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大家好，
欢迎收听新的一期胆碱之后节目，
我是你们的谷玉同学，
前几天啊，
小米召开了新品发布会，
不知道大家有没有看啊，
发布了一款环绕屏概念手机，
售价2万块钱，
我当时特意关注了一下发布会的直播，
我觉得这一次发布会的雷军和几年前发布会第一代全面屏手机的他很相似，
而且小米的新款手机更是打出了阿尔法的代号，
想要为5g时代的手机打开新的大门。
很多人说雷军这一下真的可以称为雷布斯了，
因为它真正发布了一个划时代的新产品。
不知道大家有没有看过小米的新款手机啊，
第一眼看到的时候的确比较震撼，
因为这次的创新真的特别大胆，
而现如今，
当一个产品占据了创新这个名头的时候，
他脚下的都会变得好走很多，
比如华为引领5g创新，
自主研发芯片，
其实现在所有人都渴望着创新，
对创新者也会抱有着更多宽容。
而现在大部分的创新其实就是为了更加适应新的时代，
吸引更多的消费者，
或者说不让自己落后，
不让自己老化。
为什么这么说呢？
因为很多品牌和品类都是跟随着一代人成长的，
那有句话说得好啊，
没有人18岁，
但是永远有人18岁。
当初面对年轻人开发的产品，
现如今就很可能不被新一代年轻人所接受了。
那应该怎么应对品牌老化或者品类老化的问题的？
在发现自己所在行业慢慢变老的时候，
该怎么做出创新呢？
我之前看过一篇经济报道啊，
里边说2019年中国喝酸奶的人会变少，
吃泡面的人会变多，
酸奶和泡面其实在我们的生活中都不少见啊，
而这十年来，
代表健康的酸奶其实一直都比较火，
而带上垃圾食品帽子的方便面一直在走下坡，
那为什么会说吃泡面的人会增加了？
其实泡面被说成垃圾食品，
现在看来还挺冤枉的，
之前的方便面因为只有调料包和油炸面饼。
所以大部分人认为方便面营养价值低，
这个的确没什么问题，
但是其实只要不是顿顿吃泡面，
偶尔吃一顿对身体的影响不太大。
而泡面厂商们在最近几年也一直在做着创新，
比如非油炸、
低盐、
低热量，
还有些泡面会加个鸡蛋，
不再用脱水蔬菜包，
改成真空包装的食品包，
或者保留营养更多的冻干料块。
而最近也出现了类似汤达人面馆面的高端方便面，
主打还原真实面馆的味道，
被称为第二代方便面，
或者是重新发明的方便面，
就是这些品牌为了应对品牌老化所做出的创新。
就像抖音里的美男子顾伟曾经发过半夜吃泡面的视频，
把泡面吃出仪式感，
又或者像泡面小食堂把泡面重新打造，
这些创新其实都是为了重新吸引消费者，
那其实在做创新之前要先搞明白啊，
你现在面临的问题是产品老化还是品牌？
老汉就拿老生常谈的奶茶来举例子吧，
从最开始的香飘飘、
优乐美，
到后来的快乐柠檬，
再到现在的喜茶一点点，
其实在品牌打造上他们都下了苦功夫啊，
但是最终决定他们地位的是他们的产品。
而像卫龙辣条重新火遍全网，
其实就是搞明白了自己的问题，
就是品牌形象老化。
之前的卫龙包装是和所有辣条差不多的透明包装，
比较简陋，
而且看起来油乎乎的，
而现在卫龙换成了高档零食的外衣，
还开发了像魔芋爽之类的小包装新品了，
加上了属于自己的品牌标语，
不再是什么重庆风味素食经典，
让自己的品牌形象焕然一新，
被更多人所接受。
那有人看见卫龙的例子，
就觉得其实做一下外形重新包装就可以让品牌显得更加年轻有活力了，
但是很多人打着重塑品牌形象的口号，
做的是产品升级的事儿。
怎么说呢，
比如说一个马。
车公司把自己的骡子换成了骏马，
但是这个公司本身并没有在消费者心智里激活品牌，
单纯的产品升级或者年轻化是有可能提升销量的，
但是并不一定可以增加品牌资产。
就比如卫龙，
他其实不仅仅是换包装这么简单，
提出了自己的品牌文化，
而且开发了新品类，
还做了很多很多其他的动作。
那其实呢，
品牌老化只是一个拟人的说法，
并不是说这个品牌真的过时了，
而是说这个品牌给消费者提供了过时的消费动机，
品牌的影响力变低了。
以往投入1万块钱广告费可以获得2万的收益，
现在只能造成5000的收益，
那其实对于品牌老化的解决办法来说，
还是归于营销方面的，
而现在非常流行的爆款策略，
其实并不是长久之计，
为什么这么说呢？
因为爆款刺激其实属于外部刺计，
可能是因为跨界的新鲜感，
可能是因为明星的流量加持。
那在。
热度过去之后，
就只能寻找新的刺激点来刺激消费者了。
真正的品牌其实是应该为消费者提供新的内部动机，
而不是外部刺激。
像星巴克品牌主打为注重生活品质、
崇尚知识的白领阶层提供有情调的休闲空间，
优衣库为都市人民提供方便快捷、
物美价廉的服装，
这些品牌都拥有着属于自己的价值，
大家在打造属于自己品牌的时候，
可以通过外部刺激来提高自己的知名度，
但是最终还是要落在真正独特的价值上。
对于品牌宣传来说，
十几年前的手机广告可能是一个年轻白领展示外壳精致的手机，
因为那个时候手机主要的差异化其实就在外观上。
而现在呢，
很多品牌要么是展示好看的自拍，
要么是展示智能语音功能，
要么是展示自己手机的响应速度，
这样的变化其实就是发掘符合当下的新生活场景，
重新体现品牌的价值，
为消费者提供新潮的购买机会。
那其实。
现在引领消费时尚呢，
就是90后了，
但是90后很难搞啊，
因为时代发展太快，
现在的90后有着太多的需求。
对于消费来说，
90后就有着四大消费逻辑，
这四大逻辑就是品质生活、
深度自我、
独而不孤、
善良微光。
这四个逻辑其实都受着精神层面的影响，
对应着享受生活、
兴趣爱好、
社交需求和社会责任。
那无论是产品创新还是品牌创新，
想要抓住现在的消费者，
其实都离不开这四个方面。
而创新呢，
其实从来都不是属于落后者的词汇，
而是只有不断创新才能够站在前列。
希望今天的节目能够帮助到大家，
我们下期再见，
拜拜了。
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