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用声音碰撞世界
生动活泼
嗨 各位
早上好呀
今天是二零二五年的七月三十号
星期三
这里是生动早咖啡
我是来自生动活泼的梦一
电动汽车对于印尼消费者有着怎样的吸引力
连锁健身品牌乐客现在在全国的门店数量有多少家
今天节目的上半部分就会来回答这些问题
那在节目的后半段
今天要来聊一聊牛仔裤的鼻祖李维斯
不知道今年夏天
你的衣橱里还有没有牛仔裤这个单品
Cnbc 的报道显示
由于需求旺盛
李维斯没有出现先前预期的销售下滑
反倒是在刚刚过去的第二季度
他们的销售额同比增长百分之六
超过了十四亿美元
金融时报认为
现在大部分的消费者都已经厌倦了通货膨胀
不想再买新衣服上花更多的钱
但是李维斯却表现的就像是一个异类
而时尚媒体high bease 的认为
牛仔裤这个服装形态与一个多世纪前
也就是它刚刚出现时候相比
几乎没有什么太大的变化
制作难度也并不大
很多的品牌都能够在这个领域分一杯羹
但李维斯这个已经成立了一百七十二年的企业
依旧是全球最畅销的牛仔服装品牌
那李维斯又是怎么实现持续增长的呢
今天我们的清解读就与此相关
在这之前
先来关注几条简短的商业科技动态
中国电动车在印尼市场取得高速增长
根据财星七月二十八号的报道
今年上半年
印尼的纯电动车型销量超过三万五千辆
同比增长百分之二百六十体
其中中国品牌占比九成以上
财星的报道指出
印尼是东南亚最大经济体
也是东南亚最大的汽车市场
当地政府希望利用本地丰富的镍矿等资源发展电动车产业
去年以来
他们就像比亚迪等等多家车企提供税收优惠
吸引他们在印尼建立生产基地
联合早报还显示
对于雅加达这样的大城市来说
电动汽车不会受到限行措施的限制
不过
电动汽车在印尼仍然比较小众
车企还需要对消费者进行电池安全
续航
充电等等各方面的科普教育
今年上半年
纯电动汽车在印尼汽车市场的零售渗透率还没有超过百分之十
Maa 雷鹏智能眼镜今年上半年销售增长
七月二十八号
欧洲眼镜巨头依视路陆讯t 卡公布了半年业绩
今年前六个月时间里
他们的营收同比上涨百分之七左右
接近一百六十五亿美元
伊视路陆讯t 卡的ceo 表示
虽然他们和mada 合作推出的雷朋mada 智能眼镜目前只占到了他们集团收入的一小部分
但是这款产品今年上半年的销售额和去年同期相比增长了两倍多
并且在今年夏天晚些时候
他们旗下的另一个品牌克利和omada 合作的智能眼镜也将要上市
嗯
Information 的报道指出
依视路陆讯t 卡曾经宣布到明年年底将智能眼镜的年产能提升到一千万副
他们还在扩大智能眼镜的分销渠道
另外
伊视路陆讯t 卡还为prada 等等奢侈品牌代工制造眼镜
他们的财报显示
在美国和欧洲市场
Mi miu 眼镜成为了增长引擎
乐客门店总数超过两千家
根据三十六克七月二十八号的报道
连锁健身品牌乐客的门店总数已经突破了两千家
覆盖四十多个城市
界面新闻指出
乐客成立于二零一五年
主打按月付费
二十四小时营业
吸引了大批担心预先付费后健身房跑路的消费者
并且乐客最普遍的门店通常在一百平米左右
可以满足最基本的健身需求
也让他们能够把门店开在地铁口等等更加便利的位置
对于加盟商来说
初始投入的成本也不会太高
不过根据澎湃新闻的报道
乐克大幅节省了房租等等运营环节的成本
许多消费者也表示他们的器械并不是很全
卫生
维护还有通风等等方面都有问题
特斯拉和三星达成一百六十五亿美元的芯片代工协议
七月二十八号
马斯克在社交平台x 上表示
特斯拉和三星签署了一份一百六十五亿美元的协议
三星将在美国德州的新工厂为特斯拉制造下一代a 十六芯片
用于人形机器人
自动驾驶汽车和人工智能数据中心
有分析师认为
这笔订单将会有助于减少三星代工业务的亏损
之前由于缺乏客户
