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大家好，
欢迎收听新的一期诞节趋势节目，
我是你们的古语同学，
今天呢，
我来跟你分享的是中国品牌海外传播报告。
虽然现在已经快到2018年的中旬了，
但是2017年发生了太多事儿，
总让人感觉过去还没多久。
英国脱欧、
特朗普当选等等国际宏观震惊局势为中国品牌带来了迫切求骗的需求，
而一带一路的倡议也为更多中国品牌开辟了海外市场的发展机遇。
中国品牌出海在过去一年形成了新的规模，
更多企业也在走出去之后把目标转向了品牌能站稳脚跟这一更高追求。
然而在中国企业的国际化道路上，
挑战依旧突出，
如何打造真正的全球品牌？
如何与全世界的消费者建立情感纽带？
如何在不断变革而且多元的市场环境中应对自如。
除了美国和欧洲等等发达市场之外，
中国品牌。
品牌又该如何在新兴市场占据一席之地呢？
我们来看看报告中的分析吧。
首先，
报告中的第一张是一带一路沿线重点市场分析，
这篇年度报告重点关注中国企业在一带一路沿线国家的品牌建设。
由于各个国家发展水平、
消费习惯、
生活习惯各不相同，
报告中分别选取了一带一路沿线东南亚、
南亚、
东亚、
东欧、
中欧、
中东6个地区中国最大的贸易伙伴，
也就是说越南、
印度、
哈萨克斯坦、
俄罗斯、
波兰、
沙特阿拉伯六国进行了宏观、
政治、
经济和传播环境分析。
不过本篇报告比较长，
所以我就挑一个国家给大家讲解一下。
那么说哪个国家呢？
就说一说世界第二大人口国吧。
印度是一带一路沿线地区中除了中国之外最大的经济体，
在过去10年中，
印度一直都是全球增长速度最快的经济。
系之一，
蕴含着巨大的市场潜力。
这些年来，
印度已经成为全球最重要的投资目的地之一，
也是中国品牌走出去的重要选择。
首先我们从经济环境来看，
中国是印度第一大贸易伙伴，
同时印度也是中国在南亚地区的最大贸易伙伴。
由于印度巨大的国内市场潜力、
较低的发展起点和高涨的对外开放预期，
印度被许多国际投资者视为15年前的中国一样，
被誉为时光机。
一些在国内竞争充分的产业，
比如通讯设备、
家电、
电商、
房地产等等，
通通把印度视为重大市场机遇所在地。
接下来我们看一下政策环境，
印度***穆迪在近年来接连推出了印度制造和数字印度等经济发展倡议，
并且大力推行工业园区、
基础设施建设。
中国品牌的优势与印度的政策需求高度契合，
数字印度项目离不开来自中国的手机通讯设备。
备和网络成套解决方案。
同时印度制造和基础设施建设项目也离不开中国极具价格竞争力的机械设备。
中国企业作为赋能者，
已经成为印度工业化、
现代化的重要助推力，
不仅满足了市场需求，
同时也在推动印度社会经济的整体进步。
在之后我们看一下社会环境，
虽然前面说了各种好处，
但是印度社会逐渐滋生了较强烈的商业排外情绪，
大型社会组织国民志愿团以及下属组织主张反对外国经济侵略，
并且多次发起针对中国商品的***行动，
还曾经牵头发起禁止中国通讯、
电力产品进入印度市场。
类似的社会现象存在，
可能成为中国品牌推广所面临的极大挑战。
那么最后是互联网传播环境，
印度传媒行业相对发达，
品牌传播渠道十分通畅。
然而，
截至目前，
中国品。
在印度，
媒体领域根基比较浅，
深耕经验也不足，
短时间内难以对当地的传播渠道物尽其用，
对当地蓬勃发展的社交媒体也需要加强应对手段。
不过，
印度市场消费者的品牌意识随着经济发展不断提升，
大多数印度消费者有着良好的品牌意识，
非常重视品牌效益。
印度消费者普遍认为，
外国知名品牌尽管价格相对于本土品牌来说比较昂贵，
但是代表着更加优异的产品和服务质量好。
以上就是对印度的分析，
如果对其他国家也很感兴趣的话，
就请到蛋姐创业微信订阅号下载这篇报告吧。
