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嗯
hello
大家好
欢迎收听新的一期淡解趋势节目
我是你们的谷际同学
我其实特别喜欢年底这段时间啊
因为年底了
各种年度总结报告层出不穷
但是不喜欢的就是年底真的太忙了
感谢你在忙碌中抽出时间来听我们的节目
那这一次呢
我给大家带来的是二零一八年中国社交媒体影响报告
这篇报告为大家分析了社交媒体的发展和用户多样化
社交媒体的生态概况
意见领袖的影响力以及人们的满满意度
还有品牌在社交媒体时代的营销战略五大模块
现在的人都离不开社交
而社交电商也是被越来越多的人看好
希望在听完本期节目之后
你对社交媒体能有更多的看法
根篇报告的前几页都是凯度
也就是发布这篇报告的机构
他们的介绍其实就是广告啊
看起来挺厉害的样子
根据他们的统计呢
二零一四到二零一六年
人们对社交媒体的满意度其实是下降的
那个时候社交媒体都是在跑马圈地的时候
所以只顾去收拢更多的用户
而有些忽略体验
毕竟互联网的红利已经过去
移动互联网的东风必须要介绍力啊
但是在二零一七年
各大社交媒体都开始在用户体验方面开始进行升级
而且越来越多样化的平台和用户定位开始出现了
就像报告中摘录的拼多多创始人黄峥在二零一八年四月说的那句话一样
他说
只有在北京五环以内的人才会说这是下沉人群
我们关注的是中国最广大的老百姓
其实他就是调侃着已经有的城市等级划分
然后巧妙的让目标用户更加亲近人还是那群人
贴上不同的标签就会产生不一样
那在现在红利期基本消失的时代
大家都在寻找新的增量市场
于是纷纷把目光投向了三线及以下城市
就比如刚刚所说的拼多多
还有农村淘宝等等
我们就来看一下一二三线城市用户的对比吧
报中对一线城市的定义是北上广深四个大城市
二线城市是发达省会城市或者比较发达的非省会城市
就比如杭州
长沙
成都等等
三线城市是其他省会城市或者比较大型的非省会城市
就比如西宁
银川
江门等等
和二零一七年相比啊
所有城市的社交媒体用户都更愿意为娱乐和尝鲜付费了
而且对于付费内容来说
三线城市的增长速度最快
总量已经超过了二线城市
但是对于购买新款手机的欲望来说
三线城市的朋友们已经趋于饱和了
一二线城市的朋友们依旧乐此不疲的尝试新款手机
不过对于新手机来说
我身边已经很少有出新款就一定会换手机的朋友了
但是讨论是一定的啊
如果被种草了
那就只能忍痛剁手了
其实社交媒体的用户主要还是三十岁以下的人群
而且大部分是职场人士
毕竟上班就只有身边的几个同事交流
大部分人还是希望能有更大的社交圈子
就比如我们的晶晶老师傅
跟谁都是聊工作
我们都特别担心她能不能找到男朋友
好
接下来我们来看一下重点
社交媒体app分析
首先当然要看两位一抖了
从月活稳定率来看
微信这两年基本没变化
微博在一二线城市的月活有小幅度的上升
三线城市下降了百分之一
抖音就不一样了
二零一八年是抖音的增长爆发期
从一八年三月到八月
抖音就增长了百分之五十二
而社交媒体的一大发展方式就是是熟人社交
无论是亲朋好友推荐
还是说身边的朋友都在用
其实拼多多就是利用了这一大特性
再加上低价和拼团功能
实现了爆发式的增长
现如今的社交媒体基本上都是由用户关系和平台内容为基础
主要表现是两种形式
一种是核心社交媒体
也就是像微信
微博
豆瓣等等重关系的轻内容的平台
另外一种是衍生社交媒体
就比如抖音
哔哩哔哩
知乎等等重内容轻社交的衍生社会化媒体
核心社交媒体是双向共享的用户关系
用户之间会比较频繁的交换各种信息
