00:00/00:00
外链地址
http://www.eemp3.com/audiofile/c8273f9c3e73b4c013a6d5fdc45cdf5a.mp3
点击复制
声音碰撞世界，
生动活泼嗨，
你好呀，
我是梦依。
节目开始前，
想要和你分享一则我们的招聘信息，
生动活泼，
正在招聘全职伙伴和实习生，
如果你在商业科技、
内容撰写、
声音设计、
节目营销还有人才发展方面拥有相关积累和职业目标，
欢迎给我们投递简历。
具体信息可以点击本期节目的单级简介中招聘入口来了解详情。
好了，
招聘信息就先分享到这儿，
下面开始我们今天的节目吧。
最近开始以来，
欧美不知道你最近在社交媒体圣诞杂咖啡与你轻松同步日常生活与商业事界。
嗨，
早上好呀，
今天是2024年的2月28号星期三，
这里是生动早咖啡，
我是来自生动活泼的梦一几条商业科技清解读和你打开全新的一天。
去年12月，
日本棒球运动员大鼓祥平签约MLB职业棒球大联盟的洛杉矶道奇队，
合同的金额高达7亿美元，
这个数字也创下了体育史上单笔合同金额的记录，
震惊了棒球界和体育圈。
不过这个消息在国内并没有掀起太大的波澜，
毕竟棒球在国内的流行程度也并不算高。
但是相比之下，
你会发现身边其实有不少的人都会带着印有洛杉矶道奇队LA字母的帽子，
或者是纽约洋基队N标注的衣服。
短短5年的时间里，
生产销售带有棒球队logo的MLB品牌，
在国内开出了1100多家店。
销售额也达到了40多亿人民币。
商场里的MLB商店和美国职业棒球大联盟MLB到底是一个什么样的关系？
在棒球运动并不普及的中国，
棒球相关服饰为什么会越来越好呢？
今天我们的清解读就与此相关。
在这之前，
我们先来关注几条简短的商业科技动态。
理想汽车首次实现年度盈利，
短期不考虑20万以下的市场。
2月26号，
理想汽车公布了2023年第4季度以及全年的财报。
数据显示，
2023年理想汽车营收超过了1200亿元，
同比增长174%，
净利润达到了118亿，
首次实现了全年扭亏为盈。
理想也是中国首个实现年度盈利的新势力车企。
2023年理想汽车的销量达到了37.6万辆，
在造车新势力当中排名第一。
2024年则是理想汽车史无前例的产品大年，
他们的产品阵容将达到4款增城和4款纯电车，
覆盖25万到60万元价格带。
理想汽车的CEO李想在财报电话会上表示，
5年内没有推出20万元以下车型的计划，
20万元以下的市场是大众经济型的市场，
也是汽车市场中的主流市场，
第一财经的分析认为，
当前电动车领域竞争激烈。
近些年来，
比亚迪。
等等，
多家车企陆续降价，
理想汽车想要达成销量目标也并不容易。
适应考虑在美国上市受阻的情况下进行伦敦IPO。
根据彭博社2月27号的报道，
快时尚公司施印正在考虑将首次公开募股的地点从纽约转移到伦敦的可能性，
因为施印认为美国证券交易委员会不太可能批准他们的IPO。
施印这家公司成立于中国，
现在他们的总部在新加坡。
华尔街日报今年1月份的报道显示，
在适印秘密申请IPO两个月之后，
美国证券交易委员会仍然没有对适印的申请做出书面回应。
不过有知情人士表示，
适印还是会在美国申请上市，
如果施决定转向伦敦或者是其他地点，
施需要向国内的监管机构提交新的海外上市申请。
施拒绝回应彭博的报道。
不过彭博认为，
去年英国通过IPO仅仅筹集了大约10亿美元，
是几十年来的最低水平。
施应如果在伦敦上市，
可能会对当地市场有所改善，
淘特商家商品向淘宝转移根据晚点类post的2月26号的报道，
淘特平台上的商家和。
品都即将迁回淘宝，
未来淘特商家的主要经营阵地也将会转移到淘宝，
商品会保留曾经的销量、
评价等等各类数据。
标签界面的报道则显示，
目前淘特的APP仍然会保留，
用户也可以继续消费，
只是停止了相关的运营。
阿里在2020年3月正式上线了淘宝特价版，
2021年又更名为淘特，
主要承担着拓展下沉市场，
获取注重性价比用户的作用。
淘特上线的三年时间里，
吸引了3亿多人下单，
一个季度能够增加三四千万活跃用户。
然而从去年开始，
淘特的资源投入大幅减少，
