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本字幕由TME AI技术生成
近年来
内容资讯平台正面临窘境
近日
快手旗下的内容资讯app快看点宣布即将关停
没能做成第二个今日头条
时间再往前
马化腾在腾讯的年终大会上表示
继续这样做下去没有意义
整个腾讯新闻砍掉都可以
在此前的二零二二年七月十八日
腾讯正式关停了快报app
同样
作为以内容推荐算法著称的今日头条
同样面临着严峻的现实
月活下降
据一关千翻数据显示
二零二二年六月
今日头条月活二点九二亿
低于二零二一年的三亿月活
去年一年
今日头条都在寻求改变
推出内容社区时区和社交产品派对岛
但均未达到预期效果
随后又在主端接入抖音电商和直播功能
寻求进一步转型
近期
tech星球独家获悉
今日头条正在抖音中内测短视频界面跳转文章的新功能
用户可以将今日头条的内容生成视频卡片转发至抖音中
其他人只需点击视频就能查看详细的文章
相比于此前在短视频中挂在内容链接
此次测试意味着今日头条正进一步与抖音完成在图文内容上的融合
谋求在抖音中寻求内容的新窗口
嗯
tech星球还独家了解到
字节旗下的picko正在测试头显设备内观看VR资讯功能
用户或将在picq上观看内容资讯
不仅是平台
对于内容创作者而言
收入锐减也成为事实
有作者告诉tech星球
它在大鱼号
搜狐号
头条号
百家号的收入和补贴在降低
现在一天在几个平台的营收甚至不到百元
远低于此前的几百上千元的日收入
一方面是平台奖励少了
另外一方面是自媒体的文章同质化严重
优质内容过少
所以
当前无论是平台还是创作者
都面临着内容资讯无法获得更大变现以及获取流量的困境
而这背后
实际上是大厂在减少对资讯业务的补贴
几年前如火如荼的互联网内容资讯业务
如今正被互联网平台所边缘化
对于互联网平台而言
内容资讯业务或将成为大厂们新的棋子
二零一二年
是内容资讯爆发的一年
伴随着移动互联网的崛起
以及四g网络的迅速普及
内容资讯环境也发生了翻天覆地的变化
有原来的简约文字
变程图文等丰富的模式
同时也崛起了一批新媒体
创作内容也变得愈加火热
就在这时
一批新的内容资讯平台陆续出现和更新
其中就包括腾讯新闻
搜狐新闻
QQ浏览器
UC浏览器
百度以及经日头条等
这些产品通过算法推荐
内容优化
运营革新等新的方式
打破了传统的新闻客户端的局限
为用户带来新的阅读体验
因此
各内容资讯平台开始迅速抢占内容市场
据爱媒咨询的数据显示
在二零一三年十二月
搜狐新闻手机客户端的装机量为一点八五亿
活跃用户超过七千万
居业界第一
嗯
而到了二零一六年
腾讯新闻
今日头条以百分之四十二点八
百分之三十二点六的占比排名前两位
但好景不长
随着短视频和中视频的崛起
碎片化和视频化的浏览方式成为用户接收信息的主流
图文内容资讯平台受到了极大的冲击
比如以门户资讯起家的搜狐
如今市值仅五亿多美元
作为字节跳动起家时的头号工程
今日头条也不得不面面临着月活逐年下降的事实
而腾讯新闻则是在一年时间内撤换了任职不久的新负责人王施木
不久前
腾讯CEO马化腾在内部讲话谈到腾讯新闻时直言
过去很多人说
你们腾讯大厦楼顶的logo都还是腾讯网
腾讯新闻的标志
可能砍掉这个业务吗
我告诉团队
有可能 嗯 同样
今日头条面临的问题也不小
虽然依靠内容加算法推荐的方式很快占有市场
但在二零一六年后
并没有过多的创新
张一鸣卸任字节CEO时曾说
感觉过去几年很大程度在吃老本
行业分析人士认为
以广告为主要变现形式的今日头条
正面临着广告投放与用户体验之间应该如何平衡的难题
不少用户认为今日平台上的广告推送过多
影了用户体验
给今日头条带来了用户流失的风险
虽然今日头条做出了改变
并且尝试在高端阅读
社交电商上做出改变
但并没有取得预期效果
如代表高端阅读的时区和代表社交的派对岛均已寻求转型
后来不得不融入到抖音的体系中
作为内容门户的百度也面临着转型的痛点
百度曾推出过一款名为百度青春版的产品
定位是年轻人的资讯平台
但这款产品的生命周期不长
去年年初宣布停运
一位百度运营向tech星球表示
这款产品没有达到内部预期
有些同事已经转岗至手机百度内容生态上游的岗位
