00:00/00:00
外链地址
http://www.eemp3.com/audiofile/269dfb79b269954f7be525a378f24a1e.mp3
点击复制哈喽，
大家好，
欢迎收听新的一期蛋姐趋势节目，
我是蛋姐创业的小萌星谷雨同学，
本期节目呢，
我来跟大家分享第一财经商业数据中心联合天猫国际发布的2016中国进口消费洞察报告，
根据天猫国际大数据显示，
中国进口消费已经从强调性价比开始转向注重品质，
而消费群体也从以80后为代表的海淘原住民，
像以泛90后、
95后、
00后为代表的网购原住民扩散，
呈现娱乐化、
二次元运动潮等多元化进口消费趋势。
最意外的是，
1/5的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆类。
报告中显示，
海淘原住民80后是进口家庭消费中间。
在2016年天猫国际新增顾客中，
女性80后北上广等一二线城市。
成为其主要消费人群的关键词，
占比非常高。
从消费品类来看，
美妆护理、
食品、
母婴、
日用快消品、
鞋包服饰成为该群体最受欢迎的TOP5品类。
这样的结果与80后为中间的家庭消费群体开始追求健康、
不将就、
追求小而美的消费理念升级有很大的关系，
新进的辣妈、
奶爸成为新一代消费潜力人群。
2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍，
远超整体人群的增速。
而且2016年母婴类消费占比高达65.9%。
相比之下，
在孝敬父母消费品类上，
天猫国际2016年染发膏相比2015年全年增长242%，
促进关节保养的保健品增长220%，
补钙类保健品增长194%，
乳胶枕增长111%。
除此之外。
天猫国际2016年新增用户中，
泛90后、
95后占比超过五成，
进口消费习惯更快养成。
其中，
90后越来越注重生活品质，
在天猫国际的个人消费人数是家庭消费人数的5倍。
而在天猫国际上，
消费能力强的00后主要聚集在新疆、
西藏、
内蒙、
云南等西北、
西南省市，
消费力堪比北京、
上海。
而且90后呈现早婚族进口消费趋势，
尤其三四线城市早婚族在天猫国际的消费人数占比更高，
而一二线城市90后家庭消费支出占比更高。
而年轻的00后对美妆产品的热情更胜一筹，
集中表现在美容护肤、
美体精油、
彩妆香水、
美妆工具等品类，
2016年占到天猫国际00后整体首单消费金额近六成。
这一现象不仅在00后的女性消费者中体现，
在男性人群中也十分突出。
看来啊，
作为互联网时代出生的原住民，
90后、
95后，
00后网购习惯更容易向进口消费转移，
而且进口消费多元化，
主要的消费特征体现在三点，
娱乐化、
二次元、
新运动。
拜物教报告中显示，
在2016年天猫国际进口明星产品类目中，
95后的购买能力远超其他年龄段人群，
其中购买最多的产品是明星偶像的应援荧光棒，
当初我去看演唱会的时候好像也买过。
好，
我们继续来看报告，
在天猫国际动漫品类中，
来自日韩热门社交表情周边、
热门动漫周边最受95后年轻人的欢迎。
95后作为网络原住民，
主要以社交媒体、
二次元社区为主要交流工具与交流社区，
这与他们的互联网人群特征密不可分。
此外，
泛90后在运动、
户外品类的消费占比高于其他年龄段。
其中，
运动鞋。
是最主要的消费类目，
跑步、
健身、
户外运动成为范90后一种新的潮流生活方式。
报告中还显示，
美妆正在超过母婴、
食品等热门进口品类，
一跃成为贡献成交第一大品类，
尤其1000~2000元高单价的美妆用户占比正在提升，
而美容仪、
洁面仪等高科技产品也正在走俏。
那么除了美妆，
日用快消品也成为增速较快的品类之一，
这就说明跨境进口消费日趋成熟化，
而且高客单的成熟消费群体和高频次的家庭消费群体都在向跨境进口消费转移。
那么正在听这期节目的你是否也有这样的变化呢？
以上就是这篇报告的部分内容，
如果你想了解这份报告的全部内容，
请到蛋姐创业微信订阅号回复进口消费即可免费获取，
也欢迎你到节目下方留言或者提出你的建议，
我们下期再见，
拜拜。