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声音碰撞世界，
生动活泼不知你近在体生动早咖啡与你轻松同步日常生活与商业世界。
嗨，
早上好呀，
今天是2023年的6月5号星期一，
这里是生动早咖啡，
我是来自生动活泼的梦一几条商业科技清解读和你打开全新的一天一到夏天，
很多人都会拿出自己的凉拖，
不知道在你的鞋柜里有没有洞洞鞋，
就是那种鞋身比较宽大，
上面还有不少透气洞眼的凉鞋。
那这个品类最有代表性的品牌就是来自美国的crus，
在大多数人的印象当中，
洞洞鞋似乎已经是非常早的网红了，
早就已经在如今的潮流当中销声匿迹了，
但在这个夏天，
洞洞鞋好像又有翻红的势头。
根据数据公司魔镜市场情报的数据，
最近3个月，
在抖音、
小红书等等平台上关于洞洞鞋的帖子说。
数量已经超过了20万篇，
相关话题的浏览量接近3亿次。
而CS不久前发布的季度财报也在一定程度上印证了洞洞鞋的再次流行，
他们今年第一季度的收入同比增长超过了三成，
而中国市场的收入在最新一个季度增长超过了110%。
为什么曾经快要和年轻人失联的洞洞节在今天能够重新获得增长？
他们最近几年都做对了什么呢？
那我们今天的经解读就与此相关。
在这之前，
我们先来关注几条简短的商业科技动态。
B站一季度降本见成效，
CEO陈瑞回应up主的停更潮6月1号，
哔哩哔哩公布了2023财年第一季度的业绩报告，
财报显示，
B站一季度营收是51亿元，
尽管营收的波动不大，
但是亏损同比收窄了72%。
在具体业务方面，
主要拉动B站营收的依旧是直播和广告，
游戏业务则相对萎靡。
一季度B站直播付费用户同比增长了15%，
广告收入接近13亿元，
游戏业务和IP业务的下滑都超过了15%。
B站的亏损减少主要归功于缩减开支，
财报显示，
一季度B站经营开支减少了11%，
同时，
一季度B站日均活跃用户同比增长了接近两成。
B站CEO陈瑞也多次在财报电话会中提到，
B站目前用户增长的策略是更加看重质量。
在4月2号，
B站up主发起停更潮的话题冲上了微博热搜第一，
陈瑞也在财报电话会上做出了回应。
他表示，
停更潮的说法是一种误导，
界面新闻的分析认为，
B站可能陷入了降本的怪圈当中，
业务扩张并没有找到引领增长的盈利点，
而经营能力却遭到了降本节流的反噬。
B站将创作者收入与自己的广告业务强绑定，
即使财报显示赚钱的up主变多了，
但是up主还是挣不到钱。
小红书领头M完成数亿元B加伦融资时隔两年之后，
咖啡连锁品牌M完成了数亿元的毕加伦融资，
这次的领头机构是小红书。
这也是在2021年互联网大厂频繁出手新消费之后，
互联网平台和新消费品牌的又一次联手。
mste这个品牌成立于2017年，
定位是精品咖啡，
单杯售价在30~40元区间，
目标受众是25~45岁的都市白领，
在成立之初，
Mste通过一电一设计的工业风门店完成了单店模型的验证，
在2021年1月他们获得了1亿元A轮融资的时候，
Mste当时只有10。
家门店估值却达到了7亿元，
同年的7月再次拿到融资时，
MS蛋投后估值达到了40亿元。
MS蛋目前有大约350家直营门店，
主要是两种门店类型，
一种是100㎡左右，
带有空间和座位，
提供打卡属性和社交空间，
另一种是50㎡左右，
满足复购需求的门店，
主要开在写字楼和商圈的附近。
mste也是小红书今年以来的首笔对外投资。
小红书从2020年开始频繁对外出手，
他们投资的领域主要涵盖美妆、
潮玩、
服装、
母婴等等。
