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用声音碰撞世界
声动活泼
嗨
大家早上好呀
今天是二零二六年的六月三号
星期三
这里是生动早咖啡
我是来自生动活泼的梦
一豆包的商业化探索将会遇到哪些挑战
柠檬茶品牌凝聚可能从哪些方面改造哈根达斯的门店
今天节目的上半部分就会来回答这些问题
那今天节目的下半段
我们要一起来关注一下即将到来的世界杯
北京时间六月十二号的凌晨
二零二六年美加末世界杯将会正式拉开帷幕
根据国际足联的官方说法
这会是史上规模最大的一届世界杯
参赛球队从原来的三十二支扩大到了三十九支
比赛也增加到了一百零四场
整个赛程也会从原来的不到一个月拉长到三十九天
过去举办世界杯主办国往往会新建或者是大规模的改造一批体育场
比如二零二二年卡塔尔世界杯
他们的八座场馆里有七座都是新建的
二零一八年俄罗斯世界杯也兴建了九座场馆没有
但是根据行业媒体sports business journal 的报道
二零二六年的世界杯将会是近二十年来第一届没有兴建场馆的男子世界杯
所有的比赛都会在现有的十六座体育场馆里进行
那中承担最多比赛的美国一共有十一座世界杯比赛场地
但是这十一座场馆没有一座原本是足球场
那么这些体育场馆要做出哪些改变才能够变成世界杯赛场
为什么北美
尤其是美国能够在缺少大型足球专用场馆的情况下
不新建一座场馆就承接这届世界杯的大部分比赛呢
那我们先来浏览几则最近的商业科技动态
稍后的轻解读时间
我们一起来关注这个话题
嗯
美团一季度亏损收窄
六月一号
美团发布一季度财报
他们的营收同比增长百分之五点六
高于市场预期
亏损规模和去年三四季度相比也有了明显的改善
财经指出
监管层面的反内卷之下
外卖大战降温
一季度美团本地核心商业部门的收入重回增长
亏损大幅减少
不过野村证券研报认为
监管不太可能直接干预平台促销补贴的具体金额
在短期之内
阿里等等对手的投入仍然可能影响美团外卖业务的恢复速度
晚点六月二号的报道显示
过去一年
作为淘宝闪购ceo 的吴泽明进入了阿里最高决策集体
阿里核心管理层认为
即食零售是他们会长期投入的战场
阿里希望守住外卖市场四成到五成的份额
再发展其他的品类
豆包可能在六月下旬启动付费
根据三十六课六月一号的报道
字节跳动旗下的ai 助手豆包预计在六月下旬正式上线付费服务
如果进展顺利
豆包后续还将在三季度结合电商功能完善付费场景
并且通过补贴为抖音商城引流
五月初
豆包曾经在apple store 页面披露测试版订阅方案
包括每个月六十八元
二百元和五百元这三种不同的套餐
三十六课认为
全球ai 军备竞赛不断的升温
商业化成为急需解决的问题
但是从open ai 等等公司的经验来看
面向普通消费者的订阅制始终很难提高付费人数
国内用户对单一ai 产品也没有太强的忠诚度
元宝
千问等等ai 聊天机器人仍然免费开启
订阅制的豆包可能会面临着用户流失
而ai 加电商购物的路径也没有被跑通
当商业投放开始影响ai 给出的建议
消费者的接受度会有多高
仍然有待观察
哈根达斯中国内地门店官宣新操盘手
六月二号
通用磨坊正式宣布将中国内地的哈根达斯门店业务授权给包含铭记在内的投资者集团
通用磨坊将会继续拥有和运营哈根达斯在中国的零售和餐饮业务
二零二五财年
通用磨坊曾经多次在财报里透露中国哈根达斯门店客流下降
他们也在持续关闭业绩不佳的门店
目前哈根达斯在国内大约有一百七十一家门店
他接年相比减少了九十家
不过他们在中国的零售业务仍然在增长
界面新闻认为
宁冀擅长茶饮连锁门店的高周转模式
他接手之后
哈根达斯可能会减少对种堂食大面积空间的依赖
强化外带等等功能
宁冀还有可能帮助哈根达斯改造会员体系
社群运营等等品牌传播方式
不再只是靠着高端感来吸引消费者
世界杯拉动出境游
六月一号
爱彼迎发布了一份中国游客出境游报告
统计显示
今年年初
中国游客在世界杯期间的住宿预订量已经达到了去年同期的三倍
进入夏季之后
美国
加拿大和墨西哥的多座办赛城市搜索热度持续的攀升
比如墨西哥北部的蒙特雷拥有山景球场
热度增长比去年同期高了十四倍
在赛事的带动之下
中国游客在美加墨三国的平均停留时长也达到了九个晚上
他们倾向于更长的停留
更深的体验
以及多城转战的观赛旅游模式
嗯
南华早报的报道提到
墨西哥政府希望借助世界杯的机会发展旅游业
他们预计赛事将会带动外国游客数量同比增长百分之十
