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嗯嗯
一九五七年
曾老出生在湖南湘西偏僻的滦陵县
解放前
外公曾是当地的烟草局局长
娶了小老婆
给了曾老的外婆一大笔钱和房子后就失联了
三寸金莲的外婆没有什么文化
对儿子比较溺爱
纵容儿子吸毒赌博
底儿再厚的家产也经不起这么早
外婆开始卖田卖房
变卖家产
不到四个月就破产了
遂将曾老的母亲嫁人
曾老上面有三个姐姐
她是老妖
虽然在家里备受宠爱
但是却拗不过有一个暴脾气的父亲
曾老的脑袋后面是被父亲打的一道道触目惊心的疤痕
小时候
曾老喜欢做各种各样的玩具
但是父亲不允许
只要一看到
就把他的玩具扔到房顶
做一个扔一个
扔一个做一个
就是父亲的严厉和母亲的宽容
这种畸形的搭配
成就了曾老愈挫愈勇
刚正不阿的性格
孤独似乎是曾老一生无法摆脱的宿命
他很小的时候
从印刷厂的卷纸里找到长长的纸筒
又找来木板做云台
买来了老花镜片
自制了天文望远镜
当他架起望远镜看到月亮环形山的时候
高兴的要死
可他叫母亲看
母亲却说
儿子 不对
这不是月亮
这里面没有吴刚
没有桂花树
没有嫦娥
他的同学也给他起了一个外号叫谭匠
夸夸其谈的谈在当地话语里
就是讽刺他天上知道一半
地上知道全部
当曾老的认知已经到达牛顿的世界观时
同学们还停留在亚里士多德的世界观上面
认为太阳围着地球转
曾老告诉他们是地球围着太阳转
同学们就认为他胡说八道
说地球才是宇宙的中心
曾老说土星外面有一个帽子
同学们就笑话它
甚至攻击它
杏儿七岁那年
他在老红军家里邂逅了那个改变他一生的收音机
加上老师时常借书给他看
于是他了解到了更大的世界
学习到更多的知识
也知道了导弹
原子弹
卫星这些那个时候的热门科技
科技是二十世纪六十年代中后期中国社会的一个关键词
一九六四年
中国第一次成功试爆原子弹
一九六六年
中国在世界上第一次人工合成结晶胰岛素
一九六七年
中国成功试爆第一枚氢弹
一九六九年
阿波罗登月
这些消息通过无线电波传进曾老的耳朵里
他开始组装各种收音机
包括收不到电台的矿石机和勉强收到电台的再生来福士多管单波段收音机
在成长的岁月里
书籍和收音机代替了玩伴
给了他更多的精神力量
上高中后
他不再满足于制作一些小型手工作品
开始研究磁流体发电
限于物资匮乏的年代
他跑到一家工厂里偷了人家的手摇电话机
因为那里面有他想要的u型磁铁
被发现后受到留校察看的处分
和曾老接触的过程中
总能听到他说特别喜欢
感谢现在这个时代
这个时代给了他很多机会
他说
以前大家在一起说话
很多都是假话
空话 套话
很多都是违背人性的
然而现在的时代越来越真实
越来越美
我试着去理解曾老这样的异类
离经叛道者
在当时的环境下生活的多么压抑痛苦
幸好他有自己的兴趣爱好
能让他逃避现实躲进自己的乌托邦
一九七四年
毛主席说
农村是一个广阔的天地
在那里是可以大有作为的
于是
曾老主动申井
上山下乡
开始了种田犁地的知青生活
他把落后的抽水泵改成了自动灌溉系统
推广沼气池
解决了农民缺乏燃料的问题
带头种试验田
又与老知青一起尝试了公社广播自动化
并设计了一台无变压器的晶体管广拨扩音机
这个项目后来获得一九七八年湖南省科技大会二等奖
即使白天干农活再累
曾老晚上都要看书学习到十二点
由于表现优秀
他被县广播局的局长看中
局长想要把他从农村调出来做广播管理员
这样可以把曾老的户口性质由农村转成城市
身边所有人都为他高兴
只有曾老的母亲不同意
他说
儿子
我了解你的特点
你是一个有不同天赋的人
我们这个小县城装不下你的理想
你必须到外面去
才有发展的天地
这位有眼光和远见的母亲的一席话
扭转了曾老的选择
为他的人生提供了新的可能
正如我们现在常说
选择永远比努力更重要
在当时
入伍是唯一可以实现到更广阔天地发展的途径
但即使是当兵
母亲已谨慎的认为
应该选择适合的军种
半年后
中国人民解放军第二炮兵部队到县城征兵
曾老很兴奋