小红书应用当中主推的类型路路联蒙一季度营收超预期，
中国地区增长迅速。
6月1号运动休闲品牌lululemon公布了2023年一季度财报，
今年一季度，
Lululemon收入同比增长了24%，
达到20亿美元，
超过了分析师的预期，
和其他运动品牌相比，
Lululemon有着更强的社交属性，
在全球通胀的压力之下，
很多消费品牌都受到了打击。
户的购买频率却没有因为通胀发生任何变化。
美国仍然是lulu兰姆的最大市场，
同时一季度中国地区的收入同比增长了接近八成。
lulu兰姆对中国市场的布局也在加速，
今年他们预计在北美之外的国际市场新开30~35家门店，
而中国将会是他们最主要的布局市场。
不过lulu勒们也有着潜在的问题，
在2020年***初期，
Lululemon压注居家健身赛道，
收购了健身镜品牌M，
而如今大家重返户外健身，
居家健身场景遭到了挑战，
Mi也开始拖累lululemon的业挤，
Lululema也正在寻求出售这部分业务。
另外，
运动休闲市场也在变得更加拥挤，
除了耐克和昂跑等等运动品牌变得更加时尚之外，
传统的时尚品牌，
比如ZARA和GAP也都在推出自己的运动服饰，
Meda发布新款MR头显设备，
和苹果正面交锋，
6月2号，
我们早咖啡之前节目当中所介绍过的混合现实头戴设备madtathree正式发布了。
而这个时间点距离苹。
的WC开发有据家媒体这次开发。
而meda的这款新设备同时支持MR和VR，
也就是混合现实和虚拟现实，
可以适配这两种类型的游戏和应用程序。
通过摄像头，
这款产品可以及时响应现实世界的变化，
用户可以佩戴着这款头显在现实世界移动。
另外，
新一代的芯片也让这款设备的图形性能上比上一代提高了两倍，
在更轻薄的外形之下提供更好的彩色透视功能。
这款设备的起售价格是500美元，
只有苹果MMR头显定价的1/6左右。
彭博社格们表示，
达的竞争对手苹果对于头显设备的近期目标比较慎，
最初苹果希望每年销售出300万台，
后来又把预期降到了90万台。
苹果对未来的设想是，
知识工作者们会整天佩戴着这样的头戴式设备。
那以上就是值得你关注的几条商业科技动态，
别走开，
我们马上和你一块来聊聊，
销量萎靡多年的洞洞鞋为什么如今又出现了翻红的势头？
欢迎来到今天的经解读提起洞洞鞋，
很多人都会想到这个品类的代表CS，
中文名字叫卡洛驰，
这是一家总部位于美国科罗拉多州的鞋旅设计、
生产和零售商。
他们成立于2002年。
品牌的创始人之一Scottsimiemens是一名狂热的划船爱好者，
当时的他发现在市场上很难找到一双兼具户外运动和划艇功能的舒适鞋子，
于是他和另两位合伙人找到了加拿大一家生产特殊材料木底鞋的公司，
共同研发了一款舒适、
防滑还可以浮在水面上的鞋，
这就是后来的CS。
这款鞋刚推出的时候，
虽然有很多人嫌它丑，
但依然因为脚感舒适、
穿着方便，
再加上鞋面上造型多变的小装适，
洞洞鞋还是大受欢迎。
他们仅仅用了几年的时间，
CS在全球的销售网就覆盖了40多个国家。
2006年，
C在纳斯达克上市，
创下了当时美国最大的鞋类公司IPO规模。
2007年，
洞洞鞋开始风靡全球，
很多好莱坞明星都在公开场合穿过，
就连当时的美国总统小布什也经常穿。
在那一年，
CS的年销售额接近8.5亿美金，
产品一度供不应求。
然而，
由于产品单一、
更新速度慢、
订货模式传统等等问题，
仅仅在他们上市两年之后的2008年，
CS的产品销量就开始大幅下降。
之后，
这个品牌经历了业绩持续走低、
库存积压过多等等挑战，