他们的旅游部长还表示
今年以来
各大航空公司已经宣布新增加五十多条国内和国际航线来提升主办城市的连通性
不过许多中国游客仍然对墨西哥的治安存在疑虑
那以上就是我们为你梳理的几条最近值得关注的商业科技动态
在进入今天的轻解读之前
也想和你分享一下我们早咖啡小红书更新的一期视频内容
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通生行业报告怎么快速搭框架
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下面和我一同走进到今天的轻解读时间
提前来感受一下世界杯的热情
欢迎来到今天的轻解读
再过不到十天
第二十三届世界杯就要正式拉开帷幕了
揭幕战将会在当地时间的六月十一号在墨西哥城进行
虽然这届比赛被国际足联认定为史上规模最大的一届世界杯
但是和最近几届赛事相比
今年的世界杯至少在场馆兴建这件事儿上压力要小很多
国际足联在官方体育场指南里提到
世界杯比赛的足球场馆从设计
建设到运营有一整套全球标准
考验的也不仅仅是看台的座位够不够多
场地够不够大
还包括转播
安保
无障碍以及集成技术等等多方面的指标
为了符合顶级赛事的标准
之前多届世界杯的主办国往往都要为此大兴土木
比如二零一四年巴西世界杯
当时的十二座球场有七座是专门兴建的场馆
那一年他们光是场馆的兴建和翻修成本就达到了大约三十三亿美元左右
嗯
二零一八年俄罗斯世界杯
他们新建了九座场馆
根据路透社的报道
当年用于世界杯兴建和升级的体育设施费用达到一千七百多亿卢布
约合五十亿美元左右
而上一届卡塔尔在申办阶段给出的场馆建设和翻修预算大约是三十亿美元
然而根据时代杂志的推算
当年比赛落地的时候
他们七座新建场馆和一座改造场馆的投入大约是六十五亿美元
到了二零二六年美加末世界杯换了一种做法
根据行业媒体sports business journal 的报道
这届世界杯是最近二十年来第一届没有新建场馆的男子世界杯
四十八支球队的一百零四场比赛将会全部在现有的十六座体育场里进行
目前我们并没有看到一个公开统一的口径统计二零二六年世界杯十六座场馆的总改造成本
但是我们梳理了各个场馆的公开信息之后发现
十六座场馆专门用于二零二六年世界杯的改造成本其实差异很大
成本比较高的像是多伦多还有墨西哥城体育场
这些地方的改造成本基本在一亿美元以上
而成本比较低的像费城
当地的场馆改造费用还不到一千万美元
所以整体来看
二零二六年世界杯的场馆改造成本会明显的低于前几届动不动数十亿美元的建设成本规模
那么为什么这届世界杯的主办地
尤其是美国能够在缺少大型足球专用场馆的情况下
不新建一座场馆就承接这届世界杯的大部分比赛呢
原因之一
当地本来就有一批规模大
投入高的体育场馆存量
这一届世界杯
美国共有十一座比赛场馆
其中纽约大都会人寿体育场
洛杉矶sofa 体育场还有梅赛德斯奔驰体育场将会各承办八场
迈阿密的硬石
马塞诸塞州的吉列和休斯敦的nrg 体育场也将会各承办七场
如果你喜欢nfl
可能已经发现了
这些场馆全部都是美国国家橄榄球联盟球队的主场
根据了解
美国的十一座承办世界杯比赛的场馆当中
有七座在世界杯开赛之前就已经举办过超级碗
也就是说
这些场馆原本就有应对大规模观众
电视转播
安保还有商业接待的成熟经验
在基础条件上也都符合国际足联对世界杯比赛的相应要求
比如这届世界杯的决赛场馆
纽约的大都会人寿体育场
这里是纽约巨人队和纽约喷气机队的主场
这个场地本来的容量就超过八万人
从一九九四年世界杯和奥运会选拔赛
再到棒球
冰球
足球等等职业联赛的冠军赛都曾经在这里举办过
原因之二
这些城馆本身就具备临时设施加模块化的灵活运营方式
根据nfl 官网的说明
Nfl 每一支球队一个常规赛季只有十七场比赛
主场比赛通常也就是八场或者是九场
那这对于一座拥有几万甚至七八万个座位的大型体育场来说
所果一年只靠这几个橄榄球比赛日
是很难把场馆的价值充分释放出来的
所以美国很多的体育场馆的运营逻辑就是需要能够把一个造价和维护成本高昂的大型空间进行反复的使用
这些场馆通常会高频率的承接演唱会
大学赛事以及其他的各种大型活动
为了服务这些不同的活动
场馆也需要具备很强的临时搭建和快速切换的能力
比如在一九八七年建成的迈阿密硬实体育场就是一个典型的例子
这里一直是迈阿密海豚队的主场
当然
这里也经常举办其他活动
比如迈阿密大学的橄榄球赛
