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二零零七年十二月三日
吉父德罗里便终于取代马克思出任特斯拉CEO
德罗里曾在硅谷创办了生产电脑内存的公司
之后将公司出售给芯片制造商
成为半导体公司addanmicdevices
简称艾恩迪
德罗里其实并不是马斯克心目中的第一人选
那位第一人选已经拒绝了这份工作
仅仅因为他不想从东海岸搬过来
但德罗里并没有激起特斯拉员工们的工作热情
德罗里比最年轻的特斯拉工程师要年长十五岁
并且他和这些共患难的伙伴们没有任何交集
他看上去就像是一个傀儡CEO
马斯克开始增加他的曝光率
试图平息媒体对特斯拉的各种负面报道
他发表声明
接受采访
并向客户承诺
roster将将会在二零零八年初初交车
他开始畅谈一辆代号为白星的汽车
roster的代号为暗星
这是一辆售价约为五万美元的房车
特斯拉还会有新的工厂用于生产这些汽车
鉴于近期管理层有些变动
我们需要给人们吃一颗定心丸
让大家对我们未来的计划有信心
马斯克在一篇博客文章中这样写道
我们短期内的目标是简单而明确的
明年
我们会把一辆超赞的跑车交到客户手中
他们会爱上他的
我们维尼批次的产品已经从英国的生产线上下来
正在为进口做准备
特斯拉在市政大厅举行了一系列的见面会
试图将他存在的问题公之于众
并同时着手为这部电动汽车建造展示厅
前paypal高管文斯
苏里图
温斯索德参观了位于门洛帕克的展厅
他发现马斯克虽然对公关问题颇有微词
但对特斯拉正在制造的产品似乎非常有信心
苏里图说
当我们走进发动机展厅的时候
他整个人的神态都变了
马斯克穿着皮夹克
休闲裤和皮鞋
开始谈论发动机的一些性能
然后将这个重达一百磅的发动机举了起来
足以媲美狂欢节上大力士的表演
他把那东西举了起来
两只手牢牢抓住
苏里图说
他抱着发动机
整个人都在颤抖
额头上冒出了汗珠
这与其说是展示他个人的力量
更不如说是以肉体展现他们的产品之美
虽然客户对于特斯拉错过发货期抱怨颇多
但他们似乎感受到马斯克对于产品的热情
这种热情也传递给了他们
最终
只有极少数几位客户要回了他们的预付款
特斯拉的员工很快就见识到了那个spacex公司员工早已习以为常的马斯克
当有突发事件的时候
比如wilster的碳纤维车身出了问题
马斯克会亲自处理这件事
他会乘他的私人飞机去英国搜集一些用于车身面板的新原料
并亲自送到法国的工厂
以确保不会影响rodzz的生产进度
rodz的成本模棱两可的日子也过去了
埃龙勃然大怒
说
我们要完成这项迫切的成本削减计划
布普说
他发表了一场演讲
要求我们在周六和周日依然努力工作
并睡在桌子底下
直到这项计划完成
人群中有人表示反对
他们认为每个员工都为了这辆车工作的如此辛苦
他们也需要休息一下
可以有时间陪陪家人
埃龙说
我想告诉那些人
我们破产之后
他们会有更多的时间陪家人的
我当时脑海里冒出来的就是天啊
但我知道马斯克是什么意思
我是从军队出来的
有时候你必须让自己的目标成为现实
他要求员工们在每周四早晨七点开会
审阅最新的原材料账单
他们必须要了解每个零件的价格
然后制定一个合理的计划
让价格变得更便宜
如果一台发电机在十二月底的时候
价格为六千五百美元
马斯克希望他的成本能在次年四月降到三千八百美元
公司每个月都会对这些零件的成本进行分析和规划
如果你掉队了
你将会为此付出惨重的代价
布普说
每个人都会看到的
如果你没有完成计划
你就会失业
安隆的大脑就像一台计算器
哪怕投影仪上出现一个不合理的数字
他都会注意到
他不会错过任何细节
布普发现马斯克的风格有些咄咄逼人
但很喜欢他的一个特点是
他会耐心听取有理有据
分析性很强的观点
而且只要你的理由足够好
他会改变想法
有些人认为埃隆过于强硬或暴躁
甚至像个暴君
布普说
但这都是因为我们处在最为艰难的时刻
熟知公司运营现实的人
对这些再清楚不过了
我很欣赏他不会掩盖事实这一点
在营销方面
马斯克每天都会在谷歌上搜索有关特斯拉的新闻
如果他看到了负面消息
