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声音生动活泼您的生动早咖啡好了，
请慢用，
嗨，
早上好呀，
今天是2021年的10月15号，
又是一个周五了，
这里是生动早咖啡，
我是来自生动活泼的梦一几条商业科技清解读和你打开全新的一天昨天是农历九月初九，
也是重阳节，
属于老年人的节日。
不久之前呢，
社科院发布了后***时代的互联网适老化研究，
在这份研究当中显示，
超过九成的被访老年人都会上网看视频，
有1/10的被访老年人每天看视频或者是短视频的时间会超过3个小时。
随着越来越多的老年人开始使用互联网，
各个大厂也纷纷开始他们适老化的改造，
集体布局老年市场。
那各家互联网公司在适老化方面都做出了哪些改变？
这些改变真的可以帮助到老年人吗？
我们将会在几条商业科技动态之后和你。
一起来关注蜜雪冰城终于要IPO了，
在2021年初，
这家公司就已经传出了上市的消息，
直到国庆节的前夕，
他们完成了在河南证监局IPO辅导备案，
正式开启了上市之旅。
目前呢，
这家公司的估值达到200亿元。
蜜雪冰城从1997年在河南以摆摊卖冷饮起步，
并且在2008年正式注册公司，
根据界面的报道，
他去年的销售额达到了65亿元，
利润呢是8亿元，
平均8块钱一杯的。
蜜雪冰城在同类的精品当中显得利润极薄，
但是呢，
它还有一大部分的收入是来自于加盟费和供应链。
截止到去年的11月，
蜜雪冰城在全国呢有12557家的加盟店，
各个城市的加盟费尽管有所不同，
但也都是一笔不小的数字。
根据蜜雪冰城的官网显示，
如果想要开一家在三类地级市的加盟店的话，
预计各项费用加起来至少需要37万元。
而在供应链方面，
根据9000中台的调研报告显示。
蜜雪冰城的门店必须使用公司的原材料，
而集团40%的利润恰恰是来自于提供给加盟商的原材料。
加盟模式虽然帮助了蜜雪冰城迅速打开了市场，
但同时加盟所带来的品控不确定性也是无法避免。
今年以来，
蜜雪冰城食品安全质量的问题也是频频被曝光，
这对于即将要上市的蜜雪冰城来说依然是一个很大的考验。
距离今年的双十一还有不到一个月了，
那这一次呢？
京东打算借即时零售拓展他们现有的业务版图。
10月12号，
京东发布了全新的即时零售品牌小时购，
消费者在京东APP下单小时购之后，
商品就会从周边3~5km的门店来发货，
一个小时之内配送到家。
目前的小时购试图整合所有京东体系内的即时零售资源，
接入了有10万家实体零售门店，
在京东APP和微信小程序上都推出了统一的中心化入口，
从去年4月份开始，
京东将大商超全渠道打造。
作为下一。
一个增量来源。
而即时零售作为战略的重要一环，
京东在今年3月以持股51%的份额成为了达达快送这家配送平台的控股方，
为小时购的配送环节做好准备。
对比美团8月份200万以上的日单量，
即使算上京东到家，
京东小时购和美团闪购的单量，
差距仍然不小。
京东能否突破过去几年即时零售发展缓慢的困境，
实现超过50%的用户覆盖目标，
还有待他们给出新的答案。
下面我们来关注一下乐高，
谁说女孩就不能够玩汽车，
男孩就不能够下厨房呢？
10月11号，
丹麦玩具制造商乐高宣布启动一项名字叫做readyforgirls的项目，
以后呢？
乐高将不会在他们的产品上贴上适合女孩或适合男孩的标签了。
乐高过去一直会给汽车机械类的玩具打上适合男孩的标签，
然后呢，
把模拟烘焙的过家家玩具标注为适合女孩儿，
乐高为此也没少受批评。
其实做出这个决定之前呢，
乐高联合一家性别研究所对7000名儿童和家长进行了一个调研，
调查的范围涉及中、
英、
美、
日、
俄等7个国家。
研究结果显示，
类似玩游戏这样需要创造力的活动当中，
女孩正在受到不公平而且具有限制性的阻碍。
调查对象当中有76%的家长鼓励男孩玩乐高积木，
而只有24%的家长鼓励女孩来玩积木。
尽管在成长早期，
女孩在各项创造性的活动当中都比男孩展现出更多的自信，
但是随着他们逐渐的长大，
