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用声音碰撞世界
生动活泼
嗨 早上好呀
今天是二零二五年九月二十二号
星期一
这里是生动早咖啡
我是生动活泼另一档节目那闹克世界的主播
姓贝
因为梦一正在休年假
所以由我来代班给大家送上这杯早咖啡
最近始祖鸟的烟花表演可能造成什么样的影响
美国政府新的签证政策引发了哪些风波
今天我们节目的上半部分就会来回答这些问题
嗯
在今天节目的后半部分
我们要来聊聊即食型麦片
不知道你有没有在电视剧里或者是超市的货架上看到过那种用方形盒子包装的
里面有玉米片
可可球还有一些水果干混合在一起的谷物麦片
他们就是所谓的即食型麦片
即食型麦片不需要额外的烹饪步骤
打开包装袋直接倒在牛奶里就可以开吃了
而美国公司家乐士carlop 正是即食型麦片品类的头部玩家
他们最早入局
并且逐步开拓了市场
不过由于近年来他们的集市型麦片销售陷入僵局
二零二三年
家乐士分拆成了两家公司
一家名为kela nova
拥有品客薯片等持续增长的零食品牌
另一家则叫做wk kela
也就是wk 家乐氏
这家公司专注于相对停滞的麦片业务
财报显示
截止到今年六月底的三个月时间里
Wk 家乐氏的净销售额同比下降了大约百分之九
他们在下调产品定价的同时
销量仍然在减少
然而今年七月
意大利巧克力巨头费列罗却宣布以三十多亿美元收购wk 家乐士
金融时报指出
这个价格比wk 家乐士近期的市值高出四成左右
那么为什么费列罗看中了这家业绩惨淡的麦片公司
Wk 家乐士的发展都遇到了哪些瓶颈
今天的清解读就与此相关
在这之前
先来关注几条简短的商业科技动态
始祖鸟蔡国强就烟花表演致歉
九月十九号
安踏旗下的户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强举办了一场名叫升龙的烟花秀表演
他们在西藏日喀则的喜马拉雅山脉上点燃火药
让火焰沿着山脊引爆
尽管始祖鸟在表演之前声明他们的烟花使用的是环保材料
符合排放标准
这场表演依然引发了网友的质疑
九月二十一号
始祖鸟和蔡国强工作室都发发表了道歉声明
表示将邀请第三方的环保机构对这场表演的环境影响进行评估
同时当地政府已经开始调查
有专业人士接受澎湃采访时表示
当地动物的洞穴植被因为爆炸被破坏
而且山区空气稀薄
释放的化学物质难以降解
无法实现人工修复
始祖鸟的环保材料说法站不住脚
第一财经认为
很多户外运动爱好者对自然环境更加敏感
始祖鸟也一直宣传自己的环保品牌形象
这次事件会对他们的品牌形象造成较大影响
小米召回超十一万辆苏七标准版车型
九月十九号
国家市场监管总局发布公告
由于辅助驾驶系统存在安全隐患
小米将召回去年二月到今年八月生产的部分苏七标准版电动车
召回数量大约是十一点七万辆
占到了苏七车型总销量的三成左右
公告同时显示
小米将通过ota
也就是远程升级的方式完成召回
用户只需要升级车机的软件版本
界面新闻的报道显示
部分观点将小米汽车这次召回和今年三月安徽发生的事故联系起来
不过监管总局披露的公告详情页里并没有显示安全隐患造成了事故或者是人员的伤亡
有行业人士认为
目前还不能排除这次召回与事故完全无关
英伟达花费五十亿美元入股英特尔
九月十八日
美国芯片公司英伟达宣布将向竞争对手英特尔投资五十亿美元
两家公司将共同开发个人电脑和数据中心的芯片
根据合作协议
