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用声音碰撞世界
声动活泼
嗨
各位早上好呀
今天是二零二五年的十一月二十六号
星期三
这里是生动早咖啡
我是来自生动活泼的梦一
国内第三家突破万店规模的咖啡品牌是哪一家
Open ai 的硬件产品进行到了哪个阶段
今天我们节目的上半部分就会来回答这些问题
在今天节目的后半部分
一起来聊聊一个北欧品牌北极狐
也许你曾经见过他们的一款名字叫做看肯的双肩包
这款方方正正的纯色包身上会印着一个圆形白底的红狐狸logo
如果说到这儿你的印象还是有点模糊
不妨可以点开我们节目单辑简介就可以看到相关的图片
其实很长的一段时间里
这款背包几乎等同于中国消费者对于户极裤这个品牌的全部印象
不过就在十一月初
北极狐在杭州万象城开出了新的门店
他们门店的最显眼位置全都摆放着冲锋衣
羽绒服还有户外裤等等功能性的服装
网红双肩包只占到了一块很小的面积
北极狐中国区负责人表示
门店不再主推双肩包
而是陈列更加齐全的户外装备
这种综合户外的定位
其实是回归到了这个品牌本来的面目
那么北极狐在中国市场的定位都发生了哪些变化
他们现在想要做户外生意
又会面临着哪些挑战呢
今天我们的轻解读就与此相关
在这之前
先来关注几条简短的商业科技动态
The the
幸运咖门店突破一万家
十一月二十四号
蜜雪集团旗下的咖啡品牌幸运咖宣布
他们在全球的门店数已经突破了一万家
在国内的连锁咖啡品牌中
门店数也仅次于瑞幸和酷迪
目前瑞幸门店接近三万家
酷迪以一万五千家门店位列第二
第一财经此前的报道显示
在今年年初
幸运咖就定下了年内开到一万家门店的目标
并且进一步突破一二线城市
他们在一线城市的门店面积集中在二十到三十平米大小
另外我们之前的节目也提到过
今年八月
幸运咖已经开启了海外扩张
在马来西亚开设了他们的首家海外门店
盒马旗下的平价超市开放加盟
十一月二十四号
盒马旗下的平价社区超市超核算nba 第一次对外开放加盟
根据官网的介绍
第一批开放加盟的城市包括上海
杭州
嘉兴还有湖州
加盟费是每年五万元
目前这个超市在全国的门店数量已经超过了三百五十家
超核算nb 的前身是盒马nb
今年上半年
盒马nb 的营业额大约是八十亿元
同比实现双位数的增长
三十六克指出
作为盒马孵化的硬折扣品牌
超核算nb 大多开设在社区临街商铺
自有品牌商品的销售占比接近百分之六十
有行业人士认为
消费者对于高性价比的需求激增
而硬折扣模式正好契合这一趋势
Open ai 硬件产品正在制作原型
十一月二十四号
Open aiceom mtman man 和苹果前首席设计师journey
F 在一个活动上表示
他们合作开发的ai 硬件已经确定了设计方案
另前正在进行产品原型的制作
Journey
Yf 透露
这款产品可能会在两年内正式发布
这也是open ai 和journey f 合作以来
罕见的公开谈论产品的具体进展
另外
Charge bt 最近也新推出了一项购物研究功能
Ai 会询问使用者预算
颜色偏好和商品尺寸等等不同的信息
结合拆gbt 的对话历史向用户来推荐商品
Open ai 表示
新功能会整合网络上的评价
而且不会向零售商分享聊天内容
彭博的分析认为
Ai 聊天机器人的竞争越来越激烈
拆gbt 正在扩展应用场景
吸引更多用户
亚马逊卫星服务向企业开放测试
根据彭博社十一月二十四号的报道
亚马逊开始向部分企业客户开放他们低轨卫星网络amazon leo
Amazon leo 服务的原名是科一博计划
他们计划通过由三千多颗卫星组成的网络提供互联网连接服务
