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哈喽
大家好
欢迎收听老司机三人行
我是杨磊
大家好
我是老呢
大家好
我是QQ 啊
老倪的声音已经很久没有听到了大概有至少一个月没来参加我们节目上次已经来做过一次
上次你做的是上海话节目普通话节目
你有没有来对吧
然后上海现在进入了酷暑啊
相信全全国各大城市也都在酷暑之中
群里面大家讨论的最多的好像就是各个城市的高温啊
你们这两天觉得怎么样
我觉得还可以吧
你觉得可能我因为从很热的地方回来啊
你从很热的地方回来的阿轲那天上班怎么样觉得QQ 上班没什么大的一个问题
问题前面中午的时候开摩托车出去办了一些事情
开好之后中暑了
开好之后中暑了
现在还在缓过来的过程轿车这个天不能开摩托车出去要开轿车出去磨磨呃
摩托车也可以开夕阳西下
之后再开问题啊
摩托车有空调啊
摩托车自燃的做高端的空调高端的有热空调低端的就没有空调
高端的摩托车是有热空调的
但是没有冷空调
但普通的摩托车就不具备空调这个功能
所以自然风吗
自然色是受不了的对吧
好的因为天气非常热
所以我们也好像有一点点就是莫心思好像是我们一般呢
呃夏天的时候大家可能都比较懒惰啊
就是很多事情能不做就不做了
因为做任何的一件事情动一动都要出汗了啊
我觉得夏季可能因为天气的原因啊
可能心态也会小小的有些变化或者人会变得懒一点不太愿意动对吧
连脑子都不太想动了
都已经所以我们这期节目啊
我们还聊什么呢
就是因为我们的节目好像周五没有更新
上周是只更新了两期节目
然后我一直在做一些其他的事情
为了开拓新的业务吗
所以这期节目呢
我们会和大家聊一个什么呢
聊一个我在网上看到这篇文章
嗯
因为我们这次也不聊一个就是什么新车型啊
不聊什么是加我们最近也没有什么是加工
我们来聊一个就是好玩的事情
或者是我们来吐槽一件事情啊
在上个星期的时候
我在车家号号上面看到一篇塞雷的文章赛雷你们知道吧
就是这个账号
我没太注意阿轲知道赛琳这个品牌对马赛累塞累啊
塞雷啊
赛琳
我知道赛乐赛累
你知道塞雷还是比较熟悉的
但塞雷这个东西不是很熟悉
因为呢
先说一下CY 08
因为赛琳上个应该是上个星期吧
就是开的就是他们的发布会吗
对在北京鸟巢
它是好像是全第一个车企吧
第一个车企在鸟巢里面都开发布会的上次那几辆车还是其实挺累的
挺累的
对吧
挺挺累的就除了内台上市了将近20年的S 7
然后被誉为上
你的座驾这个打引号的
反正上帝是不是开这个车
我也不知道
然后还有一些那个赛麟野马科迈罗啊
一些车子之外
除了一台超跑的电动SUV
那个车涨了
我觉得没有保存好看
没有保存好
绝对绝对没有保存好看
然后还出来了一台他们的那个赛琳教慢慢慢慢的话呢
可以变相说就是从外外外观看啊
就跟宝骏那个一一百根一二百的样子差不多的差不了太多
但他更更加像什么更加像北汽那一款小怪兽就是前后带led 的那一款电动车lite 的呃
比较像light
那个车子
其实这是一个就是我们相对很多小伙伴都比较陌生的一个品牌
这其实是一个就是改装品牌对吧
改装品牌
后来就是做了就是自己的一个超跑的品牌
但是做的也非常的不成功吧
只能说在之前可能2 0年前可能还OK 吧
但到后面越做可能就是做的越不好
因为这个品牌被某个中
好像应该是收购了收购之后
现在在做就是中国的就是新能源车对他被那个威猛姿态给也谈不上说过吧
因为表面上说的话呢还是被威猛基泰威猛基泰的话呢
他的老板是王小林
然后也是那个在美国纽约呆了N 年的一个华人吧
而且他跟上海还是有一些故事的
然后跟那个史蒂夫赛麟在聊聊这个比较喜欢他这个品牌
然后其实三菱这个品牌的话呢
在美国其实还算不错
因为很多的大腕明星其实都会有一台S 7 这点是大家要知道一下就这个品牌
这款车型确实还是很牛X 的一个车型
但是呢
这辆车对于驾驶员的一个要求太高太高就是你不去经过一些专业的一些培训赛道的一些驾驶你是完全不能驾驭这台车的包括2019 年
这辆车他不是出来一个S 7 的什么限量版吗
依旧是没有配备任何的安全防护
就包括esp
包括安全气囊
包括呃
只有空调手动挡的车方向盘重得一塌糊涂
然后就这种车子应该说是他合法上路的赛车
但这个牌子其实在一零年之后就没有什么太多的声音啦
那个就是说好的一个车型出来
因为它跟那个其实他也算个小作坊
但他的小作坊呢
跟那个像我们知道的像柯尼塞格
其实柯尼赛格也是小作坊帕加尼
他也是小作坊
他们最大的区别就是帕加尼跟柯尼赛格呃产线
它一直会有调整
然后他可能说隔个五年六年就推一款新车型又更新了
但他没有
而且他现在用的发动机还是采购福特的
然后7.0 的V 8
然后再进行魔改改到1500 匹也好14 00 匹也好
都是抄冷饭
按照我们的流行就是说做一个炒冷饭
但这次它上市的新车
