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用声音碰撞世
声动活泼
嗨
各位早上好呀
今天是二零二六年的四月十三号
星期一
这里是声动早咖啡
我是来自生动活泼的梦一
京东
阿里等等互联网大厂切入汽车赛道都有哪些挑战
中东局势的变化可能给服装产业带来怎样的影响
今天节目的上半部分就会和你一起来关注这些问题
嗯
那在今天节目后半段的时间
想和你一块来聊聊越野跑鞋
可能你在逛商场的时候也会发现
现在越野跑鞋出现的频率是越来越高了
亚马逊体育的财报显示
去年四季度
主打越野跑鞋的萨洛蒙在大中华区新增加了三十三家门店
比去年始祖鸟全年新增加的门店数量都要多
我论是耐克
昂跑这些运动品牌
还是始祖鸟
凯乐石这些运外品牌
他们也都在推广自己的越野跑鞋
那为什么现在这些品牌都在发力越野跑鞋这个品类呢
我们在浏览几条最近的商业科技动态之后
马上就会来关注这个问题
The 互联网平台加速布局汽车赛道
根据第一财经四月十一号的报道
京东
美团还有阿里巴巴最近都在汽车销售与服务领域展开新动作
其中京东与深蓝汽车联合推出了一个叫做open 出发的项目
这个项目的页面设计高度对标主流的打车应用
今天起也开始在济南上线内测
此前
京东利用自己在用户洞察和汽车销售还有养护等等方面的资源
和广汽埃安与宁德时代共同推出了埃安ut super
这款车型在去年底进入了交付阶段
另外
四月十号长安启源则宣布与天猫推出合作车型
将在天猫开启独家发售
而在今年的一月
美团还宣布构建买车用车加本地生活一站式的服务平台
目前在上海
特斯拉
小鹏等等汽车品牌都在美团上线的试驾团购产品低
财经的分析认为
京东
阿里还有美团等等互联网平台在流量
数据等等方面优势明显
但是汽车作为低频
高客单价
强线下体验的商品
能否真正的实现线上闭环交易
或者是探索出新的有效商业模式
还需要时间的验证
嗯
阿尔推弥斯二号打破人类升空飞行记录
美东时间四月十号
执行阿尔推弥斯二号载人绕月任务的猎户座返回舱降落在加州圣地亚哥附近的地域
任务一共为期十天
宇航员测试评估了飞船手动控制系统
生命支持系统以及新款宇航服等等关键的海域
飞船最远飞行到距离地球大约四十点六八万公里的地方
打破了一九七零年阿波罗十三号保持的人类升空飞行记录
财经的报道指出
阿尔推弥斯计划由nasa 负责总体设计与集成
大量制造
测试还有供应工作交给私营企业承担
Nasa 与商业航天企业的合作也有利于分摊成本
并且加快研发节奏
但同时也带来了接口协调困难等的新的问题
导致阿尔推弥斯的计划曾经多次延期
按照最新计划调整
二零二七年左右
阿尔推弥斯三号将在近地轨道重点测试猎户座飞船与space x 或者是蓝色起源月球着陆器的对接
Open ai 调整订阅套餐
四月九号
Open ai 宣布由于ai 编程智能体cojex 的使用量不断的增长
他们决定推出每月一百美元的pro 套餐
由于开发者通常连续好几个小时使用ai 编程智能体辅助工作
Ai 公司也正在不断的调整定价来避免高昂的模型运营成本
压缩利润空间
此前so opi 表示
如果订阅用户想要在open cloud 等的第三方工具中接入cloud 模型
需要额外付费
Techonch 认为open ai 的新套餐是为了与no opi 展开竞客
一位open ai 的发言人表示
与cloud code 相比
Cojex 各个付费层级都能提供更高的性价比
另外
四月十一号
Open ai 的ceo sam 奥特man 发布博客提到共同住宅遭遇袭击
他认为对ai 的恐惧和焦虑是有道理的
全社会需要共同应对ai 所带来的巨变
国际市场表现拉动优衣库业绩
四月九号
