00:00/00:00
外链地址
http://www.eemp3.com/audiofile/7f7e492f3d14a82d2b3a59cae4b2b3a3.mp3
点击复制本节目由一次性洗脸巾猫小棉独家冠名播出，
拒绝用毛巾洗脸，
拒绝带毛巾去旅行，
纯棉的洁净洗脸体验，
我只选猫小棉哈喽大家好，
欢迎收听新的一期淡解趋势节目，
我是你们的古语同学，
这一次的节目大家肯定就发现不一样了啊，
那就是蛋姐创业现在有冠名广告了，
首先感谢一下猫小棉的冠名赞助，
猫小棉还给大家带来更多福利，
想要了解的可以添加我们的微信号进行了解，
微信搜索下期在旦的拼音就可以了。
OK,
言归正传，
这一次我给大家带来的是2019社交和内容趋势观察报告，
这篇报告为大家总结出2019年社交以及内容营销领域九大不容忽视的发展趋势。
那现如今社交以及内容消费已经成为了网民的日常了，
内容营销和社会化也是品牌触达用户的主流营销模式。
但是随着不同的内容形式的出现以及技术的革新，
变化也是层出不穷，
我们就来看看2019年中国社交以及内容领域会有哪些趋势吧，
这可是营销的风向标和变现之路。
首先看一下第一个趋势，
内容定制促转化，
六成品牌社会化营销将会重用KOL根据报告中的数据显示，
在2019年会有80%多的广告主增加社会化营销投入，
投入预算平均增长21%。
而且在社会化营销方面，
KOL推广是最受广告主欢迎的社会化营销模式，
毕竟KOL可以帮助品牌最快最直接的触及到用户，
不同的KOL也有着不同的圈层。
其实这段时间我就发现了我关注的一些微博博主和公众号都开始接广告了，
他们会为品牌生成符合自己风格的内容。
种草效率可是比直接。
把广告搞多了，
而且回溯过去两年的数据就会发现不同行业的多个品牌正在越来越多的使用QL。
就拿食品行业来举例子吧，
2018年食品行业的KOL使用同比增长就高达92%。
不知道有多少人去选择吃什么的时候，
是受到自己关注的美食博主或者地方生活公众号的影响，
抖音里的美食大号也开始有越来越多的品牌出现在内容里了，
所以趋齿一也造就了趋势二，
小红书B站崛起了，
真实口碑和年轻人文化成为了营销的最佳切入点。
我想大部分刷抖音的女孩都知道李佳琪这个人，
虽然她是个男的，
但是有很多女孩都是因为李佳琪的那一句ohmygod,
这也太好看了，
直接就选择了剁手。
而和抖音记录美好生活差不多，
主打标记我的生活的小红书，
在2018年成功从内容电商转型成了。
年轻生活方式分享平台一年的时间月活同比增长了258%，
主要是海量的真实口碑让小红书受到了用户和品牌两端的喜爱。
除了传统强势的美妆护肤内容之外，
报告中的数据显示，
穿搭、
减肥、
健身、
旅游攻略、
美食等等品类也成为了小红书里的热门流量，
而且在电商的评论里提到小红书的数量直线上升，
2018年末比起年初增幅达到了719%。
从种草到转化，
小红书已经成为了用户信息获取和左右他们购买决策的重要渠道。
那除了小红书之外，
作为90后和00后最偏爱的APPB站的发展也是可圈可点的。
B站最出名的就是他的弹幕文化，
弹幕其实是一种朋友文化，
在看视频的同时营造了一种志同道合的氛围感。
而且可以创造出更多的文。
符号，
就比如这段时间一直比较火的真香，
再加上B站还有了直播，
让内容更丰富，
粉丝的粘性也更高，
那种草的几率当然也就更大了。
那说着年轻人文化当然也绕不过短视频了，
现在短视频平台开始进入到了成熟期，
品牌主们也开始认可短视频的商业价值了。
不过大品牌一般都是直接和平台合作，
利用平台的分发机制直接影响目标用户，
毕竟直接和KOL合作的话，
首先很难找到合适的，
再有就是价格不透明，
那如果跟平台合作，
不是想找什么样的QOL都能通过平台的数据找到吗？
接下来我们就看一下趋势3题好临门一脚，
社交沟通将会更加以转化为目标。
怎么解释这句话呢？