其实吐槽最大最大的就是我看了很多文章
但他卖卖
就低速的那个电动代步车续航300 0几公里
我觉得这个车呢
没什么问题品牌呢
呃
我还是比较喜欢的
但是有一点就是它的一些宣传
我觉得有一点像蛮奇怪的
呃
对有一点像中国的某一个品牌就刚给刚和那个杨磊刚刚发给我的那个品牌比较像对吧
中国有一个品牌
他宣称我这个车有激情
有操控
然后三零的话呢
做了一台类似于老年代步车的
他说我是跑车级的一个操控就这点值得吐槽一下
是有粤语的功能有粤语的功能啊呢回到就是前面说的赛尔赛尔就是是一个就是汽车的自媒体账号
他是比较喜欢做那些就是图文风格的内容
他有一个蛋的那个人骂就是还蛮有意思的
我以前就是经常看他的就是内容呢
上个星期呢
我看到他一篇内容
他吐槽了我们的一个上市的一个品牌就是名爵
上汽名爵
因为是上市的名爵
其实故事还蛮多的
对吧
因为我们在
应该是去年还是前年就是我们
我记得我们当时也做过节目和写过文章也应该是去年吐槽过他们聊过那个
因为改装版他俩两年前两年前的话
MG 6 不是刚刚上市嘛
然后上是不是有一个叫什么性能版成功版是买不到的
对他出了一个就是性能版嘛
然后做了那个是假的活动
对吧
但其实这个性能版
我们看下来就是一个改装版吗
但这台车是不会上市的事
在市面上是买不到的
但他拿这台就是改成版的车做了一个适合就是很多做了很多很多横向的对比测评吧
就是和他的一些就是同级别的车型或者是越级的车型去做了一些对比
对吧
那其实我们当时看着觉得就是蛮蛮夸张的
或者是蛮觉得不着调的
所以就写过这样的文章啊
后来厂家也找过我们了
来要和谐
我
那这个事情是这样的就是塞蕾写的那个文章是她都说了什么呢
就是前一阵我不知道你们有没有印象就是在微博上面就是传过一个
内容是什么呢
就是有一家4S店就是您觉得12 块九毛82
对他们做广告
他们在就是往就是应该在出租车上完应该是做了一个广告
就是他们那台名爵六就是12 应该是十二点九八万九八万对吧
但是呢
他那个万字少打了一个少打一个万字变成12 块九毛二小娃娃是83 块钱就等于83 块钱就买车了
然后呢
就是有很多就是围观市民啊
看到看到这条广告的市民就老头老太啊
就冲到了4S店要求就是13 块钱买这台车然后呢
还有还有视频就是有一群老头老太在实体店里面围着一个就是销售小姐姐
然后销售就不停的在解释对吧
说我这个东西是搞错了吧
是做广告的就是他们可能少登了一个万字
所以这个事情是一个误会
我们是不可能就是13 块钱是卖一台车的
但是那些老头老太太就是不依不饶
就是围攻就是这个销售小姐姐就搞得
当时这个情况就是非常的尴尬
好像把人家搞哭了是吧
搞哭了双手抱头哭了
我问一下就是阿Q 做了那么多年就是汽车销售了就是你们在这个你们你在做汽车销售这个过程当中遇到过类似的事情了
呃
遇到过把那个金额那个报错还是什么啊
就是金额报错就是金额报错的话
其实会有
但这个不是说经常性会有呢
偶尔可能说像这种天气对吧
脑脑子一晒晒短路了
然后可能说会说错一个价格然后但是也不会说被逼到哭
这种情况问他看多少钱的呀
你以前卖奔驰的话呢
你如果少报一点
或者就少报了百分之三十四十
这个也也受不了的
但是这个车的基数家在那边啊
你再怎么寄的话
因为逻辑这就是说那个系的逻辑
它肯定是记你最熟悉那个数吗
你可能又会报错了
但车价是不会报错的
因为那个时候我看到这个视频的时候
我以为是什么
我以为是可能在就是大家写合同的时候啊
写合同的时候可能就是写错了
把就是亲格写错
所以就是那个老头老太太就购买的那个车主就是不依不饶的一定要求
就是以这个价格就是买这个车
但是后来就是再去追了一下
这个就挖了一下灯吗
就是看了一下就是哦
原来是
一个广告上面的金额写错
但这个时候我就觉得那时候我就觉得有点遗忘
就是其实我们在作为消费者就是我们在看到广告的时候
或者在看价格的时候可能如果看到一个价格写出我们自己应该会有反应吧
应该就是特别是你买台车
对吧
你买一台车就是12 块九毛八对吧
怎么可能去买一台车呢
买彩票也不一定会中买彩票肯定会中的12 块九毛八可以买六张彩票
然后当时那个事件就是发酵吗
就是引起的就相对来说比较比较大的一个传播
而且很多的一些就是说主流的一些媒体基本上都报道了包括很多地方台的一些卫视都有比如说跟踪做一个报告啊
我记得后来什么那个4S店过来澄清
说什么什么
后来工商也介入了啊
但是最后那个时候是名爵好像是他们提出试出一台这个车对车一台车可以按这个价格来卖
但那时候我也觉得有问题啊
就是如果你出一台车这个车怎么卖呢
卖给谁呢
其实这
有问题
对吧
如果那么多人看到
那么那天CD 有很多人吗
对吧
到底卖给谁呢
后来那个事情就其实就不了了之了吗
其实是就不了了之
后面
其实我这个新闻我其实一直有关注
后来是这样的
后来是那个工商介入
