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本字幕由TME AI技术生成
本期节目由一座有二十一个剧场的只有河南戏剧幻城赞助播出
用声音碰撞世界
生动活泼
生动早咖啡与你轻松同步日常生活与商业世界
嗨
各位早上好呀
今天是二零二五年的九月三号
星期三
这里是生动早咖啡
我是来自生动活泼的梦一
理想汽车的销售体系进行了怎样的调整
珀莱雅为什么要投资另一个国货美妆品牌花枝晓
今天节目的上半部分就会来回答这些问题
今天节目的下半段
一起来聊聊一项可能有些小众的赛事
Ufc
相信你一定听说过
中国的女性格斗选手张伟丽
她就是ufc 格斗赛事当中第一位来自中国的冠军
最近ufc 也在上海举行的比赛
张伟丽也和ufc 的总裁一同出场
享受到了来自家乡粉丝的欢呼
尽管ufc 这项运动在中国的知名度并不算高
但是现在这项赛事的价值超过了百亿美元
而在二十多年前
这个数字只有两百万美元
Ufc 的形式和其他体育赛事相比有什么不同
这项赛事又是如何成为一门百亿美元的大生意呢
今天我们的精解读就与此相关
在这之前
先来关注几条简短的商业科技动态
你的自己
多个平台上线ai 标识功能
九月一号
国家网信办等等四个部门联合发布的人工智能生成合成内容标识办法正式实施
要求ai 生成的文字
图片和视频等内容必须添加显示和隐视标识
腾讯 抖音
Deep sik 等等平台都陆续发布了相关的细化规则
界面新闻认为
和过去的谣言相比
Ai 生成的虚假内容细节更丰富
甚至还会包含图片
视频等等
欺骗性很强
甚管目前平台可以通过技术手段迅速的批量下架虚假信息
但在核实确认信息的真实性上
平台仍然存在困难
造车新势力公布八月成绩
九月初
造车新势力陆续公布了他们八月的交付量
零跑汽车连续第二个月交付量突破五万辆
排名造车新势力的第一名
小鹏
蔚来等等公司的销量也都创下了新高
三十六科认为
未来公司推出的中大型纯电suv 乐道l 九零凭借着比较低的定价和快速的交付能力
成为他们销量增长的主力
另外
理想已经连续第二个月销量下滑
第一财经指出
理想卷入了对撞卡车的舆论风波
并且他们还在持续调整销售体系
根据三十六课的报道
今年三月
理想成立五大战区
各个区域自己制定销售策略
总部不再把握细节
但随后各区域为了完成销售任务
出现了各自为政甚至是抢单的情况
并不利于理想整体扩展新客户
八月中旬
理想重新推行由总部直接管理
覆盖全国的二十三个区域
迈凯伦f 一车队的估值飙升
根据彭博社九月一号的报道
在最近的一笔股权交易当中
迈凯伦f 一车队的估值已经达到了四十一亿美元
而在二零二零年
他们的车队估值还不到八亿美元
我们之前的节目也提到过
来年美国的自由媒体集团在二零一七年收购f 一赛事之后
加速了商业化运作
由奈飞出品的纪录片急速争胜
以及最近的f 一大电影都扩大了赛事的影响力
去年迈凯伦车队还时隔二十六年再次赢得了f 一车队总冠军
这也为他们吸引了更多的赞助商
不过彭博社指出
迈凯伦的赛车业务十分红火
但他们的跑车制造业务却一直处于挣扎当中
去年十二月
阿布扎比投资公司cyvn 收购了迈凯伦跑车业务
Cyvn 也是未来汽车的单一最大股东
他们希望借助迈凯伦的豪华车品牌光环
打造一些新的产品线
珀莱雅成为花枝晓第二大股东
九月一号
彩妆品牌花枝晓宣布完成b 轮融资
由珀莱雅独家投资
珀莱雅也成为了花枝晓的第二大股东
花知晓这个品牌成立于二零一六年
凭借着百元以内的产品定价和精致的包装设计打入市场
目前他们还在开拓国际市场
去年一月
美国歌手lona dry 就曾经在社交媒体instagram 上宣传花知晓的产品
界面新闻认为
美妆品牌出海需要在物流
售后还有宣发等等运营环节投入大量的资源
珀莱雅能够为花枝晓带来资金和供应链上的支持
花枝晓也可以为珀莱雅的出海提供参考
以上就是值得你关注的几条商业科技动态
别走开
马上和你一块儿来了解一下价值百亿美元的小众运动ufc
欢迎来到今天的金解读
八月二十三号
Ufc 在上海举办了格斗之夜比赛
这也是二零一九年深圳比赛之后
Ufc 时隔六年在中国内地举办的比赛
七月十号开票的当天
不到一分钟的时间里
一点三万张门票就全部售罄
Ufc 的总裁denano y 表示
未来他们有在中国举办更高级别的ufc 数字赛的计划
最近几年
伴随着张伟丽
李景亮等等中国选手的表现越来越好
Ufc 这项赛事在国内的关注度也跟着越来越高
而在全球范围内
