00:00/00:00
外链地址
http://www.eemp3.com/audiofile/1c10bb2e5250d1ef0a121710e559b6ec.mp3
点击复制
本字幕由TME AI技术生成
往年**都是互联网企业集体行动
大搞活动的黄金周
最早是争抢央视**联欢**赞助
二零一五年
微信支付借此一战成名
支付宝警醒后
不计代价拿下二零一六年的春晚独家赞助
此后
被互联网企业争抢的春晚赞助
最高活动金额攀升到四十亿元
二零一六年开始
没有拿到春晚独家合作的互联网大厂
也开始在自家超级IP上发红包
掀起了春接红包大战
尤其是二零二一年
先是快手出价二十亿总额红包
随后百度出价二十一亿元
抖音则再加一亿
达到了二十二亿
明争暗杠
好不热闹
然而到二零二三年**
情况则略有不同
距离春晚还有九天
独家互动合作企业迟迟至今没有公布
tech星球向主要互联网企业询问
均得到并不是冠名商的回复
网传六家赞助商中有两家是视频平台
但从时间准备上看
已经几乎不可能
与此同时
各家IP发放的红包金额也大幅减少
除了快手还打出了二十亿的红包发放宣语
其他各家动作略少
据tech星球统计
在二零二三年
目前已公布的**红包总额仅为三十七亿元
曾经
**黄金周是不同领域互联网企业的集体战场
发红包
集五福
凑福袋 集卡
这些玩法共同的目的是拉新
最高峰的时候是在二零二一年
微视五亿
支付宝五亿
抖音二十亿
快手二十一亿
百度二十二亿
拼多多二十八亿
不完全统计
那一年的**红包总计高达一百二十二亿元
在二零二二年
即便有所降低
还是八十亿元二零二三年的**黄金周
互联网公司低调的不寻常
被称为互联网大厂都要挑战的巅峰
二零二三年央视春晚的赞助至今迟迟没有官宣
往年一般**前两个月
春晚赞助是哪家互联网企业就会公布
类似京东在二零二一年成为春晚合作伙伴
很多员工就被告知**要加班了
而在二零二三年
至今还没确定哪家互联网公司要加班
传言中的京东
美团 拼多多
据tech星球向行业人交流得知
京东确定不会承接
美团展示企业形象有必要
但**期间也不是定外卖高峰期
拼多多今年虽然冠名了央视和b站元旦跨年
但春晚有过中途退出的经历
大概率也不会拿下春晚赞助
阿里 腾讯
百度这些拿下过春晚独家互动合作的企业
在冠名一次的可能性也不大
这也意味着从二零一五年腾讯终结了传统企业的三十一年赞助春晚的历史后
却没能如美的集团那样接连赞助春晚十一年
互联网企业仅在赞助春晚八年后
或许就此终止
并没有开启一个十年兴盛故事
春晚冠名或许是互联网企业降本增效背景下的一次调整
但每年都上演的**红包大战
二零二三年的互联网大厂也十分冷静
颇有躺平的意思
这就有些意外
目前看
快手在一月四日在IP端上线了二十亿**红包的活动规模
与每年的投放金额相当
算是仅有声量的玩家
对比抖音三十二亿拿下世界杯直播权限
拼多多重金冠名央视和b站等元旦跨年**外
一整年没有大动作的快手终于在春晚投入一些资源
从公布的具体玩法看
快手举办了年味内容云庙会
一年零一夜老铁联欢**
新春k歌大会
看大片春晚到
红包互动玩法
新春直播间相亲
新春招工会等不少活动
其中成龙和周杰伦领衔的七位明星年会团
预计将在快手自己举办的春晚一年零一夜老铁联欢**上亮相
有网友评论称
这么多活动
二十亿红包是不是也没有太多了
对于字节跳动来说
并没有足够大手笔投入
在参与今日头条
西瓜视频等app的集结器卡分两亿红包活动外
抖音还单独推出了找红包活动
奖金总额为四亿元
金额虽不多
但抖音尝试在IP首页接入找红包集卡栏目
这一重要流量入口此前是世界杯的入口
为了鼓励大家一直冲
设定前五十万名都有一百六十六元红包
以抖音日活超六亿的规模看
确实有点僧多粥少
手机百度相比往年也格外低调
在二零二三年
经历了首百一号位的调换
百家号和好看视频的调整
年底的活动并没有大张旗鼓
从应用商店看到的宣传语是一起瓜分八亿元
五周年的好看视频也推出了三亿的好运集卡活动
截至发稿前
还有一位重要玩家发布了**活动
一月十日
支付宝发布了集五福活动
重要玩法变化是可以直播间集福卡
还新增了更稀缺的生肖卡
不变的是红包总金额还是五亿
红包开奖时间还是大年除夕夜二十二点十八分
至于各大电商平台
暂时还没有公布**活动类似进京东和天猫则是更新了年货节的预告
用户翘首以盼的几十亿红包尚不见踪影
最早互联网看中**黄金周
是看中后者带来的流量
在二零一五年央视春晚期间
微信摇一摇抢红包活动互动次数超过一百一十亿
这场被马云形容为奇袭珍珠港战役的春晚战士
也在所有互联网企业心中种下种子
春晚成为头部互联网公司的图腾
二零一六年至二零一八年
三年均为阿里巴巴
二零一九年是百度
二零二零年是快手
二零二一年是抖音
二零二二年一开始是拼多多
此后京东接棒
除美团外
互联网企业企业接连吃了饺子