他说那个你按照12 块九毛八不能卖呢
不能卖的话呢
因为这是违反那个广告法了吗
因为那个差差价或大
然后是完全不属于你这个商品的一个那个市场平均价格然后被叫停了
后来是那个这家4S店
他说没关系居然我们那个做了这个广告
我们要为应该是秦皇岛吧啊
好像是对要不秦皇岛的市民做出那个承诺
我们是诚信的公司怎么讲
我们出钱我们捐一台车捐到那个秦皇岛的一个那个慈善机构里面
娟娟一台车
然后这件事情到那个时候我觉得哦也可以这么玩啊啊
但是啊
其实很多人可能到这一段的时候就结束了
就不会再去关注这个事情
但是呢就是网上还是有很多季
是热心的网友对吧
还是发一发还要去发一发啊
但是最终这个事情吧出来的结果是什么呢
是这其实是一次就是操作就包括就是那些老头老太在4S店去围攻那位就是销售小姐姐啊
其实整个过程都是现场是有导演的都是导演嘛啊
都是有导演的这些都是群众演员
把整个的横店的影视城搬到秦皇岛4S店去了啊
这个我不知道吧
但其实这个事情就是真相大白之后
其实这是一次就是我不知道这个是品牌导演呢
还是就是在店导演的一次就是事件的营销
对吧
或者是一次炒作
接着就是写错价格就是拉了一波流量或者吸引了一波
这就点击率不得了
啊啊啊
对于这件事情啊
这个要画条线画条线
这条线就是前半段呃
看上去是一个诚信文本
对不对
然后呢
说到做到啊
对于这个4S店也好
或者说是呃
既然出了这样的事情
勇于面对也好
这是一个正面的一个东西
虽然有点这个这个小数点点得有点差的远啊
这个有点无厘头齐对不对那么反而就是说那个时候给我的一个感觉就不去看后半段的话
我觉得就是作为消费者
那个老老老爷爷好他其实是我觉得是非常过分的对不对我觉得这种就是有点像无理取闹的这种情况吧
我觉得是不不不支持说
哎呀一定要怎么样怎么样
或者说这样的这种呃错误吧
其实作为消费者其实应该去体谅和理解
而不应该去抓到小辫子就不放吗
我觉得错误的这个方面
那个时候我还认为是在老爷子这边可能会有问题
老头无理取闹啊
老头老太太完全是一种一种无理取闹的一种状态
但是这条线画到后面一半味道就变掉了
那这个就完完全全变变成了一种过关的一个活动和事件的一个东西
而且这种这种做法说实话呃有点小儿科
或者说有点低级
那么后来变成就是愚弄中了吧
也比较注重消费者
而是愚弄就是关注这次事件的这些受众或者我们这些吃瓜的群众就是完完全全是为了一些热搜炒热度去刻意做出来的一种一种营销对不对那其实这都不能算营销
这其实是一个恶搞事件啊
算一个事件
假如说只能算一个事件
他不能算营销
对不对那么这样的做法
我觉得肯定对于这个4S店而言
我觉得肯定是没动脑子的就没想明白这件事情最终会带来的一些影响
何况像我们离得这么远都可以在网上获知这些信息可想而知他的关注度达到一个什么样的程度
有多少人被我这个一条线的前半段所愚弄啊
然后后面又完全就是变成另外一件事情不但是很多消费者其实是不知道你说的那条线后面的事情
因为可能大家不关注了吧
因为其实在网络环境
下面就是内容的更迭是非常快的热度一过基本上就都一过就可能没有人会在乎这件事情
可能他的就是一个意识就停留在了就是前半段的一个事情上面啊
那这是第一件事情
那第二件事情说第二件事情是还是名爵啊
荷尔蒙啊
都还不是荷尔蒙
他们搞了一个什么呢
就是搞了一个也是在微博上发酵的这件事情就有人在微博上发了一组视频吧
应该是就是高铁上高铁再开
然后高铁的边上的高速上有有一台车的速度好像比高铁还要快
当时高铁的速度行驶速度是170 公里
嗯
对
就是先释放了这样的一个短视频大家看到这段视频的时候
你第一反应是什么
呃
这小子不要命啊
而且那时候还不知道这台什么车只是有一台就黑色的一台轿车
嗯
这只是针对这个人而言
我觉得是比较夸张的
因为我们我们有时候因为我有一段时间是每个星期都会去杭州出差吗
就是每个星期要到星期五到杭州开会呢
我们在开车的过程当中
我们就经常搞开玩笑吗
所以我出一下高铁啊
一个人开车很无聊嘛
就催一下高铁
但是可能这个腿也只是在120 这个限速的一个情况下面嗯
但是真的
如果有一台车是他和高高铁是平行的
或者是甚至速度还比高铁快一点
嗯
大家的第一反应是什么老倪的第一反应是会觉得他是危险驾驶
对吧
超速超得很厉害
危险驾驶罪有什么想法
如果你看到这样的一个场景
你会觉得怎么样
呃
晚上可以看看新闻有没有发生什么
恶性交通事故啊
或者说交警去那个关注一下那个嗯
比如说上海市啊
浙江省的超速排行榜
这个有没有记录被刷新过
但这个事情说实话现在高速上面这么多的一个
我们说监控也好
包括我们的意识也好就完全就没必要觉得这个事情觉得做的挺傻的
那你们会去关注这是台什么车吗
那第一反应肯定其实会去关注一下关注的肯定会去我觉得速度和品牌还是有一定的关联性吗
速度和车型是有是有关系的
一定肯定会去想看一下你们第一反应可能是就是危险驾驶超速了对吧
