿美元降低到16亿美元。
而在耐克的老家北美市场，
他们的日子好像也并不好过，
他们整体的销售额也下降了5%，
鞋类的销售额下降了6%。
尽管跌幅没有中国市场那么惊人，
但是北美是耐克最重要的市场，
占据了2022财年全部营收的40%，
比欧洲、
中东、
非洲和大中华地区加起来还要多。
蓬勃消费品和零售领域的专栏作家安德利亚菲尔斯达在一篇文章当中。
中提到，
耐克在北美销量的下滑是更加值得关注的。
那到底是什么样的原因导致耐克在美国市场销量的减少呢？
原因之一，
消费者预算的下降。
美国的能源价格上涨进一步引发了通货膨胀。
5月的居民消费价格指数达到了8.6%，
也创下了40多年以来的最高水平。
纽约时报的报道里提到，
数以百万计的美国人感到他们的储蓄越来越少，
生活成本越来越高，
几个月来工资的增长一直落后于通货膨胀。
越来越多的人开始拖欠他们的汽车贷款。
通货膨胀、
物价上涨对于消费者最直接的影响就是减少那些非必要的消费。
美国人也不得不把钱留给食物、
汽油这些没有办法去削减支出的项目，
而留给依附鞋子的预算自然也就下降了，
其实在***初期，
由于美国政府直接给每个人发钱，
很多人的经济压力反倒是得到了缓解。
但是随着***的。
缓解，
社会生活逐渐恢复正常。
美国政府也逐渐砍掉了这些耗费数十亿美元的援助项目。
比如说，
去年9月为失业人员每周提供600美元的额外失业救济金到期了，
今年的1月，
专门为有孩子的家庭提供的补贴也取消了。
纽约时报的观点认为，
***期间人们愿意继续消费，
是因为各种各样的政府补助给美国人建立了一个财务上的缓冲期。
但是福利减少了，
有压力的就不仅仅是个人了，
还有房东、
杂货店、
零售商和各种各样的企业。
当然，
耐克也在其中。
伴随着***的结束，
越来越多的人结束了居家办公的状态，
回到办公室。
***期间，
人们更加倾向于购买舒适的运动服装，
但是现在人们需要更多正式一点的服装，
而不是运动T恤或者是瑜伽裤了。
原因之二，
实体球鞋的投资属性逐渐被NFT取代。
蓬勃的专栏作家安德莉亚菲尔斯达还提到，
年轻的消费者对于球鞋的兴趣正在减弱。
他们的注意力也正在转向加密货币和NFT。
以前有很多的年轻人把球鞋视作是一项可以投资的资产。
数字艺术市场superRA的联合创始人John在接受GQ的采访时说到，
他认识的大多数球鞋迷实际上并没有穿他们的运动鞋，
他们在Instagram上发布球鞋的照片，
然后把鞋子放进展示柜，
直到把它再次卖出去。
所以运动鞋的价值在于它的数字缓存和确认的所有权。
而区块链技术使得NFT可以完美的代球鞋的投资价值。
NFT和那些稀有款的球鞋一样数量稀少，
但是NFT流通更加方便，
点点鼠标和屏幕你就可以交易，
不需要产生实际的物流。
除此之外，
NFT还没有码数的问题，
不苛求保存环境，
甚至可以设计出现实世界里的球鞋无法出现的功能，
比如说让球鞋喷火。
数字球鞋品牌artifact的创始人认为，
年轻人购买NFT是因为他们认为自己的虚拟世界形象和真实世界里的。
更重要，
现在入场的收藏家们普遍认为，
购买一双artifacttnFT球鞋相当于在1985年买了一双的乔丹一代，
具有很高的投资价值和历史意义。
原因之三，
耐克的DTC战略、
经济环境和流行文化其实是所有运动品牌都会面临的问题。
但同样是北美品牌的lululemon,
他们所发布的财报就显示，
在2022年的一季度，
他们在北美市场的净利润同比增长了32%。
由此可见，
并不是所有的运动品牌都在经历低潮期出现销售额下降的情况的。
而最近几年，
耐克正在大力推行DTC业务，
也就是directcustomer直接面对消费者业务。
耐克的DTC业务的增长更多的是因为耐克减少了原有经销商的数量和货源，
从他们的财报营业数据就可以看到，
今年第4季度，
耐克正在主动收缩的批发零售业务减少了5亿美元。
然而，
他们正在发力布局的D。
PC业务仅仅增加了1.4亿美元，
这部分的营收还不能完全替代他们原有的渠道。
根据businessinside的报道，
2017年的时候，
耐克在全球有超过3万家经销商，
现在他们已经砍掉了一半的数量。
而作为推进DTC战略的一部分，
耐克已经终止了与DSW还有Urbanoutfi这些零售批发商的合作关系。
同时为了巩固他们的自营渠道，
耐克还削减了提供给locker这些现有供应商的产品数量。
耐克的商品从这些分销的零售商的门店里撤出，
也就给其他的品牌留下了不少的空间。
比如foodlocker和阿迪达斯就宣布建立长期合作伙伴关系，
而DSW也开始重点推销新百伦、
斯凯奇和布鲁克斯的运动鞋。
耐克的直营业务到底是走进了死胡同，
还是在经历业务转型的阵痛，
各大机构都有着不同的观点。
其中，
BMO资本市场分析师发现，
耐克直营业务比重的增加并不一定会推动。
他们的营收和利润率。
他认为DTC模式并不是像人们所想的那么简单，
从批发模式，
像DTC模式的转变反而有可能会公司的盈利能力。
蓬勃的专栏作家安德利亚菲尔斯达还在文章中提到，
去年耐克受到***的影响，
代工厂大片停工，
没有足够的人手来生产商品，
同时全球物流大拥堵，
即使生产出来也难以运送到美国销售，
整体的库存很少，
所以耐克去年并没有过多的折扣，
毕竟大家有钱也不一定能够买到心仪的球鞋。
而今年随着代工厂和物流的恢复，
耐克的库存率达到了23%，
也达到了正常的水准。
在通胀的大背景之下，
耐克仍然没有恢复***之前的折扣率，
造成消费者购买意愿不高，
这也是整体销售额减少的一个重要因素，
那聊到这儿了，
也想来问问你，
你最近一次购买运动装备又是什么时候呢？
什么样的品牌会比较吸引你呢？
欢迎你在我们的评论区和我们一起来聊聊，
好了，
这就是我们今天的生动早咖啡。
那我们。
在这周五一早再见啦，
拜拜，
这就是今天为你准备的生动早咖啡，
希望能给你带来一整天的能量。
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生动早咖啡期待与你下次再见，