00:00/00:00
外链地址
http://www.eemp3.com/audiofile/6967ffcb46c0d6f91be55ed2aabc9e28.mp3
点击复制
本字幕由TME AI技术生成
用声音碰撞世界
生动活泼
嗨 各位
早上好呀
今天是二零二五年的三月五号
星期三
这里是生动早咖啡
我是来自生动活泼的梦一
小米汽车出海可能会有什么难题
腾讯元宝为什么能登顶中国区appstore的免费榜
今天我们节目的上半部分就会来回答这些问题
那在今天节目的后半部分
我们要来聊聊和金卡戴珊合作的耐克
二月十八号
耐克宣布将和卡戴珊的服装品牌schemes合作
创立一个名字叫做nikeschemes的全新女性品牌
而在这之前
耐克从来都没有过和外部公司合作推出新品牌的先例
他们过去一般依靠收购或者聘请迈克尔乔丹这样的知名运动员来打造自己的服装品牌
在合作的消息宣布之后
耐克的股价就上涨了百分之六
创晓了他们在去年九月更换CEO以来的最大涨幅
路透社等等多家媒体也指出
目前男性业务撑起了耐克一半以上的销售额
和卡戴珊的schemes合作
能够帮助耐克拿下以女性为主的运动休闲市场
那么为什么网络红人卡戴珊能够成为耐克打开女性市场的希望呢
今天我们的精解读就与此相关
在这之前
我们先来关注几条简短的商业科技市场
the
嗯
小米汽车计划二零二七年正式出海
根据财新三月三号的报道
在巴塞罗那世界移动通信大会上
小米总裁卢伟斌表示
小米汽车计划在二零二七年正式进军海外市场
世界移动通信大会结束之后
他就会考察几个欧洲国家
这次展会上
小米展示了他们最新发布的苏七ultra和小米苏七
但是两款车型目前还没有进入海外市场
根据三十六克去年年底的报道
小米增加了多个针对海外市场的岗位
有行业人士认为
中国车企出海
核心挑战是品牌力的建立
小米在欧洲的手机市场占有率排名第三
在海外已经具备一定的品牌认知度
不过在海外市场
小米汽车的未来定价会偏向中高端
但是小米手机在高净值市场的占有率却并不高
在八百美元以上的高端手机领域
苹果和三星份额合计超过了九成
小米的份额不足百分之二
特斯拉进军加州打车市场
根据彭博社二月二十八号的报道
特斯拉在去年十一月向加州监管机构申请了一项和司机服务相关的许可证
不过目前特斯拉的申请正在审批
还没有获得通过
路透社认为
这是特斯拉提供无人驾驶出租车服务的第一步
另外
特斯拉还需要申请多项许可
才能在加州运营无人驾驶出租车
去年十月
特斯拉就发布了无人驾驶出租车cyercap
目前公司打算先用model三和modely来启动服务
马斯克曾经表示
特斯拉将在今年六月在德州奥斯汀推出无人驾驶出租车服务
并且计划在年底前扩展到加州
彭博社分析指出
特斯拉正面临着电动汽车销售下滑的压力
美国和欧洲等等主要市场的需求也在减弱
马斯克希望通过自动驾驶等等新业务来缓解这种困境
腾讯元宝登顶中国区appstore免费榜
三月三号
腾讯元宝app在中国区苹果应用商店免费榜的位置升到了第一
超越了deepc
腾讯元宝在去年五月推出
但是推广力度并不大
用户量和字节的豆包
月知
暗面的kimi有着显著的差距
今年二月
腾讯元宝上线了deepsikRE模型
随后又发布了单独的电脑端应用
腾讯最近也加大了腾讯元宝的推广
分析机构datai的数据显示
元宝在二月五号前投放力度一直不高
二月十八号之后突然大幅上扬
单日投放素材量超过了豆包和kimi
另外
三十六课的报道显示
在微信搜索接入deepsig之后
腾讯内部紧急协调
让还没有被微信搜索灰度测试到的用户能够通过元宝体验deepsig
二一
七幺幺可能迎来首位外籍CEO
根据日经新闻三月三号的报道
七幺幺便利店的母公司sevenandnine为了对抗加拿大便利店巨头ACT的收购邀约
打算任命公司的董事stephendarkers担任CEO
他将会成为经营七幺幺便利店的首位非日本籍CEO
此前sevenandnine的创始人伊藤家族尝试进行管理层收购
将整个集团私有化来抵御ACT的收购
不过伊藤家族没能筹集到足够的资金
而ACT也已经在日本注册了一家子公司
为收购七幺幺便利店做准备
日经新闻的分析认为
在管理层改组的情况下
七幺幺可能会更加倾向于接受这笔跨国并购
sevenandnine预计会在五月的股东大会决定是否接受ACT的收购