优衣库母公司迅骁集团公布了二零二六财年的上半年业绩
去年九月到今年二月的六个月时间里
他们的收入同比增长了大约百分之十五
达到一百二十九亿美元
利润也同比增长百分之二十
达到了十七点五亿美元
也创下了历史新高
这主要受益于优衣库在日本以外市场的表现
最近几个财年
优衣库在北美还有欧洲的销售额每年增长百分之三十到五十
他们持续在当地开设新的门店
还签下了费德勒
凯特
布兰切特等等品牌大使
我的
而在中国市场
优衣库正在调整布局
淘汰效率不足的小店
在核心城市开大店和旗舰店
以此提升单店的销售额
他们还开始强调时尚感
主推弯刀库等等产品
希望吸引年轻的消费群体
另外
迅销集团也上调了二零二六财年的全年业绩群体
集团高管表示
中东战争可能不会立即对业绩产生负面影响
尽管原油价格的上涨导致部分供应商涨价
但是优衣库会在产品上市前的一年时间开始筹备
化纤面料等等原材料的采购也早已经完成
不过战争的确导致部分市场的运输成本上升
通过中东航线将东南亚制造的商品运往欧洲也正在变得越来越困难
以上这些就是我们为你整理的最近几天发生的商业科技动态
下面和我一同走进到今天的轻解读时间
欢迎来到今天的新解读
不久之前
始祖鸟和萨洛蒙的母公司亚马逊体育发布的财报显示
主打越野跑鞋的萨洛蒙
他们的年销售额首次突破了二十亿美元
同比增长了百分之三十五
亚马芬体育的首席财务官表示
萨洛蒙已经成为了继始祖鸟之后
整个集团又一个有力的增长引擎
那除了收入有所增加
中国越野跑的领军人物之一
多次在国际顶级赛事登上领奖台的运动员申家生签约了萨洛蒙
澎湃新闻的报道显示
在三月份的无锡马拉松比赛上
申家生穿着萨洛蒙装备参赛的照片成为了越野跑圈热议的话题之一
而在最近
中国越野跑圈也出现了一轮罕见的转会场
曾经获得崇礼幺六八百公里环富士山超级越野赛百英里冠军的邓国敏
从北面转投到了韩国户外品牌克隆
而被外界称为中国越野跑女王的姚妙
此前签约的是萨洛蒙
最近则是更换到了耐克旗下的户外品牌acg
那其他的几位运动员也很有可能在未来的一段时间里更换自己的签约品牌
行业媒体懒熊体育的分析认为
早些年越野跑的关注度还没有像现在这么高
许多的运动员都只能够依靠着高频参加比赛获得奖金
以此来维持生计和训练
他们也常常被人称为是苦行僧
而近些年来
随着运动品牌的投入
他们也开始获得充足的装备赞助
成为全职的专业选手
越野跑在职业化程度提升之后
这些运动员也逐渐开始能够实现更多的商业化
这些越野跑精英运动员先后更换赞助品牌
背后也是由于运动品牌们对越野跑市场的争夺正在加速
除了耐克
阿迪达斯等等传统的运动品牌
国产户外品牌凯乐石也赞助了许多国内外的大型越野跑赛事
去年四月
始祖鸟宣布成立独立鞋履业务部门
将会把更多的资源投入登山鞋和越野跑鞋的开发和推广
鲁鲁联man 也发布了自己的越野跑鞋
那为什么现如今有这么多的品牌都在加码越野跑这个品类呢
原因之一
运动巨头缺位之下
越野跑鞋从小众走向主流
越野跑鞋在很长的时间里都是一个被忽略的品类
有行业媒体认为
上世纪七八十年代
跑鞋行业刚刚兴起
很多的跑者都是在马路上跑步
当时去跑越野跑的人
要么穿的是普通的跑鞋
要么穿的是低帮的徒步鞋或者是登山鞋
不过即便如此
还是有一些运动品牌发现了这个市场
像是耐克在一九八四年按照自己跑鞋的外形
使用更加耐磨的鞋面和有纹路的鞋底打造了自己的第一双名字叫做escape 的越野跑鞋
随后耐克又成立了我们之前节目所介绍过的户外子品牌acg
阿迪达斯
New balance 等等品牌也都少量的推出过自己的越野跑鞋
但是和马拉松相比
越野跑鞋的市场一直都比较小
在二零零零年前后
越野跑鞋的市场主要分为两大阵营
一边是耐克等等跑鞋品牌的轻便越野跑鞋
