00:00/00:00
外链地址
http://www.eemp3.com/audiofile/7048cc05161514406060f6bc9cbc862c.mp3
点击复制本字幕由TME AI技术生成
逛街概念的兴起中
在实用主义的消费模式中
消费者去商店是为了买某件必须的产品
顾客到商店是有目的性的
会直奔主题的完成购买计划
而百货商店的模式不是如此
这里到处都摆满了商品
消费者是在逛的过程中
由于接收到周遭商品的吸引
才慢慢产生需求的
因此
这里的消费者并不是抱有计划性来完成某件采购任务的人
而是那些爱闲逛又爱娱乐的人
逛街一词指的就是这种在商店里闲逛的活动
百货商店很支持逛街行为
并把它推行成了一种社交活动
就像逛博物馆或去剧院一样
伦敦赛弗吉百货的广告这样说
在赛弗吉百货
逛街是快活消遣娱乐的活动
日常乐趣的重要组成部分
当商品进入了人们的日常生活
人们的审美也逐渐与其相适应
橱窗中不断更换的陈设商品告知着人们最新的审美潮流
经常逛百货商店的消费者就会变得更加感性
习惯性的欣赏新的商品
一旦发现样式
颜色和布置有了改变
就会感觉自己之前买的东西过时了
迫切需要更新
这又加速了物品符号价值的贬值
百货商店急于培养消费者对时尚的敏感度
因为他们要想经营下去
就得一直保持大量的业务
十九世纪下半叶的百货商店努力提高着吸引力
并提供各种服务和社交活动
试图让百货商店成为人们日常生活的一部分
以加强和延续消费文化
在某种意义上
百货商店训练了人们
让人们养成了商品思维和经常购物的习惯
百货商店在感知层面和实践层面都对消费者产生了影响
这里就像女人的课堂
改变了她们的审美观念
影响了他们的购买习惯
不少百货商店开设了刺绣
烹饪和装饰刻在刻上
大肆宣传最新的地板抛光剂
烤箱或咖啡机
迈克尔
毕米勒在回忆勒蓬玛歇百货商店的历史中写道
百货商店成为资产阶级的社会童话工具
在整个中产阶级中传播着巴黎上层资产阶级的价值观和生活方式
勒蓬马歇就像一部守则
告诉人们如何着装
如何打扮
如何度过休闲时光
它展示着成功人生的生活方式
百货商店贩卖的是一种阶级身份
他们提供符合资产阶级生活方式的商品
并让人们认为购买某些衣服或家具就可以获得资产阶级的象征
通过购买一件商品
人们就可以假装加入了某个令人羡慕的群体
百货商店有意传播着这种阶级身份的体现
这种理念的受众群体是小资产阶级
他们的经济实力或文化底蕴还不足以加入贵族或大资产阶级
因而百货商店所传达的这一切就成了他们信奉的权威