那第二反应就是会去想一下
是个什么车什么车对啊
那可能就是如果你大家都去想知道这是台什么车的时候
那可能就是做这件事情的
嗯
这个目的达到他的目的可能就达到了对吧
然后就暴露出来就是披露出来
这台车是一台名爵的车
嗯
而且呢
就是开始的时候呢
就是名爵官方呢
嗯
觉得嗯啊
这个不是我们官方的车也不是我们做的车呢
可能只是就是一些我们的车主
只是我们的车主可能开这台还有一些善意的提醒
因为对因为我们的车的性能比较好
所以他开的比较快
但我们考虑问题啊
就是我我来考虑一个问题就是
你们觉得一台车
如果开到170 算性能好吗
一台车开不到170
我觉得这台车有点问题
呵呵呵呵啊啊Q 已经下了定义了啊
其实就是说实话就是一台车
如果正常的一台轿车
你如果能够有个一百六七十匹马力的话呢
不要160 平70 平就可以了
70 平呃
那个F 0 啊
或者说那个这种1.0 的排量也只要你感动也可以呃170 也能也能跑
只要你敢踩对吧
其实170 并不是什么
就是非常因为这个只是一个就是高速吗
这个并不是你加速的一个情况
这只是一个玛丽的一个期限
但名爵的官方的微博就是他说了就这个车不是我们的啊
这个事情也不是我们做的对吧
只是有我们的用户小伙伴他开的这个车再怎么做
嗯呃
并且还善意的就是提醒
嗯是吧
就是要安全驾驶
嗯
但是呢
就在这个过程当中出了问题是什么
就是在热搜上面热搜上面有这条新闻吗
或者有这条内容
但他热搜的那个标呢
嗯
是一个蓝标
嗯
就是
热搜他是有热搜榜可以买可以花钱买
嗯
如果你是正常流量上去的是一个应该是一个正一个一个颜色的
然后你花钱买的是另外一个颜色呢
大家想一下就是如果不是官方做的这个事情对吧
谁愿意花钱去买一个热搜的关键词排位对吧
或者排名吧
放在这个上面
呃
这是第一个当时出现的第一个疑问
大家分享杨磊啊
其实杨磊这句话说的已经很完整了
就是说我刚才说的时候我翻了一下微博
其实MG 的官方的一个回复是这么的我们已经密切关注此事
感谢车主对名爵的偏爱
但开车遵纪守法
请勿危险驾驶好这边没什么太大问题
对吧
我觉得有一些小问题
但是问题不大
但是后面跟了一句就是请正确呃
请用正确的迅速方式来表达我们对速度的信仰啊
这句话说的绝对是太牛逼了
我绝对牛逼
这句话说了
嗯嗯
然后就是他们再继续把这张图片嘛
发现就是这张图片上面有就是应该是有私家车的这个涂装的痕迹
那就是舆论上
那这台车就应该是不是4S店的
嗯
就是品牌的啊
我们也知道这个这些这个行为到底是4S 店做的还是4S 的个人做的啊
对这个是更清楚的对吧
但是肯定不是一台正常消费者买的车
但更牛逼的操作在后面后面又接着一波什么操作呢
就是名爵他包了一台高呃
高铁就高铁上面可以做广告的吗
在车身上面可以做那个涂装的吗
对
然后他包了一台高铁
嗯
一列一列是吧
那这个可能就是我觉得如果我现在再去看这个事情的话
可能我觉得他可能是想为了就是让这台就是他们在高铁上做广告这件事情去做一个就是遇热或者去做一个就是引流就吸引大家的一个注意力
对吧
先是有一台
名爵的车在高速上面和高铁赛跑赛跑那然后呢
名爵又在高铁上坐了一列车的广告
为了让这个事情就是引起就是更大的一个
嗯关注
但是总的来说就这一次的就这一波操作
对吧可能呢
我觉得会比上一波就是十三十三块钱买车呢呢
相对来说看上去要高级那么一点点呢
至少是和就是车的性能
你是扯上关系了吧
前一波操作是秀的是什么秀的是一个就是品牌的一个就是腔调
对吧
品牌就是做做错事情了
就是勇于就是承担这个错误的这个结果
对吧
或者是责任
但是后一波呢
就是在秀的是他这个速度
因为中国的高铁其实也是的速度也是目前就是全球领先的嘛嘛你你能在高铁上做一个你车的广告呢
可能对你这个车的速度
做的加成啊
可能是有一点点都可以让大家联想到a 有一辆车前那个前段时间跟高铁飙过
而且还不舒服
然后a 我们就会去联想到一个问题
就是想跟高铁去比赛
你必须得买一台这个车这波操作蛮溜的溜的那个这两天上海的那个那个上海影展不是还没结束吗
我估计大概那个金马奖啊
什么金棕榈奖金像奖应该颁给上齐班给上汽荣威名爵班班名爵
这个绝对是6 66
那我们回头想一下就是其实在想一个就是前两年就是上市刚上市之后发生的那个事情
对吧
他们用了就是一台改装车去做试驾活动
然后展示了这台车的一些就是比较好的性能
但是这台车呢
又并不是一台量产车
那为什么这么做呢
就综合就是这三件事情就是你们觉得名爵为什么这么做
呃
我觉得他想体现的就是包括民居
现在对外推广的所所说的
他的这个整个的slogan 这一块其实也是速度
速度
速度啊啊
包括他的这个产品还有这个课和门板啊等等
其实都是和一些热血的东西有关系
对吧
那么其实他在强调的这个品牌所要塑造所强调的其实就是速度对不对速度