英特尔将为英伟达的数据中心设计定制的cpu
同时英特尔也会在未来的个人电脑芯片中使用英伟达的图形技术
这次合作不涉及英特尔为英伟达代工芯片
黄仁勋表示
他们正在评估英特尔的代工技术
有分析师认为
英特尔的代工业务要想生存下去
必须赢得像英伟达
苹果和高通这样的大客户
彭博社的分析认为
二零二二年
英特尔的营收曾经是英伟达的两倍多
但是他们在ai 领域行动迟缓
丧失了领先地位
特朗普政府对h one b 签证增设十万美元费用
九月十九日
美国政府宣布将在两天后
也就是上周日
对每一份h one b 工作签证收取十万美元的费用
H one b 签证是美国签发给外国人的一种工作签证
特朗普政府认为h one b 签证项目被滥用
导致了美国工人的失业
美国商务部长直接表示
美国的大公司应该培训美国人
而不是引进外国人来抢工作
根据彭博的报道
去年所有获批的h one b 签证中
印度籍员工占了七成以上
中国籍员工占了大约一成
根据路透社的报道
政策发布后
微软
亚马逊等美国大型公司连夜向持有h one b 签证的员工发出警告
建议他们暂时不要离开美国
与此同时
一些飞往美国热门航线的票价飙升
甚至出现了一票难求的情况
不过白宫发言人随后在社交媒体上表示
这笔费用是一次性的
并且只针对新的申请
目前持有有效签证的人在重新入境美国时不会被收取这笔费用
一家投资公司的合伙人认为
新政策会降低美国对全球顶尖人才的吸引力
以上就是几条值得你关注的商业动态
别走开
马上来和你一块聊聊即食麦片的生意
嗯
欢迎来到今天的清解读麦片公司
Wk 家乐适中的家乐氏carlog 其实是一对美国兄弟的姓氏
十九世纪前中期
由于医学发达程度不高
美国出现了一批健康改革者
他们宣称只要人们遵循基本的自然生活法则
就能够改善健康
随后
温泉水疗
谷物食品
体操运动等理念迅速发展
这些健康改革者还创办了许多杂志来推广自己的理念
而且青年时期的约翰
哈维
家乐士就在这些刊物做排版学徒
之后他完成了医学学业
接手了一家位于密歇根州的一座小城市的水疗中心
由于顾客们经常抱怨水疗中心的饮食
约翰开始了他自己的发明
他先是把谷物混合做成饼干
延长烘烤时间来让饼干更好消化
但烘烤后的饼干很硬
需要磨碎后泡在牛奶里吃
为了改善口感
约翰和他的弟弟威尔基斯
家乐士又反复进行实验
他们偶然发现
将煮熟后的谷物静置一段时间再放进压机里
制作出的薄片就不会粘在机器上
把这种薄片烘烤之后
基本上就是我们现在见到的即食型麦片
一八九四年
约翰申请了薄片状谷物及制备方法的专利
并开始商业化生产
大西洋月刊指出
尽管生产设备简陋
但产品上市的第一年就生产和销售了五十多吨
类似的公司纷纷开始涌现
到一九零三年
和约翰在同一个城市的谷物食品公司就达到了一百家左右
约翰的传记作者也提到
在这个产业里
约六十美分的小麦可以制成售价近十二美元的食品
利润空间相当可观
市场上的竞争变得更加激烈
约翰和威尔两兄弟却发生了矛盾
当时约翰的主要精力在医学上
威尔才是食品业务的负责人
他还研发出了玉米片产品
希望加入糖来改善味道
并且加大广告营销的力度
但约翰却表示反对
他认为这两点违背了健康和公益的初衷
最后两个人分道扬镳
而我们今天所说的家乐士公司
就是弟弟威尔基斯
家乐士在一九零六年成立的
后面分拆出来的wk 家乐士
Wk 两个字母也是威尔基斯的英文首字母
嗯
根据卫报的报道
由于工业革命
十九世纪末
