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欢迎收听新的一期蛋解趋势节目，
我是你们的小萌新谷雨同学，
这期节目呢，
我来跟大家分享一下2017年中国母婴家庭人群白皮书这份报告呢是由艾瑞咨询在今年4月份发布的，
现如今在二胎政策开放之后啊，
母婴家庭规模进一步扩大，
******为母婴行业的发展带来助推力，
加上育儿理念和消费理念不断升级，
母婴APP使用群体从母亲扩大至母婴家庭，
各家庭成员对于育儿过程所涉及的吃穿住行等各个方面都有着作用力，
那么这份报告就是从母婴家庭人群出发，
数量。
2017年母婴家庭人群特征通过调研母婴家庭人群的消费理念、
广告态度和生活观念，
从而深度分析母婴行业的发展。
今天呢，
我从报告中筛选了五个重点来分享给大家。
第一点是母婴家庭行业概况。
现如今母婴家庭行业有两个明显特点，
一是婴儿潮恰逢全面二胎新政带来新一波出生高峰，
二是家庭决策结构不断优化，
母婴家庭人群迅速扩张。
那么什么是家庭决策结构呢？
其实就是家庭中参与决策的成员构成。
也就是说，
现如今除了孩子的妈妈以外，
更多的家庭成员加入到了孩子成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策。
所以母婴家庭的人群在迅速扩张，
母婴市场也潜力巨大。
那么接下来我们来说一下报告中的第二个重点，
母婴APP使用分析。
根据调查显示，
记录孩子成长家。
庭内分享动态获取母婴知识是使用母婴APP的主要动机，
而且大部分用户是通过口碑推荐接触到的母婴APP，
而那些满意度较高的APP，
他们主要的优势是氛围、
内容和功能，
而且母婴家庭人群对于母婴APP的粘性也是较高的。
接下来我们看报告中的第三个重点消费方式分析。
首先，
大部分家庭母婴产品月开销与家庭月开销水平是成正比的，
基本上母婴产品的开销占据家庭开销的1/4~1/5，
而且母婴产品中高额消费以男性亲属为主，
而祖父母们成为母婴消费的辅助力量。
大部分家庭更注重母婴产品的质量和材质，
对价格的敏感性相对比较低，
毕竟母婴产品的质量好坏和材质情况直接关系到母婴健康和安全，
所以大部分用户宁可花费更高的价格来购。
买高质量、
优材质的母婴产品。
对于不同家庭成员而言，
爸爸妈妈比祖父母们更关注材质、
质量、
耐用性和专业性，
其中对材质的重视度明显高于老一辈，
而祖父母们更在意价格、
品牌和性能。
除此之外，
女性亲属比男性亲属更重视质量、
材质、
价格和外观，
对于材质的重视程度明显高于男性亲属，
而男性亲属则更关心品牌、
性能和专业性，
对于品牌的重视度要高于女性亲属。
在家庭消费决策中，
女性亲属在母婴消费决策上的发言权是相对比较高的。
好，
我们说一下这份报告的第4个重点，
广告态度分析用户对广告的态度主要有三个特征，
一是开屏广告识别性强，
固定位置的各类广告接受度高，
二是广告点击率，
主要取决于用户需求和广告创意。
3。
移动广告认同者占比49%，
显著高于排斥者。
看来只要对孩子好，
家长们都愿意去试一试。
好了，
我们来说一下这篇报告的最后一个重点，
中国移动母婴应用的发展趋势。
伴随着85后、
90后人群育儿理念和母婴需求的不断升级，
还有母婴家庭人群的构成比例也渐渐均衡，
母婴服务的众多需求开始显现。
这些需求将会推动母婴服务业务半径不断拓展，
一方面围绕人群深耕，
切入妈妈、
孩子以及母婴家庭的各类生活场景，
根据需求扩充服务类型，
比如母婴医疗、
母婴护理、
母婴智能硬件、
早教、
亲子等等，
另一方面，
从实体商品延伸出来的相关服务将会向医疗、
教育、
旅游、
智能硬件、
本地otoo等关联领域延伸，
形成母婴生态。
圈跨界融合发展，
母婴用户生命周期短存在着天然的短板，
而母婴专业服务能够满足用户的广泛需求，
使用户生命周期大大延长。
OK,
以上就是这份报告的部分内容，
如果你想要了解这份报告的所有内容，
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那今天的节目就到这里了，
我们下周再见，
拜拜喽。