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本字幕由TME AI技术生成
本周节目由图拉斯冠名播出
图拉斯
你的出行好搭子
用声音碰撞世界
生动活泼
福布斯的分析认为
既上市
不知道你最近在社交媒体
生魔撒咖啡与你轻松同步
日常生活与商业世界
嗨 各位
早上好呀
今天是二零二五年的四月二十五号
星期五
这里是生动早咖啡
我是来自生动活泼的梦一
欧盟对苹果和maela的罚款透露出了怎样的信号
爱奇艺做电商的原因可能会是哪些
今天我们节目的上半部分就会来回答这些问题
那在今天节目的后半段
也就是我们的咖啡豆回复时间里
今天要来回复听友石雨的投稿
他说最近看到安踏收购了户外品牌狼爪的消息
而他对于狼爪这个品牌的印象
除了那个标志性的黄色爪印logo
就是他在国内有很多无法辨认的山寨
而且石雨还提到
这些年很多的户外品牌都在崛起
而狼爪的声量好像并不怎么大
那为什么安踏要收购它呢
今天我们的咖啡豆就会来回答这个问题
在这之前
我们先来关关注几条简短的商业科技动态
苹果和ma被欧盟罚款接近八亿美元
根据路透社四月二十三号的报道
苹果和maala因为违反欧盟的数字市场法
被处以总额七点九八亿美元的罚款
欧盟表示
苹果不允许应用开发者把用户引导到appstore之外
提供更低价的购买方式
mana则是在instagram和facebook上提供付费的无广告模式
这些行为都违反了法规
彭博的分析认为
这次是欧盟首次适用数字市场法
罚款的金额远远低于法律规定的上限
数字市场法最高的罚款额度是公司年收入的百分之十
但是这次的罚款金额相当于这两家公司年收入的百分之零点一五
可能是为了避免激怒特朗普政府
不过白宫官员随后表示
欧盟的罚款是新型的经济勒索
特斯拉测试自动驾驶出租车业务
四月二十三号
特斯拉在社交媒体上表示
他们已经开始在美国的奥斯汀和旧金山测试自动驾驶的打车服务
不过现在车内还需要有人类驾驶员
以便在必要的时候介入
目前特斯拉的自动驾驶出租车已经完成了一千五百次的行程
总行程超过了两万四千公里
现阶段能够使用这项服务的只有特斯拉的员工
特斯拉去年展示了针对自动驾驶出租车设计的subercap概念车
这款车没有方向盘和踏板
但是现在特斯拉使用的还是modely车型
在这周的财报会上
马斯克还提到
他们的自动驾驶出租车每行驶一点六万公里
才需要人类接管一次
所以特斯拉无法判断自动驾驶系统的能力是否在提升
这也限制了他们训练系统的速度
tiktok电商部门进行全球重组
根据businessinsider四月二十四号的报道
tiktok正在重组他们的电商业务
tiktoshop有中国电商业务经验的高管掌握了美国团队的更多控制权
并且在tiktoshop今年加速扩张的墨西哥
巴西等等拉美区域
未来的合作伙伴管理
商品信息审核等等重要的工作也将改由全球负责人统一负责
而不是像过去的本地经理主导
business认认这次调整可能是因inddtikkkshopp在美国的表现不佳
今年二月
字节的高管在一次全员会议指指出美国团队没有完成二零二四年的目标
并且在三月的绩效评估里给美国电商员工较低的评分
进而引发了一系列裁员和人事变动
有员工表示
字节根据抖音的经验来设定预期
但是美国的电商市场环境和中国完全不同
由于不卖就近法案
tiktok在美国的未来有较强的不确定性
爱奇艺入局直播带货
四月二十三号
爱奇艺CEO表示
他们正在试运营内容电商
主要是做直播带货
爱奇艺会员将是最大的潜在用户
界面新闻指出
去年爱奇艺的收入和利润和二零二三年相比都出现了下降
这次入局直播带货
可能可以为他们的业绩带来新的增长
不过直播电商行业去年的销售额增速也同比减半
爆发式增长的红利期已经过去