那么这几年其实一直都没变啊
就是名曰这些车上来以后特别是名爵六啊
特别是名爵六
他想体现的东西其实一直是有这个关键词在那里非常激进的就非常激进
那我觉得啊
这个也无可厚非
这很正常啊
每个品牌都希望有一些自己的关键词在里面
比如说宝马操控对不对那么
豪华对不对这个我觉得都没问题的那么关键是看一些方法吧
就是说对于我们说的这个其实说实话我跟杨磊
我们其实都算老广告人
对吧
呃
我可能更老1.9 几年就开始一直在做广告这块东西就是很多的这些营销也好啊
广告也好
其实呃现在的广告和以前的广告已经完全变成两种形态了不一样了
不太一样了
就可能是我老了啊
可能我们原来的这些广告手段也好可能比较老套
但是不能不说我认为呃
如果说我们说90 年代的电影是香港电影的一个顶峰
对不对那么其实很多广告其实在零零年代的时候
九零年0 0年的时候
其实那么多非常好的服务公司啊
包括现在我们说张波在服务之前服务的这些公司其实真的是有非常好的创意
想法去体现产品的特点价值
而且是我认为是非常正能量的东西
而且是啊
有意外就叫怎么讲呢
就叫意料之外
情理之中
对不对是不是这样的理解啊
广告就是要吸引眼球
但是呢
又可以符合你的一些正常正常的一种思维逻辑可接受那现在的广告或现在的营销呢
其实当然互联网发展了以后
其实越来越多的人可以用越来越多的方法来炒自己的热点
对不对
不管是小网红也好啊或怎么样
但是用的方法
说实话
五花八门
五花2700 块就可能就是老倪历史什么老尼子是在九零年代或者零零年代在我们做广告的时候
可能我们会更关注的是广告本身的一个创意
对吧
但是到了现在近十年可能就是这个创意这件事情已经被大家慢慢的去忽略了我们可能会更关注所有的就是广告主或者广告公司
我们会更关注什么
关注一个就是关注度
就你这个东西做了之后会不会形成一个热点会不会形成就是大规模的关注讨论传播
在这个过程当中呢
可能就是会在创意
这部分就可能会丧失或者是减弱
这是一部分
还有一部分呢
就可能就是底线
这件事情对吧底线这件事情也有可能会慢慢的就是被这样的越来越低
这个下线会变得越来越低
嗯
我昨天在吃饭的时候啊
就还和朋友在有一个朋友问我一个问题吗
因为他知道我是做广告的吗
她问我为什么现在电梯里的广告这个内容啊
越来越简单或者越来越就是简单粗暴
那么我觉得呢
我说可能是大概整个环境啊
或者是受众的习惯在发生改变
所以让我们看到了越来越多就是简单粗暴
赤裸裸的啊
简单粗暴的广告叫我也不能说他没有底线
对吧
我只能说简单粗暴
嗯
那可能我们以前就是在十年前或者20年前看到那些好的东西
没有了对吧
因为老呢
前面还说到了一个一下子让我很怀旧的一个东西
以前有一个旧广告饕餮之夜吗
每年我都会去买这个就是VCD 或者是DVD 还有买那个现场
因为我我是在现场看过两年呃
说实话这么多经典的广告汇总在一起
你去想一个两三个小时的一个一个大餐原则上
其实你不太可能去接受
看两三个小时的广告
对不对
但是说实话
每一个广告都是那么经典
那么我觉得那个饕餮之夜
就相当于现在的抖音抖音可能也就15 秒最长就一分钟吧
对我们可以看看一个多小时两个小时
在那个时候看这些广告片的一个汇总的时候大拼盘的时候
你也可以就是坐在那里就是可以看两个小时广告甚至看三个小时
你很难想象啊
就是用一个普通人的思维想让你去看广告去看三个小时
而且你能做得下来
坐得定
而且连上厕所都不愿意去那可想而知
他是有多么的吸引人啊
嗯
回首这个20年
说实话
你现在让我去想我可能还能报出几个广广告的品牌在我记忆当中是有印象的这些东西
但是这些东西是真真正正的动了
脑子有创意
又有制作所有的东西都是精华中的
因为广告其实短的可能15 秒可能30 秒他其实要浓缩所有的精华的
东西来阐述一个观点
对不对
其实这个是非常有技术含量的一个火非常专业性的非常专业的那么
但是现在呢
就反而变成所有的东西都不需要包装
把所有的东西全部扔掉
然后变成一个赤裸裸的东西放在你的面前
嗯
不需要任何的包装
乃至于说
呃
很多很多东西前面讲的没底线也好啊
或者说是完全超越了你的思维或者说是根本就是比较低级
或者说恶俗这种东西都可以上了台面
那我觉得其实是倒退倒退
这是倒退呢
我们要退这个倒退的事情先放在一边啊
但我来看一下就是在国内那么多自主品牌里面
哪几个品牌是有非常鲜明的品牌个性的
大家可以想一下
包括就在听我们节目的小伙伴们
你们也可以想一下又有哪几个品自主品牌是它有非常鲜鲜明的个性
名爵算不算一个
这么来说
名爵这个标签其实打得很清楚了
很清楚
对吧
其实我们看到就是在国内就我们就拿一件事情来说就是名爵这个品牌可能是在国内第一个敢去谈运动感
趣谈速度赶去谈操控的一个自主品牌好像其他人家好像感叹这个人好像不多
我觉得感叹速度的话
我觉得在名爵前面还有一个品牌
