00:00/00:00
外链地址
http://www.eemp3.com/audiofile/7a6f4773b338da2f31df5880dbf19ee9.mp3
点击复制
本字幕由TME AI技术生成
用声音碰撞世
声动活泼
嗨
各位早上好
今天是二零二六年的三月二号
星期一
这里是和你一同走入三月的声动早咖啡
我是来自声动活泼的梦
一一以局势的变化可能会如何影响油价
奈飞宣布退出派拉蒙收购华纳之后还会面临哪些困难
今天节目的上半部分就会来回答这些问题
在今天节目的后半段
我们会一起来关注一下耐克重启的户外品牌
今年米兰冬奥会的赛场上
由耐克赞助的美国代表队运动员穿着服饰的标志并不是大部分人所熟悉的耐克的对勾
而是一个有着三角形logo 的品牌
而这个三角形是属于耐克旗下一个名叫acg 的户外品牌
很有可能你在耐克门店闲逛的时候
没怎么留意过这个躺在门店角落的子品牌
但是要知道
Acg 其实已经存在了三十多年的时间了
最近耐克在北京三里屯还开出了这个品牌的全球首家独立门店
而就在前两天
我们早咖啡编辑部的泽林还专门探访了这家门店
为大家了解了一些一手情况
那北京新开的这家acg 门店有怎样特殊的地方
为什么三十多年前耐克就开始做户外装备
但是acg 这个品牌的存在感并不强呢
这个品牌现在重启
有可能会面临怎样的挑战
在浏览几条最近的商业科技动态之后今解读时间里
我们就会来回答这些问题
意以局势升级可能引发由势波动
根据财新三月一号的报道
自二月二十八号美国联合以色列袭击伊朗
意以局势快速升级
伊朗革命卫队宣称任何船只无权通过霍尔木兹海峡
霍尔木兹海峡位于阿曼和伊朗之间
是波斯湾和印度洋的唯一海上通道
占到全球百分之二十到三十石油以及百分之二十液化天然气的运输量
它的通行情况是影响全球原油供应的重要因素
有行业人士认为
当前的霍尔木兹海峡可能只是基于安全风险的航运放缓
具体影响要看后续情况是否会继续升级
即使是有限的骚扰
船舶扣押或者是航行干扰
也会进一步的推高运费
保险等等航运市场成本
从而引发物流摩擦和石油供应短缺
导致油价上涨
老铺黄金调价引发排队炒
二月二十八号
老铺黄金正式启动今年来的首次价格调整
整体涨价幅度在百分之二十到三十之间
我们以一款重量约为二十点八克的项链为例
调价之前
它的价格大约是四万七千多元
调价之后则突破了六万元
涨幅超过百分之二十七
嗯
第一财经的报道显示
在正式调价前两天
老铺黄金的线上网店和线下门店都出现了抢购潮
我们去年四月的节目介绍过
老铺黄金采取一口价的销售模式
不会随着每天黄金价格的涨跌进行实时调价
这也导致他们的产品价格往往远高于黄金市价
不过近两年的金价持续飙升
反倒显得老铺黄金在涨价之后有滞后性和确定性
而业内人士表示
他们去年进行了三次调价
累计涨幅在百分之四十五五左右
低于同期接近百分之六十的金价上涨幅度
目前国际投行普遍对金价的走势持积极态度
消费者也产生了越涨越买的消费心理
不过三十六克指出
随着老铺黄金将所谓古法黄金工艺带进大众视野
均配 临巢
宝蓝等等类似的古法黄金品牌也都在最近完成融资
并向国内的各大高端商场扩张
竞争正在变得更加激烈
瑞幸认为中国咖啡市场仍将快速增长
二月二十六号
瑞幸发布财报
二零二五年他们的收入同比增长百分之四十三
接近四百九十三亿元
全年限制饮品销量达到四十一亿杯
这就相当于国人去年人均消费了大约三杯瑞幸
瑞幸的业绩增长一方面受到门店扩张的推动
另一方面也有外卖大战的影响
但是到四季度
外卖大战有所降温
瑞幸ceo 表示
外卖补贴活动加速了咖啡消费习惯的培养
但是从渗透率和人均杯量来看
中国咖啡行业仍然处在相对早期的发展阶段
如今限制咖啡品牌已经无法只靠价格
单个爆品或者某一次的营销活动来取胜
二零二六年
瑞幸将会保持拓店节奏
在维持有竞争力价格水平的同时
着重拓宽产品价格带
华纳竞购战或许会迎来结局
二月二十七号
华纳兄弟
探索和派拉蒙
天武宣布合并
派拉蒙将以一千一百亿美元的估值现金收购华纳全部资产
