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大家好，
欢迎收听新的一期淡解趋势节目，
我是你们的小萌新古语同学，
中国的酒文化源远流长，
但是现如今喝酒已经不挑场合，
不挑时机，
配合心情就可以举杯欢饮，
这正是国民酒水消费的变化，
人们喝酒的场合变得更加广泛，
对酒的品质也更有追求和研究，
变得更加愿意在酒水上花费时间与精力。
那么今天呢，
我就为大家分享一下第一财经商业数据中心与天猫联合发布的2017天猫酒水消费大数据报告，
这篇报告以白酒、
葡萄酒、
啤酒、
洋酒等酒类为主要研究对象，
基于阿里巴巴大数据，
为你深入解读国民酒水消费背后的趋势与特征。
从消费者偏好来看，
男生更爱喝白酒、
洋酒、
啤酒，
女生爱喝葡萄酒、
果酒、
黄酒，
男方地区消费高于北方地区线上。
酒水高阶消费人群是线上酒水消费的主要带动力，
同时线上酒水消费所呈现的日益年轻化、
高端化、
全球化、
日常化的趋势正带动着线上酒水行业的进一步发展。
而且线上酒水行业受到IP产业的影响，
成为新亮点，
就比如电视剧三生三世十里桃花从开播到完结，
桃花醉的销售额呈现出了新一轮的涨幅，
还有各类酒知识的社交媒体KOL的带动，
越来越多的人开始线上消费酒水。
那么现如今线上酒水的行业格局是什么样的呢？
首先是线上白酒和葡萄酒需求最为旺盛，
啤酒增长的最快。
啤酒主要是在春夏季销售额最高，
白酒是冬季销售额较高，
而红酒则是一年四季销售额都处于第二位置。
在这三个酒类中，
白酒的酱香型和清香型开始受到消费者的喜爱，
每年销售额都在增加。
葡萄酒。
它是以经典品种为主，
进口品牌的线上销售仍然占据着绝对的优势，
啤酒中黄啤的销售额更有优势。
从工艺来看，
生啤在线上也有着越来越多的消费者选择。
虽然近两年低浓度啤酒的市场份额在快速的上升，
但是中浓度的啤酒依然是最主流的消费趋势。
接下来给大家说说线上酒水行业的发展趋势。
从消费者整体来看，
80后是线上酒水消费的主力军，
并且90后对市场的贡献正在逐年增长，
90后消费者在啤酒消费上表现的最为突出。
整个线上酒水行业年轻化的趋势越来越明显，
线上酒水全球化的趋势也很明显。
就以啤酒、
葡萄酒、
洋酒为例，
从2014年开始，
酒类进口覆盖了越来越多的地区，
更多的外国品牌走进了消费者的生活，
而且线上进口酒类接受度很高，
消费者很愿意为高价进口酒买单。
随着购买次数的增加，
消费者愿意在线上尝试更多品类的酒水。
不过白酒中即便是多次购买，
茅台依旧占据了绝对的优势，
果酒茅台果然名不虚传，
但是啤酒就比较多样化了，
线上首次购买虽然大部分是青岛、
德国瓦伦丁等等，
但是多次购买之后，
墨西哥科罗娜和法国1664等等成为了消费者比较喜爱的品牌。
洋酒也差不多，
就比如家喻户晓的芝华士、
杰克丹尼是首次购买的选择，
但是复购还是百嘉德、
轩尼诗等等品牌更多。
不过我感觉这些啤酒洋酒的品牌其实都很出名，
可能大家买几次之后就不想买一些大众熟知的品牌了，
都喜欢自己更有特点一些，
我有时候就喜欢买一些从来没有听说过的酒，
如果味道好，
再去深入的了解，
还记得淡姐创业之前的嘉宾肯老师吗？
他分享了不少关于酒的知识。
而且他说。
当他第一次喝过拉菲之后比较失望，
其实线上高级人群在买红酒的时候首选就是拉菲，
但是复购的热度比较小，
毕竟很贵，
但是口味没有价格那么出色。
不过我也是听肯老师说的，
我现在暂时还买不起拉菲。
葡萄酒作为消费升级的代表类目，
线上葡萄酒的销售额在逐年上升，
广东和江浙地带使我国葡萄酒消费的领头羊。
对于葡萄酒，
男性消费者更多是买干红，
女性消费者更偏爱甜葡萄酒。
不过近年来也有不少的男性消费者开始在线上选购甜酒。
这篇报告在最后还有一个趣味榜单，
列出了哪里人最能喝，
男性消费者哪里的小哥最能喝，
女性消费者哪里的妹子最能喝等等。
感兴趣的话就快来关注蛋姐创业微信订阅号，
回复喝酒就可以免费获取这份报告，
而且点击公众号中的蛋姐学院，
还有大咖解读趋势报告等你来看那今天的节目。
就到这里了，
我们下期再见，
拜拜了。