呃
雅迪
雅迪电动车吗
因为当年那个叫什么的那个秦刚出来的时候不是一直就是说我是跑零到100米
就是10 0公里
是100米的一个加速赛
然后那个时候寝室官方报15 .8 W 5 .9 的一个加速吗
然后去报吗
因为电动车的先天优势就是在前10 0米呃
我觉得对于名爵而言啊可能呃
我们在说把它归在自主品牌啊
但是对于名爵自己的公司
或者他自己
他认为他不是自主品牌
他可能认为他是一个合资品牌
对不对当然
买回来其实就是自主嘛
对吧
你合资的话
你的另一个脂肪是什么呢
这个问题不不
我讲错了主要他可能还认为我是一个英国品牌英国呃
它是一个百年的英国
英国的确啊
就是说对于LG 而言
其实它的的确确是一个老牌子
而且也是运动打底的一个东西对不对当然呃
我们其实名爵包括男气
把它拿回来
包括南汽
上汽合并掉
其实说实话中间从技术层面是断代了
蛮久蛮久的
那现在要重新拾回这个运动或者说速度
这两个字
其实
呃是需要花点力气也要花点钱那相对而言我们再看一下就是上次下面两个另外一个自主品牌就是荣威
荣威er
其实荣威和名爵看上去
这两个品牌
至少我觉得在产品力上面
嗯
在一个层次
嗯
对吧
不能说谁比谁更好
对两个车两个品牌的产品
我觉得都不错呢
在自主品牌里面我觉得都不错上去还算是荣威给我们的一个品牌印象好像就比较温和一点
稳重一点不那么就是不那么激进
包括他的那些车型
我们去看他的那些车型的外观的设计和内饰的设计相对来说都还比较中庸一点啊
中庸一点
或者叫老气一点呢
我们上上星期我和阿Q 去的就是荣威的就是4S 店去看了一下嘛
其实他的那些车的内饰相对来说还是比较我已经把他放了一半
心也忘记了你又让我想起来想起来就想起来手挺快的啊
手又疼了
那么呃
大家其实也很清楚啊
就是关于荣威这一块
其实他是脱胎于罗浮吗啊
那最经典的就是雪
嘉兴车城的罗浮起舞
对不对其实呃我在很久以前其实是非常喜欢那一款车真的是英国
车的那种标志
包括原来的家管也是这样的雪茄型的这种车身非常的漂亮啊
尾箱收的很小
然后头上又很刺眼
灯很漂亮的对吧
包括我们说的这个原来的XDL 也是非常漂亮的死四眼头灯呢
对不对那么但是他回来了以后最主要的一个问题就是
对不起罗浮这个品牌人家没卖给你
你只能挂上一个像罗浮的那个logo 的一个一个我们说的荣威的品牌
当然他的车型可能还是脱胎于原来罗夫的几个车型的底盘
所以说呢
他更要表现的可能不是运动
而是更加的这种舒适啊
或者中庸一点其实是这样的一个包括原来最早的750 也好
其实就是就是懦夫嘛
就是懦夫吗
那么我觉得可能这个就是上汽的一个布局吧
就是说有一个有一个咱们在考虑一个问题啊
就是
名爵他想主打运动对吧
他想主打激情啊
这个我觉得没有错吧
因为叫车吧
或者车吧
本身就是带着就是运动的这个属性的一个很强的一个产品
那如果你不让他去做这些就是相对来说我们觉得比较比较低俗的
对吧
或者比较无厘头的这些营销的话
他还能用什么其他的办法去做
曾经那个MG 6 好像是上市的时候也做过类似于像之前的萨博一样
做过那个萨博的陆地飞行秀
但是实际我这边要吐槽的就是像萨博那种陆地飞行秀
其实什么车都可以做QQ 都可以做
然后比亚迪F 0 都可以做你哪怕买个摩托车都可以做
就看你是不是想做但是好像做的好像那个时候我看了很多的微博
包括一些那个官方的一些软文骂啊
看的人基本上都是一些那个上汽员工
然后拍这个照片朋友圈那个墙纸要发发一发就是没什么波澜
没什么波澜
就没什么效果
对吧
没什么效果可能就正儿八经做的话就是传播效果不好啊
对
因为其实大家脑子里面已经有了
就是说你做同样的事情
你已经不可能再去跨越萨博
那个时候已经有人做过了吗
对
其实这个事情我觉得是这样就是谁先做可能是谁就是有优势
人家会对你留下第一个印象
对吧
所以就是如果你再去学别人做的那些事情的话
可能效果都会比较差一点或者达不到一个就是预期的效果
包括凯迪拉克也有的呀
凯迪拉克可能每年内之前都有一些优秀都有这样的都有都有基本上每个品牌都我们可能记得住的就是我们真的记得住的可能也真的只有沙伯的那个陆地飞球飞球对吧
那这个对于飞行
那这个对于营销来说可能也是一件就是头比较疼的事情
对吧
因为其实能够做的手段或者能够营销的方式啊
可能就这几种对吧
但是如果某一品牌用过了
如果他做的比较好的话
其他可能不太去用可能就达不到一个这样的效果反而会让我觉得就是让
消费者或者是受众觉得呢
就是a 这个品牌可能怎么在抄别人的这个方式
这个也是大家不太想去做的一件事情对那我是这么认为啊
我觉得就是汽车就汽车这个这个东西或者这个产品或者汽车品牌需要就是很长时间的一个沉淀式的
或者是培养那么才能真正的去形成一个就是你品牌的个性或者品牌的印象到底是什么
你很难去靠就是这种恶搞的方式啊