即便特斯拉的公关人员没有办法让记者改变他们的观点
他也会指定一个人去更正
他有一个员工因为孩子出生而错过了一场活动
马斯克马上发来一封连珠炮式的邮件
这不是借口
我感到非常失望
你需要弄清楚
什么对你来说更重要
我们正在改变世界
改变历史
如果你不打算全力以赴
那你就别干了
三
嗯
那些在电子邮件里犯语法错误的营销人员
会被要求直接走人
同样的
如果最近没有做出令人称道的成绩
也得走人
他有时候会咄咄逼人
但其实他并不知道自由多可怕
一位特斯拉的前高管如是说道
我们经常会在开会时打赌谁会被骂
如果你告诉他
你做出某个选择是因为之前一直都是这样做的
他会马上把你从会议室踢出去
并说
我再也不想听到这句话
我们要全力以赴
绝不允许三心二意
他会不断挑战你
如果你能经受住考验
他就会决定是否可以信任你
他必须知道
你和他一样疯狂
公司上下都理解他的这种价值取向
而且大家马上就意识到
马斯克是认真的
斯特劳贝尔尽管有时候也会批评马斯克
但对马斯克雷厉风行的姿态还是很欣赏的
在这五年时间里
斯特劳贝尔还是很愉快的
他已经从当年那个安静的低着头穿梭于工厂的年轻工程师
变成了公司技术团队核心成员
他对于电池和电动变速系统的了解比公司其他任何人都多
他也成了员工和马斯克之间沟通的桥梁
斯特劳贝尔的工程智慧和职业道德赢得了马斯克的尊重
而且他发现他可以替员工们将一些棘手的信息传达给马斯克
同时
就像他在未来的几年一直在做的那样
斯特劳贝尔也愿意在马斯克走出办公室的时候
提醒他收敛一下自己的力气
目前最重要的事情是将verilson和后续的房车推向市场
将电动汽车普及
而马斯克看起来像是实现这一目标的最佳人选
其他员工虽然很享受过去五年里种种工程挑战带来的快感
但是他们的身心已经严重透支了
莱特认为面向大众的电动汽车不会普及
于是他离开了
并创立了自己的公司
致力于制造电动卡车
而伯迪切夫斯基原本是特斯拉一位重要的全能型年轻工程师
现在公司已经雇佣了大约三百人
他觉得自己发挥的作用已经没那么重要了
而且也不想再受五年的苦
等待新车上市
他之后离开了特斯拉
在斯坦福大学获得了几个学位
然后成为一家初创公司的联合创始人
致力于生产能够用于电动车的具有革命性的新电池
随着艾勃哈德的离开
塔蓬凝聚的特斯拉不像以前那么有趣了
他和德罗里意见不统一
也不希望自己为了那辆轿车再受煎熬
莱恩斯待的时间稍长一些
这是一个小小的奇迹
在不同的时期
他牵头开发了roster背后大部分核心技术
包括电池组
发动机
动力电子元件还有变速系统
这意味着在五年时间里
莱恩斯一直是特斯拉最能干的员工之一
同时也是那个经常因为某项业务进度落后导致其他业务进度而备受冷落的人
他曾忍受马斯克脏话连篇
要么是针对他本人
要么是针对那些让特斯拉失望的供应商们责骂的内容包括要把某些人的**切掉
还有其他具有侵犯性的过激行为
他还见过精疲力竭
承受着极大压力的马斯克将咖啡吐在了会议室的桌子上
因为咖啡是冷的
然后马上要求员工更加努力的工作
做更多的事情
犯更少的错误
和其他了解这些事情的人一样
他因无法忍受马斯克的性格而选择离开
但是他极其敬佩马斯克的眼界和极强的执行力
纳什在特斯拉工作
就像身处电影现代启示录里的库尔兹上校统治的王国一样
莱恩斯说
别担心那些方法
也别担心这些做法是否可行
你只需要完成你的工作就好
这番话出自埃隆之口
他愿意倾听
提出问题
并迅速付诸行动
然后就能了解事实的真相
特斯拉能够经受住一些早期员工的流失
其强大的品牌效应足以让公司持续吸引并招募顶尖人才
包括来自于传统大型汽车企业的人才
但们知道如何应对将rosster交付到客户手中之前所面临的终极挑战
但特斯拉的主要问题已经不再是努力
工程技术或聪明的营销策略了
进入二零零八年
公司的钱用完了
versor的研把成本耗资约一点四亿美元
远远超过二零零四年商业计划书中估计的两千五百万美元
在正常情况下
特斯拉所做的一切已经足够让他们筹集到更多的资金了
然而二零零八年绝非寻常时期