不过整个项目的进程多次延期
今年四月才发射首批量产卫星
目前卫星总数不到两百颗
相比之下
Space x 已经运行了超过九千颗卫行
不过the versh 的报道指出
Amazon leo 天线的理论网速是星链现有速度的两倍以上
另外
亚马逊创始人贝索斯旗下的蓝色起源公司也在加速追赶space x
他们的新型火箭最近完成了首次助推器回收
未来可能与马斯克的猎鹰九号火箭展开竞争
以上就是值得你关注的几条商业科技动态
别走开
马上一块儿来聊聊
想要在中国市场重新回归户外定位的北极狐
会面临着哪些难题
The
欢迎来到今天的轻解读
北极狐其实是一个来自瑞典的户外品牌
它的创始人阿克诺丁最初是为了找到森林徒步中更轻松的负重方式
自己动手制作了一个木质框架
用来改进背包的重量分布之后
阿克诺丁在一九六零年正式创立了北极狐
并且用更加轻便耐用的铝材取代了木质的部件
他当时许多前往格林兰岛做科研或者是探险的人都选择北极湖的铝矿背包
但他们总是抱怨自己的衣服很容易湿
于是阿克诺丁想到自己小时候滑雪时不仅会给滑雪板上蜡强化滑行性能
还会把蜡涂在裤子上防止被雪浸透
他在多次的实验之后
选定了一种风蜡和石蜡的混合物
借助吹风机涂抹在一种原本是用于帐篷的厚重面料上
提升防风防水的性能
阿克诺丁随后申请了这一千面料专利
把它用在了服装
配饰等等各种产品上
可以说
在北极狐成立之后的十年时间里
它的产品线才逐步的从起家时候的户外背包拓展到了帐篷
睡袋
羽绒服等等这些更加丰富的领域
那相比之下
我们节目一开始所提到的看肯双肩包
他的诞生背景就更加的日常
由于学生时代要背的教材太多
在一九七八年的时候
有八成的瑞典人他们的脊椎会感到疼痛痛
阿克诺丁就专门为儿童设计了看肯这款双肩包
而看肯这个单词在瑞典语里意思就是携带背包
四方形的垂直受众
再加上特殊的肩带设计
能够让腰背部分承担重量
减轻双肩的压力
这款产品推出后很长一段时间里
他们主要的销售都局限在丹麦和瑞典
直到二零零八年
北极狐为看肯推出了单独的专门网站
并且增加了包包的颜色
不同于过去几个非常有限
取材于大自然的森林绿
石墨黑等等基础颜色
这款背包后来又有了粉色
黄色等等更多鲜艳的色彩供消费者选择
二零一零年前后
他就开始频繁的出现在欧美时尚博客或者是杂志的街拍照片上
Live tyler 等等好莱坞明星也纷纷开始使用
Cnbc 认为这款双肩包的设计简洁
颜色鲜亮
一眼就能够被认出来
非常适合在instagram 等等社交媒体上传播
于是这款来自北欧的儿童书包由此成为风靡全全球的潮流单品
而在二零零八年进入中国市场的北极狐
最初他们的猎装专业户外定位并没有达到预期
于是他们也趁机转变
陆续开设了七十多家以背包为主的门店
其中不少都是柜台的形式
二零一四年
看肯双肩包在中国一年能够卖出四十万只北极狐
八成的营收都来自于背包
有分析师认为
北极狐双肩包流行的时候
市面上的背包产品要么是耐克
阿迪达斯或者是彪马这样的运动品牌
要么就是实用性的品牌
比如说jsport
但是当时尚趋势变化
竞争对手增多
北极狐双肩包的差异性就消失了
二零二一年
北极狐母公司的背包销售额大幅减少
不过疫情催生的户外运动热潮似乎又给这个品牌带来了新的机会
北极狐中国区负责人表示
随着背包热潮退去
他们调整了战略
目前已经关闭了所有位于商场角落的背包专柜
并且从去年年底开始加快开设综合型门店的速度
这类店的面积一般在一百平方米到三百平方米
能够陈列他们的全品类户外装备
目前北极狐已经在中国开出了五十家这样的门店
他们也计划在二零二八年开到一百家
那么在中国市场
想重新回到户外定位的北极狐
可能会面临着哪些难题呢