Ufc 的影响力也在不断的提升
但在上个月
派拉蒙宣布和ufc 达成了一项为期七亿年
价值七十七亿美元的转播协议
平均下来每年的转播费用达到了十一亿美元
而ufc 上一份和espn 的转播合同
每年的价格大约是五点五亿美元
也就是说新合同的价格翻了一倍
第三方机构数据显示
目前ufc 的转播价值跻身美国体育赛事前十的榜单
虽然和nbanfl 相比还是有比较大的差距
但是已经和直棒大联盟mlb 以及大学橄榄球
大学篮球联赛的转播费用十分接近
根据华尔街日报的报道
明年在一系列庆祝美国独立二百五十周年的活动上
Ufc 甚至要在白宫的草坪上举办比赛
嗯
Ufc 的全称是ultimate fighting
也就是终极格斗冠军赛
这项赛事起源于上世纪九十年代的美国
和我们所熟知的championn ba
英超还有f 一等等更加偏向于多个队伍联盟的赛事不同
Ufc 没有队伍的概念
运动员直接和赛事主办方ufc 来签约
而在其他的赛事当中
无论是篮球
足球还是赛车
运动员通常都是和一支特定的队伍来签约的
在提交给美国证券交易委员会的文件中
Ufc 形容自己是一家媒体与娱乐公司
围绕格斗赛事进行体育内容的开发和制作
从成立之初到现在
组织ufc 这项赛事的公司股权经过了多次的交易
二零零一年
在拉斯维加斯经营赌场的菲尔蒂塔兄弟以大约二百万美元的价格买下了ufc
并且任命了被中国观众称为白大拿的dinina white 来负责运营
纽约时报认为
如今ufc 的价值已经超过了百亿美元
他们的母公司市值更是接近两百亿美元
那在二十多年的时间里
Ufc 又是如何成为一门百亿美元的大生意呢
方式之一
通过真人秀节目进入主流视野
福布斯的报道显示
Ufc 早期的比赛是没有裁判
重量级或者是时间限制的
在ufc 的第一场赛事当中
八名参赛者中有五名最终被送进了医院
当时的共和党参议员
后来和奥巴马竞选美国总统的约翰
麦凯恩在观看了ufc 的比赛录像之后
对这项赛事表达了强烈的反感
把ufc 称为是人类谈激
还向全美各州的州长写信
呼吁全面禁止这项赛事
在麦凯恩的呼吁之下
美国有三十六个州颁布了法律
禁止无限制格斗
随后ufc 也在不断的修改自己的比赛规则
加入了更多的限制
按照运动员的体重划分级别
他们还和美国各州政府谈判
二零零零年前后
在经历了漫长的合规过程之后
Ufc 陷入了破产边缘
最终在白大拿的推动之下
Ufc 的股权被菲尔蒂塔兄弟收购
当时ufc 的主要收入来自于电视频道付费点播比后
相当于观众需要在电视渠道给想要观看的比赛支付门票
每场比赛的价格大约是三十美元
不过这部分收入比较有限
由于赛事并不被主流频道接受
收购之后的三年时间里
Ufc 累计亏损了三千四百万美元
在被大大小小的电视台抛弃之后
Ufc 又制定了一项计划
想要通过真人秀节目来获得更多的受众
Ufc 需要提前支付每季节目大约一千万美元的制作成本
随后主要面向男性用户的美国电视网络spike tv 才同意播出这个真人秀
在这个名字叫终极斗士的节目当中
十六名运动员将一起住在拉斯维加斯的房子里
相互训练和格斗
纽约时报认为
终极斗士这个真人秀节目展现了运动员最真实的一面
观众欣赏他们的训练方案和减肥的幕后花絮
而不仅仅是八角龙中互相殴斗的场面
这个综艺节目立即成为了spike tv 的收视率冠军
从开播到二零零八年
平均每周都有至少一百九十万的观众
嗯
在真人秀节目的带动之下
Ufc 的受欢迎程度越来越高
付费点播的购买数量也出现了爆发式的增长
终极斗士第一季结束之后
在电视上付费观看ufc 比赛的人数接近三十万
和真人秀节目播出之前相比
翻了一倍
第三方机构的数据显示
二零零六年一年之内
Ufc 来自付费电视的收入超过了两亿美元
全美国有超过五百万人次付费观看了他们的比赛
方式之二
创造具有戏剧性的赛事
贝斯森塞德的报道显示
Ufc 的总裁dana
Wide 是ufc 最大的推广者之一
他不仅和美国总统特朗普关系密切
还在今年成为了科技公司meda 的董事会成员
而早在十多年前
他就推动ufc 以及旗下的运动员拥抱社交媒体
Ufc 在instagram 上有接近五千万粉丝
比美国最受欢迎的体育比赛nfl 还要多
而dana
Wide 个人的账户也有超过一千万的关注者
嗯
纽约时报认为dano
Y 选择接手综合格斗赛事
是因为美国当时针对拳击运动的几项法律给拳击选手带来了更高的自由度和收入
而在他入主ufc 之后
他们专门在华盛顿雇佣了说客