或者是无厘头的营销的方式或者比较恶俗的一些方式去
暂时的去让大家关注你
关注你之后可能
在看的时候
可能我觉得有点印象
但是看完了之后你可能到底有多少人会对你有印象
我觉得这个是一个就是值得值得所有人啊
包括厂家也好或者包括我们的就是消费者也好都去值得去思考的一个问题
对吧
这是一二是什么
二是其实现在消费者越来越聪明了
不像以前了
可能以前我们看一个广告对吧
因为这个也是什么意思呢
就是说我觉得另外一个为什么广告创意这件事情被现在被越来越淡薄了
嗯
也可能什么也可能是因为现在的用户或者受众或者消费者越来越聪明了
就是一般的创意
嗯
可能无法打动你的呃
我相信对吧
见怪不怪啊
见怪不怪了
因为我们看得太多了嘛
所以就是一般的东西可能已经无法打动我们
所以只能做一些就是能够超出我们就是成这个预计范围的对吧
但是你既要超出预计范围又在情理之中
事情其实很难的
嗯的确
但是杨磊前面那个说了一点
就是那个汽车这个东西吗
更多的是靠那个用户或者说更多的
靠的是一些口碑的一些传播
因为我刚刚在想现在中国有哪几个品牌
然后就中国自己的品牌有比较咯
然后有比较鲜明的说那个操控
但是恶搞会比较少的
其实呃领克领克啊领克零三这个车
因为它的定位其实跟那个MG 6 定位其实是差不多
但价格比它高很多是高兴的
但是领克的话
现在就做了
我觉得是比较好
但是就是在约她现在在种草
那可能这个草呢
对吧
又不是说太大
他只是播了一颗种子
因为中国的车企正而八经的在世界的一些汽车的舞台上其实是很少去参加比赛的曾经有过那个中华中华的尊驰奶的了
真的是妈爹妈都都不认识跑牛北跑到八分八分
5 0几秒
他说我是全中国第一个跑的八分50 秒
什么概念
就是你只要是一台车排量2 .0 的车
都可以跑到九分钟左右就是没什么大的技术含量在
但是领克的话呢
目前来说
这条路
我觉得其实偏向于当年的那个呃
欧洲
欧洲的像宝马包括那个像福特包括像本田这种路线就我还是以什么呢
我一赛道上面的实例来证明我这辆车的一个实例
然后再靠
虽然它在赛道上的那台车并不是他亮彩虽然是没关系的
也是改的一塌糊涂了
其实这个就呃
同样说到那个领克了
那我就想再说一下那个车哈佛哈佛
哈佛的话呢
每年都参加环塔都参加那个达喀尔拉力赛每年的成绩基本上都不怎么的好
但是他做了十几年了
所以说现在在国内的越野圈子里面其实谈到哈佛并不会像谈到别的一些像陆风啊
包括像那个叫还有什么猎豹啊
这种品牌来的口碑这么差就嗯
他会知道这个车可能说有一些抄袭有一些引进的一些影子
但是
好像是干过这事儿
这辆车再怎么开
反正他就算坏了
你也能方便把他给修起来就是这个种子已经开始发芽了
但是像这种恶搞恶搞的这种东西
我觉得就就是可能就是像抖音的一样
像网购一样
过去就过去了
你也不会说再去翻过来去看看它这个产品哎
是不是真的会开的比高铁快
我靠
全是中国所有造的车有哪几辆车开不到170 公里
但说实话就是有个好玩的地方在哪里啊
就是好像名爵在来到中国之后啊
好像他的这个就是恶搞一直在做我们也不去挖坟了
对吧
其实那篇文章就是塞的那篇文章里面还挖了很多就是凝结在十年之前做的一些就是让人啼笑皆非的事情
你说的那个塞雷
我现在想起来了
那个那个车架号那个这就是这个公众号的文章
我也只看
因为那个那个蛋卡通人物比较有意思
一个代码啊
好
那这个就是我们聊这个事情啊
主要原因
我觉得还是依赖就是因为天比较热
对吧
我们拿个东西当笑话来调侃一下对吧
来讨论一下这是姨妈二呢
这个也是一个什么东西呢
是一个我认为所有的自主品牌都要去动脑筋
这件事情对吧
在品牌的就是塑造上面或者在品牌的建设上
面对吧
你产品说实话就是产品可能就是目前自主品牌的产品力
嗯
你让他有短时期内有很大的纸质的飞升
我觉得这个还是比较难的一件事情
但是品牌的塑造相对来说还是有很大的前景和很大的空间可以去提升的对吧
但是到底应该用什么样的一个方式去做对吧
把你这个品牌塑造成一个就是很正面的一个形象还是塑造成一个就是时间长之后大家觉得这个品牌老师就是做一些稀奇古怪的事情吧
搞一些虚头八脑的事情
对吧
这个可能就是两个方向嘛
对吧
到底应该是怎么去走呢
我我认为因为想结我前面那个花吗
就是因为车这个事情或者汽车品牌这个事情可能要走很长很长的路吧
可能你后面还有上百年可以走对吧
因为中国目前到现在还没有正儿八经的就是百年车企
但是按目前这个发展的状况来看的话
就是发展100年
我觉得不是什么就是太大的问题吧
所以就路还很长嘛
所以就是在这个过程中
千万不要去把自己走歪掉或者走的就是走一条就是不太对的路
对吧
因为我认为应该把更多的时间用在就是产品的研发
对吧
即使你产品研发上
你搞不了什么太多的花样的话
我觉得你可以搞什么售后搞得好一点嘛
对吧
把售后服务搞得好一点
对吧
把就是销售前端的工作搞得好一点
