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哈喽，
大家好，
欢迎收听新的一期淡界趋势节目，
今天呢，
我来跟你分享的是中国移动阅读市场年度综合分析，
不知道大家在平常的时候会不会用手机看一些书呢？
首先我们来看一下中国移动阅读市场的发展概况，
根据国家****的数据显示，
在2017年，
我国居民人均可支配收入达到了2.6万元人民币，
人均消费能力也在稳步上升，
人均消费支出过程中，
教育、
文化娱乐的支出占比达到了11.4%。
所以在最近几年用户购买力得到了极大的提升，
用户物质需求得到满足之后，
对精神文化消费的需求就越来越大了。
除此之外，
由于智能技术不断的发展，
内容在政策监管下的不断完善，
用户付费意识也在逐步加强。
所以，
文化娱乐产业。
正在迎来一个最好的时代。
在过去的2017年，
中国移动阅读市场规模达到了153亿元人民币，
相对于2016年上涨了29%。
在未来，
用户付费阅读观念将会进一步成熟，
文学、
影视、
动漫、
游戏等等产业相互融合，
小说作为IP改编的主要源头，
源头价值将被逐步挖掘，
IP全产业链开发持续发酵，
所以相对应的收入将会成为未来市场稳步增长的有力推手。
那么移动阅读产业链集合了上游制作、
中游渠道和宣发、
下游触达用户三个环节，
以移动阅读平台为核心，
向上与作者、
出版方、
播音员等内容生产者签约或者合作生产内容，
线下提供给用户。
此外，
生产出来内容经过市场发酵，
移动阅读平台将会与内容衍生服务。
不提供方进行合作，
对文学进行改编，
开发出其他形态。
在目前，
移动阅读平台产业链已经比较成熟，
核心业务正在向精细化运营方向迈进，
就比如优化作者服务体系，
提升平台原创能力等等。
接下来我们来看一下移动阅读市场的用户分析。
在2017年，
移动阅读市场两大巨头完成上市，
商业模式较为成熟，
行业进入了细分化运营阶段，
在用户层面规模稳步增长，
截止到2017年底，
网络文学用户规模达到了3.78亿人。
而且有声阅读市场在2017年也在不断获得资本青睐，
有声阅读创业平台蜻蜓FM、
懒人听书等等都完成了融资。
而另一方面，
厂商拓宽商业布局，
移动阅读平台微信读书、
当当云阅读也纷纷上线听书功能。
厂商的多方布局拉近了用户和内容的距离，
用户总量也就稳步提升了。
移动阅读的用户以青年为主，
在全民阅读的政策大力推进下，
逐渐向全年龄扩散，
一线城市、
三线城市及以下城市是主力人群。
而且移动阅读的女性用户正在崛起，
对游戏的偏好度也比较高，
未来可以尝试文游联合运营加改变。
从移动阅读行业人群偏好的应用来看，
偏好前10的应用中有6款池游戏，
其中奇迹暖暖旅行、
青蛙恋与制作人等等游戏多以年轻女性玩家为主，
而且有较强的用户付费能力等等特点。
所以由此可见，
移动阅读用户中女性用户付费意识已经比较强，
并且具有一定的支付能力。
在未来文学和游戏可以尝试加强合作，
对IP。
进行改编或者联动运营，
而且报告中还对一些典型的平台用户进行了分析，
我们挑两个来看一下，
首先是QQ阅读，
使用QQ阅读的用户对中小学类教育具有显著偏好，
两名用户较为年轻，
对短视频聚合平台、
FPS游戏中心、
mova沙盒等娱乐性领域偏好明显，
表明用户娱乐化的需求比较高，
更多的是年轻用户，
而且支付偏好也比较明显，
表示用户具有付费意识和付费能力。
第二个是掌阅，
掌阅的用户对综合社区、
论坛、
office系列等领域偏好比较显著，
表示用户较为成熟，
对知识分享和获取有着较高的需求，
一般是在校大学生和白领阶层，
有着比较好的付费意识和付费能力。
同时对于中小学类教育。
二次元偏好明显，
这样也表明着用户比较年轻，
并且对移动电台具有偏好。
综合来看，
用户年龄的覆盖范围比较广，
好用户就说这么多吧。
最后当然还是要看一下未来趋势了。
2017年IP开发热度持续走高，
三生三世、
十里桃花、
楚乔传等等改编作品在网络上爆红，
改编形式包括电视剧、
电影、
游戏等等，
引发了市场热度和用户关注。
IP改编市场的发展态势非常的好，
未来就将会吸引更多的厂商加强IP改编布局，
毕竟IP改编能够实现IP价值衍生，
提升IP经济附加值。
各个移动阅读厂商从发展至今积累了大量的优质IP，
为IP联动开发提供了强有力的基础。
从2017年IP改变市场来看，
IP开发时各个环节还不太完善。
IP改变的质量也良莠不齐，
需要厂商之间强强联合，
规范IP改变市场，
提高IP改变的质量，
定制完善的IP开发策略。
结合目前IP改变市场发展的情况，
IP改变市场极具潜力，
所以依旧是2018年各大厂商开发的重点。
接着就是有声阅读细分市场将会快速发展。
在2012~2017年之间，
国内有声阅读市场规模持续增长，
虽然增长率在2017年出现了下滑，
主要是因为2017年知识付费市场相对于2016年的热度稍有消散，
用户对知识的需求回归到内容本身，
知识付费市场比较难以采用通过贩卖焦虑来实现病毒式推广，
有声阅读市场的增速就渐缓。
不过随着用户时间的碎片化加剧，
有声阅读凭借着阅读场景优势和低成本优势。
将会加大垂直类发展，
针对不同的用户群体提供多样化的作品，
所以预计未来市场将会持续增长。
好了，
以上就是这篇报告的部分内容，
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当然了，
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那今天的节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜喽。
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