春晚的流量确实无可匹敌
工信部发布的报告就指出
二零二二年**期间
移动互联网接入流量达到四百三十四点九万TB
同比增长百分之二十一点七
增速连续三年超过百分之二十
与春晚合作的很多企业也意识到春晚流量的威力
二零一八年
淘宝赞助的春晚
巨大的流量与交易量把淘宝系统玩崩了
淘宝春晚项目技术负责人曾感慨
我们真的对春晚的力量一无所知
二零一九年的百度app借助春晚活动
DAU从一点六亿冲到了三亿
二零二零年
快手与春晚合作
也帮助前者完成峰值达到三亿DAU的目标
至此
**红包成为移动互联网红利逐渐消失之际
一剂谁用谁好使的强心剂
但很快
这剂强心针的作用就不那么明显
嗯
从二零一九年的百度春晚战事结束后的三十日用户留存看
最终留存率只有百分之二
当天暴涨的一亿的日活几乎没留下多少
一位拼多多员工告诉tech星球
他们赞助二零二三年央视和地方台元旦跨年**筹备了半个月
仅个交易增量还不如双十一大
要获得增长
仅靠春晚并不可行
要救活一项业务
仅靠**红包也似乎并不起作用
二零一八年
字节跳动豪智十六亿参战**红包大战
其中社交IP多闪在二月四日获百分之七十四环比增长
是整个字节系获得最多增长的产品
二零一九年
腾讯众多业务参与了红包大战
不仅推出了微信定制红包封面和QQ福袋
更是砸下五亿红包为给旗下短视频生态腾讯微视导流
微视在独立设备数环比增长百分之十五点三
也是整个腾讯系产品的增长之王
嗯
站在今天看
字节的多闪已经关闭
腾讯的微视已经战略边缘化
被**红包催化的产品并没有继续茁壮成长
慢慢的
很多人意识到移动互联网的增长也已经见顶
数据显示
从二零一八年起
国内移动互联网用户已经在十一亿多维持了四年时间
嗯
从二零二零年起
中国移动互联网月活跃用户规模月增长仅在一千多万
月增长率只有百分之二左右
这意味互联网大厂的超级app的增长已经见顶
黑马app高速增长的空间也不大
这让大家意识到
即便有**红包刺激增长
神话的故事也难以再现
更枉论价格不菲的春晚赞助
更费比更加不会好看
意识到变局的互联网大厂
现在参与**红包大战也不再一味自己出钱
以抖音的温暖中国年活动来看
就有君乐宝作为核心赞助商
此外还有五家品牌赞助商
如今
大家再没了豪智四十亿赌春晚的气势
更多是将**红包当成一种常规运营手段
二零二三年
快手 支付宝
百度几乎都维持了上一年的投入金额
大家也没有什么大动作
只是觉得正常活动节日
**红包终于取美
曾几何时
**红包成为超级IP必经的淬火之路
从拉新的消费比看
相比日常美味几百元的拉新成本看
**红包也是非常高效的方式之一
但随着时间推移
这些事情都发生了改变
大家开始思索**红包的不同目的和意义
比如二零一八年的百度冠名春晚活动
除了为手百拉新
还有一重目的是帮助为百度智能云证明
因为百度不同于淘宝
京东等电商平台
自家有双十一这种大流量高并发场景
百度智能云需要春晚的活动来证明自己云计算的实力和拿下一个标杆案例
庆幸的是
百度智能云经受住了挑战
那一年的春晚活动没有宕机
支付宝则从二零二一年开始
将五福活动发放权利下放给商家
不同商家可以通过做五福活动活跃私域消费者
二零二三年进一步将资源向商家倾斜
超三万商家成为发福卡的主角
参与商家规模是去年的三十倍
或许支付宝意识到只有生态商家活跃
其数字生活平台的目标才能实现
从抖音看
拉新也不再是重要指标
更希望进一步养成用户消费习惯
找红包的挑战路径上也设计了直播间推荐
另外中途的一些挑战
抖音还设定了回关两位粉丝的关卡
可谓增强抖音社交的思路并没有停息
快手则接连举办相亲大会
招工大会
也是为其快速发展的相亲和蓝领招聘业务铺路
网易则和央视合作举办了元宇宙分会场
想让更多用户尝鲜元宇宙
互联网也开始进入新一轮的周期
从拉新到完善生态
**红包大战的意义发生了深刻转变
在这一思路下
**红包不再比拼金额
几十亿的投放已经显见
对于用户来说
这或许来说少了一些抢红包的乐趣
以及一起参与抽奖的年味
但也并不全是坏事
互联网企业更重注重内容的创新
玩法的创新
以及业务的完善
时间回到二零一五年**的大年初四
坐镇杭州阿里巴巴总部的马云来回铎步
要求集团几位高管必须在初六到岗
还在外度假的高管们纷纷启程回来
时任CEO陆兆禧和q张勇紧忙定下了最近的一个航班回航
和家人远在夏威夷的时任马云特别助理吴永明没有订到航班
于是他直接包下了一架飞机往回赶
让马云焦虑的正是那一年的微信推出的红包功能
导致微信支付只用了一个**礼拜就拿下三千万支付用户
把支付宝经营了十年的成绩做到了
此后
阿里用接连赞助三年春晚回击
并将支付战争从电商烧到了网约出行
本地生活等方方面面
与腾讯掀起了互联网最激烈的厮杀
二零二三年
经历了降本增效和裁员的互联网行业
或许再没有集体战士
甚至没有一家互联网公司需要集体为春晚的营销大动作加班
互联网
终于可以小小休憩一下了