女孩会更希望自己的表现符合人们所谓的既定的性别角色。
与此同时呢，
有超过70%的男孩担心，
如果自己玩那些所谓女孩才能够玩的玩具，
会被人嘲笑，
或者是被欺负？
下面我们再来看看苹果，
10月12号，
苹果正式公布了全新的发布会邀请函，
发布会的时间定在10月19号凌晨1点，
这一次的主题呢，
是来炸场。
根据传闻，
这一次的。
主角呢，
可能是macbookPRO和第三代的AirPods，
其中macbookPRO或许会成为这一场发布会最大的看点。
其实现在的苹果一面是鲜花卓景新品后场，
一面是新片短缺。
IPH13削减产量根据彭博的报道，
苹果公司原先计划今年第4季度的IPHONE13生产量可能减少1000万部。
苹果公司现在的确面临着无法准时交付的问题，
目前9月份开始销售的IPH13在形成订单之后要接近一个月才能够发货。
其实早在今年的7月份，
苹果公司就预期他们的2021年年营收增长可能会放缓。
芯片短缺不仅影响了电脑和平板电脑，
当然也会阻碍手机生产。
下面的时间呢，
我们就要和你一起来关注一下互联网适老化，
在今天呢，
许多老年人的网络生活非常精彩。
有接受媒体访问的老人说，
他早上一睁眼就要看手机，
在群里、
在朋友圈里都要问候早安午睡。
之前呢，
还要看看身边的人有没有新消息，
那随着越来越多老年人开始上网，
各个互联网公司也相继开始布局老年市场，
逐步走向互联网的适老化。
那这些适老化的改造具体包含哪些改变？
大厂纷纷布局的老年市场都有些怎样的机会？
目前还有些什么样的问题亟待解决呢？
我们马上来和你一起关注哈喽你好呀，
我是早咖啡小组的成员贝贝下面是一则由我为你带来的早咖啡动态生动早咖啡的内容研究员持续招聘中如果你对商业科技领域有着浓厚的兴趣，
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来和我们一起生动活泼的解锁更多新技能吧，
好的。
态播报结束，
下面请继续收听我们的节目吧。
最近社科院发布的后***时代的互联网适老化研究提到，
在***期间，
老年人的信息娱乐能力大幅度的提升，
超过八成的被访老年人会上网看小说和文章，
而且有接近1/5的受访老年人会玩手机游戏，
他们的子女95%以上都不反对自己的父母玩游戏。
那这个话题呢，
也因此冲上了微博热搜榜。
许多老年人在使用互联网的时候会遇到不理解图像符号，
看不清屏幕上的文字等等困难，
这些都成为了老年人更进一步的使用互联网的障碍。
互联网适老化正在为解决这样的问题而产生，
让互联网产品设计更加贴合老年人的需求和思维方式，
来帮助老年人跨过数字鸿沟，
根据国家****第7次全国人口普查数据显示，
截止到2020年，
我国60岁及以上老年人口总量已经达到了2.6亿。
明年开始，
我国将会进入。
至四年的老龄化加速期，
根据第48次中国互联网络发展状况统计报告显示，
中国上网的老年人也正在逐年的飞速增长，
截止到今年的6月，
我国60岁及以上的老年网民的数量已经达到了1.23亿人，
和一年前相比增加了大约2600万人。
在庞大市场增量的吸引之下，
各大互联网公司也开始了他们的适老化进程，
我们也来看看各家大厂的适老化改造都做了些什么。
首先是淘宝，
他们在今年重阳节这几天正式上线了长辈模式，
其中增加了包括拍照、
买药、
智能语音助手等等适老化的功能。
另外，
最近几天微信的更新版当中也推出了关怀模式，
相比于正常模式，
他们的关怀模式文字更大、
更清晰，
色彩也更强，
那作为老年人最常用的社交工具，
微信表示未来的关怀模式还会针对老年人的需求探索更多适老化的服务，
快手和抖音近些年来也在不断的打造操作更加。
演变，
呈现更加直观的短视频电商，
最大限度的缩短老年人的网购链。
京东、
拼多多也相继上线了老年购物专区和专属客服功能，
紧锣密鼓的布局老年市场。
另外呢，
打车应用也有所行动，
在去年12月底，
滴滴成立了老年人打车专项项目组，
进行一键叫车功能的开发，
一个月之后呢，