那以上就是值得你关注的几条商业科技动态
别走开
我们马上会和你一块来聊聊
为什么网络红人卡戴珊能够成为耐克打开女性市场的希望
另外
在开启我们的清解读之前
还想要和大家来分享一个消息
我们早咖啡在小宇宙平台突破一百万的订阅了
真的非常感谢大家这么长时间以来给我们的支持
另外
我们还在小红书上发布了一篇番外
欢迎你点击shownotes中的链接
在小红书找到生动早咖啡
和我们一起来玩
再次感谢正在听节目的咖啡豆们
那下面就让我们走进到今天的清解读时间吧
欢迎来到今天的新解读
最近
耐克不仅官宣和金卡戴珊旗下的服装品牌schemes合作推出nikeschemes
他们还表示
nikeschemes这个全新的子品牌将会专注在女装上
并且计划在未来增加鞋类还有配饰产品
不过这并不是耐克第一次尝试进军女性服装市场
在二零零一年左右
他们就曾经开出只销售女性运动服装的专卖店nikegardness
二零一七年
耐克克在旗旗下五五三家门店里新设置了女性专卖区penstudio
不过时尚杂志wag指出
尽管耐克早就盯上了女性运动消费市场
但是他们的努力始终没有奏效
当女性消费者想要选购运动服饰的时候
现在的头号选择会是luluu
lemon还有ello
yoga等等品牌
陈星的分析师认为
女性业务的增长更快
潜力更大
而耐克却只有大约四成的客户是女性
根据他们去年九到十一月的最新财报
他们的消销售额同比下降了百分之八左右
这也是和错过女性运动趋势有关
在耐克新任CEO的领导之下
女性市场重新成为了战略焦点
上个月
耐克时隔二十七年重返超级碗之后的第一支广告就由全女性运动员阵容出演
他们还签约了多个WNBA
也就是美国女子职业篮球联赛的明星球员
walg杂志认为
耐克与卡戴珊创立的品牌schemes合作
是为了进一步的吸引更多的女性消费者
那么急于打开女性市场的耐克为什么找来了卡戴珊的schemes帮忙呢
原因之一
耐克能够通过schemes的合作获得女装技术
在最新一个季度的财报会上
耐克的CEO承认
产品创新是他们最近几年来的一大痛点
耐克的产品也长期缺乏新鲜感
这给他们的增长造成了压力
fog杂志也指出
许多想要做女性生意的运动品牌
其实并不清楚到底该怎么做女性产品
他们一般只会缩小衣服的尺码
或者把衣服变成粉色的
而我们早咖啡之前的节目当中就专门介绍过schemes品牌的发家史
他们从女性塑身衣开始
逐步拓展到内衣
居家服还有运动裤等等多种品类
他们还会根据柔软度
伸展性还有透气性以及重量这四个维度来测评自己使用的面料
由于schemes塑身衣在突出女性线条的同时
也能让大码消费者穿上身
这也让他们迅速超过了维多利亚的秘密等等其他的内衣品牌
估值在二零二三年的时候就达到了四十亿美元
walk杂志认为
和schemes合作开发新品牌
能够帮助耐克获得女装技术
在运动性能和实际可穿性中取得平衡
打造出一种既能穿去健身房
也能穿去办公室的产品
有分析师认为
尽管耐克自己也能够研发出来这些技数
但可能就得花上好几年的时间
和schemes合作
可以让耐克更快的和lluu
lemon等等品牌展开竞争
并且耐克还可以从nikeschemes系列当中了解到哪些设计是女性消费者喜欢的
哪些是要做出修改的
最终把这些经验都移植到他们的主品牌线的女性产品里
原因之二
nikischemes可以和耐克的男性印象做出区隔
过去耐克为科比
杜兰特
勒布朗
詹姆斯等等众多的运动员打造了层出不穷的经典款式
这也为耐克吸引了巨大的男性客群
但也同时加深了他们直男品牌的刻板印象
不过随着女性对运动兴趣的提高
女性品类在整个运动市场里变得越来越重要
而耐克目前的讲故事能力却无法跟上市场的变化节奏
listensonsedder指出
nikeschemes是一个独立的新品牌
而耐克主品牌以及乔丹
匡威并存
双方的合作将是长期的
而并不是一次性的
有分析师认为
耐克将卡戴珊放在了和乔丹等等运动界传奇等量奇观的地位
想要一炮打响nikekeschemes这个独立的女性品牌
而不是缓慢的逆转他们一直以来的大众和男性标签
在外界看来
这也是耐克目前脱离空谈
投入女性市场最大的实际行动
vog杂志的分析还指出
推出nikeschecheme能够规避耐克主品牌调性与网红基因的冲突
又能够以子品牌的形式开辟实验田