反对将相关法律扩展到综合格斗
这样也就使得ufc 不同于其他的体育比赛
没有固定的赛程
每场比赛的举办地点和参与的选手都是由ufc 来决定的
格斗选手尽管和ufc 来签约
但他们也并不是ufc 的员工
他们的收入包括出场费
获胜奖金
付费转播分成等等不同的部分
选手拒绝ufc 安排的比赛
就会直接导致他的收入减少
这也就给了ufc 人为给比赛制造热点的能力
第三方机构的调查显示
超过六成的ufc 粉丝愿意付费观看比赛
这个比例和nfl 十分接近
一家体育营销公司的总裁把dana
White 称为即兴戏剧的策划大师
认为他可以策划出吸引观众和话题度十足的比赛
比如在二零一六年
Ufc 引入了新的投资方
随后他们在纽约地标性场馆麦迪逊广场花园举办的比赛当中
专门安排了爱尔兰格斗选手
同时也是他自己体重级别冠军的康纳
麦格雷戈挑战另一个级别的冠军
在他获胜之后
麦格雷戈也成为了ufc 史上首位同时持有两条金腰带的运动员
比赛之前
Ufc 就在不断的渲染他冲击双料冠军的故事
把观众的期待值拉满
而这样的营销也起到了效果
比赛当天的观众入场人数超过了两万
门票收入达到了一千七百七十万美元
同时刷新了场馆和ufc 自己比赛的记录
除了现场的门票收入
第三方机构估算这场比赛在电视上的付费人次超过了一百三十万
方式之三
建立赞助商体系
增加广告收入
Ufc 的成功很大程度上源自于他们独特的赛事形式
大西洋月刊认为
Ufc 赛事让来自不同领域和背景的选手在八角龙中展开较量
比赛时间较短
扩程更刺激
这种方式赢得了那些不喜欢冗长拳击比赛的粉丝
经济学人的报道显示
Ufc 粉丝大多都是男性
而且平均的年龄要明显低于nba 和nfl 等等赛事
接近一半的粉丝年龄在十八到三十四岁左右
这也正是广告商最青睐的人群
像是能量饮料monster energy
为了在比赛场地中展示自己的标志
这年需要花费一千万美元左右
另外
Ufc 还整合了运动员比赛期间的个人赞助
根据纽约时报旗下的体育媒体df latic 报道
在很长的一段时间里
运动员的大部分收入都来自于短裤上的品牌方标志
这项收入通常比他们从ufc 获得的合同收入还要高得多
对于知名的选手来说
即使不是冠军
单靠赞助助商的收入
每场比赛就能够赚到六位数
不过二零一四年
Ufc 推出了赞助商税的制度规定部分公司必须向他们支付固定费用才能够获得运动员的赞助资格
选手不再通过个人赞助协议获得分成
收益全部归ufc 所有
Ufc 则设立了一套支付体系
根据运动员的排名和比赛情况分配收入和奖金
二零一五年刚刚推行这套赞助商体系的时候
Ufc 的商业赞助收入大约是五千两百万美元
而去年
这部分的收入已经达到了两亿五千万
嗯
所以说到这儿
想来问问你
你了解过哪些格斗明星呢
你觉得讲好选手的故事会比比赛本身更加重要吗
欢迎在我们的评论区和我们一块来聊聊
本周所有参与互动的听友都将有机会获得由只有河南戏剧幻城送出的双人门票
就像我们昨天所提到的
前段时间我们生动活泼的小伙伴也去了一趟只有河南戏剧幻城进行团建
那这个地方有些什么特别之处
我们一起来听听看
一年又一年
前段时间团队的小伙伴们一起去了只有河南戏剧换城团建
虽然已经过去了几个月
但是后劲依旧很大
走进园区
近百亩的麦田和十五米高的黄色夯土墙带来极具冲击力的视觉震撼
仿佛瞬间从繁华的都市中抽离
整个人都沉浸到这座戏剧之城中
园区里共有二十一个不同形式不同内容的剧场
有着总时长近八百分钟不重复的剧目
这些剧目让人哭
让人笑
让人思索
同事们都说看完之后对于河南有了新的震撼
智能我印象最深刻的是李家村剧场
剧情的设置和演员的演绎都让人动容
我印象比较深的是那个红庙学校
完美还原了那种被抽背课文的紧张感
所以射牛千万不要错过
这个园区里的服务很贴心
而且很安静
只有河南里播放的主题曲特别的洗脑
一年又一年
往事如云烟
另外只有河南整个园区处处藏着惊喜和细节
随处可见的提示牌温柔的提醒着观具礼仪
注意事项
禁止吸烟等等
园区里的餐饮文创也用心挖掘河南本土的非遗文化和特色美食
卫生间干净整洁
工作人员笑意盈盈
热情又有耐心
所有这一切都是为了营造更好的观具环境
让每一位观众毫无负担的沉浸到戏剧之中
现在只有河南里的百亩高粱即将变红
火红的高粱映衬着黄色的夯土墙
非常壮观
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沧海变桑
以上就今天的全部内容
感谢你收听生动早咖啡
祝你度过愉快的一天