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城市化和百货商店的出现中午
很快
商品变得无处不在
覆盖了城市的每个角落
拜商业公司所赐
城市里到处贴着海报
处处都是视觉爆炸
城市居民们每天路过无数广告牌
随处可见各类海报
各种传单
涂鸦和电子标牌充斥四周
人们吸收着品牌和商店的信息
商家们在店铺临街过道的橱窗里摆满了商品
许多商店组成了一条条玻璃隧道
穿过一栋栋建筑物
当商业空间和商业符号在城市中扩散的时候
专门用于消费的大型场所百货商店出现了
这种大型功能性建筑物是专门为商品售卖所设计的
有多个楼层
摆满丰富多样的货品
可以同时完成大量交易活动
百货商店既是城市化的产物
也是城市化的表征
更是城市化的放大镜
它打破了传统的销售模式
让资产阶级的有闲人士们离商品更近
从而成为消费者
十九世纪下半叶的百货商店和旧有商业文化下的商店大不相同
在美国和西欧
以前的商店多为小店
商店通常小而精
其目的在于让这些小商贩共享市场
而不是相互竞争
每个小店都贩卖自己的特色商品
卖货的理念不在于广泛
而在于精专
在商店里购物的顾客基本无法直接接触到商品
因为他们都被放在抽屉里或柜台后面的架子上
不能随意拿起
甚至有时看都不能看
由于当时还没有像现在这样的广告
商店揽客的方式有限
销量自然平平
于是商店只能通过抬高定价来保证利润维持生存
而且商店里的商品也很少更新
有些商品进货后甚至要过上几年才卖的出去
在这种商店里
讨价还价是很常见的
砍价成了一种抗衡关系的体现
店主以进货价为底线
努力获得最大利润
而顾客在不知道货源和商品真实价值的情况下
努力压价格
人们谈价的言谈举止
就像集市上狡猾的卖马贩子
在这些商店中
顾客为了砍及每分的牛肉价格
都得谈上几个小时
这种大费口舌的激烈砍价方式既劳神又费力
在开放式的价格体系里
价格谈判自然是购物的必要操作
顾客也从而深入的参与到市场里
后来
当逛街这个概念出现的时候
许多商店强烈反对
拒绝那些不以购物为目的的人在商店里闲逛
与这些商店不同
百货商店建立在商品多样性的基础上
并靠着低价格和高库存周转的商业模式来经营
百货商店的理念是用低价格和低利润率刺激购买
提高销售量
从而积累更多的资本
因此
商品必须快速流动
越快被卖掉越好
按照存货周转的原则
商品需要快速转化成资本
然后资本会用于对商品的再投资
为了加快商品流通的速度
就算是再不好卖的商品
店家也得把他们尽快卖出去
不像以前的商店那样
等着顾客几年后买走这些布满灰尘的旧货
因为资本积累的原理就像炒股一样
只有把前景不好的商品迅速脱手
才能有资本引进更受欢迎的商品
但是想要达到这种效果
必须每天都有大量购物者光顾
以保证销售量
维持百货商店的发展
于是为了招揽客人
百货商店推行多样化的商品
而且邀请大众随意自由的出入
这让他成为名副其实的消费圣地