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很多人都以为广告是现代特有的商业宣传行为
直到工业社会以后才出现的
实际上啊
中国古代就已经有广告了
而且也是随处可见
学者杨海军在中国古代商业广告史一书当中认为
古代广告传播媒介分为六种
声响 幌子 诗歌
银联 招牌
印刷品
并以此将古代的广告划分为六种类型
今天呢
我们就来介绍一下古代的人是如何打广告的
门前标志广告
是指在店铺的门前做相关装饰
一来呢
是吸引大家的注意力
二来呢
是宣传商品服务
宋代酒楼的门前会搭建高大的彩楼欢门
远远的望去
就能看得出这是一家高档的酒楼
酒楼呢
一般还会在门口或者是屋顶插一根杆子上旋旗帜
称为望子酒旗或者是幌子旗帜
上面会写店名或主打的商品名
起到广告的作用
比如说在水浒传里
快活林酒店门口的旺子上就写着河阳风月的酒名
景阳冈酒店门口的旺子上则写着三碗不过缸的广告语
门前标志广告还会在门口的牌匾和银联上做文章
比如说店铺的牌匾会请名家题写
以提高知名度
宋江提反师所在的浔阳楼饭店牌匾上的徐阳楼三字就是大文豪苏轼题写的
营联上也会写有比较诗意的广告语
比如说快活林酒店的营联是醉里乾坤大
湖中日月长
徐阳楼写的则是世间无比酒
天下有名楼
另外呢
高档的酒楼还会在门口立灯箱广告
称为栀子灯
灯箱的外立面是酒楼的名称或者是广告语
灯箱的内部可以点灯
这样夜晚也能够清晰的看到门前标志
广告的宣传范围比较小
一般呢
只是有过往的客人或者是周围的住户才能看到
为了吸引更多人的注意
古代还有声响推销广告
说白了呢
就是吆喝
孟良录当中记载
南宋都城临安衙门唱卖声满街不绝
这种吆喝广告今天也非常的常见
比如说我们的童年就经常能够听到
磨尖子嘞
枪菜刀魔呀
不同于现在电子音响循环播放
古代的声响推销广告全靠人工
宋代的声响推销广告不仅有人声吆喝
还配有打击乐器
叫做吟唱广告
其节奏明快
词语押韵
内容非常的洗脑
很有说唱音乐的味道
有非常好的广告效果
明代的冯梦龙在警世通言当中记载了一则吟唱广告的内容
本京瓜子儿一分一桶
高油鸭蛋半分一个
清代笔记当中还记载了一个卖铁蚕豆的吟唱广告
内容
铁蚕豆大把抓
娶了媳妇不要妈
古代声响推销广告配合的乐器也是多种多样
根据记载说
清代算卦的广告就配合了三种乐器
有吹横笛子者
有打科达罗者
有打糖鼓者
在古代
当小贩呐
如果不懂点说唱艺术
你都不好意思吆喝
前几年呢
街头出现过很多甩卖钱包的店铺
门口的库音喇叭循环播放着什么皮革厂倒闭了
跳楼大甩卖这样的广告语
从效果上看呢
这种广告属于卖惨型
古代也有类似的广告
据鸡肋篇记载说
宋哲宗的时候
汴京有个卖饼的小贩
沿街吆喝的广告语就是亏便亏我也
意思就是说
亏死我了
吸引了许多的好奇宝宝来一探究竟
这饼呢
卖的自然就快了
有一次啊
他路过了皇宫的墙外
恰巧呢
这墙里面住的是被废掉的孟皇后
这哥们儿也是倒霉催的
依旧吆喝着那句亏便亏我也
宫内的侍卫以为这个人呢
是在为废皇后叫屈鸣不平
于是这哥们儿就被抓起来审问
最后还挨了杖刑
挨揍之后
他又策划了第二季广告语
一瘸一拐的吆喝着
待我放下歇子个
意思就是说呀
让我放下担子歇一歇吧
为什么要歇一歇呢
这言下之意其实就是
我已经被打惨了
大伙呢
就可怜可怜我
多买几个饼吧
结果又吸引了一大波的人
简直啊
就是个广告奇才
最后呢
再说一下古代的远程宣传广告
古代没有广播和电视
远程宣传广告主要以诗歌和印刷品的形式传播
诗歌广告多是文人自发为喜欢的商品或者是旅游景点写诗
流传以后便起到了广告的作用
李白的兰陵美酒郁金香是兰陵美酒声名远播
并州剪刀风快爽利
宋朝的诗人们常用它来比喻决断爽快
比如说周邦言的并刀如水
陆游的诗情也似并刀快等等
伴随着诗句的流传
并州剪刀也名扬天下
苏轼还非常的喜欢为朋友或者是穷苦人写诗来推广商品
可谓史上最早的软文写手
古代呢
也有印刷品广告
多见于出版行业
宋元时期刻印图书
常常在书后印以排记
记录勘印者的姓名
刻印时间
刻方堂号与地址等等
这既有现代图书版权页的雏形
也有图书广告的性质
古代最著名的印刷品广告案例是宋朝济南一家针铺的广告
其印刷铜板现藏于中国国家博物馆
该铜板上方雕刻着店铺的名称
济南刘家功夫针铺
中间有白兔捣药的图案
类似于今天的商标
下方写有收买上等钢条
造功夫细针等宣传语
另外呢
还有转卖兴贩
别有家扰一句
意思就是说呀
商贩前来批发
还有优惠加饶呢
就是打折的意思
最带感的是
这则广告还有一句提示词
认门前白兔为记
告诉你呀
找店铺的时候可别找错了
认准门前的白兔标记
您看
是不是很有穿越感呢