人们从农场劳动转向工厂和办公室
他们开始担心消化不良
清淡的早餐成了理想的选择
其中就包括麦片
大西洋月刊的报道也显示
麦片出现前的十九世纪中期
美国人的早餐还是鸡蛋
牛排 牡蛎等
和午餐
晚餐并没有太大区别
但随后的广告创造出了一种全新的需求
最初的麦片品牌都叫做power
Vim 等
都和力量
活力这些概念相关
他们还会印发小册子来宣传自己的健康功效
比如改善胃病
大西洋月刊还指出
一九四四年
通用食品公司推出营销活动
另传早餐是一天中最重要的一餐来推动麦片的销售
另外
二战结束后
随着婴儿潮的到来
儿童也逐渐成了麦片的目标客户
一九五二年
家乐士在自己的产品包装上画上了卡通老虎做为吉祥物
还推出了第一批彩色电视节目和儿童广告
卫报的报道显示
在儿童频道
角色经常会在长达半小时的广告中大口吃即食型麦片
一种全新的早餐风潮就这样席卷开来
不过就像我们开头提到的
专门做这种即食型早餐麦片生意的wk 家乐士最近的业绩并不好看
那么这家曾经改变了人们餐桌习惯的公司都遇到了哪些挑战呢
挑战之一
麦片市场整体疲软
根据美联社的报道
除了疫情期间许多人被困在家里
有时间坐下来吃一碗麦片和牛奶之外
过去二十五年里
这种冷泡型即食麦片的销量一直在稳步下滑
截止到今年七月初的一年时间里
美国消费者购买了大约二十一亿盒麦片
和二零二一年同期相比
下降超过百分之十
这个华尔街日报认为现在的消费者有了更多的早餐选项
想要在家里吃的人可以轻松买到一些已经加工好的产品
比如三明治
同样可以拆袋即食
而更忙碌的人还能直接去麦当劳
Tacko bell
星巴克等快餐品牌那里点单
或者是买能量棒等更便捷的产品
边走边吃
并且通货膨胀等原因也导致许多消费者收紧支出
Costco 等一些商超的自有麦片品牌价格更便宜
也在抢走wk 家乐士等传统品牌的份额
面对消费者习惯的变化
Wk 家乐士的麦片销量不断下滑
他们在近几年主要通过涨价来实现销售额的增长
另外他们也在一直推广早餐之外吃麦片的场景
比如把麦片当做零食
不过去年wk 家乐士的ceo 在接受cnbc 采访时表示
麦片是一种实惠的选择
面临经济压力的顾客可以在晚餐的时候这麦片
有网友认为食物一直在涨价
消费者被迫在食品杂货上支出更多
Wk 家乐视却以此来宣传他们并不便宜的产品
随后
抵制家乐视成为了社交媒体的热门话题
挑战之二
在健康麦片等新品类上增长乏力
Wk 家乐士在今年表示
尽管有一部分顾客关注低价
但也有一些消费者愿意为了健康的产品付出更高的价格
有分析师认为
麦片的高糖分以及复杂的加工过程劝退了许多消费者
尽管几十年来
各种麦片公司一直都希望通过往产品里添加维生素
矿物质等成分来打造健康标签
但消费者们其实更想要简单的配料表
根据彭博社的报道
尽管wk 家乐视拥有几个符合健康潮流的产品
比如主打全麦植物机的麦片品牌cash
以及不含糖但蛋白质含量更高的麦片品牌special k
但他们的市场份额反而在下降
华尔街日报认为
消费者对于吃什么才对身体有益的观念是不断变化的
产品如果要想追上顾客的健康需求
就得持续投资
但这可能与wk 家乐视管理层提高利润的首要目标相冲突
Wk 家乐视也在今年一季度的财报电话会上表示
过去由一个巨大的家乐视公司来管理cash 等具有潜力的品牌
就导致他经常被忽略
但分拆之后
他们正在集中资源提高i 的知名度
改善供应情况
另外
巴克莱银的的分析师还表示
在即时型麦片这个小市场里