难题之一
中国运营方的经验薄弱
北极狐在中国市场的运营主体是一家叫做非奈什的江苏公司
这家公司是由北极狐母公司phoenix audier 和扬州金泉各自持股百分之五十
扬州金泉的主营业务是代工制造
他们主要会为北面猛犸象还有monbel 等等一系列中高端户外品牌生产帐篷
睡袋还有服装等等产品
这家公司在二零零四年和北极狐的母公司达成了生产加工方面的合作
并且在二零零八年成立合资公司非奈什
非奈什也拿到了北极狐在中国境内的独家经营权
不过界面新闻认为
品牌运营和代工制造是两个截然不同的赛道
尽管扬州金泉在产品的研发和生产上有着非常丰富的经验
但是他们在营销推广
零售管理等等领域都还属于新手
过去十多年来
北极狐没能利用背包热潮抓住开发中国市场的机会
反而是只注重销售
导致整个品牌的形象和背包产品牢牢的绑并在了一起
为了户外定位
北极狐密集关闭了全部的背包专门店
这也导致品牌声势在一段时间里迅速下乡
并且坎肯双肩包在天猫旗舰店的售价是五百元左右
再加上过去大量的线下柜台
对于许多的消费者来说
北极狐更像是一个时尚品牌
而他们现在主打的户外服装线
价格就要比背包高得多
这个品牌的中国区负责人表示
目前北极狐服饰类的客单价和迪桑特还有猛犸象都比较接近
而天猫旗天店上
他们的冲锋衣定价在两千五百元到五千元之间
要让顾客接受这样的转变其实并不容易
目前北极狐也没有明星代言人
主要是通过线下体验和社群与核心的户外消费者建立联系
难题之二
市场定位偏向小众硬核
根据界面新闻的报道
目前的运动装备市场当中
耐克和阿迪达斯这样的巨头已经占领了大而全的领域
而其他的品牌想寻求突破
就需要找到更加细分的运动赛道来讲故事吸引核心消费群体
比如我们早咖啡之前提到的国产户外品牌凯乐石
就从早期的什么都做收缩到了登山
越野跑还有攀岩这三个具体的场景
通过专业垂直领域的认知度和忠诚度来支撑自己的高价位
就于急需强化户外定位的北极狐来说
他们的中国区负责人透露
未来会专注在长距离徒步旅行
也就是tracking 这个细分场景上
和更常被提到的另一种徒步hiking 相比
Tracking 的耗时更长
通常指的是在野外自然环境中进行两天以上的徒步活动
对户外知识
体能还有专业装备的要求也会更高
选择tracking 是为了强调北极狐品牌的瑞典根源
就像我们一开头所提到的
他们的创始人热衷于规划上一周的时间徒步穿越山林
不过品牌中国区负责人也提到
徒步旅行在中国的普及度和参与频次和成熟市场相比还有比较大的差距
北极湖姆公司ceo 在接受行业媒体采访的时候表示
很难用一句话解释清楚tracking 到底是什么
这并不是一个让人感觉轻松的户外项目
有业内人士认为
尽管疫情给全球户外行业带来了巨大的销售增长
但是新的消费者不一定会保持他们的户外行为
而户外产品变得更加时尚化也是一个可以看得到的疫情后趋势
另外
中国消费者购买冲锋衣等等户外服饰
大多也是冲着款式
色彩以及舒适兴趣的
在潮流时尚的同时
还能够展示自己热爱运动
热爱生活的人设
买回来之后
大部分的穿着场景也都是城市通勤的轻户外
而不是应对极端天气
有行业媒体指出
当众多的户外品牌通过潮流化
高上新率等等方式寻求更大众的消费群体时
北极狐的产品研发周期往往需要两年以上
难题之三
中国户外市场的激烈竞争
九千中台的报告显示
今年双十一促销的前期
运动户外品类的销售额要比日常平均水平上涨了百分之二百六十八
领跑所有的品类
晚点指出
二零二一年开始
中国消费市场经历了快速户外化
到二零二三年
中国户外运动相关企业达到了二十多万家
数量相比两年前增加了百分之二十那
除了始祖鸟
帕特
