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揭露可口可乐黑历史
二战资助德国纳粹走进校园
毒害儿童
贿赂政府官员开绿灯
涉嫌绑架
谋杀工会成员
排放污水掠夺水资源
可卡因成瘾等
一八八零年
美国掀起反医学浪潮
假药贩子趁机欺行霸市
多受长生不老药谋取暴利
一种混合了可卡因的葡萄酒深受退伍军人欢迎
当时重伤员靠吗啡止疼
大多数患有严重的吗啡止瘾
因此可卡因葡萄酒很快让富伤的美军沉迷
退伍军人兼幻学家彭伯顿据此配方发明了可口可乐
一年后
禁酒令让可乐从葡萄酒变成碳酸饮料
为了抵消苦涩的口感
添加大量糖分
可口是咖啡因
可乐是可卡因
直到一九二九年
人们认识到可卡因的危害
才从可乐去除
为了推销可乐
彭伯顿在广告中谎称是无害的健脑补品
有效缓解头疼和胃病
但当时其他假药都包治百病
可乐的宣传毫无吸引力
不仅没卖出去
因大量喝可乐而严重成瘾的彭伯顿却在一八八八年去世
他到死都想不到
自己发明的可乐即将成为整个地球最受欢迎的饮料
彭伯顿死前把个人股份以两千三百美元价格卖给坎德勒
这位可口可乐之父却通过伪造签名
烧毁记录掩盖事实
吞并了整个公司
一八九零年
他接管了可口可乐
并在城镇贴满了宣传广告
他们串通所有药店给会员客户送可乐优惠券和免费试用装
当时可乐含有多种成瘾化学物质
很快让药店的病人迅速上瘾
为了赚钱
他们不再宣传可乐只是头疼和胃病的药品
而是让所有人休闲放松的饮料
起初
可乐从专利药变成饮料
让顾客感到欺骗和愤怒
于是坎德勒给电影明星和运动员支付天价广告费为可乐宣传代言
来营造积极健康的品牌形象
甚至开创了圣诞节广告
和蔼可亲的圣诞老人手里总拿着一瓶可乐
让孩子们也成为忠实顾客
可乐在当时发明了各种营销策略
尤其是年轻女性代言
让可乐牢牢抓住男人的心
他们还买通政府统计局
分析超市和车辆分布
有效选择人流量最多的广告投放地点
从收音机到电视
可乐总是在广告宣传领先业界三十年
而真正风靡全球则是第二次世界大战
白糖在当时受到政府严格管控
可乐为了获得白糖
不仅花费巨额资金买通政府
还资助各种研究
证明可乐有效提高美军士气
给士兵提供能量
很快
美国政府任命可乐高管进入白糖分配委员会
给予可乐不限量白糖供应
而其他公司则大幅减少
可乐总裁为了推广
公开宣布只要身穿美军制服
无论何处何地
都能从商店五美分买一瓶可乐
这样的赔本赚吆喝让可乐和战争建立深厚友谊
大量战争广告出现美军手拿可乐的劲头
政府也拿出大笔资金支持可乐在海外建厂生产
认为可以提升美军军在全球的影响力
可乐也因此在二战期间迅速扩张
六十四个不同国家地区的可乐工厂拔地而起
在当时
可乐工厂的修建不亚于坦克和飞机的重要性
美军所到之处就和当地人分享可乐
数百万美军成为可乐的免费推销员
战争让大多数跨国公司倒闭
而可乐却迅速成为全球最大的饮料公司
除了古巴和朝鲜抵制不卖可乐
他们在二战期间甚至向德国纳粹供应可乐
在美国本土
可乐宣传支持美军
到了德国
可乐又宣传和美军一切划清界限
公开支持纳在希特勒青年集会上分发可乐
并在纳粹教育宣传册刊登广告
随着二战德国战败
可乐也迅速抛弃了德国市场
以至于德国可乐公司负责人卡弗不得不重金聘请化学家
用食品废料和果肉纤维制作可乐替代品
也就是今天的芬达汽水
可乐一直对外宣传最大的秘密是藏在金库的配方
但配方早已不是秘密
真正的竞争力是无孔不入的渗透和垄断
例如
当学校老师向校长建议
希望校园的自动售货机可以提供果汁儿等健康饮品时