奈飞则退出竞购
去年十二月
奈飞宣布以每股二十七点七五美元的价格收购华纳的影视制作部门hbo 以及流媒体服务hbo max
对应华纳整个公司的估值大约是八百二十七亿美元
随后派拉蒙多次提高报价
想要拿下包括传统电视资产在内的整个华纳
二月二十四号
他们出价达到每股三十亿美元
华纳董事会认定派拉蒙的最新体验更优
二月二十六号
奈菲表示这笔交易不再具备财财务上的吸引力
他们不会再提高报价
将退出竞购
随后
奈菲股价上涨接近百分之十四
彭博社指出
派拉蒙现任ceo 大卫
艾里森
他的父亲拉里
埃里森不仅是甲骨文公司的创始人
还是特朗普的长期支持者
竞购战期间
派拉蒙一直在渲染奈菲收购华纳可能会面临的监管风险
越来越多的华纳股东出现动摇
特朗普也曾经提醒奈菲不要为华纳支付过高的费用
投资者也认为奈菲凭借自己的力量已经打造出了怪气物语
由于游戏等等热门系列作品
没有必要举债收购华纳
而派拉蒙与华纳的合并也将面临反垄断审查
即使成功获批
大卫
埃里森还要兑现他提高产量
每年在影院上映三十部电影的承诺
在ai 冲击好莱坞
电视和院线业务持续萎缩的情况下
华纳员工担心他们可能面临大规模裁员
创作也将会偏向政治保守派
以上就是我们早咖啡编辑部为你梳理的最近的几条值得注意的商业科技动态
下面一起走进到今天的精解读时间
一块儿来了解一下耐克的户外品牌
欢迎来到今天的新解读
二月初
耐克宣布重新推出有着三十多年历史的户外子品牌acg
几乎就在同一时间
Acg 首家独立旗舰店base camp
也就是大本营在北京三里屯太古里开业
这也是acg 首次以独立品牌的身份落地开出门店
我们找咖啡团队的泽林在上周末也实地探访了北京三里屯的这一家acg 门店
耐克在三里屯打出了巨型的橙色广告牌
他们的门店装饰也更加偏向户外风格
试衣间也融入了户外帐篷的元素
这家门店还有背包装饰服务以及部分门店限定的产品
不过我们的小伙伴同时也发现
就在这家acg 门店一百多米之外
耐克太古里西区店门口的广告牌和一楼的陈列也都换成了acg 的产品
部分acg 近期主推的产品
像是越野跑鞋和轻量化的羽绒服也都能在这家普通的耐克门店找到
对于我们很多消费者来说
Acg 可能真的是一个很陌生的名字
在我们早咖啡的选题会上
大家一开始听到这个品牌的时候也对不上号
其实acg 的全称是all condition scare
也就是全地形装备
它的历史可以追溯到一九八一年
这一年耐克推出了三双登山鞋
随后又推出了多款户外产品
到了一九八九年
也正是另一个北美户外品牌始祖鸟成立的同一年
耐克内部整合了不同产品线里的户外装备
将他们也合并成acg 这个完整的产品线
为跑步
登山还有攀岩等等户外运动提供装备
不过你可能也感受到最近几年耐克在户外领域的存在感其实并不强
那nesson 三al 认为耐克这次其实是想利用冬奥会的机会
重新宣传这个你可能从来没有听说过的户外品牌
路透社此前的分析也提到
无论是在户外品类还是在中国市场
耐克其实都处于落后的状态
那为什么耐克三十多年前就开始做户外装备
但是他们旗下的acg 品牌存在感并不强呢
原因之一
核心业务篮球和跑步比较突出
户外线长期坐冷板凳
在acg 刚刚诞生的九十年代
Nba 迎来了乔丹时代
篮球市场也迎来了前所未有的高速增长期
跑步则是自七十年代以来就被耐克视作是最重要的项目之一
在这两个核心品类收入不断增长的背景之下
户外板块的收入占比并不高
Acg 的地位就越来越尴尬
三十六课的报道显示
伴随着篮球文化的流行
即便是拥有渊源历史的acg 也长期处于集团的边缘状态
甚至在九十年代一度停产
有业内人士在接受纽约客采访的时候表示
在刚刚推出这个子品牌的时候
他们的产品十分注重性能
但是在二零零零年前后
耐克更想要贴合时尚趋势的变化
对专业户外领域所要求的功能标准投入有限
所以也并不重视那些只销售专业户外装备的零售商
而acg 在这次重启之前
他们主要的铺货渠道一直都是综合的体育用品店和百货商场