甚至一度出现了上亿美元的亏损。
与此同时，
关于洞洞鞋美丑的争议也从来没有消失过。
2010年的5月，
美国时代杂志还将crossx的洞洞鞋列为50项最糟糕的发明之一，
甚至还出现了一个专门抵制洞洞鞋的组织，
叫做反洞洞鞋联盟，
他们还曾经在Facebook上建立了一个适可磨破脚皮，
绝不穿洞洞鞋的主业，
获得了上百万人的点赞，
后面几年，
CS尽管也尝试了拓展品类、
扩张门店的打法，
但是业绩依然没有起色。
20。
14~2015年，
CS不得不关闭大量的门店，
辞退员工。
然而让人意外的是，
最近几年洞洞鞋又开始重新恢复业绩增长，
而且***期间，
在几乎所有的鞋侣品牌销量都下滑的情况下，
CX的销售额还能连番上涨。
今年夏天，
国内的社交媒体平台上甚至还刮起了一阵洞洞鞋风潮，
越来越多年轻的女孩自称是已经加入洞门，
这所谓的加入洞门是爱好者们宣称入坑洞洞鞋的最新说法。
根据魔镜市场情报的数据，
今年4月CS在淘宝、
天猫平台的销售额接近8000万元，
比去年同期增长超过了150%。
另外，
CS今年一季度的财报也显示，
他们在全球的销量都有明显的增幅，
除了总营收同比增长超过30%，
达到了8.84亿美元，
他们的净利润也大幅增加了105%，
达到了1.5亿美元，
由于今年一季度的良好业绩，
CS还上调了今年全年的业绩预期。
预计今年。
整个财年将会有接近40亿美元的总收入，
这已经是CX这个品牌连续第5年保持两位数的增长了。
那到底是什么原因使得这个黯然沉寂了接近10年的品牌能够重新获得市场的青睐？
他们近些年来都做对了什么？
原因之一，
削减品类，
重新开始专注最核心的产品为了提振销量，
CS曾经采取雪藏洞洞鞋，
扩展产品线的多元化战略。
那所谓的雪藏指的是把洞洞鞋作为诱饵放在货架的最内侧，
这样消费者在进店的时候就会最先接触到CS的其他产品，
比如说他们的坡跟鞋、
运动鞋、
冬靴，
甚至还有高尔夫鞋和T恤等等。
然而这些新品类非但没有获得市场的认可，
过多的SKU也给他们的市场营销带来了比较混乱的传播效果。
2013年，
知名私募机构黑石向CX投资2亿美元，
并且开始对这个品牌进行了重。
组。
在黑石的一系列操作之下，
CS削减了40%的产品线，
并且重新专注洞洞鞋这一个细分品类的研发上。
除了夏季穿着的凉鞋，
他们还推出了秋冬也可以穿的暖棉洞洞鞋、
毛毛拖以及适合户外运动的特林洞洞鞋、
裤走洞洞鞋等等。
因为回归了主打品类，
同时强调功能性和舒适性，
品牌形象逐渐清晰起来的CS也重新获得了消费者的注意力。
原因之二，
加大DTC和电商渠道的布局。
根据CS的财报，
这个品牌的销售网络一直以来就覆盖了以经销商为主的批发业务以及直营和电商渠道。
不过从2007年到2020年期间，
CS的批发销售占比就一直在下降，
从原先的90.8%逐年下降到了50%。
与此同时，
他们在电商和DC渠道的销售占比也在逐年的上升。
到2021年第二季度，
CX***站和电商平台的销售额同比增长接近80%，
而这部分的营收也占他们当时整体销售额的一半以上。
有业内人士评价到，
CS渠道策略的转变之所以能够有效，
实际上是踩中了DTC，
也就是直面消费者品牌行业发展和***后消费环境改变这两个风口。
而且CS的品牌网站可不止一个，
他们在包括美国、
英国和日本等等20多个国家分别建立了官网，
同时他们也很注重***站本土化的运营。
不管是语言和页面风格，
还是选品展示上，
他们都会根据不同国家的消费者习惯来进行调整。
比如他们在墨西哥的官网主页上主推的就是凉鞋，