三星将德州工厂的投产时间延迟到了明年
我们早咖啡去年的节目也提到过
三星代工的每批芯片里
合格的数量要小于台积电
市场研究机构trend force 的数据显示
三星只占据了全球代工市场百分之八的份额
远远落后于拥有接近七成份额的台积电
秃头社指出
目前还不清楚这笔交易是否和韩国
美国之间的贸易谈判有所关联
以上就是值得你关注的几条商业科技动态
别走开
马上和你来聊聊牛仔品牌李维斯the
欢迎来到今天的清解读
牛仔裤这个服饰品类
最早就是由李维斯的创始人李维斯
特劳斯利用制作帐篷的粗糙帆布做成
但是在一开始
牛仔裤只是作为淘金热时期矿工的工作服
二战之后
西部电影
摇滚乐等等潮流文化的兴起
让牛仔裤迅速受到了年轻一代的欢迎
上世纪六十年代
李维斯的业绩飞速上涨
东风证券的研报指出
在一九七一年公司上市的时候
李维斯甚至是当时美国规模最大的ipo 之一
但是上市之后
由于业绩低迷
里维斯经历了私有化退市
在退市之后
里维斯开始向海外市场发力
并且通过加大营销
推出新品牌等等方式实现了业绩的反转
在一九九六年创下了七十一亿美元的销售记录
不过
在进入二十一世纪之后
李维斯又有了新的难题
时尚媒体high beas 的认百百公司司衰衰落给传统的牛仔服饰市场带来了压力
并且有行业人指出
由于牛仔产品在基础础艺艺几乎拥拥有一固定的模板
而各个品牌的产品在变得越来来难以区分
快时尚品牌们也可以凭借着推新快
定价低快速抢占市场份额
而李维斯等等传统的牛仔服饰品牌则由于品牌老化
失去了对年轻人的吸引力
好的 好的
他们的财报显示
二零一零年
李维斯的销售额就下滑到了四十亿美元左右
和他们巅峰时期相比
缩水了四成以上
甚至还出现了亏损的情况
不过最近几年
李维斯已经重回增长
李维斯的投资者官网显示
去年他们的净利润实现了百分之十五左右的增长
而泰晤士报也指出
在过去五年
李维斯的股价上涨了七成以上
那么
在百货公司销售乏力
竞争对手日渐增多的背景之上
为什么李维斯这个曾经因为老化而陷入困境的牛仔品牌能够再次实现业绩反转呢
原因之一
聚焦核心品牌
李维斯旗下曾经拥有休闲鞋
卡其裤等等众多牛仔产品以外的业务
不过他们的财报显示
李维斯这个主要品牌一直占据着公司接近九成的收入
Cnbc 的分析认为
其他业务要么规模太小
要么和核心业务无关
甚至存在产品品类重叠而拖累主品牌业绩的问题
所以
李维斯关闭了平价子品牌denoison 和欧洲鞋旅业务
并在今年五月以接近四亿美元的价格出售了旗下的卡其裤品牌docuers
珀利兹品牌的同时
李维斯也加大了他们主品牌在制造还有营销上的投入
金融时报的分析认为
李维斯是少数几个能够跟随时代风格转变的品牌
英国数据分析公司u
Gov 的调查显示
有接近七成的美国人倾向于将李维斯和九十年代联系在一起
而李维斯也选择了继续回应当前流行的复古风潮
Gq 杂志指出
李维斯成立了复刻和重新设计经典款式的部门levice advantage clothing
他们还注意到了现在消费者更加注重宽松舒适的消费趋势
开始设计并且销售公司历史上版型最为宽松的裤子
并且也加大了对他们宽松产品的营销力度
华盛顿邮报指出
现在宽松版型的牛仔裤已经占到了公司夏装品类的一半以上
另外
李维斯还利用音乐和体育与消费者建立联系
去年三月
碧昂斯的新专辑中就出现了一首名字叫做levis jeans 的歌曲
卫报指出
专辑发布一周时间里
美国的李维斯门店的客流量就迅速增长了百分之二十
虽然李维斯表示这首歌并不是品牌合作
不过后续他们也抓住了这次机会
在社交媒体上宣传毕昂斯的这首歌
还专门邀请他拍摄了广告
这条广告一个月之内就收获了超过二十四亿的浏览量
Cnbc 认为
在欧洲
李维斯还通过赞助音乐节和体育赛事
让更多不熟悉李维斯的欧洲年轻人发现这个品牌
财报显示
今年第二季度
李维斯在欧洲的收入激增了百分之十四
