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大家好，
欢迎收听新的一期淡季趋势节目，
我是你们的古语同学，
今天呢，
我来跟你分享易欧智库发布的2018中国少儿在线英语教育行业研究报告。
少儿在线英语是在线教育的一批黑马，
近些年来表现出非常强劲的增长态势，
具体表现为新企业大量涌现，
老品牌纷纷入局，
并且大受资本市场的追捧。
这个市场虽然还处于早期阶段，
但是开拓空间巨大，
2018年或许能够迎来引爆点。
那么在刚开始报告中先明确了什么是少儿在线英语教育行业。
报告中认为，
少儿在线英语教育行业是指面向3~16岁的学前阶段、
幼儿园阶段、
小学阶段、
初中阶段的学生群体，
由私立教育培训机构推出英语培训课程产品的一个。
英语教育培训市场的细分行业素质化教育、
外教主导、
学生低龄化是这个行业的三大主要特征。
在2006年前后，
中国开始出现面向少儿群体的在线英语教育品牌。
经过大约5年的市场经验验证之后，
从2011年开始，
中国集中涌现出来一批少儿在线英语教育品牌，
到目前为止，
中国已经出现27个少儿在线英语教育品牌，
主要分布于北京和上海。
再到了2013年之后，
中国少儿在线英语教育行业开始被私募股权投资市场所关注，
当年出现了三笔投资事件，
总投资额超过了1亿元人民币。
在随后的4年间，
资本开始大量涌入该行业，
并且在2017年投资总额达到历史最高值，
超过了18亿元人民币，
总体来看，
2013年。
到2017年，
中国少儿在线英语教育行业总共累计吸引投资达到61.3亿元人民币，
参与投资的机构达到了60家。
那么为什么这些投资机构都纷纷入局呢？
报告中认为，
中国少儿在线英语教育市场的快速成长具有八大利好因素，
包括学界研究、
******、
家庭收入与教育支出、
网上支付、
个人电脑与平板电脑、
网络技术、
中高考改革和留学热潮。
就比如说，
从******来看，
未来五年持续增长的******将为中国少儿在线英语机构创造巨大的市场需求。
智库根据南开大学人口与发展研究所教授原新的预测，
对2015~2022年间中国每年3~16岁人口规模进行了计算。
从2018年起，
我国3。
到16岁，
人口数量将持续增长，
增长率保持在0.6%~0.9%之间。
再例如，
近年来国家快速推进中高考改革，
中高考英语考试将更加重视口语和听力，
2017年完成了在上海和浙江两地的试点，
2018年起将向北京、
天津、
山东、
海南等等地区快速推进。
以北京为例，
北京中考改革方案中，
2017年北京英语考试中的听力和口语总共有40分，
占外语试卷总分100分的40%，
北京高考改革方案中，
2017年英语听力共30分，
而总分为150分，
2021年增加口语考试，
口语加听力总共50分，
占据总分的33%。
那么，
说了这么多大环境啊，
一家少儿在线英语教育品牌的综合实力和未来发展前景该怎么？
怎么去评估呢？
报告中提出了六大评估指标，
包括教师、
教材、
课程、
教学定价、
获课和营销。
在其中一部分评估指标之下，
还有二级细分指标。
就拿第一个教师这个指标为例吧，
教师的指标之下包含有教师资源、
招聘渠道能力、
教师薪水模式、
筛选与培训四个二级指标。
我们具体来看一下，
第一个是现有教师资源，
中国英语教育市场中的教师主要经历了三波浪潮，
第一波浪潮是中国教师，
以海归留学背景为主，
第二波浪潮是菲律宾国籍的教师，
第三波浪潮是欧美国籍的教师。
根据报告中统计，
超过80%的机构在品牌宣传中出现欧美外教，
然而由于欧美外教数量有限，
外教薪资相对固定，
更换工。
做的意愿也比较弱，
各机构抢占教师资源这一过程几乎是先到先得，
所以可能会有一定的虚假宣传。
那我们接下来看第二个招聘渠道能力。
招聘能力主要体现于两个方面，
一是渠道的精准选择，
二是企业自身综合实力。
招聘渠道多种多样，
报告中综合考量招聘成本与渠道品质，
为各渠道进行了评级，
各渠道中通过线下中介和教师互相推荐进行招聘，
招聘的精准度最高。
接下来第三个教师薪水模式。
目前少儿在线英语教育机构均以兼职的方式雇佣教师，
但是在薪水制度方面存在两种不同的模式，
固定模式和Uber模式。
报告中认为现阶段教师供给不足，
固定模式更有助于保障充足的教师供给，
能够有效的吸引和留存优质教师。
第4个是教。
之筛选与培训。
教师的筛选是为了保证招聘中筛选优质的教师以及教师日常教学的质量控制。
根据调查，
国内大部分机构都会向用户呈现多步骤的筛选流程和严格的考核通过率，
但实际中真正严格执行的机构比较少，
部分机构对外宣称它的通过率只有1%或者3%，
这么低的通过率，
机构怎么能够保证教师数量呢？
那么，
综合考量有限的教师资源，
机构快速拓展市场的现状，
报告中认为，
在教师筛选方面，
国内少儿在线英语教育机构存在过度宣传的现象。
那么刚刚说的四点只是六项指标的其中一项而已，
由于节目时间有限，
其他指标详细内容还请大家把报告下载下来仔细看一看吧。
接下来我们看一下消费者需求。
为了深入了解消费者需求，
Eo智库面向北京、
上海、
广州、
深圳和成都五座城市进行了中国少儿在线英语教育行业的消费者问卷调查，
根据调查结果进行了消费者分析，
构建出了新潮勇敢白领家庭、
谨慎细腻中产家庭、
简约精准富裕家庭三类消费者群体的用户画像。
白领家庭是指那些家庭收入在19万以下的家庭，
父母相对年轻，
对于教育品牌敢于大胆尝试，
对孩子的未来有着明确的规划，
留学的意向比较强烈，
中产家庭是指那些家庭收入在20~69万之间的家庭，
这样的家庭中，
父母进入职场比较久，
对于教育品牌的挑选。
将会进行谨慎的研究对比，
主要是想提升孩子的综合能力，
那么富裕家庭就是那些收入在70万以上的家庭，
这样的家庭父母有一定的社会地位，
只选择知名的品牌和欧美外教，
主要是为了提升孩子的成绩和让孩子出国留学。
那么根据eo智库对全行业的测算，
2017年中国少儿在线英语教育产品用户付费总额约为245.9亿元人民币，
未来五年中国少儿在线英语教育市场将会持续增长，
预计2018年增长率将达到19.6%，
2022年付费总额将会接近800亿，
5年增长3.3倍左右。
在2018年，
这个市场中将会继续出现一批新品牌，
投资热度也会继续上升，
那么随之而来的就是竞争压力也会不断的增长。
除了。
这么多少儿在线教育，
其实我认为在线教育还是比较适合一些年龄偏大的孩子，
像3岁到8岁这个年龄段还是比较适合线下教育。
那么说到线下教育，
就不得不提一下蛋蛋之前经常提起来的珠心算项目，
在明天的蛋姐创业节目中，
我们就邀请到了智诚教育的创始人来做客，
想了解珠心算这个项目的，
还请仔细听一下明天的蛋姐创业节目，
那么如果你想了解这篇报告的全部内容的话，
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那今天的节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜喽。