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前言
近两百年内
我们的日常生活方式发生了极大改变
曾经
人们以孤立的
自给自足的方式生活
但现在
整个世界紧密相连
我们的生活彼此相关
密不可分
商业活动不再局限于当地小社群
而是扩散到了全球市场
一八零零年左右的时候
大多数法国人是这样生活的
他们收集一些石头
粘土和木材
自己建造房屋
他们的家里没什么家具和餐具
都是些像镰刀
锤子
钳子那样必不可少的生产工具或生活用具
人们每天只收割谷物
做面包
缝衣服这类活动
很少远行
生活用品也几乎不会更换
我们今天所享受的物质生活则大不一样
房屋由建筑公司替我们盖好
建筑材料来自世界各地
我们的家里充斥着复杂的工业产品和电子产品
制造电网的屋来自中国
制造计算机的钴来自钢锅
制造屏幕的音则来自韩国
我们吃的西红柿来自西班牙
咖啡来自巴西
鸡肉则来自土耳其
只过了短短两个世纪的时间
自给自足的农民社群就衰落了
如今享受着网络便利的城市消费群体成为社会的主流
产品的生产环节和消费环节曾经是一体化的
而如今
五花八门的市场媒介已经把生产和消费远远分开了
两者可能既不在同一时间
也不在同一地点
在复杂的生产
全球化的环境下
我们日常所使用的东西
或许没有一样是我们自己生产的
这让我们每个人都成了消费者
我们身边的新产品层出不穷
琳琅满目
但我们离他们的生产环节却越来越远
消费方式是社会模式的体现
如今我们每个人都不由自主的依赖着市场
这种依赖不仅仅是物质上的
也是精神上的
由于经济社会环境的发展
人们的思想变化了
这也改变了人和物
人和世界的关系
对人们来说
消费不再意味着消耗和挥霍
而是正常心态下再自然不过的行为活动
我们今天所接受的消费文化
是商品化的产物
这种消费文化在我们的日常生活中无处不在
我们就像鱼
消费心理就像水
我们游在其中
觉得十分平常
几乎感受不到它的存在
不过
在最终孵化出今天的消费文化之前
我们的社会也曾经历过一段复杂的过程
本书写作的目的
就是通过回顾这些过程
来揭开消费主义的迷雾
在商品化的社会中
人们的行为有哪些变化
商品的力量来自哪里
人类通过商品实现了哪些社会变化
通过本书
我们将回顾十九世纪和二十世纪欧洲和北美的消费主义历史
了解品牌是如何为商品注入价值
百货商场的出现带来了什么样的闹剧
公关和广告是如何完成符号工程的
跟随这本书
我们将看到商业如何制造消费者
也将了解到商品的巨大力量