心想
二炮就是搞导弹的
那就是搞计算机和高科技
这就是我要做的
但是进入部队后
他并没有进入技术部门
而是被分配到打坑道的工程兵团
这一次
又是收音机改变了他的命运
在新兵训练期间
团长的收音机坏了
这正好是曾导的特长
他很轻松的帮团长修好收音机
也因此得到特殊待遇
被分配到他想做的无线电报务员岗位
新兵训练之后
领导安排他去浙江学习
他把每个月的津贴攒起来
不是买书就是买元器件
一方面学习报务员的工作
另一方面跟着技师偷学电台技术
别人在休息时
他就把书里的电路图手画下来
他回想起曾经在农村搞广播自动化革新的时候
把一个饭桌那么大的电台
做成了一个只有台式电脑大小的扩大机
功能性能完全一样
于是他开始改造部队的电台
在一九七八年全国科技大会的时候
以优秀技术革新能手的身份参会
并获得了领导的赏识
你说是不是
知识改变命运
曾老得意的一笑
讲到这里
我想插一段自己当年参军的经历
当时我在上大一
沉迷美剧无法自拔
特别喜欢magicq
看他演的赤裸特工
尼基塔
这些影片又酷又性感
于是有了当兵的念头
可是真正进入部队
和我想象的完全不同
每天机械的训练
日复一日的打扫卫生
做一些并不性感更不酷的工作
新兵训练的后期
我因为会弹琴
要准备新兵汇报演出
所以躲过了不少枯燥的训练
夏连队后
我开始读书
八小时工作训练之外
我就把自己沉浸在书里
两年的时间
大概读了二百多本
哲学 社会学
心理学
悬疑小说
商业财经无所不读
一次偶然的机会
领导发现我居然说话不怯场
也有写作能力
就给我安排了一项任务
演讲所以后来我代表部队参加了不少演讲比赛
这也为我日后当主播奠定了基础
我跟曾老很像的一点是
我们都不是那种老实的兵
即使在作风严谨
管理严格的部队
我们也清楚的知道自己要什么
不放弃对于梦想的追求
并且凭借着一技之长
到达了更适合自己的舞台
一九七九年
曾老曾经因为与女兵谈恋爱
触犯了部队纪律
被安排为了半年猪
当了半年猪官
而我也因为不循规蹈矩
做出了一些出格的事情
给领导惹出了不少麻烦
但我们身上都具备一种正向的
与众不同的潜质
即使有一些缺点
仍然有宽容的伯乐赏识
这也就体现了与其更好
不如不同
之后
曾老贝调入北京二炮某部从事科研工作
那段时间
部队流行一股电话教学的热潮
需要用无线话筒和调频接收机
也就是高质量的FM收音机
曾老贝安排负责这个项目的总体设计和电子设计
他以前的积累都派上用场
前后分别做了两个不同型号的产品
包括接收部分的收音机
因此得到进入大学在读的机会
大学毕业后
面临提干的问题
领导有些犹豫
作为一个颇具争议的兵
曾老在部队里不参加劳动
还有机会去读书学习
提干有点说不过去
可是恰好在当猪官那段时间
曾老喂完猪就去电大蹭课学习
结识了二炮第一研究所所长助理
他特别欣赏曾老的能力
极力向左所长推荐
这位所长也很惜才
便把曾老调到二炮工程大学做了老师
七年时间里
曾老一边教学生导弹控制技术课程
一边搞科研
当时学院有三个系
每个系都有科研小组
科班出身的学员理论性很强
但是动手能力很差
于是这些组都看中了曾老的实践能力
请他来帮忙
通常一块电路板正规途径要做十天
而曾老只需要一个小时
里面暗含着他的独门绝技
大大提高了科研效率
因为科研项目与高保真音响系统相关
这也让他成为国内最早接触
研究并设计高保真音响的人之一
一九八七年的夏天
为了解决高品质音频输出变压器关键的元器件问题
曾老从洛阳的铜厂订购了无氧铜杆
辗转送到上海七包现场
顶风冒雨
亲自骑着自行车扛着数百斤的七包线赶回实验室
经过数千次实验
淘汰了成吨的实验废料
终于做成了中国第一批具有实用意义的胆机
之后又成功做出中国第一台商品化胆机
而这样一位在中国二十世纪九十年代业界口碑甚好的音响大师
能够活跃于如今的互联网平台
完全得益于一次无心插柳的众筹
二零一三年底
音乐天堂的朋友找到曾老
想设计一款蓝牙音响MHsolo
在互联网平台众筹
乐于接受新事物的曾老没有拒绝
