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声音碰撞世界，
生动活泼美知你最近在社交媒体圣动早咖啡与你轻松同步日常生活与商业世界。
嗨，
早上好呀，
今天是2023年的12月27号星期三，
这里是生动早咖啡，
我是来自生动活泼的梦1几条商业科技清解读和你打开全新的一天不知道你是否关注或者是购买过名人推出的香水品牌？
就在不久前，
卡戴珊三姐妹当中的Chloe，
她表示正在准备推出自己的个人香水品牌。
和Chloe合作打造他的个人香水系列的是来自美国的美容公司LUXbrand,
之前这家公司也曾经为美国说唱歌手nikimonach等等艺人打造过香水品牌。
时尚媒体businessoffashion的报道显示，
最近几年，
有许多的名人都推出了自己的个人香水品牌，
比如美剧怪奇物语的女主角eleven的扮演者milliebrown.还有。
美国歌手比利、
足球明星贝克汉姆和他的妻子维多利亚还有碧昂斯也时隔12年再次推出了全新的香水品牌。
市场研究公司npdgroup的数据显示，
截止到今年8月的一年里，
名人香水的销售额也同比增长超过了三成。
那么，
名人究竟为什么都那么爱推出自己的香水？
打造个人香水品牌又可以为他们带来哪些好处呢？
今天我们的精解读就会来回答这些问题。
在这之前，
我们先来关注几条简短的商业科技动态。
网易有望和暴雪重启合作根据36氪12月25号的报道，
动视暴雪将和网易重新合作，
这也意味着魔兽世界国服在停服接近一年之后可能重新回归。
不过无论是动市暴雪还是网易都没有对此进行回应。
2008年，
东市暴雪和网易达成合作，
授权网易在中国大陆地区代理运营多款游戏。
去年11月，
双方先后发布声明表示无法达成一致，
宣布终止合作。
今年1月，
暴雪在国内的服务器也正式关闭。
36氪的分析认为，
双方的合作可能与暴雪内部的人事变动有关。
这个月21号，
在被微软收购之后，
长期担任动事暴雪首席执行官的Bobbycoig将会在年底离职，
而暴雪总裁此前在接受采访的时候也表示，
中国有数百万玩家喜欢暴雪的游戏，
他们会对回归中国市场进行评估。
财经的报道显示，
网易之前负责运营暴雪国服的。
团队已经解散，
短时间内为暴雪重组团队可能性不高。
36氪也认为，
合作确定之后，
双方需要重新搭建国服运营团队，
并且测试相关的系统，
重新上线游戏可能需要等待半年甚至是更长的时间。
12月，
游戏获批数量创年内新高，
多家游戏公司宣布股份回购。
12月25号，
国家新闻出版署公布了12月国产网络游戏的审批情况，
这个月一共有105款新游戏获得了版号，
创下了年内新高。
今年开始，
国产游戏版号基本恢复了每个月放一次的周期，
除了今年8月，
每个月都有大约80多个国产游戏获批。
到目前为止，
今年已经有977款国产游戏拿到了版号，
比去年翻了一倍。
2017年是历史上发放版号数量最多的年份，
今年仍然只有2017年的1/10左右。
我们早咖啡在这周一的节目当中提到，
在网络游戏新规的征求意见稿发布之后，
多家游戏公司股价大跌，
为了提振投资者信心，
12月25号，
巨人网络、
三七互娱、
吉比特和完美世界等等多家公司发布公告回购股份。
而在12月22号，
也就是国家新闻出版署发布网络游戏管理办法征求意见稿的当天，
腾讯就在港股市场上进行了10亿港币约合人民币9.2亿元的股份回购。
麦当劳从今天开始上调部分产品的价格根据财经网12月25号的报道，
最近有网友在社交媒体上表示，
麦当劳将从12月27号起全线提价，
接近九成的汉堡和小吃将会涨价0.5元。
麦当劳将涨价的话题当天也一度冲上了热搜。
麦当劳随后向媒体表示，
麦当劳会从12月27号，
也就是今天开始对部分单品和套餐的价格进行调整，
主要原因是运营成本发生变化。
事实上，
这已经是麦当劳今年以来第二次上调价格了。
今年年初，
麦当劳就把1+1随心配套餐的价格上调了一块。
第一财经的分析认为，
近些年来门店租金上涨，
米面、
肉禽等等原材料价格的波动，
对快餐企业的成本控制和抗风险能力提出了更大的挑战。
不仅是麦当劳，
许多快餐品牌今年以来都在悄悄涨价。
折扣超市比夷宣布停业12月23号，
主打硬折扣的低价超市比夷得发布公告，
