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大家好，
欢迎收听新的一期蛋解趋势节目，
我是小生同学，
这一次呢，
我给大家带来的是2019男性护肤消费趋势报告，
这篇报告洞察了线上男性护肤消费者以及男性护肤市场的整体趋势，
还有男性护肤的升级趋势。
可以说如果你对男性消费或者男性护肤感兴趣的话，
那你一定不能错过。
虽然之前蛋蛋说过男性在家里的消费水平排在最后一位，
但是我却觉得男性的消费水平是有非常大的潜力的。
不知道大家有没有这个感觉，
我有时候会觉得男生买衣服其实挺贵的，
比如同样1000元，
男生可能顶多买一身，
而女生却可以买好几身，
可能在买衣服这方面女生更擅长吧。
还有更明显的就是，
比如同样一款鞋，
男生的尺码要比女生的尺码贵得多，
不知道大家有没有这样的感受啊？
而且现在爱美已经不再是形容女生的了，
我们都知道韩国的美容液是很优秀的，
韩国的年轻男女对皮肤的保养也特别的重视。
在韩国男生化妆什么的都是比较常见的，
这有可能就是大部分女生觉得韩国的欧巴比较帅的原因吧。
但是在中国，
过去我们会觉得男生化妆比较娘，
比较排斥男生在脸上抹来抹去，
后来可能是韩国的男明星们大部分都化妆，
然后我们国家现在的一些小鲜肉啊也开始流行韩范儿，
现在男生化妆也被大家慢慢接受了，
不再是曾经男人化妆就觉得很丢脸的时代了，
越来越多的男生也开始注重自己的颜值了，
开始使用一些化妆品，
比如抖音呐，
快手啊，
也是有许多的专门教男生怎样穿搭，
怎样去护肤的博主？
像抖音里的李佳琪，
作为一个男美妆博主，
有多少女生都想拥有她身后的那面口红墙，
而且她的带货能力还非常的。
很厉害。
另外还有一个叫小红书的APP也特别火，
我自己也有在里边看一些关于穿搭呀，
护肤啊这之类的。
再比如我们刚刚提到的，
现在很多的选秀节目、
娱乐节目中那些超高人气的小鲜肉们，
这些现象表明了新男色时代已经来了，
男性在买东西这方面表现出了很强的购物潜力，
在男性护肤品这一块，
更多的人还是会选择在线上去购买，
这可能就跟大部分男性不喜欢逛街有关，
不愿意去实体店挑选，
线上反而会更加方便。
可以说在这些男性专用品牌里，
我们的选择有很多，
比如法国的欧莱雅，
中国的高夫，
德国的妮维雅等等这些大家买的最多的还是基础洁面和面部的乳霜这种，
这个其实也能理解，
因为毕竟大部分男生还是不想太麻烦，
这些基础的洁面和乳霜就已经满足了我们的基本需求，
当然了，
我身边也有朋友就是从来不用任何的。
产品，
也有朋友是买了特别多的护肤产品，
这就是男性中很明显的两个极端，
但是确实是能够很容易的看得出来两个人的皮肤差距，
护肤的男生你会感觉整体上这个人就比较精致，
没有那么粗糙，
而且大家用护肤品的目的也都不同，
有些男性是为了让自己的皮肤更好，
看起来更有魅力，
也有一部分男性仅仅是为了日常的护理，
维持肌肤的状态。
在这些男性护肤人群中，
90后比较多，
更关键的是他们大多都是在高中和大学的时候养成了这么一个习惯，
那这样是不是就是说针对这些大学男生的需求，
多推广一些男性能够用到的护肤产品，
比如做微商卖货的话，
是不是可以做一些活动，
吸引这些大学生添加自己，
扩大自己的流量池，
然后多发一些男性护肤的产品，
效果会不会更好呢？
而且不同年龄段的男性偏好也不同，
8085后偏好眼膜、
面部精华。
以及须后水，
90后再用精华的同时也坚持敷面膜和涂防晒，
95后呢，
就更注重基础的清洁了，
除了洁面之外，
还偏好用鼻贴去黑头，
涂唇膏，
不知道大家有没有被说中，
反正作为95后的我确实觉得我就是这个样子。
不过既然了解了不同年龄段男性的护肤需求，
相信大家如果有卖化妆品的或者是做这方面内容的，
是不是能很好的找到重心？
从城市的消费来看，
四线以下的城市是男性护肤的第二大市场，
可能是护肤产品的购买渠道比较单一，
而且种类也没有一二线城市的多，
所以低线级城市的男性更依赖线上购物。
其实我觉得不单单是护肤品，
有许多衣服鞋子什么的，
低线级城市的男性也都会在网上购买，
这也就是拼多多为什么能火起来的一方面原因吧。
接下来是男性护肤的升级趋势，
主要分为四大趋势，
分别是功能进阶、
无谓性别。
高端大牌，
还有科技仪器，
那么男性最普遍的肌肤诉求是控油、
毛孔护理、
保湿这三种。
但是越来越多的男性对自己的皮肤要求更加细致，
他们开始担心肤色不均匀、
有痘印这之类的问题。
而且美白也不只是女性的需求了，
超过九成的男性都表示愿意去尝试美白产品，
毕竟俗话说的好啊，
一白遮三丑，
不单单是美白，
有些8085后脸上开始有一些细纹了，
抗衰老、
去皱纹的产品也就成为了他们的刚需。
所以现在有许多的男性也愿意花钱去美容。
有了这一系列的问题需求，
这让男性的护肤产品也更加多元化了。
但是我们熟悉的那些男士专用品牌里，
在高阶品类的产品上比较单一，
像精华呀、
眼霜啊、
防晒霜等等，
这就让许多对产品需求高的人开始考虑女性的产品，
尤其是这些高阶品类。
甚至有许多的男性选择使用高端的品牌，
当然了价格也确实是不便宜，
而且现在也开始有男性主动去购买尝试这些美容仪器，
像洗脸仪，
去黑头产，
大多数呢都是朋友推荐，
然后自己去购买的。
那现在护肤产品这么多，
我相信很多男性肯定跟我一样，
知道护肤很重要，
但是对产品的选择和使用不怎么了解，
那这时候就有一些美妆博主，
主要是教男生护肤，
他们会推荐这些产品怎么怎么好啊什么的，
也会给你淘宝的链接，
或者是在抖音、
快手，
他们直接有自己的商品橱窗，
大部分是他们在卖货，
打广告，
推荐自己的产品，
但是也有一些比较中肯的，
我就看到过有的博主会说明不同男生怎么样的肤质，
适合哪几款产品，
它都会给你列出来，
有价格贵的，
也有价格亲民的，
自己的选择性也会更多。
而且双11马上就要来了，
不知道大家有没有准备好自己的钱包。
再次剁手呢，
而且心疼那些已经结了婚的男性啊，
既要给老婆孩子买买买，
也要给自己挑选一些东西，
比如这些护肤品。
OK,
以上就是这篇报告的部分内容了，
如果你想要了解这报告的全部内容的话，
那就到蛋姐创业微信订阅号回复关键词蛋姐趋势就可以下载完整报告了。
那今天的节目就到这儿，
我们下期再见，
拜拜。