迈阿密网球公开赛
这里f 一的分站赛
迈阿密大奖赛等等
嗯
根据f 一官网的介绍
F 一赛事期间
这个场馆的周边会搭出看台
接待区
帐篷还有人行桥在内的大约两百多个临时结构
上个月初迈阿密大奖赛一结束
硬石体育场就立刻开始为即将到来的世界杯做准备
他们除了会快速拆除f 一的一些设施之外
赛车比赛的时候为赞助商和贵宾搭起来的接待空间也会在世界杯期间改成媒体中心
而赛道边的围挡也会继续作为世界杯的外围隔离设施
等到七月份世界杯比赛结束之后
硬石体育场又要开始为nfl 以及大学橄榄球赛的回归做好准备
根据了解
现在硬石体育场每年的售票活动已经接近六十场
另外
洛杉矶的sofa 体育场也是类似的逻辑
这里在二零二二年举办了超级碗
二零二三年又承办了六场taylor swift 时代巡演
根据路透社的报道
Sofa 接下来会接连承办二零二六世界杯
二零二七超级碗以及二零二八洛杉矶奥运会的开闭幕式和游泳项目
行业媒体指出
美国这些大型体育场的商业化能力和球队以及场馆运营普遍深度绑定
息息相关
按照运营方公开信息的粗略统计
美国三十座nfl 球场里
有六成左右是由球队
球队老板或者是关联公司运营的
他们会通过自建自营
长期合同或者是周边配套开发等等方式
深度掌控或参与球队主场场馆和长期的投资方向
把他们的主场场馆经营成全年运转的地产和娱乐平台
就像sophia 体育场的实控人
洛杉矶公羊队的老板斯坦利
克伦克在接受媒体采访的时候所说的
从一开始他们就把洛杉矶sofa 体育场定位为一个全球体育舞台
嗯 也就是说
北美这些大型体育场本来就不是固定服务单一比赛的场地
这种运营基础也是他们能够通过临时改造的方式承接世界杯比赛的重要原因
但是要真正的达到世界杯的标准
改造的难题其实也不少
那么今年的世界杯
北美的这些橄榄球场到底都经历了哪些具有挑战的变身改造呢
首先
最基础也是最麻烦的就是草坪的切换
根据非法的官方介绍
为了让球的运行方式不会偏离球员的长期习惯
以及减少受伤的风险
世界杯要求比赛要在天然草坪上进行
然而nfl 球场大多使用的都是人工草皮
因为人工草皮更容易承受重新配置过程
或者是在非体育赛事的时候被移除
所以这一届的世界杯至少有九座设有顶棚或者是使用人造草皮的体育场需要重新改造场地
铺设天然草皮
然而铺设天然草皮可不是直接更换那么简单
为了能够让草坪稳定的生长
一些场馆还要重做通风
排水
灌溉以及补光系统
比如洛杉矶的sofa 体育场
他们要将比赛场地抬高大约七十多公分
在下面铺设通风结构才能够让真草存活
迈阿密的硬石体育场刚刚办完f 一赛车
就要立刻铺设天然草皮
根据体育媒体athletic 的报道
为了应对这种高频切换
迈阿密海豚队甚至拥有一个占地大约三十八万平方米的专属草坪农场
另外
各个场馆的改造还要符合国际足联干净球场的政策
这个政策要求在世界杯期间
比赛场馆内外都要移除或者是遮盖和赛事官方赞助商冲突的商业标志
广告以及冠名
让现场只能够保留国际足联允许的品牌露出
而北美
尤其是美国的这些场馆平时就高度的商业化
场馆的入口
外墙
看台甚至是场馆名称本身都有品牌的身影
所以这个政策也给体育场的运营商带来了不少麻烦
梅赛德斯奔驰体育场的改造负责人对媒体表示
他们团队必须在短时间内处理体育场内外超过两千处的广告遮盖工作
不过这座体育场屋顶上巨大的奔驰标志因为涉及结构和工程风险
最终获得了例外
嗯
除了这些改造
各个场馆还有很多其他的工作要做
比如拆掉部分座位
让nfl 原本长方形的场地布局改造成符合非法要求的更宽的比赛空间
以及按照国际足联的要求重新装修贵宾区等等
当然
世界杯从来都不只是场上的九十分钟比赛
背后不仅有关于场馆改造项目的商业考量
也有赞助
转播 制造
旅游以及城市运营
还有球迷消费共同组成的一整套庞大的相关产业和链条
很多我们在看比赛的时候不会注意到的细节
其实都在影响着世界杯这项顶级体育盛市的传播和消费
所以
从明天起
每周四我们节目的后半段
早咖啡都会为你准备一杯世界杯特条
这一杯特条每期三到五分钟
我们会从世界杯的赛场内外去发现一些和商业消费以及和城市有关的各种新鲜问题
明天的第一杯
我们会先从国际足联非法聊起
这常常被外界称为世界上最会赚钱的非盈利组织
今年又想出了哪些新的盈利方法呢
欢迎你明天继续关注我们的生动早咖啡
当然也很期待在评论区看到你所关心的世界杯话题
好了
今天要和你分享的内容就是这些
我们明天一早再见
拜拜