其实雷克萨斯跟林肯就是这种风格嘛
对吧产品你说它好吧
你说特别好吧
也就这么回事儿
但是你说他服务就这个品牌拿出来就是能有关联词一脱把她给带出来
是的
但但是我觉得就是我好奇的点在哪里啊
就是他们这样做
现在不是被深挖了吗
贝贝那个挖坟了之后会不会一些有关的一些部门去去去干预一下这个事情
我不知这个我不知道
可能这个事情还比较我觉得应该不会吧
我觉得因为前几年应该也有一个就是飞汽车广告的一个那个做了一个虚假广告做了一个宣传
后来是背叛了好像是违反广告法好像后来法比走了
好像蛮多钱的
其实可以发钱
那在这里啊
就是我们最后讨论个问题啊
就是因为我们在最近半年
其实对于名爵这个品牌的好感度慢慢的是在提升似的
原因很简单
因为我们身边有小伙伴
我们有一个经过小伙伴他买了就是名爵的车也专业
我们也拿他的车拍了视频在那个过程当中
我们觉得那个车其实是不是可以的
那从外观到内饰到实际的就是车机的使用
我们觉得
都不错
包括价格也蛮实惠的似的
其实这个就对品牌啊
或者对这个产品的好感度啊
就是慢慢的我们是在提升
嗯
我觉得有些但是说了这个事情之后就发生了这个事情之后好不容易加了三分
怎么会不会减肥减五分我任务会减会减分
我任务会减分就是我觉得呃对于品牌的好感
其实是一个日积月累的一个过程
可能从不了解到了解需要一个过程
过程对不对那么比如说呃我
我谈一下我自己对于就是名爵的一个认知啊
就是说因为呃杨磊之前我们说的吐槽
我们说的MG 6 也好或怎么样那都是两年前的事情
那我最近接触的这个其实就是我们在车展上面有一辆名爵的那个HS 的叫顶配吧
那种哎
那我觉得打开车门的一刹那
我觉得
哎呀很好啊
这台车销售
跟我说顶配才16万对不对
然后可能还有点优惠
然后这个车我觉得两点零七四驱内饰做的也很舒服
而且这个屁股看起来有点像小JJ 的JC 的小奔驰
然后头也做得足够好
那么颜色那个红颜色其实也很好看
那么到我们说的
我们的群游正好是这台车当然它是1 .5 P 再试驾一下好感度是在上升的
但是再碰到新的这个事情以后觉得一个是
基于这个品牌的经销商做出这样的一件13 块的事情
我觉得脑子肯定没想明白这个比较低级
或者说是完全是一种一种啊
我们说傍热点嘛
对吧
这种傍热点或者说造热点你其实是需要动点脑筋有点技巧啊
稍微有点技巧
对吧
你不能太太无底线
或者说是完全是恶搞的这种啊
这肯定是有问题的
那么再加上高铁的这件事情
其实某种程度上
就算这件事情不是品牌方自己在操作的对吧
他可能是某一个4S店员工开这个车在干这些事情
然后造成了一些热点的事情
那品牌方跟进啊
或者说跟着这件事情再去发掉一些东西啊
上热搜啊
或者说做一些高铁的这个宣传啊
其实你也要看这是一个好事
那你去推广它
我觉得这个品牌方应该去做这样的
如果这辆车见义勇为对吧
我觉得你品牌去推一推
这个事情
我觉得是好的
我觉得是好的
你是危险
但是危险
驾驶严重超速
对呀
这个就其实不是好事
对啊
这样的情况你再反过来去强化这件事情
再把这些事情都曝光出来
那么对于我们说的就是完全是我觉得我不能接受啊
这个是超过了一些一些东西的可能说是这样的营销方法其实也不够高明
甚至于说还是有一点点很不舒服的感觉
那么
需要将分需要降分降几分呢
前面加了几分前面你说了吗
加三分加了三分
那我认为最起码得降回两分来给他留一份留一份啊
希望不要把人打死了对不对
但是产品力这一块就不得不说就是他现在做的确实不错
整个整个整个上上期的一个平台架构来说的话
不管是荣威也好
也是名爵也好
虽然说动力总成这一块研发的平台都一模一样
但是两个车
其实差异还是挺明显的
就包括MG 的
包括那时候我们开的那个小伙伴的一台HS 其实都还不错
就是这种宣传方式实在是有点激进啊
你除非就是说别被挖出来
你如果被挖出来的话呢
其实有本事
不要被曝光是吧
要不就不要被挖出来
但我觉得因为在现在这个网络环境下呢360 度没有死角
对吧
其实我们任何人做的任何一件事情只要有心人愿意去哇
嗯
总能够挖出来似的
现在网络太发达了啊
很多事情真的玩不了假
说实话
啊
好吧
那我们这期节目关于明确这个事情的讨论
下次调侃啊
就到这里吧
如果其实他们会不会又找到我们这个我觉得应该不会
其实我们这期节目
我觉得还是很中肯的还是对吧
如果对名爵这么做这些鳄鱼这么呃
我们其实是肯定的
对不对
但他这样的行为
我们是要举反对票的啊
对对对吧
那关于这个事情啊
就是如果大家有什么话想和我们说的话
或者你们想发表你们的意见的话
大家如何看待啊
欢迎在节目下面给我们留言好吧
那我们这期节目到这里感谢大家的收听
也希望大家在大夏天的时候啊
注意防暑降温
对吧
不要安全行车
注意38 度的天
中午12点到两点钟开摩托车
不要像我一样的把轮胎气看看好了啊
那就这样大家拜拜
拜拜
拜拜