00:00/00:00
外链地址
http://www.eemp3.com/audiofile/50050f5dcdfda925553fa0e3cb04ab99.mp3
点击复制本字幕由TME AI技术生成
One two three four 好音质
优酷我
大家好
我是中央人民广播电台的节目主持人韩磊
广播员韩磊
暖性输出的知道分子
韩磊说天下
新闻分析的一股清流
世间万物皆有道
各种缘由为您说
韩磊说天下
有营养的听觉干货
今天呢
韩磊说天下跟您聊聊那些要雄起的老牌国货们
如果这个时间做一个调查
让您第一时间就要说出来想到的品牌名称
您会想到哪些呢
无论是苹果
肯德基还是华为
李宁
那可以笃定一点
很少有人会想到那些老字号的国货
毕竟曝光率比较低嘛
这是可以理解的
但是最近呢
有一个老牌国货爆发了第二春
老树发新芽
在微信上创造了一个三千万加的总阅读量
这个绝对是一个现象级的事件了
没错
今天说的就是那制造了现象级阅读的百雀羚
这几天百雀羚很火呀
主要是他们发布了一个化身为一九三一美女特工的民国风广告
一镜到底的长图里
美女特工化好妆下了楼
这是准备跟谁接头
完成什么任务呢
一路上呢
美女特工经过了乘凉唠嗑的大爷大妈
谈情说爱的小情侣
在街头爱国运动的学生
那还有买东西的小商小贩儿等等
街头百相
最后呢
消灭了时间这个头号的敌人
哎
他的任务就是和时间作对
整个广告呢
要说创意啊
真是非常棒的
然而呢
有一句真理是这么说的
人红是非多
所以呢
做了神广告的百雀羚也惹来了不少争议
其中一个质疑就是
大规模的广告率
却没有带来正比的转换率
百雀羚做了一个赔本的买卖
这个依据是这么说的
百雀羚这个广告
在各个平台的曝光率至少达到了一个亿以上
阅读总量呢
不少于四千万
投入的成本多达三百多万人民币
如此大规模的投入
却没有提高产品的销量
那查询了相应的淘宝店之后呢
截止到五月十一号中午的十二点
淘宝店的总销量不到八十万
所以
三百万的投入
八十万的产出
百雀羚赔大了呀
对于这样的一种观点
很多群众又开展了一起广告到底是转化率重要还是品牌宣传重要的辩论
那其实呢
必须承认一点的是
无论转化率的高低
不是谁有能力都能做出这么一条霸屏的广告来
所以在这个方面
与品牌的传播性来说呢
百雀羚已经甩开了很多品牌几条街的距离了
另外一个角度呢
凭借着这样一条广告
百雀羚这个老字号的国货
在满眼欧美日韩护肤系的年轻市场之中
怒刷了一波存在感
品牌营销那也是稳赚
所以呢
从广告的品牌传播角度上看呢
那这是合适的买卖
抛开关于广告的是是非非
咱们先说说这百雀羚是怎么回事吧
这个百雀羚诞生于一九三一年
可以说呢
引领了一个时代的风潮
像当时阮玲玉
蝴蝶这样的电影明星
还有呢
那些政要的名媛贵妇们
当然包括那些英德法驻华使节的夫人
都是这一款化妆品的忠实粉丝
关于百雀羚这个品牌的名称啊
其实还有一个很有意思的小故事
据说呢
创始人顾志明先生呢
无意中遇到了一个盲人哎
他就请了这个盲人
说 你算算吧
我这化妆品叫什么名字好呢
这个盲人掐指一算
说 百雀羚啊
百雀
就是百鸟朝凤的意思啊
羚羊的羚呢
又和上海话里的羚是谐音啊
从那以后呢
百雀羚迅速速就打开了市场
而且呢
甚至挺进了大西北
因为在西北地区
有一种鸟就叫做百雀
一九三七年
不知明又提炼了工艺
推出了一款纯油脂的百雀羚冻霜
而且呢
保湿效果更强
加上个特别的香
所以呢
迅速走俏
后来呢
由于种种复杂的原因
百雀羚呢
不再属于顾氏家族
顾世明的后人呢
也沉溺于家族内部的财产纷争
对于百雀羚这款产品的感情越来越淡
百雀羚的喜怒哀乐
已经和顾家没有关系
他们成了局外人
时间到了二零一三年
在一次国事活动上
百雀羚被当做国礼送出
让百雀羚公司从此走上了复兴之路
知识可以这样暖性输出
新闻可以清澈分析
世间万物皆有道
各中缘由为您说
韩磊说天下有营养的听觉肝火
说完百雀羚
今天再跟大家说几个其他的国货老字号
回力鞋
回天之力
回力鞋呢
创建于一九二七年
历史比百雀羚还要悠久
商标取名回力
寓意就是回天之力
能战胜困难的巨大力量
事实证明呢
鞋如其名
在经过前期的艰苦创业之后
从五十年代开始
回力鞋成为了中国体育界的首选运动鞋
也见证了中国女排辉煌无比的五连冠
改革开放之后呢
由于没有新的产品
回力鞋一度推出了主流的商圈
两千年的二月
上海回力鞋业总厂宣告破产
并且呢
正式停产
之后呢
回力系列的商标收归了上海华谊集团
法国人派德斯巴斯坦发现了回力这个鞋
进行了创新之后呢
推向了海外市场
价格都卖到了五十多欧元和人民币五百多块钱
从此
回力鞋开启了一段华丽的逆袭之路
成为了各路明星的新宠
甚至呢
包括万人迷贝克汉姆
他都穿上过上海胶鞋六场已经绝版的高帮篮球鞋五六五
还有就是大名鼎鼎的万紫千红润肤脂
不知道多少朋友见过这样的擦脸油
那其实扁扁的铁质铁盒里
打开盖子还有一层锡纸
然后呢
是乳白色的膏体
也很香
也很好用
不过现在很少见了
再一个国产的老字号就是凤凰牌的自行车了
别看现在满大街的都是共享单车
但是小时候啊
凤凰自行车那是非常厉害的
凤凰自行车诞生于日上世纪五十年代
到了九十年代呢
这个车还被当做国礼送给外国的友人
在北京
大家都熟悉的一款饮料叫北冰洋
一到了夏天呢
来一瓶冰镇的北冰洋
那真叫一个爽啊
北冰洋食品公司前身呢
是建于一九三六年的北平制冰厂
一九四九年收购国有
商标呢是雪山白熊
一九九四年
北冰洋被百事可乐收购
不久之后停止生产
二零零八年
企业进行资产重组
二零一一年
停产了近十五五年之后
北冰洋品牌再次回归
以上所说的
都是我们国内的老字号国货
可以说呢
这些老品牌命运多舛
道路阻且长
几乎每个品牌呢
都经历过辉煌没落
然后呢
经过努力争取赶上这时代浪潮的阶段
这是一个变化莫测的时代
无论如何
都希望我们的国货能够摆脱这些被淘汰的命运
走得更远
走得更好
今天的韩磊说天下先跟您聊到这儿
主播韩磊
感谢您的收听
其他人正在听的歌