我们接下来看第二章中国品牌与海外消费者认知。
这一章中有8大发现，
我给大家挑4条发现，
一中国品牌在国际市场中提升信任度任重而道远。
报告中的调查结果表明，
中国品牌在1带1。
沿线国家消费者心目中的授信程度仍有待提高。
仅仅37%的海外消费者对中国品牌持有积极的信任态度，
同时还有39%的消费者明确表示对中国品牌不是很信任或者完全不信任。
各国消费者普遍更信任和支持本国的品牌，
对发达国家比如美国、
日本、
德国的品牌信任度也超过了70%。
与这些国家品牌所取得的信任度相比，
中国品牌在国际市场中依然任重而道远。
其实我觉得中国品牌可不单单是要在国际市场里提高信任度，
在国内也是有一段路要走呀。
我们来看发现二，
中国品牌创新能力强，
与市场情感联系有待提高。
在海外市场中，
中国品牌在创薪面的优势已经深入人心，
56%的海外消费者认为中国品牌在创薪创造方面表现为好或者非常好。
40%。
低的海外消费者认为中国品牌的包装方面表现为好或者非常好。
在用户互动、
产品质量方面，
海外各国消费者的评价也趋于正面中立，
相对于2016年的调研结果来看，
有着明显的提升，
这表明中国品牌在过去一年当中对于产品质量和客户服务的关注得到了积极的结果。
不过，
中国品牌的短板也比较明显，
主要集中在环保、
可持续、
情感联系以及信息透明度方面，
这些方面和2016年的调研结果基本保持一致。
在各个受访国家中，
沙特阿拉伯和印度的消费者对中国品牌的整体评价最积极，
而美国和越南的消费者对中国品牌给出的整体分数相对比较低。
接下来看发现三、
传统制造业实力获得认可，
新兴科技产业备受瞩目，
海外民众普遍认为，
传统制造业是中国品牌最具优势的。
领域。
与此同时，
信息技术与软件、
汽车、
能源等行业的中国品牌对比去年也获得了更多的肯定。
中国品牌的信息技术与软件行业的发展也广受各国消费者的肯定。
尤其在印度和哈萨克斯坦，
有近半数的消费者认为中国品牌在信息技术与软件行业具有优势。
由于显著的价格优势和快速增长的市场占有率，
海外消费者对中国品牌在消费品方面的表现印象深刻。
虽然世界上众多奢侈品牌的产品都由中国企业生产，
但自主打造的本土奢侈品品牌在海外市场还明显生量不足。
此外，
中国品牌在食品饮料、
银行、
航空等等行业的表现比较滞后，
较少获得各国消费者的认可。
最后是发现四、
数字渠道仍是品牌传播的主要途径，
网络和社交媒体是一带一路沿线国家消费者获得中国产品信息的最主要渠道。
与此。
同时，
家人与亲友的口碑传播也占据重要地位。
各国消费者主要通过线上渠道获取中国品牌资讯，
包括电商、
网站、
社交媒体、
数字广告、
博客文章等等。
在非线上渠道中，
电视广告、
亲友口碑、
店内推广是海外消费者获取中国品牌相关资讯的主要方式。
不过，
中国品牌在不同国家市场中的传播力度和效果也不太相同。
在以美国为代表的发达市场中，
消费者获知中国品牌的渠道比较少，
一带一路沿线的新兴国家市场成为了中国企业品牌传播的新战场，
46%的美国消费者表示不知道或者很难获取关于中国品牌的资讯，
而这一数字在哈萨克斯坦和俄罗斯相对少得多。
看到这儿的时候，
不仅想要对中国品牌说，
***尚未成功，
同志仍需努力啊。
好了，
以上就是这篇报告的部分内容，
在这篇报告的后边，
还提出了很多企业案例。
研究，
就比如阿里巴巴、
中国石油、
海尔、
伊利、
三一重工、
华为、
摩拜单车、
VIVO等等知名品牌的案例分析。
如果您想了解全部内容的话，
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那么今天的节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜了。