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寻找杭州视觉符号从g 二零到亚运会会徽
作者
袁友敏
袁启
二零零八年夏天
我结束了法兰西游学生活
回国着手组建成立了九月九号设计事务所
事务所为客户和受众提供品牌策略及定位
品牌设计
视觉识别
活动形象
展览视觉
产品包装
用户界面
印刷品等方面的设计服务
事务所的项目建立在这几个原则上
一
设计必须是原创
这是设计的立足之本
二
所有接手项目必须是客户委托的真实项目
三
文化辨识度
四
寻找人人都能懂的视觉符号
五
坚持以内容为方法
内容和视觉的双生产
二零一六年g 二零杭州峰会会标和杭州二零二二年第十九届亚运会会徽两个国家重大项目
就是在这样的机制指导下设计出来的
寻找杭州视觉符号从g 二零到亚运会会徽
作者
袁友敏
二零一六年g 二零杭州峰会会标
何谓g 二零
它是一个怎样的机制
中国需要什么样的视觉回应
我们从符号的选择
视觉的组织和文化的辨识度三个层面展开工作
首先是桥作为形象载体的概念提出
一方面
桥作为连接双边
构建对话的载体
代表了开放
包容
理解和沟通
另一层意义上
桥与西湖
与杭州已经须臾不可分离
大运河上有拱辰桥
苏堤有映波索栏望山鸭堤
东浦跨宏六吊桥
白堤上有断桥
锦带桥等
桥是这个城市特有的一个文化符号
它很好的回应了g 二零峰会旨在推动以工业化的发达国家和新兴市场国家之间就实质性问题进行开放及有建设性的讨论和研究
以寻求合作并促进国际金融稳定和经济的持续增长的会议内涵
桥作为一个符号
代表的是开放
包容和国与国之间的相互理解和沟通
这是一座精神之桥
其次是视觉组织呈现
桥的方案初步成型
二十根线条代表二十个国家
它们等粗等距
绘标上的桥也正连接着左东右西两端
没有封闭圆形的桥洞
既代表了g 二零中的零
寓意着这是一次平等互通开放的圆桌会议
G 二零二零一六china
作为绘标中构建信息的主体因素
我们在保证可读性的前提下
尽量弱化了字体设计自身的气质特点
将原字体的特性降低到无的层面
另外在整体视觉上
我们做了无数的小动作
比如g 二零中的零
这个圆不完全是正圆
正圆会偏扁
这个拉长了一点
字体也加粗了一点
包括字体原本是直边的
我们稍微曲线化了一点
因为这种曲线带来的趣味比较中国
我们正是有意识的利用了这些视错觉的小把戏
达成一些正确的视觉结果
本着对经济增长与环境保护共生的一个期许
我们首先定下蓝色
但对于杭州这座城市而言
绿色绝对是它的主基调
西湖的那种烟雨朦胧
水天一色的柔和美
也是蓝绿渐变的一个重要成因
寻找杭州视觉符号
从g 二零到亚运会会徽
作者
袁友敏
由于g 二零会议有一个明确要求
主宾国不得出现单国文字
于是有了印章的故事
印章的出现解决了三个问题
一
印章作为一种契约精神嵌入绘标中
体现中国担当及对世界的庄严承诺
二
汉字顺理成章的化身为图形符号植入了绘标中
三
红色印章对应整个绘标的蓝绿色
让整体视觉呈现了浓郁的东方特色
值得一提的是
一开始把二零一六做成章
后来变成三潭印月
我院两位书法系教授出力
到最后由西陵印社专家操刀变成隶书
中间汇聚了无数人的汗水与智慧
每个国家的设计师都把自己民族的特色注入到峰绘绘标的设计之中
我们也不例外
设计过程中一直有一种强烈的国家意识在指引我们
这里的国指中国
家指家园
希望能优雅的体现出中国元素
用诗意
自然
简洁的形态来展现我们的软实力
所以绘标的设计既要有美学
又要有国际语言
既要让中国人看得懂
又能让外国人一目了然
将最后的绘标置身于以往的数个绘标之中
能够第一眼识别出来
我想这是符合所有中国人期望的会标
能够回应峰会的宗旨
体现了中国的历史担当
视觉注入了东方本土的审美意识
G 二零会标是世界的
今天的西方人看是中国的
中国人看是江南的
寻找杭州
视觉符号从g 二零到亚运会会徽
作者