核心负责人先后调回淘宝，
不仅日活跃用户变少，
商家也大量流失。
晚点的分析认为，
将淘特的商家和商品迁回淘宝，
可以帮助淘宝扩充平台上的低价供给，
而随着这次平台商家商品向淘宝的回迁，
淘特的使命也将完全终结，
淡出阿里的历史舞台。
大润发多家门店宣布关店最近有网友发现，
大润发在江苏、
四川还有湖南等地方4家门店相继发布了闭店通知。
根据第一财经的统计，
从去年1月到现在，
已经有至少13家大润发闭店或者是宣布闭店。
对此，
大润发回应表示，
这是正常的经营策略的调整。
这几家门店的关闭主要和租约到期以及店面升级改造有关。
大润发母公司高新零售在2017年被阿里巴巴收购，
在最新季度的财报会上，
阿里巴巴集团***蔡崇信表示，
他们未来将有计划的逐步退出传统实体零售业务，
将发展的重心转向阿里云和电商等等更加核心的业务。
根据路透社和彭博2月初的报道，
阿里巴巴正在考虑出售包括大润发、
银泰、
河马等等在内的零售资产，
随后，
尽管河马否认了出售计划，
但是银泰和大润发都没有做出回应。
第一财经的分析认为，
除了大润发、
家乐福和比德。
也都出现了大量闭店的情况，
零售行业也面临着成本上涨、
竞争加剧的多重挑战，
而利润相对较高的会员店也正在成为零售品牌们的下一个兵家必争之地。
以上就是值得你关注的几条商业科技动态，
别走开，
马上和你一块来聊聊。
在棒球运动并不普及的中国，
MLB这个棒球服饰品牌为什么会越卖越好呢？
欢迎来到今天的轻解读。
棒球是美国最受欢迎的运动之一，
不过棒球并不是一个在国内受欢迎的运动，
很多人对棒球的规则其实也不是很熟悉，
国内部分城市的棒球体验馆实际上只是提供击打棒球的选项，
和射箭馆一样，
都是小众的周末消遣场所，
运动的属性并不算强。
中国棒球人口白皮书显示，
中国棒球人群整体规模大约是4100万，
不到总人口的3%。
而在韩国，
棒球人口可以说占到了总人口的1/3。
但是和棒球运动的小众相比起来，
国内穿戴棒球相关服饰的人却越来越多。
MLB这家主要销售棒球相关服饰的最近几年的业绩也十分的亮眼，
他们的母公司是来自韩国的F集，
他们在2月号发的数据显，
去年他们在中国大陆的销售额大约是44亿人民币，
是2020年销售额的10倍，
目前他们在国内门店数量也达到了1100多家。
而且销。
或棒球相关服饰的也不只有MLB，
像耐克、
阿迪达斯、
李宁、
安踏运动品牌也都有类似的产品线，
其他的一些服装品牌和时尚公司也会生产棒球帽和棒球夹克衫等等。
那么在棒球运动并不算流行的中国，
主打棒球服饰的MLB为什么会越来越受欢迎呢？
原因之一，
FMF集团接手之后，
结束了国内混乱的代理局面。
事实上，
MLB最初并不是一个品牌，
而是美国职业棒球大联盟majorleaguebaseball的缩写。
我们平时在商场当中看到的MLB其实是获得了美国职业棒球大联盟授权的一家韩国品牌，
帽子上标志性的LA和N的图案是洛杉矶道奇和纽约杨基这些棒球队的标志。
在美国，
MLB联盟和newera品牌从上世纪30年代起就开始合作，
1993年就签订了授权合约。
除了向消费者和球迷销售带有MLB标志的。
帽子newera还是MLB赛事的棒球帽官方供应商，
MLB球员在比赛当中佩戴的棒球帽也就是由newera生产并且提供的。
那在中国，
Newera也有超过100家的门店。
除了为职业球员提供棒球帽的neweramLB也会把自己和球队的标志授权给第三方公司运营来赚取收益。
1997年，
韩国集团FMF获得了MLB联盟在韩国的特许经营权，
将棒球赛事和当时风靡日韩的街头文化相结合，
把MLB运作成为一个运动潮牌。
那在中国市场，
和FF集团类似的是一家名字叫爱实业的公司，
他们是MLB在大陆地区的授权总代理，
曾经拥有300多家门店，
而且只进行线下的销售。
2019年，
FNF集团开设了MLB的天猫旗舰店界面新闻的报道认为MLB的代理结构堪称复杂。
上海爱动实业实际上。
拥有的是美版MLB的直接授权，
而MLB联盟还将他们的特许经营权交给了多家公司，
纽era有权设计、
生产和销售MLB的棒球帽，