另外
爱奇艺还在同一天发布了新功能跳看
观众可以在观看连续剧的同时
跳过普通的剧情
直接切换到后面的关键节点继续观看
爱奇艺表示
这个功能的核心是AI识别能力
现在的用户在一个屏幕上的平均专注时间大约只有四十七秒
他们必须牢牢抓住用户
不过爱奇艺也表示
如果作品好
用户是不会倍速跳过的
以上就是值得你关注的几条商业科技动态
别走开
马上走入到今天的咖啡豆回复时间
欢迎来到今天的咖啡豆回复时间
我们的听友石宇向我们投稿
说他想知道安踏收购狼爪
背后的原因会是什么呢
四月十号
安踏集团发布公告
表示将会全资收购德国户外品牌jackboveskin
也就是狼爪
这次的收购预计将会在今年二季度末或者是三季度初完成
狼爪这个品牌创立于一九八一年
他们的总部位于德国伊德斯坦因
根据狼爪官网的描述说
他们的创始人在一次徒步旅行当中
在一个寒冷的冬夜听见狼群的嚎叫声
这也让他萌生出了一个想法
他想要创造出一个能够像狼皮一样御寒
保护户外旅行者的品牌
所以后来他就选择了wolfskin狼皮作为品牌名称的一部分
并且将爪印作为商标进行注册
根据三十六课的报道
经过数十年的发展
狼爪凭借着冲锋衣
徒步鞋等等一些核心的产品
吸引了大量欧洲中产阶级的消费者
迅速在德国市场占那脚跟
也一度成为了欧洲户外市场占有率前三的品牌
当然
我们很多中国的消费者对于狼爪也并不陌生
根据第一财经的报道
狼爪早在二零零七年就进入了中国市场
当时凭借着相对比较低的价格
向休闲户外的定位
很快的占领了一部分市场
并且通过代理的形式向各大城市快速的扩张
狼爪在国内的门店数最多的时候一度达到了七百家
根据界面新闻的报道
由于当时中国业绩亮眼
二零一五年
狼宣布从当年三月开始
提前一年收回门店的代理权
直接掌控中国的分销业务
以此来进一步的巩固自己在中国市场的地位
不过改成自主经营之后
狼爪的处境却并不乐观
一方面是北面哥伦比亚等等众多的国际品牌进入了中国
户外用品市场的竞争越来越激烈
另一方面
狼爪还面临着分销渠道单一
分销商小而散的问题
比如三十六课的报道就提到
由于销售网络铺的过于广泛
就消费者发现狼爪同样的产品在不同的线下专柜和网上旗舰店都有着不同的定价
而到了二零二三年
狼爪在中国的零售门店收缩到了五百家左右
那安踏为什么要收购狼爪这样一个在中国市场高开低走的品牌呢
原因之一
用相对较低的价格收购
以此来弥补大众户外品牌的空白
过去十几年的时间
安踏一直利用买买买的模式扩充了他们旗下的品牌矩阵
目前安踏旗下已经拥有始祖鸟
萨洛蒙
迪桑特还有克隆等等多个户外运动品牌
这些来自北欧
韩国还有日本的户外运动品牌也都在各自的细分赛道定位高端
其中始祖鸟更是经过安踏集团在中国市场的成功运营
被视作是户外运动市场的运动奢侈品牌
而安踏的主品牌则主要面向中低端市场
所以唯独在面向大众的终端市场
安踏集团目前还没有相应的专业品牌来撬动
根据界面新闻的报道
在户外运动市场
狼爪和中国消费者熟悉的哥伦比亚共同被视作是面向终端大众市场的品牌
产品的价位一般在一千到三千元左右
另外
狼爪在徒步和自行车的场景覆盖
也有助于安踏在户外赛道达成全品类更加细分的布局
安踏表示
狼爪的加入可以使得集团户外运动品牌来从高端延伸到更加广泛的消费群体
另外值得一提的是
狼爪在他四十四年的发展历程当中
已经历经了四次易主
上一次的交易发生在二零一八年
当时这个品牌被美国topgolfcallowaybrands集团收购
当时的交易金额接近五亿美元
而这次安踏的收购价格是二点九亿美元
和上一轮的交易相比
明显降低了很多
那从业务表现来看
根据topgolf集团的财报
狼爪在二零二四财年的全年营收大约是三点四五亿美元
那相比之下
安踏这一次以不到三亿美元的价格完成了全资收购
收购金额已经低于这个品牌当年一整年的营收水平了