宣布自12月22号起暂停营业。
彼翼得超市的前CEO贾宏斌回应表示，
这次关停的核心原因是现金流断裂。
他表示，
彼翼德自2016年进入中国以来，
一直处于整体亏损的状态，
尽管从2021年下半年开始利润情况持续改善，
但是董事会似乎已经等不及了。
彼夷得是2017年德国人Phillipsbeinberg在中国创立的硬折扣社区店。
他的上海发音近似于便宜的，
也是以性价比作为他们的主要竞争力。
他们最高峰的时候曾经在上和江苏开出了200多家门店，
关停前他们还有160多家。
彼得的创始人Philip曾经在德国奥乐其担任过高管。
36氪的报道显示，
他的团队此前在土耳其复制了一个当地版的奥乐奇，
后来这家公司被奥乐奇收购。
彼夷德与奥乐奇在业态和门店模型上也都比较相似。
36氪认为，
彼夷德可能会成为国内商超开始折扣化以来第一家倒下的外资零售商。
彼夷德的关店也折射出印折扣模式在中国所面临的挑战。
以上就是值得你关注的几条商业科技动态，
别走开，
我们马上和你一块儿来聊聊，
为什么名人都爱做自己的香水品牌。
欢迎来到今天的经解读。
根据美国时尚媒体fashionist的报道，
第一款名人香水诞生于上世纪八九十年代，
其中好莱坞演员伊丽莎白泰勒的个人香水品牌whitediamond是第一款大获成功的名人香水。
在商业上，
1991年上市的whitediamonds不仅在伊丽莎白泰勒在世的20年里创造了10亿多美元的收入，
比他作为演员在好莱坞从业40年的时间赚取的演艺收入还要多。
在30年后的今天，
泰勒本人虽然已经离世，
但是whitediamonds依然还在售卖，
并且每年的销售额也多达数千万美元。
由此，
泰勒也登上了福布斯2013年已故名人年度收入榜中的第4位。
在整个香水行业，
Whitediamonds在2009年也被国际香水基金会列入了名人堂，
伊丽莎白泰勒香水事业的成功也起到了很强的示范作用，
在他之后的几十年里，
也有越来越多的名人都推出了个人的。
香水品牌。
2002年，
美国歌手、
好莱坞明星JenniferLopez发布了他的第一款香水glow，
这款香水也被福布斯称为美国最畅销的香水之一，
仅在他面试的第一年就创下了1亿美元的惊人销量。
截止到目前，
JenniferLopez已经发布了30多款香水。
另外，
被大家称为小甜甜的美国歌手布莱尼斯皮尔斯则在2004年进入了香水领域。
零售市场调研机构npdgroup的报告显示，
布莱尼发布他的第一款香水的时候，
几乎获得了八成美国年轻女性的关注。
芭莎杂志的报道显示，
在销售旺季，
布莱尼的香水每15秒就会售出一瓶。
除此之外，
还有vianaladyGagaTaylorSwiftJustinBieber,
以及美国名媛希尔顿酒店集团的继承人之一帕里斯希尔顿等等名人也都推出过一款甚至是几十款的个人香水，
并且销量大多不错。
那么，
名人香水究竟是一门怎样的生意？
为什么现在的名人们都爱推出自己的香水品牌呢？
原因之一，
香水行业的进入门槛更低。
事实上，
不只是香水，
在彩妆护肤甚至是潮牌领域也一直有不少名人品牌的身影，
但是比起香水，
这些品类的入门门槛都会比较高。
我们以彩妆护肤行业为例，
彭博社的分析认为，
彩妆护肤赛道的产品线十分丰富，
所以如果要推出一个新品牌，
必须从零开始研发打造多款产品，
而且彩妆和护肤品也是直接把产品用在脸上的品类，
所以比起明星这类产品，
消费者会更加信任有专业背景的品牌和人事。
那相比之下，
推出一个全新的香水品牌则会比较容易。
一方面，
香水只要有一款单品，
就可以上市进行售卖，
另一方面，
香水行业也有比较成熟的合作模式，
关于产品的研发、
生产以及营销等等环节，
名人也都可以直接和业内。
的老牌香水巨头达成合作，
把这些都外包出去，
自己只把控产品的策划和设计等等。
比如ladygaga和beyonce的香水都是和美容集团cody合作推出的，
负责打造BillyAlice香水的则是曾经和帕里斯希尔顿也合作过的知名香水制造和分销商poll。
另外，
名人纷纷入局香水领域的另一大原因也在于这门生意的利润非常高。
香水评论家钱德勒博尔曾经评论说，
香水是将名人货币化的最佳工具。
爱马仕的一名御用调香师曾经透露，
香水的原料加技术成本仅占售价的6%左右，