而在气候相对比较冷，
雨水更多的英国官网首页上，
他们则会推送雨靴类的产品。
另外，
他们在亚马逊等等第三方电商渠道也建立了官方店铺。
在中国市场更是将线上零售作为重要的战略进行布局，
不仅开设了淘宝天猫旗舰店，
也入驻了抖音电商的渠道，
并且开启直播带货的方式来提升线上的销售额。
原因之三，
通过品牌和IP联名，
重塑品牌印象总体来说，
CS在联名上有三种路线，
一种是所谓的时尚潮流类路线，
这类联名的对象通常都是奢侈品牌、
设计师品牌，
还有一些街头潮牌等等，
比如说他们和巴黎世家，
和MCM等品牌的合作，
这类联名的作用主打一个增强调性，
给消费者传递的是穿洞洞。
可以是一件很潮、
很时尚、
很有范的事情。
另一种走的是大众消费类路线，
这类联名的对象通常是各个领域的大众消费品牌，
比如说他们和肯德基合作的炸鸡洞洞鞋，
以及和七幺幺一同推出的便利店洞洞鞋等等。
这类联名的作用主要是想让消费者感觉到春洞洞鞋和你平时吃炸鸡、
逛7111样，
是一件可以融入日常生活，
同时也很有趣的事情。
当然关于炸鸡洞洞鞋的外形设计想特别提一句，
我和我们编辑部的小伙伴看完之后，
我们都会有一种一言难尽的感觉，
所以我们也把图片放进了shownotes里，
感兴趣的话你也可以点开来看一看。
那除了大众路线，
其实还有一种联名走的就是热门IP的路线，
在国内市场比较有代表性的就是和王者荣耀以及和泡泡马特等等品牌推出的联名款，
通过这类联名是可以收获不同兴趣圈层的流量，
同时也能够增加品牌在Z时代当中的影响力。
除此之外，
因为洞洞鞋透。
D还有容易穿脱的特性，
再加上还可以反复的消毒，
所以CS的经典款在医护人员当中也非常受欢迎，
甚至在韩剧机智的医生生活当中，
里面的医生穿的都是洞洞鞋。
随着剧集的流行，
CS的曝光度也在不断的提高。
原因之四，
受***影响比较小。
CS在***期间的良好业绩其实也和他们产品简单的设计结构有一定的关系。
和其他运动鞋相比，
洞洞鞋的生产和组装步骤都相对比较简单，
这样的简单配置使他们在必要的时候更容易转移生产，
这也帮助了他们避免出现像其他鞋类品牌在***期间所面临的产能问题。
另外，
在***的影响之下，
人们的活动范围受限，
更多的时间都是在家里***或者是居家办公，
所以轻便的凉拖就更加受欢迎。
根据CS的财报，
2020年和2021年，
他们的销售额分别增长了13%和67%。
当然，
今年夏天风靡起来的加入洞门的说法，
多少也映射了在今天内卷和不确定的环境之下，
打工人想寻求一种随性和松弛感的消费体现。
虽然古早网红CS在今年有了翻红的趋势，
但是这个品牌仍然有他们直到今天也无法解决的难题，
比如说那些层出不穷的廉价仿冒者。
目前在购物平台上来搜索洞洞鞋这三个字，
均价几十块、
月销过万的商品依然占据着销量榜的前列。
另外，
像阿迪或者是耐克这样的品牌，
他们的忠实粉丝一生可能可以从他们最喜欢的公司那里购买几十双甚至是上百双的运动鞋，
而且这些运动品牌也比较注重产品创新和研发，
只要有更新更好的新款上市，
就会有消费者愿意买单。
而CS即使在功能和联名款上不断的下大力气，
也很难说服一名已经拥有1~2双的消费者再去不断的复购，
所以聊到这儿，
我们也很想来问问你，
你的鞋柜里有洞洞鞋吗？
他们最近几年。
和尝试的各种联名款会吸引你吗？
欢迎在我们的评论区我们一块来聊聊吧。
这就是我们今天的节目了，
我们其他的成员还有监制泽林，
监制一凡，
声音设计Jack，
实习生aurora，
感谢你收听今天的生动早咖啡，
那我们就下期再见。