帮助耐克抢占女性运动市场的份额
耐克的高管也表示
nikeschemes将会为女性服务
让他们感到强大和性感
原因之三
耐克能够借用卡戴珊的巨大影响力
广告媒体adweek认为是时髦
年轻的品牌形象以及对女性消费者的影响力可以和耐克形成互补
目前schecheschemes不仅是NBA和WNBA的官方内衣合作伙伴
去年十二月
他们也和运动品牌北面合作发布了限量滑雪服
在上线之后迅速售罄
纽约时报的报道也显示
金卡戴珊在社交媒体instagram上有接近三点六亿的粉丝
可以说是全球流量最大的网红之一
耐克的高管甚至表示
卡戴珊是一位令人难以置信的商业领袖
可以把他看作是网红中的乔丹
并且他本人还经常出镜schemes的宣传片
这也能够为nikeschemes带来更多的讨论度
不过
即使是和卡戴珊的simmes品牌携手
耐克拓展女性市场仍然要面临许多的挑战
首先
运动品牌和女性时尚的结合需要相当缜密的规划
根据彭博社的报道
两年前阿迪达斯就由于销量不佳结束了他们和碧昂斯的合作关系
这意味着并不是说只要找到了一位女性明星
就能够让消费者买单
voke杂志也指出
现在的女性消费者更加关注产品本身
而不是营销炒作
其次
并不是所有的消费者都想和卡戴珊扯上关系
哥伦比亚商学院的教授认为
nikeschemes不太可能成为一个面向所有女性的品牌
毕竟在去年巴黎奥运会上
schemes就曾经因为给美国田径女子运动员设计的运动服过于暴露而遭受到了批评
另外
schemes品牌在国市市场知名度度也比较低
有分析师表示
中国是各运运品牌主要的增长市场之一
但是schemes在国内的销售却主要依赖美国官网直邮
连卡服等等少数代理商以及海外代购
但是导导致schemes在中国更像是一个小众品牌
缺少它在美国能够给耐克带来的品牌认知优势
再加上鲁鲁lemon等等国际大牌已经在国内各大城市遍地开花
还有各个电商平台的成熟渠道
maya
active等等国产女性运动品牌也以性价比占下了一定的市场份额
nikeschemes能否在竞争白热化的中国女性运动市场分得一杯羹
仍然是一个未知数
所以
说到这儿
也想来问问你
你会更倾向于购买像耐克
阿迪达斯这样的全品类运动品牌
还是会更偏爱专注女性市场的露露lemon呢
如果耐克和卡戴珊合作的品牌来到中国
你会想要尝试一下吗
欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊
本期节目的合作伙伴营养工厂
它主打的是全球高品质营养补剂工厂价
通过整合全球优质供应链
打破了保健品的不合理高价
将高品质的营养补剂的价格降低约百分之八十
本期节目的双肉s也为大家带来了抽免单活动
千万不要错过
营养工厂的王牌产品是NMNNMN呢
作为硅谷精英圈和欧美学术界流行多年的抗衰成分
它的关键就在于提高人体当中有一种叫做NAD加的辅酶含量
nature
science
cell这三大学术顶刊的子刊都曾发表过NMN抗衰老主题的研究
NAD加的下降被认为是衰老的关键因素
它可能会导致代谢和肌肉力量的下降
影响睡眠和专注力
在营养工厂微信小程序中
你能看到上千条用户服用NMN后的真实反馈
比如发量增加
深睡时长提升
白天工作更加专注等等
市面上呢
一个月量的NMN的售价从几百到上千不等
价格是比较昂贵的
而在营养工厂
同样高品质的NMN一个月的量只需要七十五元
营养工厂其他补进一个月的量也都基本在两位数左右
比如通过国际鱼油标准IFOS认证的百分之九十五高纯度鱼油
仅需六十九元
打开节目的时候
nose点击专属链接购买
新人注册会员下单还有二十元的专属优惠
那下单备注早咖啡
还有更多的惊喜优惠
购买完之后
可以在节目评论区晒出你的订单号
我们会从中抽取三位幸运听友免单一瓶NMN
快来试试手气吧
那想进一步了解营养工厂补气的朋友也可以加入我们听友群
还有更多品牌周边好礼等你来抽
嗯
这就是我们今天的节目啦
我们其他的成员还有监制泽林
监制签闻
监制styer
商业内容策划呢呢
声音设计庆名
实习生小军
实习生楚星
如果你喜欢我们的节目
欢迎你订阅分享给身边的朋友
另外欢迎你加入生动活泼胡同会员计划
支持我们的内容创新
还能解锁我们所有的付费节目
每周会员通讯和线下活动
详细内容可以查看班级简介
详谢收听生动早咖啡
那我们就下期再见