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大家好，
欢迎收听新的一期诞节趋势节目，
我是你们的谷雨同学，
今天呢，
我来给大家分享的是第一财经商业数据中心发布的2018线上运动消费趋势大数据报告，
这篇报告总共分为五个模块，
也是五个关键词，
详细解读了现如今运动消费趋势。
当然运动这个事儿可不是线上消费就能完全解决的，
线上消费在很大程度上可以映射出线下运动的一部分趋势，
希望大家在听完本期节目之后能有所收获。
那么我们就先来看一下报告中的第一个关键词性别凝。
受益于运动消费观念的升级，
中国体育用品的市场需求有逐年上升的趋势，
而且随着年轻人运动健身意识的日渐提高，
再加上他们剁手的实力，
带动了整体线上运动商品消费的增长。
报告中显示，
2015年4月到2018年3月，
90后、
95后年轻人购买运动商品消费额占。
比逐年在增长，
而在其中，
男性是线上运动商品消费的主力军，
但是女性在运动商品上的消费速度增速更快，
而且运动方式更加多元。
除了跑步这种国民运动之外，
女性消费者对游泳、
瑜伽、
篮球、
舞蹈等等运动类型相关产品的购买比较均衡，
可以说是雨露均沾了。
而男士们就比较单调了，
专注于跑步和篮球运动消费升级在女性消费者上体现的淋漓尽致，
他们不再局限于瑜伽、
游泳、
舞蹈等等塑形和趣味兼备的运动，
类似于滑雪、
潜水等等小众运动开始冒尖了，
他们的购物车里也开始出现了滑雪板、
水下推进器等等高级的器材。
不得不说姑娘们真的是运动中产的潮流先锋。
不过报告中也发现，
除了跑步之外，
很多运动方式不再拘泥于性别限制。
比如瑜伽、
舞蹈等等传统意义上的女士运动开始逐渐斩获男士们的芳心，
看来除了美妆领域，
运动消费上的精致boys也越来越多了。
刚好这周蛋姐创业会推出一个瑜伽项目，
我们的项目观察员三宝老师在考察项目的时候可是非常熟练的跟着场馆老师做起了瑜伽，
大家在项目分析视频里就可以看到了。
那么我们接下来看第二个关键词，
多元专业。
现如今全民运动风潮已经席卷了全中国，
从运动偏好地图来看，
除了跑步比较热之外，
瑜伽、
舞蹈等等运动也有着成为全民运动的趋势，
感觉这个数据广场舞大妈应该贡献了不少。
那么伴随着多元运动趋势而来的是消费者对运动装备购买更加专业和丰富。
比较值得注意的是，
除了常规的运动和健身器材之外，
消费者对于恢复性和辅助性运动商品的购。
来增加。
就拿瑜伽来举例子吧，
除了最基本的瑜伽服之外，
什么瑜伽拉力带、
瑜伽舒展器、
瑜伽绳、
瑜伽袜等等运动器材产品都有着比较大的热度提升，
而辅助运动产品格外受到年轻消费者的关注，
比如最近几年来热度比较高的压缩衣在报告中就显示90后、
95后对压缩服饰购买金额占比高于其他年龄段，
而以李宁为代表的国货品牌成为消费者首选。
这两年来国产的力量真的是越来越大了，
我想大家应该都记得在之前的节目里我有说过国潮当道的事情，
那么这篇报告的第三个关键词就是时尚有型。
而运动系列的时尚是由奢侈品牌开发出来的，
从小白鞋到椰子鞋再到老爹鞋，
随着各大运动品牌将产品开发的越来越细致，
运动产品不但可以满足运动和健康的需求和时髦。
潮流也挂上钩，
就比如李宁，
自从他年初上了纽约时装周之后，
那些走秀款真的是重金难求啊，
我就特别喜欢他的那个舞蹈鞋，
所以现如今运动装备的颜值也成为了消费者购买时的重要考虑因素。
那么伴随着运动潮流的风潮，
高冷的奢侈品品牌也增加了运动系列，
满足消费者的多元需求。