但当时这些鞋也应付不了复杂的地形
而另一边则是户外品牌的越野跑鞋
不过当时他们的鞋都普遍比较重
缺乏灵活性
有行业媒体的分析认为
当时越野跑鞋的开发投入和市场推广预算很有限
而且十分的不稳定
各个品牌虽然也偶尔会有爆款
但都没有能够为越野跑鞋市场带来真正的改变
嗯
二零零六年
萨洛蒙推出了越野跑鞋speed cross
当时他们就觉得越野跑鞋是一个非常小的细分市场
预测销量只有一千双左右
但是在越野跑明星运动员的带动之下
到了二零一三年
萨洛蒙鞋类收入开始超过滑雪类的产品
同一时期
两位萨洛蒙的前员工在二零零九年创立了hoka
而极简风格流行的时候
推出了厚底的缓震越野跑鞋
而国产品牌凯乐石则是在二零一六年推出了第一代越野跑鞋夫嘎一点零
而国内正式的越野赛事起始于二零零九年
越野跑杂志亚洲越野曾经统计
而零一一年之之中
中国每越越野跑事不不过十点零至二零一四四
国国体育总局发布新政策
取消了商业性和群众性体育赛事的审批
这一年
中国越野赛事数量达到了七十一场
而到了二零一八年
数量代越近五点零
嗯
国际越野跑协会的数据显示
近几年无论是越野跑赛事的数量和参赛人数
中国都是全球增长率最快的国家之一
有行业分析认为
越野跑赛事的爆发
实际上也是得益于国内马拉松的蓬勃发展
在马拉松的商业价值被充分释放之后
比马拉松更难
更加精英化的越野跑自然也就成为了很多赛事组织方和品牌盯上的下一个商业热点
但照国际越野跑协会的官方定义
越野跑没有限制赛事的距离
从几公里到上百公里都可以
但是比赛要在山地
森林 田野
沙漠等等这些自然环境当中进行铺装道路
在整个路线当中的占比要尽可能的少
户外探险杂志的前主编就表示
像是早期的西湖跑山赛
参赛选手三分之二都是户外爱好者
跑步爱好者占比较少
而最近几年
这个比例发生了倒转
跑步圈成为了越野跑选手的主要来源
甚至还有一部分人认为越野跑好是马拉松最终的归宿
在越野跑赛事越来越多的背景之下
凯乐石
Hoca 还有萨洛蒙等等品牌出现的频率也是越来越高
有媒体统计
在去年的崇礼幺六八越野赛上
这三个品牌合计的上脚率超过了七成
而赛事和参与者的增长也直接拉动了装备消费
阿迪达斯高管去年表示
越野跑鞋目前占到了整个跑鞋市场的百分之十五左右
预计到二零三零年
这一比例将会达到百分之二十到百分之二十五
嗯
然而在越野跑爆发的时期里
耐克
阿迪达斯等等传统巨头都长期处于缺位的状态
我们此前的节目也介绍过
耐克之前推行的dtc
也就是直面消费者的战略
不仅没有重视到越野跑鞋市场
在路跑鞋这个分类里
他们都被昂跑等等新兴品牌抢夺了不少的市场份额
阿迪达斯曾经是萨诺蒙和始祖鸟的母公司
但是在二零零五年将这两家公司打包卖给了亚马逊
二零一五年到二零二零年这段时间
阿迪达斯的战略重心在boost 的技术和椰子联名上
这也给了新品牌更多机会
尽管萨洛蒙
Hoka 的年收入都在十几亿到二十几亿美元左右
距离年营收规模能够达到百亿的耐克
阿迪来说还是有着不小的差距
但是有行业人士认为
消费者的需求也在变得越来越细分
一个品牌专注在一小块需求上就能在市场上站住脚
但也让耐克
阿迪这些综合运动品牌的细分产品线在面对着越来越多专业品牌的竞争
原因之二
越野跑鞋也适合日常穿搭
三十六课的分析认为
每隔一段时间
城市里的新中产总是要带火一项户外运动
从飞盘露营到桨板骑行
每一轮潮流都会拉动相应装备的销售
但是真正能够沉淀下来的消费品类
往往需要在运动场景之外也能使用
越野跑鞋和传统的登山徒步鞋相比
更轻更灵活
鞋子的形状也更加接近日常运动鞋
穿去通勤逛街也不会显得突兀
界面新闻的报道也认为
在户外装备当中
鞋子的售价相对冲锋衣更低
但是穿着频率更高
也更容易产出爆款
