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用声音碰撞世界
生动活泼
嗨 各位
早上好呀
今天是二零二五年的五月十四号
星期三
这里是生动早咖啡
我是来自生动活泼的梦一
下一代的iphone 价格会有怎样的变化
美团进入巴西可能会面临哪些挑战
今天我们节目的上半部分就会来回答这些问题
在今天节目的后半部分
我们要和你一块来聊聊被称为美国足力健的运动鞋品牌斯凯奇
五月五号
私募股权公司三g capital 以九十四亿美元的价格收购了斯凯奇
路透社的报道指出
这是迄今为止鞋类行业最大的一笔收购交易
去年
斯凯奇的全球营收同比增长百分之十二
接近近九十亿美元
们已已成为了仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大鞋类品牌
不过
这个品牌最近在中国的日子其实并不好过
去年九月
斯凯奇的首席财务官公开表示
中国市场的情况将会比他的预期更加糟糕
随后他们的财报就显示
去年的最后三个月时间里
斯凯奇中国的销售额出现了同比减少
而且这种颓势还延续到了今年一季度
根据财报
尽管斯凯奇在全球其他市场都取得了增长
但是他们在国内的销售额却只有大约二点七亿美元
下滑幅度达到了百分之十六
要知道
除了美国本土
中国是斯凯奇最大的海外市场
在过去也一直保持着增长
那为什么曾经在国内一路高歌猛进的斯凯奇
现在却卖不动了呢
他们到底遭遇了哪些难题
今天我们的轻解读就会与此相关
在这之前
我们先来关注几条简短的商业科技动态
苹果考虑提高新款iphone 的售价
根据华尔街日报五月十二号的报道
苹果公司考虑提高今年秋天上市的iphone 十七系列手机价格
但是苹果并不希望让消费者觉得涨价和美国对全球加征关税有关
而是想把涨价和iphone 的新设计和新功能结合起来
虽然这一周中美两国刚刚达成协议
暂停了此前互相加征的大部分的关税
最近苹果也一直在通过增加库存
扩大印度的生产线等等方式应对关税的政策
但是关税依然会在这个季度给苹果带来九亿美元的额外支出
并且未来可能还会增加更多
Iphone 的高端机型
比如pro 和pro max 系列
目前仍然主要在中国工厂生产
印度的产能和技术很难在短时间内赶上
除非苹果能够提高价格
否则利润率将会受到影响
但同时
苹果也非常的谨慎
因为如果将涨价的原因和关税挂钩
那很有可能给公司带来额外的舆论风险
于是苹果希望用新的功能和设计来合理化他们的价格上涨
另外
根据彭博社五月十三号的报道
苹果计划在ios 十九系统中推出ai 驱动的电池管理模式
这项功能会分析用户的手机使用习惯
并且预测哪些应用或者是功能可以节省电量
美团旗下的kdda 将要进军巴西市场
根据界面新闻五月十二号的报道
巴西总统卢拉与美团的ceo 王兴在中巴商业研讨会上会面
并且签署了投资协议
美团旗下的外卖平台kinda 将会在未来几个月正式进入巴西市场
计划在五年内投资十亿美元在当地建设全国性的即时配送网络
二零二三年的五月
美团境外业务kdda 从香港起步
不到一年的时间就站稳了脚跟
二零二四年
Kida 进军沙特
就在上周
我们的早咖啡精解读当中也提到过
美团已经在当地开展招聘
三十六课的分析认为
起步比较晚是美团的劣势
这意味着美团需要从零开始搭建税务架构和物流网络
尽管美团在物流体系建设上拥有国内经验
但是它也难以直接复用
巴西拥有大量的移民工会
外加巴西独特的税收体系
美团需要快速解决这些本土化的难题
另外
缺乏本地用户基础同样是美团难以忽视的劣势
Minus 全面开放注册
五月十二号
国产ai agent 的平台minus 宣布无需邀请码就可以注册
