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大家好，
欢迎收听新的一期诞节趋势节目，
我是你们的谷雨同学，
今天呢，
我来跟你分享的是2018中国在线运动健身市场年度综合分析。
我们先来看一下中国在线运动健身市场发展背景和现状。
首先，
中国城乡居民健康素养水平在稳步提升，
经常性参加锻炼的人口在增加，
体育健身在中国居民消费支出中呈现出13%以上的增长，
而且居民对体育运动项目的需求也呈现出多元化的特征，
除了郊游、
登山、
跑步等等大众喜闻乐见的运动项目之外，
部分经济发达地区对小众运动项目的需求会有所增加。
所以多元化运动需求的增加也带来了新市场的机会。
很多运动项目在国内是属于新兴系列，
一系列的培训、
赛事活动还未建立市场有着很大的机会。
对于。
这个国家来说，
发达程度和肥胖程度存在着一定的正向关系。
现如今25~59岁城市居民中有半数都是肥胖的，
7岁以下的儿童还有20%的肥胖，
而且随着经济发展，
肥胖问题会更加突出。
大家都知道肥胖会引发诸多健康问题，
而运动毫无疑问对保持健康是有好处的。
现如今运动相关的线上产品在打破运动时空边际上努力着，
但是运动终归要回归线下，
所以线上产品和线下场地间的配合变得非常重要，
连接两者的就是运动数据。
从细分市场来看，
以健步即走、
跑步、
健身三个角度切入的应用，
瓜分了市场上绝大多数的流量，
以及其他运动类型，
切入市场的包括广场舞、
骑行、
瑜伽、
钓鱼、
羽毛球等等。
从头部场上对流量的收割情况可以侧面看出。
该细分领域的竞争情况，
跑步类应用竞争最为激烈，
在线运动健身领域月活TOP10中有7家是属于跑步类应用的，
所以这类应用对流量资源的把控作为分散。
健走领域聚集了大量的计步类产品，
有一部分是存在预装优势的。
不过现在来看，
计步功能已经是健身相关领域应用的基础功能了。
接下来我们看一下中国在线运动健身领域的用户画像，
从使用情况来说，
在线运动健身活跃用户夏季最多，
平均每天使用超过半个小时，
早晚时段是使用的高峰期，
毕竟夏天的白天比较长，
大家穿衣服也比较轻便，
很多人在冬天吃胖了之后都会立志要在夏天减肥，
毕竟5月6月不减肥，
7月8月徒伤悲啊，
不瘦下来怎么穿，
漂亮好看的衣服呢？
从人群分布来说，
30岁以下的女性更加偏好健身类应用，
24~30岁的男性更偏好。
跑步类应用感觉大部分女性对身材的要求更高，
所以健身是塑形的最佳选择，
男性就活得比较糙一些了。
跑步运动能锻炼身体，
还经济实惠，
简直不要太合适了。
除了健身类和跑步类之外，
包中还分出了其他运动人群，
像什么骑行啊，
羽毛球之类的，
这一类人群的男女比例基本是持平的，
在这其中，
二三线城市及以下更倾向于广场舞。
此处应该播放最炫民族风报告中还分析了一些经典运动类APP厂商。
第一个当然是众所周知的keep了，
Keep在早期重点发力健身小白用户，
解决最广大群体最直接的健身需求，
培养用户健身习惯，
后期增加了专业化、
定制化内容，
覆盖用户成长路径，
满足运动健身用户的需求。
现如今还推出了智能硬件和线下运动空间来构建科技运动生态。
然后是咪咕善跑，
咪咕善跑以跑步加慈善，
赋予跑步类软件新的意义，
保持线上活跃，
背靠官方资源发力专业赛事，
成办2017年，
以智能硬件扩展C端线下市场，
以咪咕泛娱乐资源加速跨界融合，
打造体育IP，
提高全民体育关注度，
而且线下还会自创赛事，
也有很多跨界合作，
主要垂直于跑步用户。
接下来是跃动圈儿，
主打健走，
坚定的吸引初级运动群体，
主要用红包补贴来吸引流量，
从二三线城市入手，
以农村包围城市，
快速积累用户。
最后一个是糖豆，
这是一个广场舞的垂直门户，
现在重点发展短视频，
以广告以及电商社群，
还有旅游、
中老年服务等等来变现。
但是广场舞的主力人群中老年用户们毕竟比较难以适应互联网消费。
所以还是应该通过现。
上和用户建立高频连接，
在依赖线下广场舞、
社群关系来实现变现，
中老年服务和旅游应该是突破口。
最后我们还是要看一下发展趋势，
首先运动健身的人群一定是关注自身健康的，
从运动到健康应该会有很多场景可以开发，
而且用户在医疗健康领域的付费意愿是更高的。
现在是大数据时代，
线上运动健身的竞争再深度，
数据的指引下，
再结合智能硬件，
可以让运动回归本质，
就比如利用VRR创造更多场景，
来一场真人版的神庙逃亡，
岂不是更刺激了？
最后是运动健身应用需要打破同质化现状，
摆脱目前工具加社交或者智能硬件切入市场的思路，
把重点逐步转移到体育、
品牌、
票务、
电商等等方向，
增加更多的消费场景，
还有刚刚说的健康方面，
结合更多科学技术等等方面。
都是有新的机会的。
好了，
以上就是这篇报告的部分内容，
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就请到蛋姐创业微信订阅号回复在线运动就可以免费下载完整报告了。
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那今天的节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜了。