各种迹象表明
当前的内容资讯市场正面临着严峻的考验
在短视频大行其道的这几年
危机感充满了业界
求变之路开始
但这条路充满着未知
今日头条的一位前运营向tech星球表示
二零二二年内部开始做创新
一方面是是内容上的提升
一方面是摸索新的内容赛道
以今日头条为例
二零二二年
今日头条做了三大方面的探索
一个是搜索
一个是社交
一个是阅读工具
并且打造悟空这个新的内容品牌
推出了五款产品
包含头条
号外 时区
派对岛
悟空浏览器和悟空搜索
形成全新的内容矩阵
其中悟空是今日头条当前重要探索的内容业务
以搜索和浏览器两个方向发展
悟空浏览器依靠网赚的模式抢占下沉市场
悟空搜索原本也是希望以网赚的模式发展下沉市场
但tech星球从消息人士处了解到
由于与悟空浏览器同质化
以及网赚的成本高
最后悟空搜索进行全新的改版
定位是无广告搜索
类似于夸克
据七麦数据显示
依靠网赚模式的悟空浏览器在安卓端类机下载量超四点五亿次
近三十天日均下载量达三十六万次
但对于今日头条而言
网赚模式的副作用也很明显
成本非常高
一旦停止烧钱或者增加提现难度
面临用户流失的风险
就像快手旗下即将停运的快看点一样
作为师出同门的悟空搜索
走的是清心简阅的内容阅读路线
但就目前看
并没有实质上的突破
而今日头条在社区化阅读
高端阅读的探索也效果也不太理想
时区
派对岛都陆续下架
当前
今日头条选择与抖音结合
拥抱短视频
在电商和短视频上进行功能融合
将自身作为抖音的一个内容窗口
腾讯 百度
阿里则是在内容和变现上谋求突破
腾讯旗下的QQ浏览器增加了电商功能
内容创作者提供带货功能
创作者可以在内容的评论区内放出购物链接
用户在点击该链接后
可直接跳转到微信的电商小程序内
从而完成购物
在去年年底的二零二二年腾讯contact美好内容品鉴会上
腾讯新闻计划在内容
产品
技术和营销上进行业务革新
提出优品资讯的价值主张
提过优质创作者提升单位时间的信息消费的价值密度
手机百度则是推出电商平台度小店
为电商推广客户和自媒体作者提供开店
交易 订单
售后营销
分销等全链路电商能力
实际上就是为了使自家平台的创作者一边提供内容
一边卖货
阿里旗下的UC浏览器也在去年通过自家的电商解决方案平台松塔小店搭建电商体系
并加入UC直播带货功能
毫无疑问
危机之下
资讯平台正谋求新的机会
随着降本增效的持续深化
互联网巨头更加聚焦核心业务
而由于近几年疫情因素的影响
资讯平台的广告收入更是锐减
不那么好赚钱的内容资讯业务是边缘化
有的业务和产品甚至可能放弃
不可否认
这其中有着短视频带来的影响
嗯
为此各家开始视频化
而这种趋势越来越明显
特别是在今日头条
UC浏览器
手机百度上
短视频和直播占据着相当大的比重
但这样会让用户对于图文形式的资讯内容偏好度有所减少
更多的注意力转移到短视频
长视频级直播上
而且加重了阅读产品的复杂度
对于用户而言
简单的阅读成为了一个比较累的事
同时
内容资讯平台开始被大厂当成其他业务的嫁衣
比如今日头条已经成为抖音电商的重要窗口
QQ浏览器
UC浏览器亦是如此
另外
大厂对于内容业务的补贴也在减少
不可否认
内容为王仍然是资讯平台不变的核心竞争力
而且近期各家都提出了新的激励计划
包括激励优质内容
回溯优质内容创作等措施
但从当前的情况看
各家更多的是给予创作者流量上的扶持
现金激励相应减少
这对于主要以平台收入为主的创作者而言
会降低他们的创作热情
同时从最求质量为先变成数量为先
导致内容同质化严重
一位在多个平台发布内容的个人创作者表示
如今的月收入相比三年前少了百分之三十
而且自己也不得不加入到写水稿的队伍中
显然
信息流资讯平台在重视优质内容的基础上
不能像以前那样保证底层创作者的收入
从而保证内容数量产出的同时保证质量
继而维持在行业中的竞争力
而这些自媒体则开始转型做UP主
视频创作者
相比之下
视频业务成为互联网大厂的重点扶持对象
如字节的二十亿元的中视频计划
微信视频号直播将投入五十亿流量
以及更为丰富完善的变现工具和激励政策
而且视频号被马化腾视作是腾讯全公司的希望
互联网大厂业务缩减成了近一年来屡见不鲜的现象
如果不能有新的转机
信息流资讯业务将会是互联网大厂下一个被优化或边缘化的对象