目前minus 的新注册用户将一次性获得一千积分奖励
同时所有的用户每天都可以获得免费的三百积分
积分可以用来执行基础任务
不过官网信息显示
目前minus 中文版仍然在开发当中
四月底
Minus 的母公司蝴蝶效应完成了一轮七千五百万美元的融资
由美国知名风险投资机构mark 领头
根据数字媒体summer for 的报道
美国财政部正在审查benchmark 对蝴蝶效应的投资是否合规
荔枝价格暴跌四成
根据界面新闻的报道
五月十二号
国内荔枝主产区的批发价和上个月同期相比下跌了大约百分之四十
有业内人士预计
以非子笑为主的广东荔枝将在五月底开始大批量的上市
批发价可能下降到每公斤十五元左右
这次荔枝价格的下跌
首先是由于荔枝供应量的增多
有行业人士表示
去年荔枝的价格比较高
刺激了荔枝的种植
这时由于气候调条件的影响
今年成为荔枝大年
广东
广西还有海南的荔枝总产量同比激增接近四成
另外
不同品种的荔枝上市期重合
以及运输成本的降低
也会进一步的让价格下降
以上就是值得你关注的几条商业科技动态
别走开
马上和你一块儿来聊聊斯凯奇为什么在中国卖不动了
欢迎来到今天的新解读
说起斯凯奇
可能不少人都会想到它美版足力健的外号
虽然外形不那么潮流
但是有许多人会觉得非常舒服
不过这个品牌在一九九二年刚成立的时候
瞄准的也是年轻消费者
在美国俚语里
斯凯奇也就是sketches 这个单词可以代指坐不住的小年轻
当时斯凯奇主要负责马丁靴doctor marderins 在美国的分销
斯凯奇的创始人认为街头风的流行使得休闲时尚又实用的鞋大有潜力
并且这样的鞋不仅做起来会比专业的运动设备更加简单
他也没有像耐克那样已经主导了市场的大品牌
一九九三年
斯凯奇针对既想要赶上潮流
但又想省的年轻消费者推出了他们的第一款产品
是一款靴子
名字叫做chrome domm
这款产品凭借着中性的颓废摇滚风格获得了欢迎
在这之后
斯凯奇继续靠着评价休闲鞋的策略
在款式设计和定价水平上都专挑大牌们还没顾得上的空档入手
将产品逐渐扩展到卖给男女老少的运动鞋
凉鞋还有皮鞋等等各种品类
Cbn data 认为
最近这几年
定价更低的斯凯奇从其他运动品牌那里抢走了很多受不了通胀涨价的顾客
将们也不像耐克和阿迪一样过于追求直接面向消费者的直营渠道
华尔街日报的报道指出
在海外
斯凯奇会先走代理路线试试水
等到销量上涨
市场成熟之后
再开设他们的自营门店
到现在
他们大约有三分之二的销售额都来自美国以外的市场
而说到进入中国市场
斯凯奇也采取了类似的模式
二零零七年
他们和一家名字叫做联泰的香港公司合资成立了斯凯奇中国
双方各占一半股份
来到中国之后
斯凯奇也没有改变他们在美国的评价路线
三十六克的报道显示
斯凯奇天猫旗舰店当中
销量最好的鞋
定价一般在二百到五百元之间
不过
就像我们节目开头所提到的
尽管斯凯奇过去在中国市场实现了迅猛的发展
但是最近两个季度
他们也出现了销售遇冷的情况
那么在消费者越来越精打细算的当下
为什么主打评价舒适的斯凯奇中国业绩反而在下滑呢
原因之一
市场真空袋的定位优势不在
根据澎湃新闻的报道
在二零零七年刚刚进入国内的时候
斯凯奇中国的ceo 就为这个品牌确定了耐克
阿迪以下
安踏
李宁之上的市场真空地带
他认为这个价格区间不仅能够避开众多竞争对手
还能满足当时国内的消费者对于国际品牌的追求
并且和早期抢占一二线城市核心商业地段
走中高端路线的耐克
阿迪不同
斯凯奇很早就在考虑进入三四线城市
他们优先选择和和宝盛滔
博奥康这样的全国性零售商合作
利用这些公司发达的销售网络
迅速的把门店铺开
截止到去年年底
斯凯奇在国内的线下门店数量已经接近三千五百家
甚至覆盖到了新疆石河子这样的县级市