虽然赔了几万元钱
但因此契机认识并拥抱了互联网
开始了自己的众筹追捧
最终向黎文设计并推出了荒岛唱机LP一
作为向设计大师迪特拉姆斯致敬的产品
一经推出便受到用户热烈追捧
最终众筹结果也令人满意
二零一四年十月
曾老第一次以个人名义发起众筹
产品为二零零六年设计的猫王二的前身猫王
一经过十年时间的完善
使这款产品成为广受欢迎的产品
众筹金额近百万
当时众筹还比较新鲜
一个快六十岁的人玩众筹
更加引起大家的关注
曾老微信朋友圈里的朋友把这件事告诉了刘强东
刘强东听后也很兴奋
以为这件事儿是在京东平台众筹的
就表扬了相关团队
但其实这次众筹并不是在京东上做的
似乎是冥冥之中的安排
后来深圳京东奶茶馆开业
刘强东夫妇亲自到场
他们看到猫王二复古的造型
非常喜欢
巧合的是
当时京东正在投资猫王团队
云动创想公司为了实现刘强东的愿望
猫王二的众筹顺理成章转移到京东平台
二零一五年三月
猫王二在京东众筹上线
四十五天时间内
获得了三百六十万的众筹金额和一千八百台的销售数量
创造了当时音乐音响品类众筹的最高金额
二零一六年五月
猫王小王子完成众筹
三百零八万
共计八千台
加上亿元支持的用户
这次众筹超过一万人的支持
曾老前前后后一共进行了十次众筹
我在这里把曾老的复盘做一个简单的梳理
给大家提供一些参考
一 产品力
产品的迭代
市值
推出用户亲切度
接受度
市场宽度更广泛的产品
定位小众
精准
产品大众喜欢
但同时工艺品质要有所提升
二 运作力
流量及入口
流量及销量
懂得借风与多品牌联合众筹造风
一个团队做主策划和策略管理
n个团队做执行
三 传播
从产品使用环境
使用人群核心人群的群体共同属性
考量产品逻辑
在传播中抓住核心诉求
传播有共鸣的价值观
四 社群
坚持每天发布项目进度条
根据人群特性分类建立微信群
并有针对的做市场测试和产品趋势判断
此外 从包装
视频
众筹等页面风格等多方面都需要精心设计
曾老说
众筹在中国首先是一种有效的营销活动
也是一种快速建立品牌认知的有效手段
还是一次对产品
对团队运作能力的检验方法
甚至是一种销售前置的好措施
当然
因为与用户的距离大大缩短
对许多工作的处理效率
时效性和团队的运作能力提出了更高的要求
可以这么说
如今的产品更多的是意识形态与硬件载体的平衡
没有所谓落伍的产品
会被市场淘汰的从来都是老旧的思想和无力的创意
曾老在这方面深谙其道
与时俱进的推出新产品
又及时借助京东众筹
创新创业
匠心情怀等诸多因素的势能
站在了风口浪尖上
成为时下最具话题的创业者
我认为猫王成功的另外一点是
作为猫王品牌的吉祥物
曾老的个性与品牌的调性一脉相承
这和当今网红明星所刻意安排的人设完全不同
二零一六年推出猫王小王子
主打重要的事情用心听
人们相信六十岁的曾老内心住着一个纯真善良的小王子
他有不灭的童心
也不会轻易被成见蒙蔽双眼
他和那些愚望
死板
教条的成年人一点都不一样
二零一七年推出猫王OTRontheroad和radioo系列
主打嬉皮风格时
曾老拍了一个视频
里面有这样一段话
我六十岁
有人认为我应该会像他们一样
他们不再做无聊的事
他们不再轻易流泪
他们不再享受规则之外的快乐
他们不再拥有幻想
他们也不再冲动
他们文质彬彬
他们小心翼翼
他们勾心斗角
他们高谈阔论
他们固步自封
他们害怕失败
他们说
你也会成为这样的人
去你的
我不要成为这样的人
我是六十岁的曾德军
我渴望燃烧
燃烧 再燃烧
他戴着假发套
穿着波西米亚风格的长袍
贴纹身贴
戴蛤蟆镜
或抱着吉他
或骑着哈雷
在沿海公路呼啸而过
人们惊叹
那就是曾老的本性
纯粹怀旧
特立独行
在乌托邦中寻找心灵的归属
虽饱受争议
但对未来永远保有好奇
发自内心的享受这个疯狂又美好的世界
我那个老爹要是看到我这么个打扮
还不得从坟墓里爬出来打残了我不成
怎么养了这么个儿子
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