袁友民
杭州
二零二二年第十九届亚运会会徽
二零一五年九月十六日
在土库曼斯坦首都阿什哈巴德举行的第三十四届亚奥理事会代表大会上
亚奥理事会主席艾哈迈德亲王郑重宣布
中国杭州获得二零二二年亚运会主办权
杭州继北京
广州之后
成为第三座举办亚运会的中国城市
二零一八年一月二十九日
第十九届亚运会组委会向全球征集杭州亚运会会徽的设计方案
能够为一届世界洲际范畴的重大赛事奉献视觉语言
成为很多设计师的梦想
我们自然不例外
会徽是运动会第一层级的视觉形象
杭州亚运会会徽作为精神性视觉符号
也是展示杭州亚运会理念和中国文化的重要载体
讲好杭州故事是本会徽设计的初衷
一个验证浙江时代精神
契合杭州地域人文的载体被作为要求提了出来
首先聚焦象征浙江人的勇立潮头精神的钱江潮水
钱塘自古繁华
钱塘江是浙江独有的自然与人文景观
世界范围内大江大河有海潮涌动这一自然景观的为南美的亚马逊河和东亚的钱塘江
与亚马逊河不同的是
杭州的钱塘潮涌这一自然现象历经数千年观潮
已变成独特的人文景观
***总书记早在二零一六年g 二零杭州峰会期间对浙江省委作出指示
秉承浙江精神
干在实处
走在前列
勇立潮头
能够将这独特的自然及人文景观转化成图腾
这是团队的原始冲动
如何将勇立潮头的概念转换成一个具有全新视觉体验的会徽
潮既是自然景观
又是人文景观
涌既是江潮奔涌之勇
又是勇立潮头之勇
潮
涌把握了会徽的形象核心
既写河山之势
又名竞塞之志
大潮涌动
这是一种气势
也是一种态势
抑于中国特色社会主义的大潮在浙江的发展和涌动
我们反复把设计稿置入过往的十八届会徽中
纵向比较寻找问题
我们梳理出百年奥运
亚运形象中的常用和未使用色域
将其作为突破口
将互联网评显时代的色彩趋势作为可依据的方向
提出了色彩方案
从结果看
色彩符合杭州地域特质
也在历届亚运形象中有辨识度
杭州城市形象的整体战略思考也是本次亚运会会徽设计的一个重要思考
团队在设计过程中
反复将亚运会会徽设计稿置入杭州历史重大事件
重要形象的设计中
通过并置
关联等方法
用线条语言意向表达诗意织水的诗意内涵
现行水系既能回应杭州亚运会互联共享的城市精神指向
又能整合出城市独有的视觉基因系统
最终
杭州亚运会会徽与g 二零杭州峰会会标有了视觉上的姊妹篇关联
杭州二零二二年第十九届亚运会会徽设计及修改工作历经半年
鏖战九轮
终于二零一八年八月六日揭开面纱
在公众前亮相
杭州二零二二年第十九届亚运会会徽主体图形由扇面
钱塘江
潮头 赛道
互联网符号及象征亚奥理事会的太阳图形六个元素组成
下方是主办城市名称与举办年份的印件
扇面造型反映江南人文意蕴
赛道代表体育竞技
潮头彰显浙江人精神及体育竞技实质
互联网符号契合杭州城市特色
太阳图形是亚奥理事会的象征符号
也是历届亚运会会徽必须使用的官方元素
这一设计视觉上舒缓柔和
但在平静之中大潮涌动
因看平地波翻起
知是沧浪鼎沸时
初似长平万瓦阵
忽如圆桥六槁倚
而这种平地波翻起
沧浪鼎沸时的境界
也正是体育竞技所追求所提倡的
潮涌回应竞技
用弄潮儿比喻运动健儿
这是一个公众视角的会徽
寻找杭州视觉符号
从g 二零到亚运会会徽
作者
袁友敏
杰宇
作为生活于杭州
工作于杭州的新杭州人
作为平面设计师
我们是幸运而满足的
我们一直期望能够把自身专业知识服务于具体社会生产中的理想在重大项目中得以实现
我们一直为这座城市的经济建设及文化生产脚踏实地助力
我们一直尝试为杭州城市寻找自己独有的城市符号
我们更希望为这座诗意的城市奉献独特的视觉语言
希望杭州的城市建设越来越好
越来越具有时代气息
江南韵味和国际视野
衷心希望二零一六年g 二零杭州峰会会标与杭州二零二二年第十九届亚运会会徽一起
能够变成杭州这座城市的文化遗产
所有杭州人的文化记忆
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