滴滴出行宣布在全国上线试运行滴滴老人打车小程序，
与此同时，
高德也推出了助老打车功能。
那各家忙着布局老年市场的大厂，
他们都在期待着怎样的机会呢？
机会一，
社交平台对于许多老年人来说，
实现和人的交流诉求是他们触网的起点。
有分析表示，
微信已经成为了不少老年人在移动时代的入门级应用，
他们通过微信语音、
视频、
红包、
点赞、
评论和转载文章等等方式表现的比年轻一代更加的活跃，
很多的长辈呢，
也通过微信又找回了自己的圈子。
比如说小。
学群、
中学群、
战友群、
排友群、
广场舞群、
养娃交流群等等，
你可能都很难想象啊，
这些群的活跃度到底有多高，
他们很多人呢，
都会非常自觉的在群里打卡，
晒出自己的早中晚三餐，
还会积极的参与群里的讨论，
当然常常的语音条呢也是这些群里头的常态。
另外对于许多的老年人来说，
朋友圈当中的点赞评论行为是具有重要的仪式感的，
老年人将朋友圈当中的回复行为视为我正在关注和了解你，
那从某种程度上来看，
他们是在借助点赞和评论来表达自己的态度，
同时呢，
也得到了他人的肯定，
在这一个过程当中也找到了一种心理归属感。
根据mob研究院的报告分析，
在众多的软件当中，
微信已超过90%的市场渗透率，
成为了当前老年人群当中使用最多的社交软件。
机会二，
游戏市场根据伽马数据2019年公布的报告推算，
我国高龄玩家人数可能已经超过了2500万。
游戏已经成为了部分老年群体娱乐的重要场景之一，
其中最受欢迎的是消消乐等等一些消除类的游戏，
和斗地主等等棋牌类的游戏，
分别有大约62%和42%的老年网民常常玩这些游戏。
根据酷鹅用户研究院2018年的报告显示，
斗地主、
开心消消乐等等棋牌消除类的游戏更加容易理解，
上手简单，
最受中老年用户的青睐。
另外，
有三成的中老年用户对社交传播的小游戏有更高的关注度，
比如说猜猜成语、
故事啊、
答题等等。
有研究显示，
高频打开活跃时长可观，
而且具有较高的忠诚度，
是中老年游戏玩家区别于其他游戏群体的鲜明特征。
和年轻人不一样，
一旦下载或者是打开，
老年人往往会从一而终的玩到底，
这也是原本针对8090后玩家研发的消消乐、
斗地主等等游戏，
在经历了数年的游戏周期之后，
最终沉淀大量中老年用户的原因。
工信部信息。
相信经济专家表示，
相比于年轻人，
互联网依靠老年人贡献时长会更加容易。
机会三，
垂类电商根据mob研究院2021年发布的报告显示，
拼多多在银发人群当中市场渗透率高达65.9%，
仅次于微信，
明显的高于手机淘宝的54%和京东的35.5%。
自2010年以来，
国内有过两拨老年电商创业的小高峰，
包括老年电商APP以及以微信为载体的社群性团购电商等等，
都曾经被资本看好。
然而最后呢，
只有拼多多、
阿里等等主流的电商平台真正的得到了迅速的发展。
根据36氪的报道显示，
京东近三年以来，
55岁以上活跃的用户呢超过了2000万，
而淘宝和拼多多2019年底，
50岁以上的活跃用户都超过了3000万，
机会四，
短视频根据腾讯研究院的分析显示，
老年人的注意力随着年龄的增长是在逐渐衰退的。
对他们来。
说长时间的关注一部电影是很难的，
但是以碎片化的形式呈现的短视频却能够更好的解决老年人注意力分散的问题。
另外老年人的短时记忆力也在随之下降，
对于老人而言，
看短视频的时候会更加容易理解和记忆，
当然还有心理上的诉求，
由于不少的老年人会有孤独感，
所以呢，
他们在观看短视频的时候，
很看重短视频的社交属性，
比如说分享，
他们渴望以短视频为载体看到世界发生了什么，
同时呢，
他们也可以借由这个平台来表达自己，
让世界看到他们在发生什么。
根据抖音官方披露的数据显示，
截止到今年的4月，
抖音60岁以上的创作者累计创作超过了6亿条的视频。
虽然从目前来看，
开发互联网经济当中的老年市场有各种机会和空间，
但是当下银发消费要从潜力变成现实却不是那么容易，
互联网适老化的发展目前还存在哪些问题呢？
首先，
各个平台的适老化仍然停。
留在使用的便捷性上，
