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品牌让产品重生下
品牌的效力就是带来这种先入为主的区别
更文雅一点来说
品牌帮助消费者将产品差异化
品牌一词
从用词来源上看
最初指的就是人们把一个标志挂在自家的牲畜身上
以免和别家的牲畜弄混
在品牌的影响下
产品的使用价值不再取决于产品成分
我们并不深究买来清洁瓷砖的产品是白醋和小苏打的混合物
我们在乎的是这种产品强大的清洁力在媒体上是如何广受赞誉的
我们不再注意商品成分
而是深陷品牌的奇妙魔力
德国批评家沃尔夫冈
弗里茨豪格指出
人们的实践知识急剧减少
大企业把最基本的技术和化学知识通过品牌垄断了
商品的符号和商品宣称拥有的使用价值不再受制于商品的构成
甚至可以与其内容物完全无关
人们从此在拜物的路上越走越远
对于大型公司来说
把产品和他的生产者分开来是一件好事
他们可以把生产委托给很多分包公司
尽管生产工艺可能非常不同
但是一旦他们归属于同一品牌
这些消费品便被统一化了
反之也是如此
生产者可以用非常相似的技术工艺制造一些产品
然后把这些产品以不同的品牌
不同的价格出售
这又是拜物的结果之一
对于大公司们来说
产品分化了之后
就可以带来最大的收益
以一九九零至二零零零年代的两个香氛品牌凌饰和多芬为例
他们的品牌文化就截然相反
凌饰是个有大男子主义色彩的品牌
他号称可以使男性更具有诱惑力
甚至用了它就能遇到放纵的艳遇
而多芬则是一个具有女性主义色彩的品牌
宣称要尊重所有的美丽
不以固定规范来禁锢审美的标准
这两个品牌的消费者对产品抱有的想象是截然相反
甚至互相矛盾的
而这两个品牌却同时属于联合利华一家公司旗下
就像这样
大型公司通过多元化的一系列品牌来掩盖所有细分市场
在符号领域便无所不能
当多种文化同时盛行
竞争对抗的时候
他能够同时为交战的每一方提供武装
从而战无不胜
品牌给人的联想力量也可以让产品远离负面影响
即使在产生了大量污染的情况下
大型公司仍然能通过对环保项目的支持和赞助
打造环保自然的品牌形象
市场营销一词的本意是将某物推向市场
这种行为是有一定表演性质的
因为它不仅要创造价值
而且要让人们感知到价值所在
只有让消费者熟知
品牌才能成为图腾
各种媒体上的推销手段吸引着消费者的眼球
而这种消费者对产品的注意能直接决定企业的利润
因此
在商业社会中
品牌的任务就是引人注意
人们赋予了品牌额外的道德含义
品牌和人建立了感性的社会关系
这在以前是从来不存在的
现代市场就是大型的生产和交易体系
它是因为大型公司的出现才随之出现的
在十九世纪末出现的大型公司主导着巨型的价值链条
他们不仅把产品销往各处
也打入了人们心中
他们拥有前所未有的组织能力
为产品灌输信念
开发新用途
并建立起人们对产品的想象
正如二十世纪初索尔斯坦
樊伯伦所说
大型公司不仅主导了经济结构
而且成为文明生活的主要机构