根据大数据显示，
奢侈品牌运动系列的消费额增长不俗，
2016年4月到2018年3月滚动年同比增速达到81%。
就比如老爹鞋吧，
在2018年初的巴黎时装周亮相之后，
就开始引领运动风潮，
线上老爹鞋销售一路增长，
在这之后各大品牌也推出了老爹鞋系列单品，
国货品牌安踏的销量遥遥领先。
接下来我们看一下第4个关键词，
明星效应。
现在追星族。
越来越年轻化，
流量明星的带货能力也越来越明显，
消费者更愿意为明星同款支付溢价，
所以越来越多的运动品牌开始选择当红流量明星代言，
推动品牌销售的增长。
报告中发现，
明星同款中带货效果最明显的是运动品类和瑜伽品类，
其中板鞋、
休闲鞋的明星效应最为凸显。
同时，
明星同款极大程度上带动了相关品类的单价。
以板鞋和休闲鞋为例，
每件均价提升将近4成。
其实我不太理解这群追星族是怎么想的，
我一般情况下都会避开联名款和明星同款，
可能是因为穷吧。
那么根据数据来看，
消费者在鞋类上更愿意像明星看齐，
权志龙、
陈伟霆和鹿晗占据明星同款运动品类带货前三甲，
其中前两位都是带动了鞋类的热度提升。
那么除了明星同款，
90后、
95后年轻人也是很多设计师、
品牌、
明星联名款、
运动单品的忠实推动者。
就比如之前特别红的椰子鞋吧，
2015年2月初代椰子仅仅发售了9000双，
只有VIP才有资格购买，
一度成为天价蟹款，
在2016年加大产量之后，
消费额直接就暴涨，
再随着新款的不断推出，
热度一直都居高不下。
我们同事之间就有一位小土豪，
他脚上就踩了一双椰子。
不过在大趋势中，
当然不是外国品牌独领风骚了，
我们来看一下最后一个关键词，
本土品牌。
其实和大部分比较成熟的品牌一样，
当国际市场区域饱和，
中国巨大的市场成为新的挖掘点和增长点，
这对于中国品牌来说是挑战也是机遇。
报告中就指出，
最近两年，
许多国货。
品牌通过渠道和产品的创新，
建立运动消费崛起的东风，
重新回归消费者事业，
销售金额占比将近四成。
就比如我刚刚说的李宁，
它在2018年1月纽约时装周上实现了脱胎换骨一样的逆袭，
而数据也显示李宁的创新设计元素非常具有成效，
现在李宁那个走秀同款的舞蹈鞋已经翻了好几倍了。
那么其实除了李宁之外，
还有一个国货老品牌在这个大趋势里边实现了飞跃，
那就是上海鞋业的老品牌代表回力，
因为最近两年一直在流行凶鞋，
回力的那个基础款小白鞋直接就杀回了大众的视野，
而且它还改动了很多小细节，
让那个基础款更加的好看。
最主要的是它一双鞋才几十块钱，
你说一双鞋好看好穿还便宜。
你不选它还。
选谁呢？
好了，
报告中的5个部分我就先说这么多。
看完这篇报告，
我最大的感触就是节目中一直在重复的那句话，
全民运动的风潮正在席卷全国，
而这个全民运动之后可不只是跑步这么简单了，
就像报告中所说的，
瑜伽、
游泳、
舞蹈都有可能会成为全民运动。
其实我觉得就比如羽毛球之类的运动项目，
好像也有可能会成为全民运动。
如果你正在从事或者准备从事运动健身相关领域的工作或者是创业项目，
那么就祝你能够乘上这股东风吧。
希望听完节目的你对本篇报告的5个关键词都有了一定的认知。
如果你想要了解报告的全部内容，
就请关注蛋姐创业微信公众号，
并且回复运动消费就可以免费下载这篇报告了，
那今天的节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜了。
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