这是不可能实现的
因为每所学校都和可乐签订了独家合同
每年至少数万美元来确保饮料由可乐公司独家供应
这是闻名全球的可乐销售战略
从摇篮到坟墓
可乐的营销主管说
这是为了确保全球的青少年从小时候就成为可乐的忠实客户
因为年龄大的人顽固
不容易改变口味
学校引进的每一台可乐销售机都能抽取丰厚的利润
只要学校资金不足
就能随时向可乐公司申请预支费用
代价是为学生提供更多可乐
而非健康的饮品
可乐进校园的方式狡猾的避免了触犯儿童广告法
但他们的周边藏品从未放过儿童
芭比娃娃
可乐汽车等各种儿童玩具
直到九十年代
可乐危害健康的研究调查越来越多
人们开始担心碳酸饮料腐蚀牙齿
引发肥胖
糖尿病和肾衰竭一系列问题
尤其是婴儿时期摄入过多糖分
将在一生中都养成吃甜食的坏习惯
而当时可乐一直积极营造健康的品牌形象
并推出大容量牛饮装销售策略
对外宣称可乐加入咖啡因成分是为了口感
但在医学双盲对比实验中
测试人员证明咖啡因对口感提升没有任何帮助
只是单纯让人上瘾依赖
而可乐的主要消费群体是学校的孩子
对可乐的质疑延伸到整个汽水行业以及烟草行业
华盛顿政客
哈佛科学家
汽水老板开始组织各种听证会和电视辩论
各种声音夹杂着利益
虽然炒的热闹
却没有定论
因为可乐早已暗中投入数千万美元赞助各种研究来证明碳酸饮料对肥胖和糖尿病没有联系
大量被收买的专家为可乐站台
声称可乐不会引起健康问题
可乐还花费了数十亿美元买通各州官员反对糖水和健康的饮食指南
这些政客的名捐款
大量超级巨星和NBA体育赛事
让可乐和所有重要的人和事产生关联
巨额的广告投入和舆论经费几乎掏空了可乐
让他们在产品质量出现严重问题
旗下的达萨尼矿泉水在在英国地区被曝光丑闻
昂贵的瓶装水不过是当地水龙头间接的
里检检出严重污染物
导致五十万瓶水被紧急召回
一九九九年
比利时儿童因可乐患上严重疾病
比利时在当年召回了所有可乐
法国也因同样的劣质可乐导致数百人生病
政府立即宣布禁止销售
而在亚洲地区
可乐为了节约工厂成本
把大量污水
废水排到地下河流
可乐公司虽然承诺整改
但直到今天的印度工厂依然能检测出有毒痕迹
这些废水导致土壤贫瘠
毒害野生动物和农作物
新德里科学环境中心宣布
可乐检测出农药残留
长期饮用会导致癌症和婴儿出生缺陷
并严重破坏免疫系统
当地居民表示
可乐工厂建成后
饮用水的味道就变了
洗澡后全身过敏瘙痒
可乐工厂在干旱的墨西哥则更加致命
严重威胁居民健康用水
因为在两千到二零零六年
墨西哥总总统正是可乐公司负责人
在他六年总统任期内
向可乐公司非法提供二十七项用水特权
导致大量河流和泉水被污染
当地居民表示
总统抢走了人民的饮用水
没有任何代价就拱手送给了可乐公司
让可乐销量每年提高百分之五十
是可乐公司操控墨西哥政府贿赂
不正当交易的典型案例
可乐垄断了整个墨西哥所有商店
被可乐公司威胁必须撤下其他饮料品牌
否则就停止合作
在巴西
汽水饮料货柜被可乐独家垄断
为了好看的销售财报
在股市上有好的表现
可乐公司逼迫经销商在季度末购买额外的糖浆
零三年
一场名为阻止可乐杀手的游行运动曝光了哥伦比亚可乐工厂的黑暗内幕
当地工人工会成员因维权被可乐公司枪杀
国际劳工权力基金会对可乐工厂提起诉讼
声称可乐公开参与多起工人绑架和谋杀案件
几年后
危蒂马拉也爆发了同样的受害案件
这些工人每天被强迫工作十五小时
收入只有十五美元
工会为此而维权
却遭到绑架
酷刑和谋杀
而可乐公司面对指控
辩解说是当地临时工参与
和可乐公司无关