这些渠道对于消费者的喜好十分明感
一旦流行的风格出现变化
他们很快就会转向下一波趋势
那相比之下
专业户外店铺的产品结构更为稳定
对于品牌的支持也更长久
原因之二
设计风格反复变化
Gq 的报道认为
在acg 刚刚推出的时候
一批经典鞋款大受欢迎
荧光色的拼接风格也是那个时代的标志
当时的acg 甚至可以被称为是户外风格美学上的鼻祖
不过二零一四年出现了一个关键转折点
耐克请来了德国机能风格服饰品牌acronym 的联合创始人errion hill
由他来负责acg
而这个子品牌的风格也开始彻底转变
他们的服装上出现了赛博朋克的元素
还有大量的x 面料
形状各异的口袋和密集的拉链设计
那个时期的产品也被gq 形容为看起来像蝙蝠侠会穿的风格
Acg 也被并入到了耐克内部的实验平台nike lab 旗下
时尚杂志vog 认为
这个时期acg 的设计主题已经不是最开始为大自然而设计
而是为城市生活而设计
有行业分析认为
这个阶段的acg 外观设计开始变得更加大胆前卫
他们的鞋和服饰也频繁的出现在滑板这类街头潮流运动中
Acg 也由此成为了年轻人潮流圈的热门单品
但是更加偏向于都市机能风格的设计语言
也使得acg 很难在消费者心中建立专业户外品牌的认知
彭博社的记者在acg 品牌重启之后采访耐克ceo 的时候表示
Acg 品牌缺乏一致的连贯性
原因之三
缺乏能够让消费者记住的户外功能点
有行业人士认为
近些年随着越野跑的爆发
机能风和户外风格的流行
Acg 逐渐偏离了性能优先的轨道
向生活方式和街头穿搭倾斜
产品的设计重心也变成了在社交媒体上看起来有多酷
却忽略了服装和鞋子在恶劣条件下使用的真实表现
这种转变导致acg 的品牌形象变得模糊
更多的消费者往往是出于外观的考虑来购买acg 的产品
户外爱好者在选购冲锋衣
登山鞋的时候
还是会首先考虑北面始祖鸟和萨洛蒙等等长期深耕在户外场景的品牌
三十六课的分析也认为
当户外从小众走向主流
市场竞争也已经进入白热化的阶段
萨洛蒙在越野跑领域建立了壁垒
Hoka 以厚底缓震跑鞋切入耐克
如果只靠着自己的品牌规模和渠道优势
不一定能在专业用户心中建立可信度
嗯
耐克官方表示
这次重启
Acg 将会专注在越野跑
徒步与户外探索三大领域
与此同时
耐克旗下的越野跑鞋产品线nike trail 被直接并入acg
他们还签约了一批精英运动员
赞助了多项越野跑赛事
不过重启之后的acg 依然有着不确定性
这个有着几十年历史的耐克子品牌可能会面临着怎样的挑战呢
嗯
首先的一个挑战就是短期营收贡献有限
有零售行业的分析师认为
短期之内
Acg 对于耐克这种体量的公司来说
新业务能够带来的增长有限
而且三十六课认为
Acg 进入的专业户外赛道似乎占满了对手
除了一众国际品牌
除产品牌凯乐石也已经在越野跑领域深耕多年
不论是赞助大型越野跑赛事
还是签约知名越野跑运动员
越野跑的体育营销竞争更需要要的是真金白银的长期市场营销投入
尽管耐克并不缺乏营销预算
但是要说服股东和投资者
Acg 需要拿出足够亮眼的财务成绩单
其次
他们的管理层变动也带来了不确定性
不久之前
耐克中国区的高层发生了人事变动
坐镇中国市场十年的大中华区董事长董伟将会在这个月底离开耐克
除了大中华区董事长兼ceo 的职位
董伟另一个身份正是耐克户外子品牌acg 的全球ceo
随着他的离职
Acg 全球ceo 的位置也将空缺
继任者还没有公布
对于刚刚宣布重启
把首家门店开在中国市场的acg 来说
他们高层的变动也带来了未来的不确定性
三十六科认为
这种组织结构上的变化
本质是对资产重新进行分配
产品的研发预算
供应链的优先级这些都会发生改变
你留意过耐克的这个户外产品线吗
在如今户外通勤丰盛型的趋势下
你觉得一个户外品牌的风格和设计会比它的功能或者是性能更具吸引力吗
欢迎在评论区和我们一块来聊聊
好了
这就是今天的声动
早咖啡
那我们明天一早再见啦
拜拜
本播客音频及内容不得用于任何ai 模型训练
如有发现
必追究责任