所以对于安踏来说
也是一笔具有性价比的资产整合
原因之二
进一步的拓展欧洲市场
根据澎湃新闻的报道
在户外运动品类消费成熟的欧洲
狼爪的品牌渗透率相当可观
特别是在德国
奥地利还有瑞士的商场和社区
他们的渗透率非常高
在狼爪的营收当中
德国市场的占比就接近四成
澎湃新闻认为
对狼爪的收购将可以大幅度的提升安踏在欧洲市场的影响力
配合亚马逊旗下始足鸟在北美
萨洛蒙在欧洲的布局
安踏将会形成更加完整的欧美渠道网络
而且摩跟史丹利的分析师还指出
关税战对于狼爪的运营影响有限
因为狼爪主要专注于欧洲和中国市场
目前也没有再拓展美国市场的计划
原因之三
补足技术短板
根据界面新闻的报道
作为老牌户外品牌狼爪也有自己看家的防水透气膜面料
目前已经迭代到了第三代
主要应用于冲锋衣还有登山鞋等等产品线
而且狼爪注重户外领域在意的环保理念
目前他们的环保产品占比超过了百分之四十
比如他们的环保系列
主要使用的就是回收渔网
塑料瓶
再生聚酯等等材料
澎湃新闻认为
狼爪在防水透气技术和环保材料领域拥有一百四十七项专利
这些专利也能够补足安踏在专业户外领域的技术短板
而且界面新闻的分析还指出
狼爪的这些技术沉淀和环保理念以及产品
也会便于安踏后续挖掘和放大品牌故事
不过
安踏收购狼爪之后
还面临着一系列的挑战
挑战之一
狼爪在中国大陆品牌形象的下滑
根据凯度消费者指数二零二三年四季度的调研
狼爪在中国市场的认知度只有百分之二十一
那相比之下
始祖鸟的认知度高达百分之六十三
北面也有百分之二十八
这背后主要的原因
首先是狼爪当前的品牌定位是模糊的
根据澎湃新闻的报道
狼爪既没有像北面那样及时借助潮流文化完成转型
也没有像始祖鸟打造极致专业的形象
狼爪那种看起来很专业
但实际上更偏休闲的产品变得不上不下
缺乏代表性的产品或者是爆款品类
也让狼爪在越来越激烈的市场竞争中缺少辨识度
其次
长期的促销与渠道结构的失衡
也导致狼爪品牌的价值被稀释
根据澎湃新闻的报道
狼爪在中国大陆的直营门店大多都是位于非核心商圈
而且他们的奥莱店也占比比较大
比如界面的报道当中就提到
有的网友发图配文说在上海某个地方遇到狼爪打折促销
儿童外套
成年人的t恤还有鞋子
到手的话每件都是一百多块
那除了正品的狼爪打骨折
那就像我们的听友石宇所说的
山寨狼爪也是满天飞
甚至一度占领了不少商场的中庭
另外
狼爪在中国缺乏本土化策略和精细化的运营
像三十六克的报道就提到
狼爪几乎没有在中国市场有营销的发声
仅仅官宣过莫文蔚是他们的代言人
不过这也为安踏对狼爪的品牌重塑留下了空间
毕竟在过往收购购品牌的本土化运营当中
安踏已经展现出了这方面的优势能力
挑战之二
消费者对安踏户外品牌矩阵的认知趋于同质化
三十六课的报道当中提到
对于安踏系的品牌来说
同质化已经是摆在明面上的难题了
就拿始祖鸟
可隆还有迪桑特来说
这三个品牌在很多消费者看来真的是有点难以区分
比如迪桑特和可隆
虽然一个主打滑雪硬核
一个主打休闲露营
但是在很多消费者看来
这两个品牌画风接近
产品类似
区别也不是很大
而狼爪的旗舰产品也和可隆
迪桑特的一些入门产品产生功能上的重叠
这可能就会造成品牌矩阵里瓜分蛋糕的情况
另外
三十六课的报道还提到
有不少的消费者都在担心
被安踏化之后的狼爪
会不会也紧随克隆和迪桑特的脚步
成为下一个中产品牌
变成了普通人高攀不起的样子
那说到这儿
也想来问问你
你会在自己的日常通勤时穿着户外服饰吗
你最近是否有徒步
登山或者是露营之类的户外活动计划呢
欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊
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