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从商品到杂志上
印刷品让商品走出了货架和橱窗
进入了百姓家中
商品目录
报纸和传单就像是掌上商店
吸引着潜在顾客
翻阅商品目录就如同浏览商店的货架
不同的是
人们可以随时随地享受逛街的乐趣
既不用出门
也不用花钱
人们不需要自己走向商品
商品就直接在他们眼前滚动了起来
商品完美的嵌入了图像里
占据着人们的视线
图像本身既是商品
又是商品的载体
这就是它的力量所在
十九世纪末
杂志出现了
这使得图像的双重性得到了完善
杂志这个词来源于商店
而商店最初的意思是货物
仓库
杂志就如同是掌上仓库
与仓库中货物的流动性相似
杂志中的图像也是流动的
不断的冲击着读者的视觉和心理
杂志是首个完全致力于消费的大众媒体
消费商品始终是他们的主题
通过在纸上象征性的流通
为完成其真正意义上的流通做好准备
十九世纪末
杂志在美国非常受欢迎
月刊杂志的单期销售量从一八九零年的一千八百万份增加到一九零五年的六千四百万份
其中女士之家杂志发行量名列前茅
在一八八四年只有十万份
但在一九零四年已经增加到了一百万份
除美国外
西方各国也都创办了类似的女性杂志
在法国
第一批女性期刊你的美丽和家人都出现在一九三零年代
和百货公司一样
杂志的内容也是分门别类的
杂志中一般会有几个部分
故事 采访 旅行
家庭等
读者在浏览的时候
就像在逛商店一样
略过不感兴趣的
只看最喜欢的
网格状的主题构建使杂志得以覆盖大量读者
通过每期都带给人一点新鲜感的方式
读者的忠诚度也建立起来了
女士之家的编辑爱德华博客说过
一本成功的杂志就像一家成功的商店
要保证商品既新鲜又多样
要吸引顾客的眼球
才能从中盈利
杂志的专栏就像商店的货架
展出丰富多样的商品
为了营造这种无穷无尽的欢乐气氛
不少人努力付出
主编就像是商店经理
向部门经理传达策略
然后众多记者就向商店员工努力工作
担任着齿轮的角色
百货商店用美丽的橱窗吸引购物者
而杂志的封面也是如此
无论是周刊或月刊
杂志始终都在推陈出新
每出一期新刊
旧刊就过期了
商品不断更新
时尚瞬息万变
家人杂志这样写道
我们永远在更新
生活中每个月都有新鲜的事物出现
我们会时刻告诉人们
又该换帽子了
该换花束和果盘了
就像百货商店的顾客一样
杂志读者也会受到感性的影响
本书第二章谈到的观察
完全可以在杂志这一载体上一样呈现
商店顾客等同于杂志读者
他们习惯了浏览新品
对形状
颜色和布局的变化越来越敏感
逐渐厌弃以前购买的陈旧物品
时刻被不断更新的产品诱惑
因此
杂志最终成为吸引消费者目光的重要工具
关注商品的变迁
研究风格语法
为市场提供服务
它引起人们对产品的关注
引领着人们的日常需求
并简化了商品在社会中的流通方式
加速了产品更新换代的节奏
这一系列特性使得杂志慢慢成为消费者的日常指南
而且因其采取定期初刊的模式
每一期的保质期都极短
必然会被下一期替代
也使得他们背后的商业公司长盛不衰
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