这也是很多品牌选择从越野跑鞋切入的原因
除了日常的属性
越野跑鞋还兼顾了时尚的特点
华尔街日报认为
越野跑鞋一般采用高饱和度的配色和大面积的透气网
这些设计元素本来是为了让跑者在户外更舒适更醒目
但是这些元素放到了城市场景里
反而成为了最容易被注意的视觉标志
在户外穿搭的风潮之下
穿越野跑鞋不仅可以去山里跑一趟
也可以增加穿着者户外活动的标签
二零一九年
时尚杂志gq 就把萨洛蒙的xt 六评为了年度运动鞋
一家买手店的老板在接受华尔街日报采访的时候表示
所有为运动设计的鞋最终都进入了时尚领域
先是new balance 复古跑鞋
然后是乔丹篮球鞋
阿迪达斯的保底鞋
现在又轮到越野跑鞋了
原因之三
越野跑鞋可以卖的更贵
越野跑和马拉松不一样
马拉松在平整的公路上完成
距离是相对固定的
而越野跑从几公里到上百公里不等
参赛者要面对几百米甚至上千米的爬升
复杂的路况以及不可预测的天气
所以对装备功能性的要求会更高
现如今
越野跑鞋大多采用更有抓地力的鞋底以及更加坚固耐磨的鞋面材料
嗯
有研究机构在二零二四年统计了三十六个跑鞋品牌
两千多款跑鞋在不同渠道的售价
其中越野跑鞋平均下来要比公路跑鞋贵百分之六点六
像是萨洛蒙
凯乐石等等品牌的越野跑鞋
价格普遍都在千元以上
另外
越野跑的群体对于高价鞋款的接受度也会更高
国际越野跑鞋会的数据显示
国内越野跑中
三十五岁以下的群体占到了百分之三十六
三十六到四十五岁的占比达到百分之四十
而这部分群体消费意愿更高
消费能力也强
而越野跑运动本身就有门槛
恰恰也筛选出了一批对于装备品质有要求
对价格不太敏感的核心消费者
对森林生活周刊的报道也显示
二零二三年
中国越野跑者年人均装备开销达到了一点六万元
鞋是其中最典型的消耗品
一双专业越野跑鞋的寿命大约是四百公里
很多跑者三个月就需要换一双
而一场百公里左右越野赛可以磨损掉两双鞋
那相比之下
冲锋衣
登山杖还有运动手表这些装备虽然单价更高
但是更换的周期更长
那算下来反而没有越野跑鞋烧钱
嗯 另外
不愿意参与户外运动的群体也愿意为越野跑鞋的功能性支付溢价
有消费者在接受华尔街日报采访的时候表示
和普通的运动鞋相比
越野跑鞋更加耐磨
而且不用担心下雨的时候鞋子湿了
而hoka 最初在飞跑者的群体当中爆发
恰恰也是因为医护人员和教师他们需要长时间的站立
由此发现了猴卡超厚鞋底所带来的舒适性
那你最近两年购买过越野跑鞋吗
欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊
另外在节目的最后
还有更多和跑步有关的信息想要和你来分享
你最近怎么开始跑步啦
春天来了
不出门运动一下就感觉对不起这么好的阳光
你之前就说要开始运动
这次怎么这么果断就开始行动了
以前是觉得门槛高
要研究装备怎么买
找搭子找路线
但是上个月啊
朋友叫我去公园
看到大家其实就是穿了双跑步鞋
果机握在手里就开始在那跑
我就觉得呀
哪有这么多门槛
就抱着玩的心态去迪卡侬买了双入门款跑鞋
先跑起来再说
果然
所有运动新手的第一站都是迪卡侬
你买的是哪一款
我的这个是jf 幺九零max
它的后跟跟前掌的高度差了八毫米
适合大众跑者的跑姿
跑起来呢
落地很稳
缓震和舒适度都挺不错的
我现在跑了一个月
水平进步了不少
那这双鞋也非常够用
平时健身跳绳也能穿
拍照也很出片儿
至于其他的装备
等我能坚持了再说
反正迪卡侬都有
看起来已经在向专业人士迈进了呀
我买了跑步鞋之后
还进了迪卡侬的线下跑步社群
有专业的跑者带着一起跑
还找到了运动搭子
学到了很多跑步知识
怎么样
感兴趣吗
要不要来一起跑呀
有点心动哦
要不我也先去迪卡侬看看鞋吧
感谢你收听今天的声动
早咖啡
我们明天一早再见啦