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资本现实主义及其作用中
然而事实上
前文所说的这种意识形态不是来自广告和媒体
而是来自市场经济本身
罗兰
马尔上曾解释到
在一个相对流动的社会中
企业不断发展
人们经常需要和各种陌生人见面往来
而这类互动往往都是短暂的
见了一次可能就不会再见第二次了
因此
人们十分注重自己带给人的第一印象
这会对人产生至关重要的影响
在现代社会
每个人都需要管理自己的外表
因为人们很难了解某一个人真实的背景
只能通过他的消费方式和行为举止来判断
人们需要通过一些蛛丝马迹来判断你的身份地位
人们会看你的衣服剪裁
牙齿的白度
家具的年代和风格
餐具的选择
剃须的水平
然后他们就可以对你进行评估
这是最快速的方式
所以
并不是媒体造成了现代人的身份危机
新的经济模式才是根源所在
这一切都被既官僚又匿名的市场环绕着
不过
媒体的确让这场身份危机变得更加戏剧化和工具化了
商业所构造的幻想并不会去考虑个人在生产系统中所处的位置
以及每个人所拥有的权利关系
相反
消费者可以创造虚构的自己
人们需要把市场提供的商品元素完美的整合起来
包装自己
努力使自己在社交游戏中脱颖而出
在商业的世界里
消费者是提升自身价值的工匠
他所要做的
就是通过挑选市场提供的产品来展示自身的价值
从而成为掌控自己命运的主人
要是他失败了
那一定是因为没有遵守这一套标准
媒体话语的最大力量
其实在于他对某些方面的避而不谈
要理解商业兜售的意识形态
我们必须先去思考他故意忽视的是什么
他们不谈生产和劳作
而大量去讲休闲和财富
刻意过度曝光那些有利于商业利益的态度
行为和价值观
传播研究人员舒德森将其称为资本现实主义
这是一个不算完全现实
也不算完全虚构的世界
在这里既没有社会分化
也没有简朴的生活
他一味的将消费者的形象理想化
并大肆宣扬广大中产阶级舒适的物质生活
这样的宣传充斥了全部的社交空间
媒体为我们提供了大量图片
创造了很多刻板印象和流行语
并极力展现世界上比较光彩的那一部分
他们刻意逃避了集体主义文化
通过构建一种不假思索的文化
掩藏了某些想法和某些意义
因此
消费者的自由不过是在他人强加的一堆东西中进行选择的自由