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第二百九十八集
第ruler 三
无论如何
耐克的营销在这个阶段完全失败
受影响的不仅仅是耐克
德国 黑措根
奥拉赫阿迪达斯总部
几十名高管聚集于此
商讨公司接下来的运营策略
随着林奇和姚明的崛起
阿迪达斯的篮球鞋市场份额愈发缩水
成功缓了口气的锐步也拒绝了阿迪达斯的收购
这让阿迪达斯整合锐步夹击
耐克的方案彻底破产
林奇给球鞋市场带来的改变是颠覆性的
阿迪达斯本来还能争个第二名
结果现在连当头号输家的资格都没有了
锐步当然知道耐克和阿迪达斯正处于颓势之中
所以他们也乘胜追击
更加卖力进行营销
早在上世纪九十年代
锐步就深谙炒作之道
四大中锋的概念曾让沙奎尔
奥尼尔出尽风头
本来锐步希望炒作出一个四大前锋的概念
但桑尼
瓦卡罗否决了这个决策
因为四大前锋的名单里
Kg 和邓肯属于阿迪达斯
德克属于耐克
这个概念会让其他品牌的球员也跟着受益
当年锐步炒作四大中锋
是希望最晚进入联盟的鲨鱼用最短的时间拉平与前辈们的差距
但现在林奇显然不需要去追逐kg 或者德克
因此桑尼
瓦卡罗为林奇和姚明提出了两个唯我独尊的头衔
姚明被设定为唯一能击败鲨鱼的东方巨人
而林奇
锐步给予他的头衔更加张狂
与活塞的二番战结束后
锐步在全球各地的门店推出了新的海报
画面中
林奇单手擎球傲视全场
头顶赫然印着加粗斜体的the ruler
这个精妙的多义词
非常符合锐步想要的宣传效果
将林奇塑造成新时代球场规则的定义者与统治者
桑尼
瓦卡罗还为林奇打造了多维度的品牌攻势
在活塞二番战结束四十八小时后
锐步以惊人的执行力在全球同步上线了配套新绰号的冠军法则champion ruler 系列广告首张
这支三十秒极具视觉冲击力的广告中
林奇连续封盖对手的镜头以高速蒙太奇呈现
随着广告进行
背景的钢琴音乐声逐渐变得缓和
慢镜头捕捉到他指尖触碰篮球时飞溅的汗珠
配合心跳声效的节奏性强化
最终黑屏浮现鎏金字幕
冠军法则
一防守铸就王权
这支广告的诞生非常迅速
因为经费充足
所以一切都很快
这印证了签约时锐步对林奇的承诺
他们会把大多数宣发预算都花在林奇一个人身上
接下来
该系列广告将延续十九支续章
通过二十条铁律诠释现代篮球哲学
每条法则对应林奇不同维度的统治力展现
伴随着新的绰号和冠军法则系列广告的病毒式传播
纽约尼克斯进入了二月
此时正是常规赛的怠惰期
随着赛季进行了一个季度
再加上全明星周末这个小假期临近
大多数球员都开始心不在焉
但沙奎尔
奥尼尔却异常兴奋
因为他将在二月再度与纽约尼克斯相遇
抵达纽约时
看着时代广场ld 大屏幕上的冠军法则系列广告
鲨鱼摇了摇头
这**到底算什么
连总冠军戒指都没摸过的菜鸟
凭什么制定法则
一旁的加里
佩顿笑道
贷款消费在年轻人中很流行
贷款冠军则在年轻球员中很流行
忘了揭幕战时活塞直接提前挂出了今年的总冠军旗帜吗
忘了勒布朗詹姆斯早早自称的king 吗
年轻球员都在搞冠军期货交易
把未来的可能性折算成现钞贴满全身
这番讽刺让奥尼尔咬紧了后槽牙
嫉妒的魔鬼又找上了他
曾几何时
他也是锐步倾尽全力宣传的头牌
但现在随着鲨鱼与球鞋大厂停止合作
他的影响力和商业价值正在迅速萎缩
他自创品牌的鞋子在折扣区里都无人问津
不过鲨鱼清楚
一个冠军就可以解决这一切
可以让他重回球迷视野的中心
事实上
下一场比赛能在麦迪逊广场花园取胜
就足以让他在这段时间重回球迷视野的中心
我真的很期待这则广告的第二章
锐步为林奇做的这一切
配得上他目前的地位
史蒂芬a 史密斯表达了自己对冠军法则系列广告的喜爱
有记者拍到林奇和亚历珊德拉
达达里奥一起在长岛豪宅区的公园里练习瑜伽
抱歉了
那些喜欢林奇的女球迷们
但他真的很抢手
纽约知名八卦杂志美国周刊最新一期球衣销量排行榜
卡梅隆
安东尼位列第三
勒布朗
詹姆斯未进前三
德维恩排名第二
林奇高居第一
沙克
我们没有在前十看到他
中锋球员的周边商品都仿佛受到诅咒
难以畅销
体育画报
是的
上一次交手时
迈阿密热火痛揍了纽约尼克斯
但鲨鱼休想在纽约再赢一次
从上赛季被尼克斯淘汰起
沙克就得接受一个事实
现在东部的规则由林奇制定
斯派克李接受采访
你好 沙克
又一次来到纽约这个地方
会你感到难过吗
毕竟上赛季你们正是在抢七大战中败给纽约尼克斯而惨遭淘汰
没什么可难过的
我们全队都很兴奋
因为我们知道纽约杂种要受苦了
要被热火灼烧
你怎么看待林奇的球衣销量登顶这件事
他才二年级
却已经展示出了无与伦比的商业价值
这不能说明什么
在洛杉矶时
我也曾有一年做到了球衣销量排行榜第一的位置
我只能说市场很重要
林奇同时坐拥纽约市场和中国市场
这是他能够登顶销量榜的原因
这和他的实力没有任何直接联系
聊聊埃迪
琼斯吧
他这个赛季在尼克斯队拿出了非常出色的表现
可谓是攻防一体
在格兰特
希尔受伤后
他成为了尼克斯队的三号人物
你会后悔吗
后悔上赛季让管理层清理了他
埃迪后悔
在我看来
埃迪就是搭上了一趟顺风车而已
他是个没有担当的家伙
没有责任心的家伙
如果埃迪在我和德维恩身边都没法成功
那他同样无法在纽约取得成功
在我看来
尼克斯队的三号人物是萨姆
卡塞尔
他绝对被低估了
埃迪就是个抱大腿的废物
相信我
下一场比赛埃迪同样会毫无作为
没人能让那种家伙取得成功
没人可以
你怎么看待林奇的新绰号
最近这个绰号很受欢迎
愚蠢至极
锐步营销部都该为此而被炒鱿鱼
这个绰号实在荒谬
他没有在nba 取得过真正的成功
他没有赢得过任何荣誉
所以他没有资格制定任何规则
事实上
我已经准备好在明天晚上打烂他那张黄皮肤的脸了
哦
千万别再把这事儿和种族主义联系在一起
我在姚明身上吃过这亏
我只是在打破虚假的规则
沙奎尔
奥尼尔接受nba 时空专访