而耐克作为职业棒球大联盟的球衣赞助商，
可以销售带有MLB各个球队logo的球衣和服饰。
在2020年初爱动实业的授权合同到期之后，
FNF集团就接手了MLB中国大陆的代理权，
国内一度混乱的代理格局才逐渐的好转，
这个集团也按照韩国的成功经验对MLB品牌进行了重新包装，
打造成为偏重亚洲的街头生活运动品牌。
原因之二，
弱化棒球元素，
强调潮流属性在进入对棒球运动并不感兴趣的中国市场的时候，
MLB索性直接弱化了他们品牌当中的棒球属性，
突出强调潮流和时尚的品牌标签。
其实和篮球、
足球等。
大众运动相比，
棒球的服装实际上更加的接近日常生活，
和短袖、
短裤甚至是背心相比，
棒球运动的棒球帽、
棒球夹克衫更加具有休闲的属性，
适合日常场景。
为了贴近年轻的消费群体，
MLB也非常注重社交媒体营销和明星代言。
在社交媒体上，
杨幂、
赵露思、
刘雯等等明星的MLB同款穿搭营销，
也加强了MLB在消费者心目当中的时尚潮牌定位。
那相比之下，
MLB的另一家授权代理newera就在营销上和棒球深度绑定，
比如中国明星王源带着newra帽子为美国职业棒球比赛开赛，
在微博还有官方旗舰店的介绍里，
Newera也会强调他们和MLB联盟和赛事的合作伙伴关系，
而MLB则会针对不同的消费者推出有区别的产品界面，
新闻的报显示，
他们每年都会增加超过300款的帽子来满足消费者对不同尺码、
配色和型。
最近两年，
MLB还趁着老花图案的流行，
把纽约洋矶和洛杉矶道奇的logo密集的印到了帽子、
服装还有鞋子上。
原因之三，
线下门店的铺设和线上推广。
36g的报道显示，
传统潮牌往往会将销售渠道限制在官网和买手店，
以此来营造时尚的调性。
而MLB则反其道而行之，
先在天猫开设旗舰店，
再在线下开设实体店。
懒熊体育的报道显示，
FNF集团的中国区总裁曾经任职于联合利华、
欧莱雅这样的一些快销巨头，
也在阿迪达斯、
newbalance等等运动品牌工作过。
他在接受采访的时候表示，
从线上开始，
通过分析数据，
MLB可以了解消费者的喜好和热门趋势，
从而更好的定位在中国发展的方向。
36氪的报道显示，
MLB中国地区的线上营销费用要高于线下，
而且主要是用在小红书、
抖音。
博、
微信等等平台的品牌投放。
在线上，
MLB还格外的注重社交媒体的运营，
在小红书上，
MLB也积累了接近20万的粉丝和超过100万的点赞，
远远超过耐克、
阿迪，
还有李宁等等其他的运动品牌。
针对线下业务，
FNF集团会在前期对不同类别的商场进行调研测试，
找到最符合MLB品牌年轻消费者客群定位的商场来入驻。
从2019年在上海开出第一家线下门店到现在，
他们在中国大陆的门店数量在五年的时间里已经发展到超过了1100家，
而且从一线城市也逐渐下沉到了三四线城市。
虽然MLB在国内开出了越来越多的门店，
但是在他们的大本营韩国，
MLB的业绩却并不是特别理想，
整个集团的业绩主要是依靠MB中国来拉动，
但是在2024年，
韩国大证券的认为MLB在中国的营策略是通过店更来增加销售，
不是过去几年。
门店的方式。
2024年他们在中国的利润水平可能会和去年持平，
这也就意味着MLB狂飙的门店增长可能会有所停滞。
另外，
对于一些更加热衷于欧美潮流文化的消费者来说，
MLB虽然拿到了职业棒球大联盟的授权，
甚至连名字都是MLB，
但毕竟不是球员们的子，
也不是欧美明星带货的版本。
36的报道提到，
在一些人的眼中，
Era的出身似乎比MLB品牌更加的正宗。
作为有着百年历史的美国专业品牌，
女era和职业棒球大联盟的渊源已久，
1993年就成为了大联盟史上第一家棒球帽的独家供应商，
而在这之前，
Newera已经推动了棒球帽从球场内到场外的大流行。
那说到这儿也想来问问你，
你平时爱戴棒球帽吗？
你会注意过自己的棒球帽是什么品牌或者是哪支球队的吗？
欢迎在我们的评论区和我们一块来分享一下吧。
这就是我们今天的节目了，
我们其他的成员还有监制泽林，
监制圈文，
商业内容策划呢呢声音设计实习生，
实习生感谢你收听今天的生动咖啡，
那我们就下期见。