Wk 家乐士的对手通用磨坊一直通过在营销和创新推动市场的那长
而此前在一九九九年
通用磨坊就凭借持续开发更多元的新产品
首次超越家乐士公司成为美国收入最高的麦片公司
那么为什么来自意大利的巧克力公司费列罗还要收购这家困境中的麦片公司呢
原因之一
拓展北美市场
福布斯杂志指出
自费列罗第三代掌门人在二零一五年接班以来
公司营收持续增长
截止到去年八月的财年里
他们的营收几乎翻了一番
达到二百零四亿美元
这也为他们大手笔收购提供了支撑
二零一七年起
费列罗就在美国进行了至少八次收购
包括雀巢的美国糖果业务
家乐士的饼干和水果零食业务等等
诚星的分析师认为
Wk 家乐士仍然占据着美国麦片市场的第二名
他们庞大的分销网络以及与北美杂货连锁店的良好关系
都对费列罗有着巨大的吸引力
费列罗能够借助wk 家乐士在北美商超货架上的影响力
来帮助他们自己的产品在与零售商的谈判中获得溢价权
原因之二
多元化业务
福布斯杂志认为食品行业正在经历整合阶段
少数的几个关键参与者将争夺整个行业的控制权
路透社指出
巧克力原料可可的供应一直在短缺
而且价格昂贵
这也对费列罗造成了困扰
费列罗对wk 家乐士的收购能够帮助他们将业务从零食
巧克力和糖果扩展到餐饮领域
另外
费列罗在零食方面的专业知识可以帮助缺乏创造力的wk 家乐士推出一些更新奇的麦片产品来重新抢回市场
而且费列罗花了几十年的时间与欧洲监管机构打交道
他们擅长处理监管部门对于添加剂
色素和糖的限制
而现任美国卫生部长正在要求wk 家乐士去除人造色素
费列罗可以帮助wk 家乐士应对这些合规要求
不过三十六克认为麦片属于快速消费品
核心是规模效应和成本控制
而费列罗的强项是高溢价的礼赠巧克力生意
两家公司的商业模式和企业文化差异很大
费列罗将如何整合这块截然不同的业务
管理北美的大宗谷物麦片生产线
才能真正决定这次收购的价值
那说到这儿
也想来问问你
你尝试过这种即食型麦片吗
你现在的早餐一般会吃些什么呢
今天所有参与互动的听友
都将有机会获得由图拉斯送出的欧三air 支点盒
金秋好时节
不妨和图拉斯一起走出家门
记录美好心情
嗨 大家
秋天就要来了
你记忆里的秋天是什么颜色呢
对我来说
秋天是街头美拉德色系的风衣和皮靴
是北京满城铺开的黄色银杏
那秋天又是什么味道呢
是徒步山林带着冷意的清新
是街头巷尾刚磨好的咖啡香
烤红薯和糖炒栗子的烟火气
如果说秋天需要一些仪式感
那大概就是给自己和手机都换上秋装
然后出门抬手按下快门
把眼前的一切都留在相册里
嗯
图拉斯欧三air 支点盒这次带来了全新的秋季配色
旷野棕和银杏黄
把都市和山野揉在一起
也让手机自然融进秋天的画面
我最喜欢的就是手机壳背后的阻尼磁吸支架
轻轻一掀就能立住
还可以三百六十度自由旋转
横拍竖拍都没问题
把手机随手吸在任何铁质物品的表面
或者挂在树上
你就能解锁一个全新的角度
说不定能捕捉一些意外的鲜活画面呢
当然你也不用太担心因为角度刁钻手机会滑落摔坏
支点壳四角有气囊缓震
不小心掉落也能稳稳保护
加上侧边的防滑纹理
手握更踏实
出门时再带上一个yoga 三合一随心充
它既是充电器也是充电宝
抽拉线用完后能立即回弹
放在包里或者口袋都不占地方
无论是城市漫步还是户外露营
随时随随地都能给手机补充能量
现在不妨点开搜note 里的链接
让图拉斯陪你一起过秋天
以上就是今天的全部内容
感谢你收听生动早咖啡
祝你度过愉快的一天