比美国本土的增长还要多
原因之二
拓宽服装品类
吸引更多消费者
虽然李维斯的历史是建立在牛仔裤上的
但是他们的ceo 在接受纽约时报采访的时候表示
李维斯不仅希望能够成为消费者在购买牛仔裤时想到的品牌
更希望成为人们在购买衬衫
裙子还有连体裤时候第一个要去的地方
金融时报指出
过去以男装闻名的李维斯已经针对女性消费者推出了连衣裙以及其他不是牛仔面料的产品
公司高管表示
目前大约有三分之一的购物者都是女性
李维斯的目标是将这个比例提高到百分之五十
同时
李维斯也注意到了上衣和下装之间的关系
财富杂志指出
在流行高腰裤的时候
对较短上衣的需求就会增加
而在紧身牛仔裤更受欢迎的时候
往往也会激发人们对于宽松上衣的兴趣
并且由于人们购买上衣的频率通常会比购买夏装的频率更高
推出上衣也能够让消费者更加频繁的回购
所以李维斯也开始配合牛仔裤推出更多的上衣
纽约时报的报道指出
为了加快衬衫等等上衣的新品交付
李维斯已经招募了新的供应商
现在他们的上衣品类的上新速度要比过去更快
在商店的库存比例也在向牛仔裤靠近
财报显示
李维斯的上衣业务在过去十年翻了一番
已经占到了总业务的两成以上
原因之三
销售渠道转向直营优先
东风证券的研报显示
二零一八年以前
李维斯有七成的销售都依靠经销商
并且当时他们的产品大多都是在一些百货商场进行销售
限制了产品的定位和售价
所以现在李维斯开始更多的转向直营模式
而最近公布的财报显示
李维斯拥有大约三千两百家线下的专属门店
其中超过一半都是李维斯自己运营的
而且他们去年开设了一百五十七家新的直营门店
创下了开店的新纪录
财富杂志指出
为了吸引消费者走进直营店购物
李维斯会提供沃尔玛或者是梅西百货所没有的产品
也有个性化定制和造型师这样的专属服务
像是李维斯在纽约开设的直营旗舰店
不仅能够给牛仔裤修改腰围
缩短长度
还能够更换不同样式的纽扣刺绣上新的图案
甚至还可以按照顾客的要求增加服装上磨损的痕迹
所以
彭博社也指出
消费者往往都会选择在直营门店以全价来购买商品
而不是像以前一样
等待百货超市打折才买一条牛仔裤
并且
Cnbc 认为
直营门店吸引到的年轻客户往往会更加频繁的去店里购买产品
平均的消费金额也会更高
能够有效的提高李维斯的毛利率
同时
华尔街日报的分析认为
直营销售可以让李维斯更好的了解流行趋势
消除原来经销商所带来的不确定性
财报显示
到今年第二季度
李维斯的直营渠道销售售额已经连续第十三个季度实现增长
占到了总收入的一半以上
不过
李维斯的ceo 也强调
直营优先并不代表着放弃批发渠道
华尔街日报指出
李维斯仍然会通过经销商来接触更多的消费者
而直营店则会负责提供更好的购物体验
Ok
不过
和李维斯在欧美强劲增长的销售相对比的是
他们在亚洲市场的存在感好像并不太高
财报显示
李维斯有接近六成的收入来自美国境外
但是亚洲这一人口最多的市场
而总销售额中的占比还不到两成
那中国市场更是只有不到百分之三
公司的高管在接受cnbc 采访的时候也表示
他们许多竞争对手的中国市场都占到了总业务的百分之十以上
而另一个知名的美国品牌耐克
中果市场更是给他们贡献了四成的销售
李维斯也应该在这一市场拥有更多的机会
但实际情况却是
去年李维斯关闭了五十一家门店
当中大多数都是中国表现不佳的加盟店
看来想要在亚洲实现增长
李维斯还需要探索更可行的方式
所以
不知道你最近有没有购买过牛仔店
那除了牛仔布
你还会偏爱怎样的面料或者是穿搭风格呢
欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊
啦啦啦啦
这就是我们今天的节目啦
我们其他的成员还有监制泽林
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感谢收听生动撒咖啡
那我们就下期再见