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超级消费者呈现指数增长的未来
三
互联网的发展让图像对媒体世界的统治尽善尽美
就像四十年前的电视机给世界带来的冲击一样
互联网在今天掀起了波澜
一九九零年代
热爱音乐的年轻人需要努力记住广播中听到的音乐
然后去寻找作者
去商店购买专辑
如果想看到这个歌手长什么样
还需要查阅报刊
或者锁定电视的音乐频道
这个过程可能需要几个月的时间
在同样的情况下
二零一零年代的青少年只需要拿出智能手机
用应用程序的听歌识曲功能查询
就能找到这首歌和相应的歌手
然后在几分钟内就可以浏览这位歌手的介绍
照片
以及搜索引擎自动关联的各种相关图片
每天网络膨胀着数百万的文本
照片和视听数据
无数的资讯环绕着我们
让消费者更可能沉浸在多样化的社群中
音乐爱好者们可以通过网络尽情观看他们喜欢的韩国流行音乐
美国晚间节目或生存主义播客
像优兔网这样的视频平台打破了门槛儿
让每个人都可以分一杯羹
毕竟其口号就是播出自己
丰富的视听资源使得媒体文化产品过度细分
人们的身份定义也随之增加
当然
各种各样的商品也抢占了视野
视听媒介使得象征性联想与产品更紧密的凝聚在一起
尽管符号工程也面临新的困难
因为消费者的注意力会被多种多样的信息分散
但是无论如何
图像的大规模传播还是有利于文化和商业想象力的发展
通过逃避投射认同和模仿
人们探寻着自己想要的身份定位
而网上的各种链接和弹窗也完美的服务于商品的宣传
商品的象征性流通也因此大有提升
消费史就是商品及其商品图像流通加速的历史
是市场和媒体相互关联发展的历史
流通着的除了商品本身
还有商品的象征
这种加速并不奇怪
它是资本自身逻辑的反应
也是资本不断运动的反应
在这段历史里
无穷无尽的商品不断流传
新的消费习惯层出不穷
商业不断的为物质世界和理想世界提供养分
这一切都利用人性来完成
他利用人们对安全
自尊 权力
抱团的渴望
也利用人们的认同和偏见
最重要的是
他利用了人们对事物的操纵欲和为事物赋予意义的欲望
商品一直是满足人们实际需求和心理需求的工具
也是一种表达人们思想和权力关系的语言
市场让商品成为消费者定义和展示自我的核心工具
从而加剧了人们对商品的渴望
在现代化
城市化
大众化的社会中
商品是一切的中心
是人们追逐的对象
在现代社会中
一个人的身份既不是继承的
也不是规定的
人们可以通过消费来发明自己的身份
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