对于许多下沉市场的消费者来说
斯凯奇是他们在老家也能够轻松买到的国际大品牌
既有外国品牌的形象
又有本土品牌的评价
然而
随着三四线城市既于品牌方来说变得越来越有吸引力
斯凯奇的竞争者们也都在加速下沉
比如阿迪达斯
不仅推出了许多平价系列
加大电商平台的折扣
还在中国业务负责人的领导之下
陆续关掉了一线
新一线城市里那些效益不佳的门店
转而借助经销商的力量
加密三线及以下城市的门店网络
对于那些原本被斯凯奇定位吸引的消费者来说
同样的价位之下
他们自然更愿意去买一双耐克或者是阿迪魔对
另外
回到一二线城市
斯凯奇和头部运动品牌的差距又被进一步的放大
比如有商业地产的专业人士认为
在大城市
斯凯奇的门店大多都会集中在购物中心的三到五层
而并不是一楼的黄金位置
这就很难让消费者眼前一亮
再加上网店和实体店频繁的价格差造成混乱
顾客也不一定会为所谓平价的斯凯奇买单了
原因之二
品牌形象不够年轻化
一九九九年
斯凯奇推出厚底老爹鞋energy
他们找来了当时的当红明星布兰尼代言
一下子成为了美国年轻群体的爆款
二零一三年
韩剧来自星星的你又再一次的带火了在侧面印着一个字母s 的斯凯奇熊猫鞋
韩国娱乐公司sm 旗下的多个男团也曾经和斯凯奇有过合作
不过根据三十六课的报道
由于韩流路线需要不断的跟上时尚流行趋势
斯凯奇也在后来调整了他们的市场策略
有专业的鞋履设计师表示
做设计
做研发都要养很大的团队
斯凯奇现在的策略就是在已经被市场验证过的鞋底版型还有鞋面上做一些微调
牺牲美观度来控发成本
财报显示
二零二四年
他们的产品设计和开发成本还不到全年收入的百分之零点四
而耐克和阿迪近些年来
这部分的占比都在百分之五到百分之十左右
Cbn data 的调研结果显示
五十五岁以上的消费者对斯凯奇的偏好大约比年轻人高出了三倍
斯凯奇也逐渐失去了追求时尚
个性张扬的年轻群体
品牌形象逐渐和老年鞋画上了等号
原因之三
难以拓展新的增长曲线
一直以来
斯凯奇都在对外宣传当中强调自己是一家舒适科技公司
他们主要的产品技术就是鞋底的记忆棉
不过为了进一步的冲击百亿美元的年收入
斯凯奇正在入局专业运动领域
先凯奇中国的ceo 表示
他们的目标是时尚休闲板块占比七成
专业运动占三成
二零二三年
斯凯奇成立了篮球部门
先后和费城七六人队的乔尔
恩比德等等多位的nba 球星达成合作
同一年
他们还和足球俱乐部拜仁的前锋哈里
凯恩签订终身全球合约
进军足球市场
去年
斯凯奇还首次推出了专门的女性瑜伽系列
界面新闻认为
即使新动作不断
但是这些新产品并不会马上反哺斯凯奇的营收
一方面
斯凯奇选择的新赛道竞争压力都不小
耐克
阿迪多年来在篮球
足球项目上都有着绝对强势的地位
鲁鲁lemon 也凭借着多年的经验在女性市场稳居头部
如果斯凯奇没有进行垂直深入的投资
很难一下子取得进展
另一方面
昂跑
索康尼等等专业性比较强的新锐品牌崛起
加上户外市场的火热
也都在蚕食综合运动品类的市场
而对于将被三g capital 私有化退市
斯凯奇中国回应表示
目前这暂时不会对他们在国内的发展策略造成影响
三十六克认为
面对耐克
阿迪等等老牌对手和昂跑
Hoca 等等新兴品牌都在用科技和潮流巩固竞争壁垒
斯凯奇需要更加充足的资本来帮助他们加大投入
打破僵局
所以说到这个话题
想来问问你
你对斯凯奇这个品牌有什么样的印象吗
在挑选鞋子的时候
舒适度和潮流设哪一个会是你更加看重的因素呢
欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊
当然
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