而衍生社交媒体就比较偏向单向交流的关系模式
基本上都是从内容生产者那里获取信息
像什么意见领袖
各种自媒体或者平台算法推荐等等
所以
现在社交媒体已经不仅仅是人与人的关系了
人工智能也开始加入了社会化媒体
就像今日头条
抖音等等平台
他们基本上都是用算法智能推荐给用户内容
其实这样一看
人工智能不知不觉的就慢慢接管了很多东西了
我们从内容角度来看的话
人们总会从泛娱乐内容转向垂直领域的深度内容
所以专业领域的意见领袖会获得越来越多的跟随者
形成线上的阶层固话报告里总结了九个领域的意见领袖排名
我看着总感觉是各领域大号广广告费排名
感兴趣的朋友可以去下载报告看一看
我就不一个一个去说了
不过随着新社交媒体平台不断的出现
旧平台的用户流量会被慢慢瓜分
而在旧平台固化的意见领袖阶层会受到新平台的冲击而被打破
其实大家回想一下就能发现
不同平台的大网红其实都不一样
从互联网时代论坛里的芙蓉姐姐
再到一二年豆瓣儿大网红男生
再到近几年的迷蒙
papi酱 冯天
微模等等
他们都是趁着不同平台的发展红利
从而成为了新的意见领袖
那现在抖音又是催生出了新一代的意见领袖
毕竟抖音比起微博
微信来说
更加个性化
再利用AI算法
可以快速的聚拢兴趣相投的用户
再通过用户之间的分享来拓展社交关系
让微信都感受到了威胁
开始封杀了
其实现在新版的微信也出现了视频动态的功能
不知道大家有没有用过
反正我是没用过啊
所以 在未来
优质内容通过平台的算法分发
很有可能会改变以往意见领袖的成长路径
其实在之前我说的所有意见领袖
大家都可以替换成网红或者KOL
跟大家说
AI技术在未来很有可能会成为一个大网红
就比如网易云的日推歌曲
就像日推成为一种可视化的形象
就像微软小冰那样
都会成为新的网红
那说了这么多
回头想想
社交媒体的确影响了我们生活的很多方面
大家对这些影响真的满意吗
根据报告中统计啊
整体来说
百分之九十九的用户都肯定了社交媒体能给生活带来积极性和影响
最受肯定的当然是熟人社交和增长见闻了
和一七年相比的话
大家更认同社交媒体能帮助更好的购物和缓解现实压力
尤其是一二线城市的用户
而在社交媒体时代
用户购物行为受到的影响比电视机时代高了四倍
都说现在碎片化时代
人们需要更多的重复内容才能进行主动记忆
但是通过社交媒体可以直接和消费者进行沟通
报中总结
社交硬广最优频次在三次左右
基本上可以达到百分之二十的转化可能性
不知道有没有经验丰富的朋友是不是认同这个观点了
那时间也不少了
报中统计的用户对各个平台的评价
我也就不跟大家啰嗦了
我们直接来看一下品牌在多元化的社交媒体时代
该怎么定制营销战略吧
其实社交媒体的投资需要系统性的规划
怎么衡量核心媒体和衍生媒体的投资权重
以及该怎么优化内容
都需要根据自身的情况来进行
而且AI加入社交媒体
打破了传统的游戏规则
同时这也是一个重新开始的机会
可以说早投入才有更好的呈现
在以后
技术也是不可或缺的一部分了
分析平台算法
结合自己的营销方案
才能得出最优结果
而且现在社交媒体正在不断更新
信息量爆炸
衡量标准也比较混乱
正好是重新建立KOL以及明星投资和回报体系的最好机会
所以说大家要抓紧时机定好适合自己的清晰战略目标
在未来能有更好的发展
OK
以上就是这篇报告的部分内容
其实原报告的信息量很大
建议大家下载下来仔细看一看
想下载的话就赶快关注蛋姐创业微信订阅号
并且回复关键词蛋姐趋势
可以下载完整报告
往期节目的报告也可以在里边找到
那今天的节目就到这里
我们下期再见
拜拜喽