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二月十日
佳音官方更新了一条动态
看起来像是一场告别
但更像是一场盛大演出的预告
在姚佳音技能考证的那期作品里
咱们提到就有些技能的名字
它看起来就像是将来要上线的新歌的歌名
这个呢
也呼应了动态中的这一句
叫创作出更多更动人的曲子
那音乐制作人杨武涛更是明确提过
既然姚佳音是一个大明星
那么他就不只有一首歌
一款需要长线运营的商业作品
在游戏内和游戏外不断制造相互关联又指向模糊的伏笔
他才能以更低的成本去保持游戏持续讨论的热度
但是
如果说是爵士灵项目组
或者说是米哈游这家公司
更大的野心是在尝试打造真实的虚拟偶像
那会不会是一件更值得期待的事儿呢
让我们回到二零二四年五月十四日
在这一天
爵士灵发布了一条对内鬼爆料强烈谴责内容
官方明确提及
他们希望围绕偶像文化开启一个全新的计划
在这个梦幻的组合里
有享用歌声点燃大家热情的主唱
有天生便是舞台焦点的异能担当
还有情感细腻极富才华的创作者
那这些角色的任务呢
除了把你的钱转进公司的账户
还会亲自参与爵士林的直播
制作组也会围绕他们
推出更多诸如角色曲之类的相关企划
我们不妨猜测项目组原本的宣发思路
首先呢
在版本的前期
比如说游戏的电影海报中
暗示有一个明星氪金角色姚佳音
接着呢
在VR活动中
引入耀佳音控制的帮布那刷一波存在感
之后
耀佳音再以乱七八糟炒饭的身份正式出现在游戏
与此同时
推出佳音官方
在游戏内外同时宣传姚佳音
等到佳音官方的粉丝量具备影响力
比如现在的四十六万
未来呢
就可以与爵士林官号同时宣发有关的物料
比如说有一天耀佳音发布与幻想天使的联动方案
在版本一点三的电子战场乱斗活动中
廖佳音提到有一个智能构造体进入VR后一时混乱
在妄想天水中
还真有一个智能纸播机
那如果是同一个角色呢
前后台词就能呼应
人物关系呢
也更加明朗
表面上
这也是游戏内人物之间的互动
在宏观层面
也是不同版本的内容衔接
以及是游戏之外的概念选法
那爵士令为什么要打造虚拟偶像
商业层面的考虑一定是核心
它不仅是增加营收
也是缩减营销成本
我们回头看姚佳音
他早期的曝光和宣发
完全依赖爵士林的自身热度
每个人对耀佳音正面或负面的讨论
其实都是为他在导流
佳音官方的推出
让耀佳音不仅是一个游戏角色
而是一个由游戏衍生的真实的虚拟偶像
耀佳音人美心善
歌好听
魔鬼身材
天使星
使命是给所有人带来快乐和希望
就绝对集齐了成为偶像的基本要素
那虚拟偶像
比如说陆明的好处是
他们永远年轻
永远可爱
永远多才多艺
永远不会抱怨加班太多加薪太少
更重要的是
除非官方作死
否则永远不会自己造出负面新闻
一旦以要加音为核心的偶像文化和偶像经济形成规模
项目组就会拥有更多的营收渠道
那传统的利润来源呢
是游戏内的氪金和皮肤
之后呢
是高高利润的各种实体周边
但实体销售也会存在库存和售后方面的成本
就像三十元的明星会接广告代言
那如果耀佳音成为了最强厂牌
也就掌握了一种文化关注的话语权
人气虚拟偶像可以通过与地方文旅商业品牌的联动
创造更大的经济价值
还有
为什么耀佳音要用粤语唱乐园游梦境
因为粤语歌有它的独特文化性
这首歌在国内传播显得很传统
在海外传传部呢
又是在宣传中国文化
另一方面
粤语区的经济发展水平较高
玩家的消费能力极强
游戏拉近一些与玩家的距离
玩家呢
才会对游戏产生更多的粘性
再比如
米哈友也有研发中的新游戏
未来已经成功破圈的耀佳音
是不是可以自己宣传新游戏
从工资层面看
是不是就节省了一定的宣发成本
那要佳音的定位使歌机大明星
总要开演唱会或者音乐会
那么妄想天使是不是也有机会登台演出
既然原神
星琼铁道音乐会以及绝世林的电音节都有优异的表现
证明了品牌拥有强大的号召力和经济价值
那我们把格局再放的大一些
星琼铁道有会唱歌的知更鸟
懂rap的乱破
原神有偶像芭芭拉
崩幻三也有食余奚落
整合这些角色
开一场线上或线下的音乐会
这样的米家与果断
会不会产生更正向的品牌溢出效应
其实音乐比视频更适合传播
音乐旋律可以跨越语言的障碍
只要能勾起情绪
就能形成共鸣
而音乐本体和衍生出的二创访谈
都会产生对角色和游戏本体的自发宣传
这样呢
可比甲方到处买量求人搞宣发省钱又省心
就像元神当年的成功
让友商意识到移动端开放世界的巨大商业价值
然后呢
就相互跟进
如果爵士灵尝试借鉴了lovelife和aserver的运营思路
把姚佳音打造成虚拟偶像
并且呢
在商业上打火成功
友商一定也会跟进
纷纷强势打造自己游戏的虚拟偶像
由此呢
会共同拉开一个新的商业市场
而最终受益的
是广大玩家
还有音乐爱好者们
所以
我隐约觉得
耀佳音是围绕宏大布局落下的第一枚棋子
接下来
就要看棋手能不能步步为营了
当然
我也在想
虽然我们总觉得米哈游是一家游戏公司
但打造文化产业帝国
成为中国的迪士尼
或许才是米哈游不晓明说的更大野心
时间总会给我们答案的
我们可以期待一下
您说呢