并没有触及供应链和产品设计层面。
比如说我们刚才提到的淘宝这两天上线的最新版本的长辈模式，
这种模式的特点呢，
主要体现在信息简化、
字体放大、
上线语音助手等等方面，
那这些变化的核心作用呢，
是帮助老年用户逛淘宝的时候可以看得更清楚，
操作更加的简单，
购物更方便。
虽然说这些功能确实可以让老年人在网上消费更容易，
但是却并不能够解决老年人经常买不到适合自己产品的问题。
从目前的老龄化趋势来看，
国内现在能够为老人提供的老年产品还是太少了。
根据澎湃的文章显示，
去年全球老年用品有6万多种，
其中日本就有4万多种，
而中国仅仅只有2000多种，
整个社会的相关产业供应链呢，
都还不是很成熟，
相比较简洁的界面和友好的客服，
上网购物的老人可能更关心的是，
他们是不是能够轻松购买到更多。
更适合自。
己的高性价比产品。
目前的各个电商平台在适老化方面还并没有深入到供应链层面来推动品牌工厂去开发、
设计或者是制造更多适合老年人生活的产品。
其次，
虚假宣传和诈骗广告的清理仍然不彻底。
根据中国社科院近期的报告显示，
在他们所有的受访对象当中，
有超过17%的被访老年人表示有过在网络中受骗的经历，
其中超过四成的老年人曾经因为保健品被骗，
接近3成的老人因为虚假的医疗信息被骗。
同时呢，
理财金融也是一个重灾区，
接近40%的老年人因为免费领红包被骗，
超过30%的老年人因为高收益理财被骗。
来自36氪的文章显示，
相比较于时刻冲浪的年轻人，
大部分的独居老年人因为退休，
对社会的洞察力和对科技的理解明显偏弱，
而且呢，
在被算法支配的互联网世界当中，
老年人长时间关注某类视频之后，
算法会。
给老年人画像，
继续推送类似的内容，
会加固他们对这些信息的认可。
另外，
来自中国社科院的研究员田丰表示，
许多老年人在融入网络之后，
获得了巨大的使用信心和积极性，
但是这种溢出的信心和积极性也是极有可能被利用的。
根据央视的报道，
一些平台虽然推出了针对老年人的版本，
但是养生理财、
零元购，
还有游戏返现加赠送这些链接依然比比皆是，
大部分的平台对于虚假宣传、
诈骗广告的清理都不是很彻底，
网络诈骗、
虚拟交友的骗局仍然大量存在。
最后，
老年人也会遇到网瘾的问题。
几个月前，
65岁老年人每天玩手机11个小时的消息登上了微博热搜，
短时间引发了60万的热议。
澎湃新闻发布的报告显示，
超过十万老人日均使用手机超过10个小时，
很多的8090后小时候被父母强令戒网瘾。
而现在。
但呢，
他们却要面对的是自己的网瘾父母，
甚至有年轻人呼吁说，
互联网大厂能不能像推出青少年模式一样，
推出一个老年人专属的防沉迷模式，
保护他们不受到单一信息的狂轰滥炸，
不在被单一的平台来绑架。
但是目前来看呢，
这一天好像会有些遥远，
而且和平台的商业利益相违背。
所以在这一天到来之前，
帮自己的爸妈借出网瘾，
帮父母找到一种更克制的方式和互联网相处，
也会成为越来越多年轻人的新客题。
那聊到这儿呢，
也想问问你，
你家有长辈会沉迷网络吗？
他们最喜欢的应用程序是什么呢？
另外也有一点好奇的就是你会特别关注自己爸妈的朋友圈吗？
他们会有一些怎样的分享和动态呢？
欢迎你在我们的评论区和我们一起来聊聊，
那在我们今天的节目最后呢，
也想要提醒一下各位，
最新一期的商业外将已经上线了，
这期节目主播杨轩请到了瓜子二手车的创始人杨浩勇，
在节目当中分享了他二次创业的心路历程，
以及他对于当下创业环境的思考。
和判断，
感兴趣的朋友呢，
可以在各大平台来搜索商业外酱来关注这期节目的内容，
以上呢就是今天的生动早咖啡，
那咱们下周一再见了，
拜拜，
这就是今天为你准备的生动早咖啡，
希望能给你带来一整天的能量。
如果你喜欢我们的节目，
请记得在各大平台给我们五星或者是好评，
也欢迎你分享给更多的朋友，
这会对我们非常有帮助。
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生动早咖啡期待与你下次再见。