就算加上广告营销成本，
香水的整体利润也非常可观。
根据每日邮报的报道，
JenniferLopez香水事业的收入比他靠音乐赚的钱还要更多，
拥有20多款香水的帕里斯希尔顿也已经靠香水获得了30亿美元左右的收入。
原因之二，
更容易与粉丝建立亲密感。
芭莎杂志的分析认为，
大多数人都没有亲眼见过他们最喜欢的名人，
更不知道他们身上的香水味道。
在这种情况下，
名人的个人香水品牌就能够让粉丝产生一种你能够有机会嗅到偶像身上的味道，
并且你也可以闻起来像个名人一样的感受，
从而就可以营造一种心理上的亲密感。
Vogue的报道显示，
香水的作用和人体处理气味的方式也非常有关。
因为人类的嗅觉神经与大脑产生情感和记忆的系统有直接的联系，
所以当气味分子通过我们的鼻腔时，
我们不仅可以识别出不同的气味，
还会唤起我们对过去的一些记忆和情感，
甚至可以在脑海当中想象一个美好的画面。
所以对于粉丝来说，
喷上自己喜欢的名人的香水，
在某种意义上会让他感到短暂的接近和融入了名人所在的世界。
当然，
除此之外，
发布个人香水也有助于名人和年轻粉丝建立更加紧密的联系。
市场研究机构NPD的数据显示，
美国有80%以上的Z时代日常都会使用香水，
而且他们也是每周使用香水次数最多的群体。
随着年轻消费者和KOL都在社交平台上分享他们最喜欢的香水产品，
香水也正在逐渐成为社交媒体上的热门话题，
比如话题标签perfumetalk在TK上的。
的浏览量比去年2月的时候翻了接近10倍，
达到了50亿次。
这样一来，
当名人也通过社交平台更新香水品牌的相关信息，
甚至是准备过程的时候，
也就意味着他们能够以此来进一步的增强和自己粉丝的亲密感，
同时反过来也能够带动个人香水的销量。
而且比起购买名人所代言的昂贵奢侈品，
或者是亲自去线下看一场演唱会，
香水也是一个相对来说更容易负担得起的产品。
根据数据分析公司的报告，
在taylorrswift的时代巡演期间，
他的个人香水品牌月均搜索量同比增长了三成以上，
尽管他在2014年之后就再也没有发布过他的个人香水品牌了。
而之所以会发生这种情况，
是因为taylorswift的时代巡回演唱会的票价昂贵，
部分粉丝没有办法亲自的去现场参加，
所以也会有人想要通过搜索和购买自己偶像个人香水的方式来弥补这份遗憾。
原因之三，
有助于巩固和。
延长名人的个人影响力。
美国老牌时尚杂志allure的分析指出，
名人推出香水其实也是他们职业发展中的一项战略性的做法。
如果一个名人在他比较有影响力的时候推出个人香水，
并且口碑还不错的情况下，
那么就算之后他不再那么当红，
或者是暂时进入了个人作品的空档期，
那他的个人香水也能够为他带来一定的曝光。
因为人们依旧可以在售卖香水的商店以及社交媒体的香水话题当中看到或者是讨论他们。
比如名人香水的鼻祖级人物伊丽莎白泰勒，
虽然他在上世纪八九十年代已经逐渐淡出了演艺界，
但是由于他在香水领域的影响力，
所以直到现在，
人们每次提起名人香水的时候，
都依旧绕不开泰勒的名字和开创性的成就，
美国歌手JenniferLopez也是一样，
他凭借着香水事业赚取了超过20亿美元的收入，
被美国文化杂志complex评论为是一位拥有非凡才华的多面偶像。
国际时尚媒体。
D的报道也显示JenniferLopez的香水覆盖了全球18~50岁不同种族的广泛人群，
那聊到这儿我们也很想来问问你，
你是否购买过名人品牌的美妆护肤品或者是香水呢？
你是如何看待名人推出个人品牌的？
欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊。
在结束今天的节目之前，
还想和大家来汇报一下我们的高效早起活动，
现在这个活动已经进入到了第6周，
感谢我们的早起搭子。
且出提供了护发精油，
诞生于2019年精盐功效护理品牌。
且出创立伊始就成立了精盐实验室，
探索每一个精准功效配方，
只为满足大家对于精细化的护理期待。
且出护发精油系列也秉承着品牌理念，
让护发的每个瞬间都轻松和享受，
让每个清晨都更加的愉悦，
这就是我们今天的节目了，
我们其他的成员还有监制泽林，
监制圈文，
商业内容策划呢呢声音设计。
实习生U，
感谢你收听今天的生动早咖啡，
那我们就下期再见。