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第三节
广告想要喜闻乐见
就一定要加点创意
爆单痛点
辛辛苦苦拍出来的广告
到了大众眼里
却成了白开水一样的东西
平淡无味
人们看过
转眼之间便彻底遗忘
你说的那个品牌
我从来没听过呀
从来没记在心里
又何谈听过
你的广告平平无奇
让人记不住该怎么办
创意是广告的灵魂
在广告设计中
创意的作用就犹如人们在生活中不可缺少的空气与水
广告如果没有了创意
就好像没有了灵魂
空洞无畏
不能直击人心
不能被人们记住
这样的广告显然是毫无意义的
反之
有创意的广告能给人留下印象
让人记住他所传达的信息
简单来说就是他的产品就会越好卖
实战演练
经济学家曾有一个经典的户外广告
让人印象深刻
这个创意设置在马路边
背景是红色的广告板
面板上除了灯泡外
就只在右下角标注了economous这一品牌名
另外
灯泡除了个头比较大外
也没有特殊的地方
那么
这个广告的创意到底好在什么地方
为什么能给人留下深刻的印象呢
在马路边出现这样一个比路灯大很多的巨大灯泡
势必会引起路人的关注
因此很多人路过时都会驻足观看
更为奇特的是
当有人站在广告下面
或者从这里路过时
大灯泡就会发光
非常神奇有趣
嗯 没有没有
灯泡是智慧的象征
而发光的灯泡又被称为智慧之光
这样一个简单的灯泡广告
非常符合经济学家这本人文社科期刊的品味和理念
当然
最重要的是
广告引起了路人的关注
无论男女老少
路过这里时
都会抬头观看发光的灯泡
并注意到economist
这个灯泡广告其实是利用感应装置来发光的
在技术上并没有太多的亮点
但是因为加入了很有意思的创意
它却成为大众瞩目的对象
因为它带来的趣味感和满足感
让人们对经济学家的品牌产生了更加深刻的印象
广告最基本的目的
就是要广而告之
让消费者知道并产生购买欲
要达到这一目的
最直接的方法就是要想尽一切办法用创意吸引消费者的注意力
同时使之印象深刻
难以遗忘
越好的创意
越能让消费者记住
所起的作用也就越大
那么
好的创意应该从哪几个方面表现呢
一般来说
三个方面
一是构思要大胆新奇
这样才能引起消费者注意
调动消费者情绪
二是形式要简单而突出
能在瞬间吸引受众的眼球
效果往往更好
三是要表现独特而具有个性
这会给人带来强烈的视觉冲击力
深刻记住
当然
具体想到什么样的创意
这需要交给你的脑袋
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