美国的大型汽车制造商们在这场自大萧条以来最严重的金融危机中濒临破产
在这些不利的条件下
马斯克需要说服特斯拉的投资者在额外投资千万美元
而且投资公司也不得不向股东们解释
为什么这么做是有意义的
正如马斯克所说
试着想象一下
你打算投资一家电动汽车公司
但你所了解的有关这家汽车公司的一切听起来都糟糕无比
而且现在处于经济衰退期
没有人愿意购买汽车
现在马斯克如果想要将特斯拉从这个两难的泥沼中解救出来
他只能冒着失去全部财产
并让自己濒临精神崩溃的风险
一
火人结始于一九八六年
其基本宗旨是提倡社区观念
包容 创造性
时尚以及反消费主义
火人劫是由美国一个名为black瑟rocyLLC的组织发起的反传统狂欢节贬者
注二
在一次融资之后
媒体发布的报告中
马斯克并未被列入特斯拉创始人的名单
在关于特斯拉汽车公司的栏目下写着
特斯拉汽车是在二零零三年六月由马丁
艾伯哈德和马克
塔彭宁创立的
旨在为热爱驾驶的人们制造效率更高的电动汽车
马斯克和艾伯哈德最终将会因马斯克的创始人身份而陷入争吵
三
他后来告诉这名员工
我要你考虑到超前的事情
我要你能够用力的思考
每一天都思考到头疼
我希望你每天晚上睡觉的时候
头都会疼
第八章痛苦
磨难与心生现实版钢铁侠的商业版图
经历过那种压力的人
大多数都退缩了
格雷西亚斯说
他们会出现决策失误
但是马斯克却变得更加理性
依旧能够做出清晰并且有远见的决定
压力越大
他做的就越好
任何见识了他所经历的一切的人
都对他怀有敬意
我从未见过比他更坚毅的人
嗯
二零零七年年初
当导演乔
费弗洛johnfavor准备开始拍摄电影钢铁侠时
他租用了休斯飞机公司huzaircraft位于洛杉矶的一片建筑群
休斯飞机公司于八十年前由霍华德
休斯建立
曾是美国主要的防务与航天供应商
这片建筑群由一排排连接在一起的飞机棚组成
用作这部电影的制片室
他给饰演钢铁侠剧中主人公托尼什塔tony三的演员罗伯特
唐尼尼arbererdanny带来了许多灵感
看着其中一个较大的飞机棚
那年久失修的样子令唐尼不免有些伤感
而就在不久之前
这些建筑则承载了一个伟大人物的宏伟创想
这个人特立独行
令叶界震撼
唐尼听说有一位名叫埃隆
马斯克的人能够比肩休斯
并在十公里外建立了属于自己的现代工业王国
预气凭空想象休斯的创业人生
唐尼觉得不如切身体会一下马斯克的人生
于是二零零七年三月
他来到spacex位与埃尔赛共多的总部
并最终在马斯克本人的陪同下参观了那里
我不是一个会被轻易撼动的人
但是这家伙和这地方让我大开眼界
唐尼这样感叹道
在唐尼看来
space四x就像是一个巨大而兴起的五金店
热情洋溢的员工们在工厂里不停的穿梭着
忙着摆弄各种机器
年轻的白领工程师和流水线上的蓝领工人们合作紧密
他们看起来发自内心的对这份工作充满了激情
你能感受到这是一家不同凡响的创业公司
唐尼说
唐尼在第一次参观结束后
高兴的离去
向导演提议
影片中修斯工厂的不仅可以参照spacex工厂
在唐尼看来
那里的一切不会让人感觉格格不入
除了参观工厂寻找灵感
唐尼更希望能够窥探马斯克的内心世界
于是他们一起巡视工厂
到马斯克的办公室坐一会儿
并且共进午餐
唐尼非常欣赏马斯克
因为他不是一个臭气冲天
焦躁不安的编程狂人
与此相反
唐尼觉得马斯克的怪癖是可以理解的
他并不是那种自命不凡的人
他且可以和员工一起并肩作战
在唐尼看来
影片中的主人公史塔克和马斯克是同一类人
他们一旦抓住一闪而过的创意
就为自己的想法倾其所有
他们一秒都不会浪费
当唐尼返回钢铁侠的拍摄地时
他特别要求费弗洛在史塔克的工作室里放一辆特斯拉worser
从表面上看
这辆车意味着史塔克走在潮流尖端
并且人脉广阔
因为他能够在开售前就得到一辆辆
更重要的是
这辆车子被摆放在距离史塔克桌子最近的位置
象征着电影演员
电影角色和马斯克之间的密切联系
在与埃龙深入接触后
我希望史塔克的工作室里能有一丝他的影子
唐尼说
他们属于同一个时代
埃龙会是那种和托尼一起参加派对
或者一起去丛林旅行
并且喝下巫什特调饮品的人