就是以往品牌做营销都是以提高知名度为第一任务，
之后是引起兴趣，
最终产生购买行为。
现在。
还通过社交媒体品牌主的目的开始下沉，
缩短曝光到转化的距离。
就比如越来越多的内容媒体平台开始内嵌购买渠道，
之前你被种草了，
还可能是加到备忘录里，
然后在很久之后才想起来要买这个东西，
现在你被种草的同时直接就有购买链接，
趁着给你种草的热乎劲儿让你赶紧买，
这样突然感觉自己的钱一点都不安全，
满满的都是抢钱的套路。
而且为了促进转化，
内容和电商平台的合作也越来越频繁，
就比如京东plus会员和爱奇艺VIP年卡权益互通，
淘宝的八八会员集合了饿了么、
优酷、
淘票票、
虾米等等权益优质会员相互打通，
那他们这些优质会员相互打通最重要的目的就是驱动销售。
那趋势3就跟大家说，
这么多节目，
时间也差不多了，
我再跟大家分享一下趋势4和趋势6。
如果想。
了解全部内容的话，
还是下载下来仔细研究研究吧。
那看一下趋势4，
以社群为单位的精准营销策略相比于传统的整体人群投放啊，
借助社交媒体丰富的人群细分维度，
针对不同社群文化的精准沟通正在成为社交营销的新趋势。
在选择明星KOL的时候，
不仅要找到在不同细分社群中覆盖率最高、
去水去噪之后质量最高的组合，
也要针对分析不同细分人群的诉求，
制作定制化的传播内容。
报告中列举了一个护肤品牌，
它根据年龄、
消费层级和兴趣点，
把自己的目标受众分成了学生、
心灵鸡汤受众以及追剧党三个细分人群，
而且根据这些人追求性价比、
提升自我、
追剧追演员的诉求，
制定了针对性的传播策略，
用不同的文案打动不同的消费人群，
从而提升销量。
就比如给心灵鸡汤受众的文案，
就是以提升生活品质为切入点，
再加上用户反馈促成购买，
大家也可以看看自己家的产品适合怎么样去推广。
接下来看一下趋势六，
快速走红的vlog将会成为视频形式的新宠。
那vlog也就是视频博客，
最早是在2012年发迹于YouTube，
现在YouTube上每小时几乎能产出千条vlog。
而vlog在国内走红是在2018年下半年，
为了扶持这个新兴的视频形式，
新浪微博、
腾讯旗下的优视频还有B站都开始进行了vlog也就是博客的招募活动。
抖音最近也在测试5分钟的长视频模式，
想要用真金白银的投入撬动这个潜在市场。
那现在国外的vlog已经趋向成熟了，
品牌和波克的合作也成为了常态，
Vlog之父就吸引了像阿联酋航空、
三星、
耐克。
等等的品牌和它进行合作，
那在国内媒体端在vlog的发力也带动了品牌的试水。
OPPO在2018年4月就和不少vlog红人用OPPOR15手机为主题拍摄了vlog广告，
那目前品牌和博客的合作主要由主题故事定制、
品牌展览、
产品测评、
品牌发布会、
沉浸式体验等等形式。
大家应该都知道4g带动了直播和短视频的发展，
那越来越近的5g很有可能就是支撑vlog的技术基础，
不过基本上4g也就够用，
毕竟国外都已经火了这么久了，
很快国内也会跟上的，
大家也要看准机会。
OK,
这篇报告我就跟大家分享这几个趋势，
总的来说，
未来的营销趋势都是在走向直接触达用户，
完成购买转化这个方式，
而且营销内容都会更加符合目标用户的口味。
5g的到来和人工智能的发展都为营销带来了更。
很多可能能不能跟上新潮流就看大家自己了。
最后呢，
跟大家说一个小活动啊，
我们这不是有冠名赞助了吗？
这一次的活动是大家在节目下方留言，
可以是对之后蛋姐趋势节目的选题进行建议，
也可以是对节目形式和内容的建议，
得赞最多的两位朋友，
记住是得赞最多的啊，
可以获得赞助商猫小棉的试用装，
获奖名单会在下周一公布出来，
能不能拿到就看你们自己了。
如果想要领取我们赞助商猫小棉的优惠福利，
大家可以添加，
下期再弹微信号回复猫小棉就可以了，
那这期节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜喽。