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大家好，
欢迎收听新的一期淡姐趋势节目，
我是你们的谷语同学，
淡姐川也曾经推荐过智腾教育，
而且很快就会推出下一个教育项目。
为什么教育项目会受到我们的关注呢？
是因为少儿经济在未来会释放大量的潜力。
今天呢，
我就为大家带来了一份关于少儿的报告，
2018中国少儿家庭洞察白皮书。
这份报告是腾讯数据实验室给予腾讯数亿用户大数据积累，
结合面向全国一至四线城市超过1500户家庭进行了线上调研和线上家庭面访从而得出的。
希望我拆解这份报告之后，
大家能有所收获。
在这份白皮书中，
有几个洞察还挺值得我们深思的。
首先是在新式教育理念的影响下，
家庭成员的话语权已经发生了些许微妙的改变，
用几个字总结就是现在的小孩儿也做主，
也就是说，
现在孩子拥有了更多的消费。
参与和决策权。
我想大家在生活中也发现了，
现在的孩子懂得越来越多，
主要是现在孩子从小接受的信息量越来越多，
总觉得现在的孩子的脑域开发程度要比现在的大人要高，
同样的年龄，
当大人们还在过家家的时候，
现在的小孩都能头头是道的讲一些道理啊，
这样的小机灵鬼谁能不喜欢呢？
所以儿童越来越成为家庭的核心，
一人带动全家的趋势也越来越明显了。
和80后、
90后遭遇到的绑架时你也不同，
05后、
10后获得了更多的自主权，
他们的意见会被尊重，
兴趣也会被理解，
所以对比过去也有了更多参与消费决策的机会，
同时也有了更多的零花钱。
我小时候就最羡慕有零花钱的小朋友，
这些改变主要也是80后、
90后意识到了自己小时候受到的教育方式的弊端，
做出了更多改变。
我想很多人小时候都有过这样的想。
想法，
那就是以后我的孩子绝对不能像我小时候一样被约束太多，
所以现在的孩子大部分也都很有主见。
因此做儿童相关项目的朋友们要注意啊，
你的产品在吸引家长的同时还要吸引孩子。
因为现在有将近一半的家长教育孩子的态度是以朋友的方式对待，
大事儿小事儿商量着来。
那么刚刚说现在的小孩都会头头是道的讲一些道理的。
其实家里有孩子的朋友应该都能发现，
孩子们的社交圈里不只是童言童语，
他们的心智成长速度绝对不容低估。
孩子们会通过观看节目积累谈资。
从5岁开始，
儿童就会开始建立自己的社交圈，
相互分享喜好。
小伙伴们所谈论的话题很多是来自于日常观看的节目，
动漫和少儿节目只是技术标配，
尤其是随着年龄增长，
孩子的关注点也开始向知识、
兴趣的扩大。
纪录片、
音乐、
综艺。
体育、
军事、
资讯甚至是广告都是他们讨论的话题，
小孩子看的东西对他的三观形成会有很大的影响，
他们会有一个基础的自我判断的能力，
不再是家长说什么就是什么。
所以小孩的选择家长需要更多的把关。
年轻的父母们的日常繁忙程度和过去相比已经不一样了，
能够一起看节目是比较容易实现的亲子时光之一。
随着年龄增长，
孩子们逐渐掌握了观看内容的主导权，
家长一般充当着内容监督者的角色，
有教养意义的节目自然成为首选，
类似小猪、
佩奇、
巧虎等寓教于乐的内容都成为孩子和家长眼中公认的优质IP。
那我都说90后是互联网原住民，
但是其实新一代的儿童才是真正互联网的原住民，
他们对操控各种电子设备都得心应手。
现在有很多讨论，
说到底该不该让孩。
孩子一直看手机，
而且法国前一段时间出台了手机禁令，
全面禁止中学以下学生在校园内使用手机等等可以进行互联网通信的电子设备。
这个禁令有拥护者也有反对者。
其实现在所有人对孩子使用电子设备这个方面都有着不同看法，
不知道在听节目的你对这个话题有没有自己独特的看法呢？
可以到节目辖留言和大家一起讨论一下。
不过我们抛开手机不谈，
所有有孩子的家庭都会有一个最核心的诉求，
那就是更好的陪伴孩子，
而孩子也喜欢和父母分享互动，
所以现在各种亲子类活动在各种学校中都在不停的举办，
家长们也有更多人抽出时间与孩子一起度过更多的时光。
现在的人对孩子的教育是越来越看重，
未来的孩子会是重金培养的一代。
我已经听说过很多人规划自己孩子的教育了，
什么要上国际学校？
从小多语种环境，
要培养兴趣，
发展更多技能之类。
根据统计，
现在很多家庭会拿出年收入的22%用于孩子消费，
而且这个比例会逐年提升。
伴随着孩子不断成长，
兴趣培养，
你的消费占比显著提升。
家长们比较习惯从网络上获取儿童产品或者服务的信息，
就像我在一开始的时候说的，
现在的家庭更***，
父母尊重孩子的想法，
但是最终主导消费的决策者大部分还是妈妈。
所以做少儿相关项目的朋友们，
你们需要通过家长和孩子不同的关注点来优化自己的产品。
家长们更关注安全、
环保、
质量、
耐用和信奇度，
孩子们也是喜欢新颖的内容，
毕竟有更多的好奇心，
内容化、
IP化的广告会更容易触动孩子，
触动了孩子，
那么家长们就会去了解，
接下来就要靠你们自己了。
如果你做了一个星期的广告。
直接刷爆了孩子们的朋友圈，
那估计你会有令人羡慕的收获，
或者想办法把自己的产品植入到孩子们最经常看的节目里。
我觉得大家针对孩子去做营销可能要比针对家长们更容易传播，
毕竟一旦孩子们开始讨论起来了，
家长们也会讨论，
如果你能做出一些现象级别的话题事件，
我觉得你成为新时代的独角兽应该是没有问题的。
好。
以上就是这篇报告的部分内容，
如果你想要了解全部内容的话，
就请关注蛋姐创业微信订阅号，
并且回复少儿就可以免费下载完整报告了。
那今天的节目就到这里，
我们下期再见，
拜拜喽。