Gonia 这些本来就聚焦户外场景的品牌
优衣库等等品牌也在跨界尝试
另外
今年三夫户外拿下锐前品牌潘山鼠代理权滔博又引进了挪威品牌诺罗娜
同样走高端小众路线的北欧户外品牌扎堆进入中国
进一步的把户外市场挤成红海
中国消费者对于户外行业的认知也在提升
界面新闻指出
和始祖鸟等等高端户外服装品牌相比
北极狐距离打造出大爆款
大单品还有很长的一段路要走
长期以来
北极狐一直主推自研的g 一千面料
不过这个面料的知名度很难和早已经深入人心的gore teg 面料相提并论
有分析师认为
户外是一个大的概念
每个品牌都有自己主打的品类
比如始祖鸟的冲锋衣
以品类带动品牌
北极狐也许可以继续挖掘背包
但实际上
主营背包的美国户外品牌ospray
小樱以及gregory 格里高丽今年也都已经在中国开出了手店
即使是在户外背包这样盘子相当小的细分市场里
竞争也是同样激烈
北极狐母公司ceo 表示
他们不是一个新的品牌
但是规模也不大
这种介于大公司和小品牌之间的定位给竞争商场铺位带来了挑战
由于商场通常会为户外
高尔夫
跑步等等品牌预留一层空间
每个商场只会希望引入五到六个户外品牌
最多不会超过八个
想要在这一楼层开店的品牌越多
竞争就越激烈
而北极狐也很难赢过那些背靠大公司的品牌
所以说到这个话题
你会感觉现在商场里的户外品牌门店变多了吗
你现在在挑选背包的时候
最看重的是什么因素呢
欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊
另外
在今天节目的最后
我们还想告诉大家
疯狂动物城二今天正式登陆大荧幕
并且这部影片已经成为了中国影史进口动画电影预售总票房冠军
时隔九年
我们终于有机会再度踏入一个充满奇幻和惊喜的动物世界
也启一段全新的冒险
这一次新加入的角色李宝也是一位播客主播
而且就在上周
我们找咖啡也作为迪士尼中国的媒体合作伙伴
受邀去上海迪士尼度假区参加了疯狂动物城二全球庆典
也是红毯采访上唯一一家播客媒体
现在邀请你和我们的早咖啡特派员如雪一起去现场看看吧
好久不见
我是您的工特
这叫智取宝儿
大家好
我是朱迪
欢迎来到动物城
在这里
每个人都有无心可能
嗯嗯
嗨 大家好
我是如雪
我现在就在疯狂动物城二全球庆典的现场
你刚刚听到的就是电影中文版胡尼克和兔朱迪的配音演员张震和季冠霖用角色的声音和现场的观众打招呼
所以这个角角色是个喜剧角色
很有意思
可是你知道
你现在听到的就是马飞扬的中文版配音演员费翔和我们分享他是怎么练习的
要做很多的那些马的声音
所以呢
我半夜三更在那个酒店里在做的
不不不
因为他一大堆就让我
我做了一整整
因为我注意到
其实蛇盖瑞他在外形上有一些特点
他最
而你现在听到的是第二部中的重要新角色蛇盖瑞的中文配音演员大鹏
所以我在配音的时候
我就自己去拿捏那个当鹏
呃
除了这几位分享了他们幕后配音的有趣细节
我们还采访到了蛇盖瑞的英文原班配音演员
他就是新晋加入的奥斯卡奖得主关继威
他曾凭借电影瞬息全宇宙获得奥斯卡最佳男配角奖
Gary the snake is a poisonous fiper and everyway who goes
官继薇告诉我们
新角色是一条有毒的覆蛇
在观季印象的标签之下
其实特别友善憨萌
还有一颗非常温暖的心
除了你刚刚听到的费翔
大鹏和关继威这几位配音演员更加有趣
完整的全球庆典现场
以及与其他电影主创的近距离互动
欢迎前去声动早咖啡的小红书上观看
而且我们还给大家准备了丰富的互动福利
关注小红书并评论的幸运听友
就将有机会获得疯狂动物城二主题周边一份
以上就是今天的全部内容
感谢你收听声动早咖啡
祝你度过愉快的一天